Yêu cầu về sự đồng ý đối với Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA)

Tài liệu này mô tả các thay đổi về chính sách và sản phẩm của Ads Data Hub liên quan đến Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA) yêu cầu về sự đồng ý của người dùng. Tài liệu này dành cho tất cả người dùng Ads Data Hub.

Điều gì sẽ thay đổi?

Kể từ ngày 16 tháng 1 năm 2024, Google sẽ cập nhật Ads Data Hub để bao gồm:

Tại sao Google thực hiện những thay đổi này?

Là một phần trong cam kết không ngừng của Google về một nền tảng kỹ thuật số chú trọng quyền riêng tư hệ sinh thái quảng cáo, chúng tôi đang tăng cường việc thực thi chính sách đối với người dùng ở Liên minh Châu Âu chính sách về sự đồng ý của người dùng.

Việc bạn cần làm

Tất cả khách hàng:

  • Kể từ ngày 16 tháng 1 năm 2024, tất cả khách hàng Ads Data Hub, bất kể khu vực của bạn, sẽ cần xác nhận rằng đã có được sự đồng ý phù hợp theo chính sách của Ads Data Hub, đồng thời tuân thủ Chính sách về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu và chính sách của Ads Data Hub, trong đó áp dụng cho mọi dữ liệu của bên thứ nhất được tải lên Ads Data Hub bằng cách Tháng 3 năm 2024.
  • Nếu không làm như vậy, quảng cáo có thể bị ảnh hưởng đến khả năng sử dụng tính năng đo lường nâng cao, cá nhân hoá và tái tiếp thị.

Những khách hàng có dữ liệu về Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA):

  • Kể từ ngày 16 tháng 1 năm 2024, tất cả dữ liệu ở EEA sẽ được phân tách theo dịch vụ của Google vào các bảng mới tách biệt với chính sách.
  • Kể từ tháng 3 năm 2024, những cụm từ tìm kiếm không sử dụng chính sách tách biệt với chính sách các bảng sẽ không còn trả về lưu lượng truy cập ở EEA và bạn sẽ không thể kết hợp Dữ liệu ở EEA giữa các bảng trong các dịch vụ của Google hoặc trên các bảng không thuộc EEA và EEA.

Để tìm hiểu thêm về những thay đổi này và những việc bạn nên làm, hãy đọc các phần sau.

Tìm hiểu các từ khoá chính

Dịch vụ của Google: Sản phẩm hoặc dịch vụ, chẳng hạn như dịch vụ quảng cáo trực tuyến, công cụ tìm kiếm trực tuyến và dịch vụ nền tảng chia sẻ video. Ví dụ về Google là Quảng cáo, Tìm kiếm và YouTube. Tìm hiểu thêm về các dịch vụ của Google.

Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA): Khu vực kinh tế Châu Âu bao gồm các quốc gia thành viên của Liên minh Châu Âu (EU) và 3 quốc gia Hiệp hội mậu dịch tự do Châu Âu (EFTA)—Iceland, Liechtenstein và Na Uy.

Dữ liệu của bên thứ nhất (1PD): Dữ liệu của bên thứ nhất là thông tin mà bạn thu thập từ trang web, ứng dụng, cửa hàng thực tế của bạn hoặc các trường hợp khác mà khách hàng đã chia sẻ thông tin của họ trực tiếp với bạn. Để tìm hiểu thêm, hãy xem Dữ liệu khách hàng trong Trang Chính sách.

Tìm hiểu những ngày quan trọng

Ngày 16 tháng 1 năm 2024 Các thay đổi về sản phẩm bắt đầu có hiệu lực.

Tháng 3 năm 2024 Các thay đổi về sản phẩm sẽ có hiệu lực hoàn toàn.

  • Tất cả khách hàng, bất kể khu vực, đều phải xác nhận rằng sự đồng ý phù hợp , tuân thủ Chính sách về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu (nếu có) cho bất kỳ dữ liệu cá nhân được tải lên Ads Data Hub. Không xác nhận sự đồng ý hoặc Việc từ chối xác nhận sự đồng ý sẽ dẫn đến việc không thể sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất (1PD) trong Ads Data Hub. Ví dụ: bạn không thể đưa vào 1PD mới hoặc kết hợp 1PD hiện có với dữ liệu quảng cáo được liên kết của bạn. Tất cả các trường hợp sử dụng, chẳng hạn như khi tính năng so khớp dữ liệu do người dùng cung cấp và kích hoạt đối tượng bằng phương pháp bên thứ nhất không có sẵn. Dữ liệu này bao gồm cả mọi lần nhập 1PD đã lên lịch.
  • Ads Data Hub sẽ ngừng ghi kép dữ liệu EEA và chỉ sử dụng dữ liệu theo từng dịch vụ bảng từ giờ trở đi. Xem phần có tên Thay đổi giản đồ.
    • Những truy vấn đã lưu bằng bảng cũ sẽ không còn thể hiện lưu lượng truy cập ở EEA. Những cụm từ tìm kiếm hiện có đang sử dụng các bảng sẽ tiếp tục đo lường mọi khu vực không thuộc Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA) lưu lượng truy cập.
    • Đối với mọi dữ liệu ở EEA, bạn sẽ không thể liên kết giữa các dịch vụ của Google bảng, chẳng hạn như Google Ads và YouTube.
    • Bạn sẽ không thể tham gia các bảng không thuộc EEA với các bảng ở EEA.

