การวิเคราะห์ค่า Shapley

วิธีการแบบ Shapley Value เป็นอัลกอริทึมที่ให้เครดิตแก่ช่องทางการโฆษณาและทัชพอยต์ต่างๆ มากมายตามการระบุแหล่งที่มาโดยประมาณที่มีต่อ Conversion ด้วยการใช้วิธีการแบบ Shapley Value คุณจะจำลองการมีส่วนร่วมที่แชแนลหนึ่งๆ มีต่อ Conversion ได้

Ads Data Hub ใช้ "วิธีมูลค่าแบบแชปลีย์แบบง่าย" ซึ่งอธิบายไว้อย่างละเอียดในวิธีแบบ Shapley Value สำหรับรูปแบบการระบุแหล่งที่มาใน เอกสารเกี่ยวกับการโฆษณาออนไลน์

หมายเหตุ: โมเดลค่า Shapley ใช้ได้กับแบบอิงตามการโอนข้อมูลเท่านั้น ตาราง: cm_dt_*, dv360_dt_*

ข้อจำกัดด้านความเป็นส่วนตัว

ตัวกรองความเป็นส่วนตัวจะนำทัชพอยต์ที่มีผู้ใช้น้อยกว่า 50 รายและผู้ใช้ที่มีค่าผิดปกติออก ซึ่งให้เครดิตแก่ทัชพอยต์ในจำนวนที่ไม่เหมาะสม ดังนั้น เอาต์พุตจากโมเดลค่า Shapley อาจไม่มีทัชพอยต์บางจุดที่อยู่ในตารางทัชพอยต์ของอินพุต

ข้อความเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวจะแสดงหลังจากที่ทำโมเดลค่า Shapley แต่ละครั้ง ข้อความเหล่านี้มีข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้และทัชพอยต์ที่มีการกรอง

ภาพรวมของการคำนวณค่า Shapley

1. สร้างทัชพอยต์และตารางเครดิต
   1. touchpoint_temp_table
   2. user_credit_temp_table
2. เรียกใช้ฟังก์ชันที่กำหนดให้ ADH.TOUCHPOINT_ANALYSIS โดยใช้ตารางชั่วคราวด้านบนเป็นอาร์กิวเมนต์

สร้างทัชพอยต์และตารางเครดิต

สร้างตารางทัชพอยต์

ตารางทัชพอยต์คือตําแหน่งที่กําหนดเหตุการณ์ของผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องกับทัชพอยต์ ข้อมูลตัวอย่างอาจรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง campaign_id , creative_id, placement_id หรือ site_id

หมายเหตุ: ปัจจุบันการวิเคราะห์มูลค่า Shapley จำกัดสูงสุดไว้ที่ 150 ทัชพอยต์

โดยตารางต้องมีคอลัมน์ต่อไปนี้

ชื่อคอลัมน์	ประเภท
touchpoint	string ชื่อทัชพอยต์ที่กำหนดเอง (ต้องไม่เป็นค่าว่างหรือมีเครื่องหมายจุลภาค)
user_id	string รหัสของผู้ใช้ที่เข้าชมทัชพอยต์ (ต้องไม่เป็นค่าว่างหรือ 0)
event_time	int เวลาที่ผู้ใช้เข้าชมทัชพอยต์ (ต้องไม่เป็นค่าว่าง)

ข้อควรระวัง: การค้นหาจะล้มเหลวหากจำนวนทัชพอยต์ที่ไม่ซ้ำกันทั้งหมดมากกว่า 150 รายการ หรือหากไม่มี user_id อยู่ใน user_credit_temp_table

โค้ดตัวอย่างสำหรับการสร้างตาราง

CREATE TABLE touchpoint_temp_table
AS (
  SELECT user_id, event.event_time, CAST(event.site_id AS STRING) AS touchpoint
  FROM adh.cm_dt_impressions
  WHERE
    event.event_type IN ('VIEW')
    AND user_id <> '0'
    AND event.campaign_id IN UNNEST(@campaign_ids)

