Active View là một công nghệ được dùng trên YouTube cũng như một số trang web và ứng dụng di động trên Mạng Hiển thị. Công nghệ này cho phép Google xác định xem khách hàng tiềm năng có thể xem quảng cáo hay không.
Bài viết này trình bày một bộ chỉ số mới về khả năng xem, gọi chung là Chỉ số Chế độ xem đang kích hoạt nâng cao. Các chỉ số này cho phép tính toán một nhóm chỉ số rộng hơn, thay thế các phương pháp tích hợp dựa trên tín hiệu thay thế.
Thiết kế
Trong Ads Data Hub, dữ liệu về khả năng xem được báo cáo thông qua các sự kiện Lượt hiển thị, Lượt xem hiện hữu và Lượt chuyển đổi từ mẫu quảng cáo. Mỗi loại sự kiện này được lưu trữ trong một bảng riêng:
- Lượt hiển thị: Mỗi hàng đại diện cho một lượt hiển thị quảng cáo duy nhất. Thời điểm này tương ứng với thời điểm bắt đầu vòng đời của quảng cáo, có thể là thời điểm bắt đầu phát (đối với quảng cáo dạng video) hoặc thời điểm kết xuất ban đầu (đối với quảng cáo hiển thị). Một số dữ liệu lượt hiển thị chứa các tín hiệu về những chỉ số khả năng xem mà ứng dụng có thể đo lường.
- Chế độ xem đang kích hoạt: Mỗi hàng đại diện cho một sự kiện có thể xem do ứng dụng đo lường. Chứa các hàng cho cả báo cáo khả năng đo lường (ví dụ: khách hàng đã xác nhận rằng họ đã bắt đầu đo lường thành công) cũng như các tiêu chuẩn cụ thể về khả năng xem đã đạt được (ví dụ: tiêu chuẩn MRC – 50% trong tầm nhìn trong 2 giây liên tiếp).
- Lượt chuyển đổi từ mẫu quảng cáo: Mỗi hàng đại diện cho một sự kiện trong vòng đời quảng cáo, chủ yếu là các sự kiện theo dõi VAST (bắt đầu, tứ phân vị, tạm dừng, bỏ qua, v.v.).
Ngoài việc chỉ định sự kiện cơ bản đã xảy ra, nhiều sự kiện cũng chứa các tín hiệu về khả năng xem.
Danh mục định dạng
Hội đồng xếp hạng truyền thông xác định khả năng xem theo cách khác nhau cho quảng cáo hiển thị và quảng cáo dạng video:
- Hiển thị: Khung nhìn của quảng cáo phải chiếm ít nhất 50% màn hình trong ít nhất một giây. Ví dụ: Quảng cáo trên đầu trang chủ, Quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu để nâng cao mức độ cân nhắc
- Video: Khung nhìn của quảng cáo phải chiếm ít nhất 50% màn hình trong ít nhất 2 giây liên tiếp. Ví dụ: Quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua, quảng cáo đệm
Do những định nghĩa này, bạn có thể muốn tách lượt hiển thị được đo lường bằng video với lượt hiển thị của các loại hình đo lường khác, chẳng hạn như quảng cáo hiển thị.
Bạn có thể sử dụng trường format_category trong bảng Lượt hiển thị để phân biệt các sự kiện này.
Truy vấn các bảng
Để tính toán chính xác các chỉ số nâng cao về Chế độ xem đang kích hoạt, bạn phải viết truy vấn dưới dạng một tập hợp hợp nhất của cả 3 bảng.
Vị trí của các chỉ số so với bảng có thể thay đổi. Vì lý do này, bạn cần nối các bảng với nhau, ngay cả khi nhận thấy một chỉ số chỉ xuất hiện trong một bảng. Nếu vị trí của một chỉ số thay đổi và bạn không nối cả 3 bảng, thì truy vấn của bạn sẽ bị lỗi.
Ví dụ:
Ví dụ sau đây cho biết cách nối 3 bảng cho quảng cáo được đo lường bằng video.
Chúng tôi so khớp các sự kiện theo mã lượt hiển thị vì một chiến dịch nhất định có thể có các lượt hiển thị thuộc nhiều danh mục định dạng (và do đó có nhiều tiêu chuẩn đo lường). Ví dụ: chiến dịch A có thể có lượt hiển thị P thuộc danh mục định dạng VIDEO và lượt hiển thị Q thuộc danh mục định dạng DISPLAY.
-- Write queries as a union of all 3 tables.
WITH
CombinedEvents AS (
SELECT
impression_id,
campaign_id,
viewability_metrics,
TRUE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions
UNION ALL
SELECT
Im.impression_id,
Av.impression_data.campaign_id,
Av.viewability_metrics,
FALSE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions AS Im
INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
USING (impression_id)
UNION ALL
SELECT
Im.impression_id,
Cc.impression_data.campaign_id,
Cc.viewability_metrics,
FALSE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions AS Im
INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
USING (impression_id)
)
SELECT
campaign_id,
COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
AS mrc_measurable_impressions,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
AS mrc_viewable_impressions
FROM
CombinedEvents
GROUP BY
campaign_id;
Khả năng đo lường
Các phiên bản cũ của ứng dụng YouTube dành cho thiết bị di động (trước khi chúng tôi bổ sung các chỉ số khả năng xem mới đây) vẫn đang được sử dụng.
Để xử lý vấn đề này, mỗi trường chỉ số về khả năng xem cũng có một trường tương ứng chứa số lượt hiển thị mà chỉ số đó có thể được đo lường chính xác. Ví dụ: trường _count có thể đo lường trong mrc_viewable_impressions cho biết số lượt hiển thị mà bạn có thể đo lường khả năng xem theo MRC.
Khi tính toán tỷ lệ, bạn nên sử dụng số lượt hiển thị có thể đo lường được làm mẫu số. Ví dụ: Tỷ lệ khả năng xem theo MRC sẽ được tính là mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count.
Lược đồ
Các chỉ số nâng cao về lượt xem đang hoạt động được đưa vào tài liệu tham khảo về giản đồ bảng. Để xem các trường này, hãy tìm "viewability_metrics" trong giản đồ bảng.
Giản đồ di chuyển
Bảng sau đây liên kết các chỉ số Chế độ xem đang kích hoạt không còn được dùng nữa với các chỉ số thay thế.
| Các chỉ số Chế độ xem đang kích hoạt không dùng nữa so với các chỉ số mới | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
num_active_view_eligible_impression |
enabled_count |
||||||
num_active_view_measurable_impression |
mrc_viewable_impressions.measurable_count |
||||||
num_active_view_viewable_impression |
mrc_viewable_impressions.viewable_count |
||||||
active_view.view_state |
Ý nghĩa khác nhau tuỳ theo Value
|
||||||