Để đảm bảo có thể sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất trong Ads Data Hub, bạn phải xác nhận rằng bạn đã nhận được sự đồng ý phù hợp để chia sẻ dữ liệu từ người dùng cuối ở Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA) với Google theo Chính sách về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu và Quảng cáo Chính sách về trung tâm dữ liệu. Yêu cầu này áp dụng cho từng Dữ liệu quảng cáo Tài khoản trung tâm và phải được cập nhật mỗi khi bạn tải dữ liệu mới của bên thứ nhất lên. Bất kỳ hạng nào một người dùng có thể tạo xác nhận này thay mặt cho toàn bộ tài khoản.

Để xác nhận sự đồng ý thông qua biểu ngữ cảnh báo về sự đồng ý hoặc dữ liệu của bên thứ nhất hộp thoại đồng ý:

  1. Nhấp vào Thiết lập chế độ cài đặt về sự đồng ý.
  2. Trong thanh trượt mở ra, hãy nhấp vào Có, tôi đã nhận được sự đồng ý.

Cách xác nhận sự đồng ý theo cách thủ công hoặc thông qua cảnh báo xác thực truy vấn:

  1. Trong tài khoản Ads Data Hub, hãy chuyển đến trang Cài đặt.
  2. Trong mục Dữ liệu của bên thứ nhất sử dụng chế độ cài đặt về sự đồng ý, hãy nhấp vào Thiết lập chế độ đồng ý phần cài đặt.
  3. Trong thanh trượt mở ra, hãy nhấp vào Có, tôi đã nhận được sự đồng ý.

Cách xem bản ghi các thay đổi đối với biểu mẫu xác nhận sự đồng ý:

  1. Trong tài khoản Ads Data Hub, hãy chuyển đến trang Cài đặt.
  2. Nhấp vào Nhật ký thay đổi.
  3. Lọc theo loại: Thay đổi chế độ cài đặt của khách hàng.

Các thay đổi về giản đồ

Kể từ ngày 16 tháng 1 năm 2024, Ads Data Hub sẽ ghi kép dữ liệu EEA ở cả bảng không tách biệt và bảng tách biệt với chính sách.

  • Những truy vấn đã lưu bằng các bảng không tách biệt sẽ tiếp tục đại diện cho Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA) và lưu lượng truy cập không ở Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA).
  • Bạn có thể bắt đầu sử dụng các bảng tách biệt với chính sách. Để tìm hiểu cách di chuyển truy vấn của bạn, hãy xem Cập nhật các truy vấn bị ảnh hưởng.
  • Bạn sẽ không thể kết hợp dữ liệu giữa bất kỳ bảng tách biệt với chính sách nào.
  • Bạn sẽ không thể kết hợp các bảng không tách biệt với các bảng tách biệt với chính sách.

Thay đổi giản đồ dành cho nhà tiếp thị

Dữ liệu người dùng ở Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA) được dịch vụ của Google phân tách thành các bảng riêng biệt với chính sách. Không thuộc Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA) người dùng vẫn nằm trong các bảng không tách biệt.

Ví dụ sau đây sử dụng bảng số lượt hiển thị của Google Ads để cho thấy cách một bảng được phân chia theo dịch vụ của Google:

Trước tháng 3 năm 2024 Từ tháng 3/2024
Người dùng Dịch vụ của Google Bảng Người dùng Dịch vụ của Google Bảng
Người dùng không ở EEA
Người dùng ở EEA		 YouTube
Gmail
Network		 google_ads_impressions Người dùng không ở Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA) YouTube
Gmail
Network		 google_ads_impressions
Người dùng ở Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA) YouTube google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
Gmail google_ads_impressions_policy_isolated_gmail
Mạng google_ads_impressions_policy_isolated_network

Các thay đổi giản đồ cho Đối tác đo lường

Dịch vụ của Google chia tất cả dữ liệu người dùng thành các bảng riêng biệt với chính sách.

