เมตริกมุมมองแอ็กทีฟขั้นสูง

มุมมองแอ็กทีฟเป็นเทคโนโลยีที่ใช้ใน YouTube และบางเว็บไซต์และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในเครือข่าย Display ซึ่งช่วยให้ Google ทราบว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามองเห็นโฆษณาหรือไม่

บทความนี้จะอธิบายเมตริกการมองเห็นโฆษณาชุดใหม่ ซึ่งเรียกรวมกันว่าเมตริกมุมมองแอ็กทีฟขั้นสูง เมตริกเหล่านี้ช่วยให้คํานวณชุดเมตริกที่กว้างขึ้นได้ ซึ่งมาแทนที่การผสานรวมตามสัญญาณทางเลือก

การออกแบบ

ในฮับข้อมูลในบริบทโฆษณา ระบบจะรายงานข้อมูลการมองเห็นได้ผ่านเหตุการณ์การแสดงผล การดูอยู่ และ Conversion ของครีเอทีฟโฆษณา ระบบจะจัดเก็บเหตุการณ์แต่ละประเภทเหล่านี้ในตารางแยกกัน

• การแสดงผล: แต่ละแถวแสดงการแสดงโฆษณาที่ไม่ซ้ำกัน ซึ่งสอดคล้องกับจุดเริ่มต้นของวงจรโฆษณา ซึ่งอาจเป็นการเริ่มเล่น (สําหรับโฆษณาวิดีโอ) หรือการเรนเดอร์ครั้งแรก (สําหรับโฆษณา Display) ข้อมูลการแสดงผลบางรายการมีสัญญาณเกี่ยวกับเมตริกการมองเห็นโฆษณาที่ลูกค้าวัดได้
• มุมมองแอ็กทีฟ: แต่ละแถวแสดงเหตุการณ์ที่มองเห็นได้ซึ่งวัดโดยไคลเอ็นต์ มีแถวสําหรับทั้งการรายงานความสามารถในการวัดผล (เช่น ลูกค้ายืนยันว่าได้เริ่มการวัดผลสําเร็จแล้ว) และมาตรฐานการมองเห็นโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง (เช่น มาตรฐาน MRC - มีการดู 50% เป็นเวลา 2 วินาทีติดต่อกัน)
• Conversion ของครีเอทีฟโฆษณา: แต่ละแถวแสดงเหตุการณ์วงจรโฆษณา ซึ่งส่วนใหญ่เป็นเหตุการณ์การติดตาม VAST (การเริ่มต้น ไตรมาส การหยุดชั่วคราว การข้าม ฯลฯ)

นอกจากการระบุเหตุการณ์พื้นฐานที่เกิดขึ้นแล้ว เหตุการณ์จํานวนมากยังมีสัญญาณการมองเห็นด้วย

หมวดหมู่รูปแบบ

Media Rating Council กําหนดการมองเห็นโฆษณาสําหรับโฆษณา Display และโฆษณาวิดีโอแตกต่างกัน ดังนี้

• Display: วิดเจ็ตของโฆษณาต้องแสดงบนหน้าจออย่างน้อย 50% เป็นเวลาอย่างน้อย1 วินาที ตัวอย่างเช่น โฆษณา Masthead, โฆษณาวิดีโอในฟีดเพื่อการพิจารณา
• วิดีโอ: วิดเจ็ตการแสดงผลของโฆษณาต้องแสดงบนหน้าจออย่างน้อย 50% เป็นเวลาอย่างน้อย2 วินาทีติดต่อกัน ตัวอย่างเช่น โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ โฆษณาบัมเปอร์

เนื่องจากการกําหนดเหล่านี้ คุณจึงอาจต้องแยกการแสดงผลที่วัดจากวิดีโอออกจากการแสดงผลของการวัดประเภทอื่นๆ เช่น ดิสเพลย์ คุณสามารถใช้ช่อง format_category ในตารางการแสดงผลเพื่อแยกความแตกต่างของเหตุการณ์เหล่านี้ได้

