Panduan pengoptimalan untuk produk Pengalaman

Produk pengalaman memenuhi syarat untuk ditayangkan di berbagai modul pengalaman, seperti yang ada di POI atau Aktivitas di Tempat Wisata dan hasil penelusuran tur. Mengoptimalkan produk pengalaman di feed Anda akan meningkatkan peluang produk ditampilkan dan mengurangi kemungkinan produk dinonaktifkan karena masalah terkait kualitas data.

Berikan harga dalam beberapa mata uang jika memungkinkan

Jika produk di halaman landing dapat ditransaksikan dalam berbagai mata uang, Anda dapat meningkatkan akurasi harga yang ditampilkan di Google dengan menyediakan beberapa mata uang untuk produk tersebut di Feed. Harga yang akurat akan membantu:

  • Membangun kepercayaan pengguna
  • Meningkatkan rasio konversi setelah pengguna membuka halaman
  • Mengurangi kemungkinan penonaktifan produk karena perbedaan harga yang besar antara halaman landing dan produk yang ditayangkan Google.

Anda dapat menerapkan dukungan beberapa mata uang dengan langkah-langkah berikut:

  1. Temukan daftar mata uang dan harganya yang didukung untuk produk Anda
  2. Tentukan mata uang sebagai mata uang default jika pengguna memilih mata uang yang tidak didukung (sebaiknya gunakan mata uang lokal produk karena sebagian besar pengguna berada di negara tersebut)
  3. Di feed produk, untuk setiap product/option, buat daftar price_option di JSON sehingga:
    • Setiap entri price_option berisi harga untuk mata uang yang berbeda
    • Setiap price_option memiliki geo_criteria yang ditetapkan dengan negara yang dikaitkan dengan mata uang (mis. AUD dengan AU, CHF dengan CH, EUR dengan semua negara Euro).
    • price_option terakhir harus berupa mata uang default, tanpa menetapkan geo_criteria.

Contoh JSON

"price_options": [
  {
    "id": "adult-usd",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" },
    "geo-criteria": [{ "country_code": "US", "is_negative": "false"}].   //geo-criteria must be used to show users from which country will see this price.
  },
  {
    "id": "adult-cny",
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "CNY", "units": "300" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "CN", "is_negative": "false"}]
  },
  {
    "id": "adult-eur",   // Except for the last price_option, all other price options should have geocriteria set to limit which countries this currency should be used. This is an example of EU countries
    "title": "ADULT",
    "price": { "currencyCode": "EUR", "units": "70" },
    "geo-criteria": [{"country_code": "AT"}, {"country_code": "BE"}, {"country_code": "CY"}, {"country_code": "EE"}, {"country_code": "FI"}, {"country_code": "FR"}, {"country_code": "DE"}, {"country_code": "GR"}, {"country_code": "IE"}, {"country_code": "IT"}, {"country_code": "LV"}, {"country_code": "LT"}, {"country_code": "LU"},{"country_code": "MT"}, {"country_code": "NL"},{"country_code": "PT"}, {"country_code": "SK"}, {"country_code": "SI"}, {"country_code": "ES"}]
  },
  {
    "id": "adult-default",
    "title": "ADULT-USD",
    "price": { "currencyCode": "USD", "units": "75" }     // Last price_option should default, we recommend using currency from location of product.
  }
]

Memberikan informasi POI yang akurat

Informasi lokasi menarik yang akurat memungkinkan produk pengalaman ditayangkan di spreadsheet Google yang relevan dan berbagai Iklan khusus sheet tempat. Agar produk (atau opsi) dianggap terkait dengan objek wisata:

  • lokasi objek wisata harus diberikan menggunakan kolom related_location
  • relation_type lokasi harus ditetapkan sebagai RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET jika produk menyertakan tiket masuk ke lokasi menarik.

Menetapkan kolom related_location dengan benar untuk produk pengalaman akan memberi tahu Google apakah entri ke objek wisata disediakan saat pengguna membeli produk dan memungkinkan produk ditampilkan saat pengguna memfilter produk yang menyertakan entri.

Beberapa entri lokasi terkait dapat diberikan untuk produk jenis kartu yang menyediakan akses ke beberapa lokasi.

