เมตริกมุมมองแอ็กทีฟขั้นสูง

มุมมองแอ็กทีฟเป็นเทคโนโลยีที่ใช้บน YouTube ตลอดจนบางเว็บไซต์และแอปบนเครือข่ายดิสเพลย์ซึ่งช่วยให้ Google ระบุได้ว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามองเห็นโฆษณาได้หรือไม่

บทความนี้บันทึกเมตริกการมองเห็นโฆษณาชุดใหม่ ซึ่งเรียกรวมกันว่าเมตริกมุมมองแอ็กทีฟขั้นสูง เมตริกเหล่านี้ช่วยให้สามารถคํานวณชุดเมตริกที่กว้างขึ้นได้แทนที่การผสานรวมอื่นๆ ตามสัญญาณ

การออกแบบ

ข้อมูลการมองเห็นโฆษณาใน Ads Data Hub จะรายงานผ่านเหตุการณ์การแสดงผล มุมมองแอ็กทีฟ และ Conversion ของครีเอทีฟโฆษณา เหตุการณ์แต่ละประเภทต่อไปนี้จะจัดเก็บอยู่ในตารางแยกกัน

• การแสดงผล: แต่ละแถวแสดงการแสดงโฆษณาที่ไม่ซ้ำกัน ซึ่งสอดคล้องกับจุดเริ่มต้นวงจรของโฆษณาซึ่งอาจเป็นจุดเริ่มต้นของการเล่น (สำหรับโฆษณาวิดีโอ) หรือการแสดงผลครั้งแรก (สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์) ก็ได้ ข้อมูลการแสดงผลบางอย่างมีสัญญาณเกี่ยวกับเมตริกการมองเห็นโฆษณาที่ลูกค้าวัดได้
• มุมมองแอ็กทีฟ: แต่ละแถวแสดงถึงเหตุการณ์ที่มองเห็นได้ซึ่งวัดโดยลูกค้า มีแถวสําหรับทั้งการรายงานความสามารถในการวัด (เช่น ลูกค้ายืนยันว่าเริ่มการวัดเรียบร้อยแล้ว) และมาตรฐานการมองเห็นโฆษณาบางอย่างที่มีการเข้าถึง (เช่น มาตรฐาน MRC - การดู 50% เป็นเวลา 2 วินาทีติดต่อกัน)
• Conversion ของครีเอทีฟโฆษณา: แต่ละแถวแสดงเหตุการณ์ในวงจรโฆษณา โดยหลักๆ แล้วจะเป็นเหตุการณ์การติดตาม VAST (เริ่มต้น, ควอร์ไทล์, หยุดชั่วคราว, ข้าม ฯลฯ)

นอกจากการระบุเหตุการณ์พื้นฐานที่เกิดขึ้นแล้ว เหตุการณ์จำนวนมากยังมีสัญญาณการมองเห็นโฆษณาด้วย

หมวดหมู่ของรูปแบบ

Media Rating Council นิยามความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาสำหรับโฆษณา Display และโฆษณาวิดีโอแตกต่างกันดังนี้

• ดิสเพลย์: วิวพอร์ตของโฆษณาต้องอยู่บนหน้าจออย่างน้อย 50% เป็นเวลาอย่างน้อย 1 วินาที เช่น โฆษณา Masthead, วิดีโอในฟีดสําหรับโฆษณาเพื่อการพิจารณา
• วิดีโอ: วิวพอร์ตของโฆษณาต้องอยู่บนหน้าจออย่างน้อย 50% เป็นเวลาอย่างน้อย 2 วินาทีติดต่อกัน ตัวอย่าง: โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ โฆษณาบัมเปอร์

จากคำจำกัดความเหล่านี้ คุณอาจต้องแยกการแสดงผลที่วัดได้วิดีโอออกจากการแสดงผลการวัดประเภทอื่นๆ เช่น จอแสดงผล คุณสามารถใช้ช่อง format_category ในตารางการแสดงผลเพื่อแยกความแตกต่างของเหตุการณ์เหล่านี้ได้