  UNION ALL

    SELECT
      user_id, event.event_time, CAST(event.site_id AS STRING) AS touchpoint
    FROM adh.cm_dt_clicks
    WHERE
      event.event_type IN ('CLICK')
      AND user_id <> '0'
      AND event.campaign_id IN UNNEST(@campaign_ids)
);

สร้างตารางเครดิตของผู้ใช้

ตารางเครดิตของผู้ใช้คือตําแหน่งที่กําหนดเหตุการณ์ Conversion สำหรับผู้ใช้แต่ละราย ระบบจะพิจารณาเฉพาะเหตุการณ์ที่มีการประทับเวลาก่อนเกิด Conversion เท่านั้น

โดยตารางต้องมีคอลัมน์ต่อไปนี้

ชื่อคอลัมน์	ประเภท
user_id	string รหัสของผู้ใช้ที่เข้าชมทัชพอยต์ (ต้องไม่เป็นค่าว่างหรือ 0)
event_time	int เวลาที่เกิดเหตุการณ์การมีส่วนร่วม (ต้องไม่เป็นค่าว่าง)
credit	integer เครดิตที่ผู้ใช้มอบให้ ซึ่งอาจเป็นเครดิตใดก็ได้ที่ต้องการวิเคราะห์ เช่น มูลค่า Conversion, จำนวน Conversion ฯลฯ ต้องอยู่ระหว่าง 1 ถึง 100

หมายเหตุ: หากผู้ใช้รายหนึ่งมีเหตุการณ์ Conversion หลายเหตุการณ์ ให้อัปโหลดเหตุการณ์เหล่านั้นเช่นเดียวกับเหตุการณ์อื่นๆ ตรวจสอบว่าไม่มีเหตุการณ์ที่ใช้คู่ user_id และ event_time ที่ซ้ำกัน

โค้ดตัวอย่างสำหรับการสร้างตาราง

CREATE TABLE user_credit_temp_table AS (
  SELECT
    user_id,
    MAX(event.event_time) AS event_time,
    1 AS credit
  FROM adh.cm_dt_activities_attributed
  WHERE user_id <> '0'
    AND event.campaign_id IN UNNEST(@campaign_ids)
    AND DATE(TIMESTAMP_MICROS(event.event_time)) BETWEEN @start_date AND @end_date
    AND event.activity_id IN UNNEST (@activity_ids)
  GROUP BY user_id
);

ฟังก์ชันค่าตาราง

ฟังก์ชันค่าตารางคือฟังก์ชันที่จะแสดงผลเป็นตาราง ดังนั้น คุณจึงค้นหาฟังก์ชันที่มีค่าตารางได้เช่นเดียวกับตารางปกติ

ไวยากรณ์

ADH.TOUCHPOINT_ANALYSIS(TABLE touchpoints_tmp_table_name, TABLE credits_tmp_table_name, STRING model_name)

อาร์กิวเมนต์

ชื่อ
touchpoints_tmp_table_name	ชื่อตารางทัชพอยต์ชั่วคราวที่ไคลเอ็นต์สร้างขึ้น ตารางต้องมีสคีมาที่มีคอลัมน์ของ touchpoint, user_id และ event_time
credits_tmp_table_name	ชื่อของตารางเครดิตผู้ใช้ชั่วคราวที่ลูกค้าสร้าง ตารางต้องมีสคีมาที่มีคอลัมน์ user_id, credit และ conversion_time
model	string ต้องเป็น SHAPLEY_VALUES

ตารางเอาต์พุต

ตารางเอาต์พุตจะมีสคีมาต่อไปนี้

ชื่อคอลัมน์	ประเภท
touchpoint	string ชื่อทัชพอยต์
score	integer คะแนน Shapley Value ที่คำนวณสำหรับทัชพอยต์นี้

โค้ดตัวอย่างสำหรับการใช้ฟังก์ชันที่มีค่าตาราง

SELECT *
FROM ADH.TOUCHPOINT_ANALYSIS(
  TABLE tmp.touchpoint_temp_table,
  TABLE tmp.user_credit_temp_table,
  'SHAPLEY_VALUES')