Ví dụ sau đây sử dụng bảng số lượt hiển thị của Google Ads để cho thấy cách một bảng được phân chia theo dịch vụ của Google:

Trước tháng 3 năm 2024 Từ tháng 3/2024
Người dùng Dịch vụ của Google Bảng Người dùng Dịch vụ của Google Bảng
Người dùng không ở EEA
Người dùng ở EEA		 Mạng
YouTube		 google_ads_impressions Người dùng không ở EEA
Người dùng ở EEA		 YouTube google_ads_impressions_youtube
Mạng google_ads_impressions_network

Cập nhật các truy vấn bị ảnh hưởng

Để tránh bị gián đoạn trong báo cáo, bạn có thể cập nhật các truy vấn của mình để sử dụng các bảng tách biệt với chính sách trước khi biện pháp thực thi có hiệu lực. Ví dụ sau đây minh hoạ cách viết lại các truy vấn để tuân thủ yêu cầu về sự đồng ý .

Hãy xem xét truy vấn ví dụ sau đây. Truy vấn này tính số lần hiển thị trên YouTube theo chủ. Trước tháng 3 năm 2024, tất cả lượt hiển thị trên YouTube ở Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA) và người dùng không ở Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA) sẽ được nhóm lại với nhau trong bảng google_ads_impressions.

SELECT
  CASE
    WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
    WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
    WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
    WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
    ELSE 'UNKNOWN'
    END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
GROUP BY platform

Nếu không có dữ liệu nào về người dùng ở EEA, thì bạn không cần thay đổi truy vấn của mình. Tính năng này sẽ tiếp tục trả về những kết quả không thuộc Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA). Tuy nhiên, nếu dữ liệu của bạn thể hiện bất kỳ Người dùng ở EEA, bạn sẽ cần cập nhật hoặc tạo thêm một truy vấn để tìm EEA lượt hiển thị sau tháng 3 năm 2024.

Bằng cách thay thế bảng bằng google_ads_impressions_policy_isolated_youtube, cụm từ tìm kiếm sau đây chỉ tính số lượt hiển thị trên YouTube cho người dùng cuối ở Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA). Lưu ý rằng khi sử dụng bảng này, bạn không cần phải lọc theo loại khoảng không quảng cáo nữa, để dòng đó có thể được loại khỏi mệnh đề WHERE.

SELECT
  CASE
     WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
     WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
     WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
     WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
     ELSE 'UNKNOWN'
     END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
GROUP BY platform

Các trường hợp sử dụng không được hỗ trợ

Không nên: Kết hợp dữ liệu ở EEA với dữ liệu không thuộc EEA

Áp dụng cho: Nhà tiếp thị

Những truy vấn kết hợp dữ liệu ở EEA với dữ liệu không thuộc EEA hiển thị thông báo lỗi ở trình chỉnh sửa truy vấn và không chạy được. Ví dụ: truy vấn kết hợp dữ liệu Google Ads bảng lượt hiển thị (chứa dữ liệu người dùng không ở Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA)) với dữ liệu Google Ads trên YouTube không được phép sử dụng bảng lượt hiển thị (chứa dữ liệu người dùng ở EEA) và không thể .

-- This query results in an error
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# Non-EEA table
FROM adh.google_ads_impressions
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
UNION ALL
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# EEA table
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

Để xoá lỗi, hãy truy vấn riêng bảng tách biệt với chính sách. Xem phần Cập nhật truy vấn bị ảnh hưởng.

Không nên: Kết hợp dữ liệu ở EEA trên nhiều dịch vụ của Google

Áp dụng cho: Nhà tiếp thị, Đối tác đo lường

Cụm từ tìm kiếm kết hợp các bảng tách biệt với chính sách từ nhiều dịch vụ của Google hiện thông báo lỗi trong trình chỉnh sửa truy vấn và không chạy được. Ví dụ: một truy vấn kết hợp dữ liệu Gmail Google Ads ở EEA với dữ liệu YouTube Google Ads ở EEA không được được phép và không thành công có lỗi.

Xin lưu ý rằng bạn có thể kết hợp các bảng tách biệt với chính sách từ cùng một dịch vụ của Google trong quá trình mua.

Những việc nên làm: Hơn dv360_youtube_impressions_policy_isolated_youtube google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

Những việc nên làm: Hơn google_ads_impressions_youtube google_ads_conversions_youtube

Không nên: Hơn google_ads_impressions_policy_isolated_youtube google_ads_impressions_policy_isolated_gmail

Để tìm hiểu thêm về những tác động dành riêng cho các Đối tác đo lường, hãy xem bài viết Khoảng không quảng cáo hướng dẫn di chuyển phần phân tách.