การค้นหาตาราง

เพื่อให้คำนวณเมตริกมุมมองแอ็กทีฟขั้นสูงได้อย่างถูกต้อง คุณต้องเขียนคำค้นหาเป็นข้อมูลเดียวกันของทั้ง 3 ตาราง

ตำแหน่งของเมตริกที่สัมพันธ์กับตารางอาจมีการเปลี่ยนแปลง ด้วยเหตุนี้ คุณจึงจำเป็นต้องเชื่อมโยงตารางต่างๆ เข้าด้วยกัน แม้จะสังเกตเห็นว่าเมตริกมีข้อมูลอยู่ในตารางเดียวเท่านั้น หากตำแหน่งของเมตริกมีการเปลี่ยนแปลง และคุณไม่ได้เชื่อมโยงทั้ง 3 ตารางเข้าด้วยกัน การค้นหาจะใช้งานไม่ได้

ตัวอย่าง

ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงวิธีเชื่อมโยง 3 ตารางสำหรับโฆษณาที่วัดด้วยวิดีโอ

เราจับคู่เหตุการณ์ในรหัสการแสดงผลเนื่องจากแคมเปญหนึ่งๆ อาจมีการแสดงผลในหมวดหมู่รูปแบบที่แตกต่างกัน (จึงทำให้มีมาตรฐานการวัดต่างกัน) ตัวอย่างเช่น แคมเปญ A อาจมีการแสดงผล P ที่มีหมวดหมู่รูปแบบ VIDEO และการแสดงผล Q ที่มีหมวดหมู่รูปแบบ DISPLAY

-- Write queries as a union of all 3 tables.

WITH
  CombinedEvents AS (
    SELECT
      impression_id,
      campaign_id,
      viewability_metrics,
      TRUE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Av.impression_data.campaign_id,
      Av.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
    USING (impression_id)

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Cc.impression_data.campaign_id,
      Cc.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
    USING (impression_id)
  )
SELECT
  campaign_id,
  COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
    AS mrc_measurable_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
    AS mrc_viewable_impressions
FROM
  CombinedEvents
GROUP BY
  campaign_id;

ความสามารถในการวัดผล

แอป YouTube บนอุปกรณ์เคลื่อนที่เวอร์ชันเก่าที่สร้างก่อนการเพิ่มเมตริกการมองเห็นโฆษณาที่ใหม่กว่ายังคงใช้งานอยู่

ในการจัดการเรื่องนี้ ช่องเมตริกการมองเห็นโฆษณาจะมีช่องที่สอดคล้องกันซึ่งมีจำนวนการแสดงผลที่จะวัดเมตริกได้อย่างแม่นยำด้วย ตัวอย่างเช่น ช่อง _count ที่วัดได้ภายใน mrc_viewable_impressions จะระบุจำนวนการแสดงผลที่วัดการมองเห็นโฆษณาของ MRC ได้

เมื่อคำนวณอัตรา คุณควรใช้การแสดงผลที่วัดได้เป็นตัวหาร ตัวอย่างเช่น อัตราที่มองเห็นได้ของ MRC ควรคำนวณเป็น mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count

สคีมา

เมตริกมุมมองแอ็กทีฟขั้นสูงจะรวมอยู่ในการอ้างอิงสคีมาของตาราง ดู ให้ค้นหาช่องเหล่านี้โดยค้นหา "viewability_metrics" ในสคีมาของตาราง

สคีมาการย้ายข้อมูล

ตารางต่อไปนี้แมปเมตริกมุมมองแอ็กทีฟที่เลิกใช้งานแล้วกับเมตริกทดแทน

เมตริกมุมมองแอ็กทีฟที่เลิกใช้งานเทียบกับเมตริกมุมมองแอ็กทีฟใหม่
num_active_view_eligible_impression	enabled_count
num_active_view_measurable_impression	mrc_viewable_impressions.measurable_count
num_active_view_viewable_impression	mrc_viewable_impressions.viewable_count
active_view.view_state	ความหมายจะแตกต่างกันไปตาม Value Value = 3 mrc_viewable_impressions.measurable_count Value = 4 mrc_viewable_impressions.viewable_count Value = 5 groupm_viewable_impressions.measurable_count