Chế độ xem đang kích hoạt là một công nghệ được sử dụng trên YouTube và một số ứng dụng dành cho thiết bị di động cũng như trang web trên Mạng hiển thị, cho phép Google xác định liệu khách hàng tiềm năng có thể xem một quảng cáo hay không.
Bài viết này trình bày tập hợp các chỉ số mới về khả năng xem, gọi chung là chỉ số Chế độ xem đang kích hoạt nâng cao. Các chỉ số này cho phép tính toán một nhóm chỉ số rộng hơn, thay thế cho các công cụ tích hợp dựa trên tín hiệu thay thế.
Thiết kế
Trong Ads Data Hub, dữ liệu về khả năng xem được báo cáo thông qua các sự kiện Lượt hiển thị, Chế độ xem đang kích hoạt và Lượt chuyển đổi mẫu quảng cáo. Mỗi loại sự kiện sau đây được lưu trữ trong một bảng riêng:
- Số lượt hiển thị: Mỗi hàng đại diện cho một lượt hiển thị quảng cáo duy nhất. Thời điểm này tương ứng với thời điểm bắt đầu vòng đời của một quảng cáo, có thể là bắt đầu phát lại (đối với quảng cáo dạng video) hoặc hiển thị lần đầu (đối với quảng cáo hiển thị). Một số dữ liệu lượt hiển thị chứa các tín hiệu về các chỉ số khả năng xem mà ứng dụng có thể đo lường.
- Chế độ xem đang kích hoạt: Mỗi hàng đại diện cho một sự kiện có thể xem do ứng dụng đo lường. Chứa các hàng cho cả báo cáo khả năng đo lường (ví dụ: khách hàng đã xác nhận rằng họ đã bắt đầu đo lường thành công) cũng như đạt được các tiêu chuẩn cụ thể về khả năng xem (ví dụ: tiêu chuẩn MRC – 50% được xem trong 2 giây liên tiếp).
- Lượt chuyển đổi của mẫu quảng cáo: Mỗi hàng đại diện cho một sự kiện trong vòng đời của quảng cáo, chủ yếu là các sự kiện theo dõi VAST (bắt đầu, tứ phân vị, tạm dừng, bỏ qua, v.v.).
Ngoài việc chỉ định sự kiện cơ bản đã xảy ra, nhiều sự kiện cũng chứa các tín hiệu về khả năng xem.
Danh mục định dạng
Hội đồng xếp hạng truyền thông định nghĩa khả năng xem cho quảng cáo hiển thị và quảng cáo dạng video theo cách khác nhau:
- Hiển thị: Khung nhìn của một quảng cáo phải được hiển thị ít nhất 50% trên màn hình trong ít nhất một giây. Ví dụ: Quảng cáo trên đầu trang chủ, Quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu để nâng cao mức độ cân nhắc
- Video: Khung nhìn của một quảng cáo phải được xem ít nhất 50% trên màn hình trong ít nhất 2 giây liên tiếp. Ví dụ: Quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua, quảng cáo đệm
Do các định nghĩa này, bạn có thể sẽ muốn tách riêng lượt hiển thị được đo lường bằng video với lượt hiển thị của các loại đo lường khác, ví dụ: màn hình.
Bạn có thể sử dụng trường format_category trong bảng Số lượt hiển thị để phân biệt những sự kiện này.
Truy vấn bảng
Để tính toán chính xác các chỉ số Chế độ xem đang kích hoạt nâng cao, bạn phải viết các truy vấn của mình dưới dạng tập hợp của cả 3 bảng.
Vị trí của các chỉ số tương ứng với bảng có thể thay đổi. Vì lý do này, bạn cần phải nối các bảng với nhau, ngay cả khi bạn nhận thấy rằng một chỉ số chỉ được điền sẵn trong một bảng duy nhất. Nếu vị trí của một chỉ số thay đổi và bạn không nối cả 3 bảng, thì truy vấn của bạn sẽ bị lỗi.
Ví dụ:
Ví dụ sau đây cho thấy cách nối 3 bảng cho các quảng cáo được đo lường bằng video.
Chúng tôi so khớp các sự kiện trên mã lượt hiển thị vì một chiến dịch nhất định có thể có số lượt hiển thị ở các danh mục định dạng khác nhau (và do đó có các tiêu chuẩn đo lường khác nhau). Ví dụ: chiến dịch A có thể có lượt hiển thị P thuộc danh mục định dạng VIDEO và lượt hiển thị Q thuộc danh mục định dạng DISPLAY.
-- Write queries as a union of all 3 tables.
WITH
CombinedEvents AS (
SELECT
impression_id,
campaign_id,
viewability_metrics,
TRUE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions
UNION ALL
SELECT
Im.impression_id,
Av.impression_data.campaign_id,
Av.viewability_metrics,
FALSE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions AS Im
INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
USING (impression_id)
UNION ALL
SELECT
Im.impression_id,
Cc.impression_data.campaign_id,
Cc.viewability_metrics,
FALSE AS is_impression
FROM adh.google_ads_impressions AS Im
INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
USING (impression_id)
)
SELECT
campaign_id,
COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
AS mrc_measurable_impressions,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
AS mrc_viewable_impressions
FROM
CombinedEvents
GROUP BY
campaign_id;
Khả năng đo lường
Các phiên bản cũ của ứng dụng YouTube dành cho thiết bị di động có trước khi bổ sung các chỉ số mới hơn về khả năng xem vẫn đang được sử dụng.
Để xử lý việc này, mọi trường chỉ số về khả năng xem cũng có một trường tương ứng chứa số lượt hiển thị mà chỉ số có thể được đo lường chính xác. Ví dụ: trường _count có thể đo lường trong mrc_viewable_impressions cho biết số lượt hiển thị có thể đo lường khả năng xem của MRC.
Khi tính tỷ lệ, số lượt hiển thị có thể đo lường nên được dùng làm mẫu số. Ví dụ: Tỷ lệ có thể xem của MRC sẽ được tính là mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count.
Lược đồ
Các chỉ số của chế độ xem đang kích hoạt nâng cao có trong tệp tham chiếu giản đồ bảng. Để xem các trường này, hãy tìm kiếm giản đồ bảng cho "viewability_metrics".
Giản đồ di chuyển
Bảng sau đây liên kết các chỉ số Active View không dùng nữa với các chỉ số thay thế.
| Chỉ số Chế độ xem đang kích hoạt mới và không được dùng nữa | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
num_active_view_eligible_impression |
enabled_count |
||||||
num_active_view_measurable_impression |
mrc_viewable_impressions.measurable_count |
||||||
num_active_view_viewable_impression |
mrc_viewable_impressions.viewable_count |
||||||
active_view.view_state |
Ý nghĩa khác nhau tuỳ theo Value
|
||||||