การค้นหาตาราง

หากต้องการคํานวณเมตริกมุมมองแอ็กทีฟขั้นสูงอย่างถูกต้อง คุณต้องเขียนการค้นหาเป็นยูเนียนของทั้ง 3 ตาราง

ตำแหน่งของเมตริกสัมพันธ์กับตารางอาจมีการเปลี่ยนแปลง ด้วยเหตุนี้ คุณจึงต้องต่อเชื่อมตารางเข้าด้วยกัน แม้ว่าจะเห็นว่าเมตริกแสดงในตารางเดียวเท่านั้น หากตําแหน่งของเมตริกเปลี่ยนแปลงไป และคุณไม่ได้ต่อเชื่อมทั้ง 3 ตาราง คําค้นหาจะใช้งานไม่ได้

ตัวอย่าง

ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงวิธีต่อเชื่อมตาราง 3 ตารางสําหรับโฆษณาที่วัดผลจากวิดีโอ

เราจับคู่เหตุการณ์ตามรหัสการแสดงผลเนื่องจากแคมเปญหนึ่งๆ อาจมีการแสดงผลในหมวดหมู่รูปแบบที่แตกต่างกัน (และมาตรฐานการวัดผลที่แตกต่างกัน) เช่น แคมเปญ ก อาจมีการแสดงผล ค กับหมวดหมู่รูปแบบ VIDEO และการแสดงผล จ กับหมวดหมู่รูปแบบ DISPLAY

-- Write queries as a union of all 3 tables.

WITH
  CombinedEvents AS (
    SELECT
      impression_id,
      campaign_id,
      viewability_metrics,
      TRUE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Av.impression_data.campaign_id,
      Av.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
    USING (impression_id)

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Cc.impression_data.campaign_id,
      Cc.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
    USING (impression_id)
  )
SELECT
  campaign_id,
  COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
    AS mrc_measurable_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
    AS mrc_viewable_impressions
FROM
  CombinedEvents
GROUP BY
  campaign_id;

ความสามารถในการวัดผล

แอป YouTube บนอุปกรณ์เคลื่อนที่เวอร์ชันเก่าซึ่งอยู่ก่อนการเพิ่มเมตริกความสามารถในการแสดงตัวที่ใหม่กว่ายังคงมีการใช้งานอยู่

ในการรับมือกับปัญหานี้ ช่องเมตริกการมองเห็นโฆษณาทุกช่องจะมีช่องที่เกี่ยวข้องซึ่งมีจํานวนการแสดงผลที่วัดเมตริกได้อย่างถูกต้อง เช่น ช่อง _count ที่วัดได้ภายใน mrc_viewable_impressions จะระบุจํานวนการแสดงผลที่วัดความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา MRC ได้

เมื่อคํานวณอัตรา ควรใช้การแสดงผลที่วัดได้เป็นตัวหาร เช่น อัตราที่มองเห็นได้ของ MRC ควรคํานวณเป็น mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count

สคีมา

เมตริกมุมมองแอ็กทีฟขั้นสูงจะรวมอยู่ในข้อมูลอ้างอิงสคีมาตาราง หากต้องการดูฟิลด์เหล่านี้ ให้ค้นหา "viewability_metrics" ในสคีมาตาราง

สคีมาการย้ายข้อมูล

ตารางต่อไปนี้จะเชื่อมโยงเมตริกมุมมองแอ็กทีฟที่เลิกใช้งานกับเมตริกที่แทนที่

เมตริกมุมมองแอ็กทีฟที่เลิกใช้งานแล้วเทียบกับเมตริกมุมมองแอ็กทีฟใหม่
num_active_view_eligible_impression	enabled_count
num_active_view_measurable_impression	mrc_viewable_impressions.measurable_count
num_active_view_viewable_impression	mrc_viewable_impressions.viewable_count
active_view.view_state	ความหมายจะแตกต่างกันไปตาม Value Value = 3 mrc_viewable_impressions.measurable_count Value = 4 mrc_viewable_impressions.viewable_count Value = 5 groupm_viewable_impressions.measurable_count