Contoh JSON berikut yang mewakili tur yang mengunjungi dua lokasi yang salah satunya mencakup akses masuk:

"related_locations": [
  {
    "location": {
      "location": {
        "place_info": {
          "name": "Colosseum",
          "phone_number": "+39 063 99 67 700",
          "website_url": "https://colosseo.it/",
          "coordinates": {
            "latitude": 41.8902102,
            "longitude": 12.4922309
          },
          "structured_address" {
            "street_address": "Piazza del Colosseo, 1",
            "locality": "Roma",
            "administrative_area": "RM",
            "postal_code": "00184",
            "country_code": "IT"
          }
        }
      }
    },
    "relation_type": "RELATION_TYPE_ADMISSION_TICKET"
  }, {
    "location": {
      "location": {
        "place_info": {
          "name": "Mutitjulu Waterhole",
          "coordinates": {
            "latitude": -25.3511774,
            "longitude": 131.0326859
          }
        }
      }
    },
    "relation_type": "RELATION_TYPE_RELATED_NO_ADMISSION"
  }
]

Detail tambahan tentang cara kerja lokasi dan lokasi menarik di Rekomendasi aktivitas dapat ditemukan di bagian Lokasi dan lokasi menarik.

Pastikan tur terpandu dan label kategori lainnya telah ditetapkan

Semua produk pengalaman yang dipandu harus memiliki guided-tours yang ditetapkan sebagai salah satu kolom kategori opsi. Hal ini memungkinkan Google untuk secara akurat mengetahui bahwa ini adalah produk terpandu dan mencegah produk tersebut secara tidak sengaja ditampilkan di modul yang salah dan menyebabkan penghapusan produk.

Label lain seperti family-friendly juga harus ditetapkan sebagai produk ini karena Google menggunakan label ini untuk memilih produk yang akan ditampilkan dalam filter dan kueri penelusuran kategori tertentu.

Berikut adalah contoh cara menetapkan kategori produk di JSON:

  "option_categories": [
      {
          "label": "guided-tour"
      },
      {
          "label": "family-friendly"
      }
  ],

Untuk daftar lengkap kategori produk, lihat bagian Kategori produk.

Berikan beberapa gambar jika memungkinkan

Produk pengalaman memerlukan setidaknya satu gambar untuk ditayangkan, tetapi sebaiknya beberapa gambar disediakan jika memungkinkan. Google menggunakan beberapa gambar dalam beberapa cara, termasuk:

  • Menampilkan beberapa gambar produk dalam carousel
  • Google dapat memilih gambar berkualitas tertinggi untuk ditayangkan kepada pengguna, yang dapat memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.
  • Google dapat menayangkan gambar alternatif jika:
    • Gambar tertentu tidak sesuai dengan pedoman Google, misalnya terlalu buram atau tidak pantas.
    • Agar tidak bertentangan dengan produk lain yang menggunakan gambar yang mirip.

Untuk informasi selengkapnya tentang cara meningkatkan kualitas gambar, lihat Panduan gambar dan fotografi.

Menambahkan kolom yang memberikan perlakuan UX tambahan dan meningkatkan peringkat

Kolom informasi opsional seperti fulfillment_type, confirmation_type mendapatkan perlakuan UI tambahan di platform tertentu. Melihat informasi tambahan ini akan membangun kepercayaan pengguna, menghasilkan minat tambahan, dan meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan. Kelengkapan data yang diberikan digunakan sebagai bagian dari metrik kualitas kami dan diperhitungkan sebagai bagian dari peringkat produk.

Kolom berikut sangat penting untuk produk Pengalaman:

  • ratings
  • fulfillment_type
  • confirmation_type
  • product_features
  • option_features (jika product_features tidak disediakan)
  • text_features
  • related_media (wajib jika berpartisipasi dalam Iklan TTD)

Pastikan deskripsi produk yang mendetail diberikan

Deskripsi lengkap produk ditampilkan kepada pengguna di modul tertentu saat pengguna mengklik produk. Deskripsi produk berkualitas tinggi meningkatkan engagement pengguna dan meningkatkan CTR. Google juga menggunakan deskripsi produk saat menentukan apakah suatu produk harus ditampilkan untuk penelusuran kategori tertentu atau tidak.

Khusus modifikasi ulang: Pastikan kolom brand_name ditetapkan

Jika Anda perlu mengirim produk yang dijual dengan merek berbeda, pastikan kolom product/brand_name ditetapkan dengan benar. Rekomendasi aktivitas menggunakan kolom ini saat nama penjual ditampilkan kepada pengguna.

Khusus inovasi: Pastikan produk ditandai sebagai INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT jika sesuai

Jika Anda mewakili operator tur, pastikan kolom inventory_types ditetapkan dengan benar. Untuk produk dengan deep link langsung ke halaman landing operator pengalaman yang sebenarnya, pastikan INVENTORY_TYPE_OPERATOR_DIRECT disediakan agar dapat menerima perlakuan UX khusus.

Checklist pengoptimalan

Checklist berikut merangkum praktik terbaik untuk produk pengalaman

  • Pengoptimalan umum:
  • Pengoptimalan pengalaman: