এই নথিটি বিজ্ঞাপন ডেটা হাব এবং এর সাথে সম্পর্কিত প্রক্রিয়াগুলির পরিমাপ এবং প্রতিবেদনের একটি সারসংক্ষেপ।
ভূমিকা
বিজ্ঞাপন ডেটা হাব প্রচারাভিযান স্তরের ডেটা অ্যাক্সেস এবং অনুসন্ধানের জন্য শিল্প মান অনুসরণ করে। এই ডেটা ইউটিউবের মতো আপস্ট্রিম প্ল্যাটফর্ম এবং Google বিজ্ঞাপন এবং ডিসপ্লে এবং ভিডিও 360 এর মাধ্যমে কেনা Google ভিডিও অংশীদারদের ইন-স্ট্রিম ভিডিও ইনভেন্টরি থেকে সংগ্রহ করা হয়েছে। এই প্ল্যাটফর্মগুলি মিডিয়া রেটিং কাউন্সিল (MRC) দ্বারা স্বীকৃত। এই স্বীকৃতি প্রমাণ করে যে Google এর পরিমাপ প্রযুক্তি ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপনের মেট্রিক্স গণনার জন্য শিল্প মান মেনে চলে এবং এই প্রযুক্তি সমর্থনকারী এর প্রক্রিয়াগুলি সঠিক।
নিরীক্ষা প্রক্রিয়ায় কী কী অন্তর্ভুক্ত থাকে?
এই অডিটটি বিজ্ঞাপন ডেটা হাব ইউজার ইন্টারফেসের মাধ্যমে ইভেন্ট লেভেল ডেটা সেট অনুসন্ধান এবং সমষ্টিগত YouTube ইন-স্ট্রিম ভিডিও প্রচারণার ইম্প্রেশন এবং দর্শনযোগ্যতার ফলাফল পুনরুদ্ধারের উদ্দেশ্যে Google-বহির্ভূত ডেটা একীভূত করার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। এর মধ্যে রয়েছে:
- ডেস্কটপ, মোবাইল ওয়েব এবং মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন পরিবেশ জুড়ে ইম্প্রেশন এবং দর্শনযোগ্যতা সম্পর্কিত মেট্রিক্সের রিপোর্টিং, যা সাধারণ অবৈধ ট্র্যাফিক 1 এবং Google বিজ্ঞাপন এবং ডিসপ্লে এবং ভিডিও 360 ব্যবহার করে পরিবেশিত অত্যাধুনিক অবৈধ ট্র্যাফিক কৌশলের উপর ভিত্তি করে তৈরি।
- Google প্রথম-পক্ষ এবং Google ক্লায়েন্ট ডেটা জুড়ে অনন্য ডিভাইস শনাক্তকারীর মিল সহজতর করার প্রক্রিয়া।
নিম্নলিখিত সারণীতে সুযোগের মধ্যে এবং সুযোগের বাইরে ট্র্যাফিকের বর্ণনা দেওয়া হয়েছে।
| সুযোগের মধ্যে | সুযোগের বাইরে | |
|---|---|---|
| পরিবেশ |
|
|
| ক্রয় প্রবাহ |
|
|
| বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাট |
|
|
নিম্নলিখিত সারণীতে বিজ্ঞাপন ডেটা হাবে উপলব্ধ মেট্রিক্স বর্ণনা করা হয়েছে।
| মেট্রিক | রিপোর্টিং পদ্ধতি | গুগল বিজ্ঞাপন | ডিসপ্লে এবং ভিডিও 360 |
|---|---|---|---|
| ছাপ | |||
| স্থূল ছাপ | শুধুমাত্র API | ||
| নেট ইম্প্রেশন (GIVT এর নেট)১ | আহরণযোগ্য | ||
| ছাপ (GIVT+SIVT এর মোট পরিমাণ) | UI এবং API | ||
| মোট অবৈধ ইম্প্রেশন (GIVT+SIVT) | শুধুমাত্র API | ||
| ট্রুভিউ: ভিউ | |||
| মোট ট্রুভিউ: ভিউ | শুধুমাত্র API | ||
| নেট ট্রুভিউ: ভিউ (GIVT এর নেট) | আহরণযোগ্য | ||
| ট্রুভিউ: ভিউ (GIVT+SIVT এর মোট নেট) | শুধুমাত্র API | ||
| মোট অবৈধ ট্রুভিউ: ভিউ (GIVT+SIVT) | আহরণযোগ্য | ||
| দর্শনযোগ্যতা (GIVT+SIVT এর মোট পরিমাণ, অন্যথায় উল্লেখ না করা থাকলে) | |||
| পরিমাপযোগ্য ছাপ | UI এবং API | ||
| পরিমাপযোগ্য নয় এমন ছাপ | UI এবং API | ||
| পরিমাপযোগ্য নয় এমন মোট ছাপ (GIVT এর মোট পরিমাণ) | আহরণযোগ্য | ||
| দর্শনযোগ্য ইম্প্রেশন | UI এবং API | ||
| অদৃশ্য ইম্প্রেশন | UI এবং API | ||
| মোট দর্শনযোগ্য ছাপ (GIVT এর মোট পরিমাণ) | আহরণযোগ্য | ||
| নেট অ-দর্শনীয় ইম্প্রেশন (GIVT এর মোট পরিমাণ) | আহরণযোগ্য | ||
| পরিমাপযোগ্য হার | UI এবং API | ||
| দর্শনীয় হার | UI এবং API | ||
| পরিমাপযোগ্য নয় এমন ছাপ বিতরণ | UI এবং API | ||
| দর্শনযোগ্য ইম্প্রেশন বিতরণ | UI এবং API | ||
| অদৃশ্য ইম্প্রেশন বিতরণ | UI এবং API | ||
ব্যবসায়িক অংশীদার যোগ্যতা
বিজ্ঞাপন ডেটা হাব ব্যবসায়িক অংশীদারদের মধ্যে রয়েছে বিজ্ঞাপনদাতা, এজেন্সি, অংশীদার এবং তৃতীয় পক্ষের বিজ্ঞাপন ট্র্যাকিং বা বিজ্ঞাপন পরিবেশনকারী বিক্রেতা 2। গুগল সমস্ত অংশীদারদের ব্যবহারের ক্ষেত্রে পরীক্ষা করে এবং পণ্য অ্যাক্সেস করার জন্য প্রাথমিক যোগ্যতা পরীক্ষা করে। বিজ্ঞাপন ডেটা হাব ব্যবহারকারী সমস্ত অংশীদারদের কেবল পঠনযোগ্য অ্যাক্সেস রয়েছে এবং তারা গুগল বিজ্ঞাপন ডেটা জিজ্ঞাসা করতে বা ইভেন্ট স্তরের বিজ্ঞাপন প্রচারণার ডেটার সাথে তাদের নিজস্ব প্রথম পক্ষের ডেটা যুক্ত করতে সক্ষম। অতিরিক্তভাবে, প্ল্যাটফর্ম অ্যাক্সেস করার আগে সমস্ত অংশীদারকে গুগলের শর্তাবলীতে সম্মত হতে হবে। গুগল ক্রমাগত অবৈধ ট্র্যাফিক ফিল্টার করে।
মোবাইল শনাক্তকারী
বিজ্ঞাপন ডেটা হাবের প্রেক্ষাপটে, ডিভাইস আইডির মাধ্যমে ম্যাচিংকে গুগল বিজ্ঞাপন এবং ডিসপ্লে ও ভিডিও 360 এর মাধ্যমে পরিবেশিত YouTube বিজ্ঞাপন কার্যকলাপ (যেমন, ইম্প্রেশন, ক্লিক, বিজ্ঞাপন ইন্টারঅ্যাকশন) এজেন্সি এবং বিজ্ঞাপনদাতা ক্লায়েন্টদের দ্বারা রক্ষণাবেক্ষণ করা ডিভাইস আইডির তালিকার সাথে ম্যাপ করার একটি প্রক্রিয়া হিসেবে ব্যবহার করা হয়।
পরিমাপ পদ্ধতি
বিজ্ঞাপন ডেটা হাব বিজ্ঞাপনদাতা, এজেন্সি এবং তৃতীয় পক্ষের বিজ্ঞাপন ট্র্যাকিং বা বিজ্ঞাপন পরিবেশনকারী বিক্রেতাদের তাদের ডেটা BigQuery-তে ইনপুট করতে এবং ইভেন্ট স্তরের বিজ্ঞাপন প্রচারণার ডেটার সাথে যুক্ত করতে দেয়। একটি বিজ্ঞাপন ডেটা হাব কোয়েরি ব্যবহারকারীদের একটি গ্রুপের উপর একত্রিত করা হয়, যা Google কে আরও সম্পূর্ণ ডেটা সরবরাহ করতে এবং এখনও শেষ ব্যবহারকারীর গোপনীয়তা বজায় রাখতে দেয়। বিজ্ঞাপন ডেটা হাব দুটি BigQuery প্রকল্প, একটি API দ্বারা সংযুক্ত। Google একটি প্রকল্পে Google বিজ্ঞাপন ডেটা আপলোড এবং পরিচালনা করে, যখন গ্রাহক তাদের প্রকল্পে তাদের নিজস্ব ডেটা আপলোড এবং পরিচালনা করে।
যদিও Ads Data Hub গ্রাহকদের গোপনীয়তা-কেন্দ্রিক উপায়ে ব্যবহারকারী-স্তরের বিশ্লেষণ করতে সক্ষম করে, এই অ্যাক্সেসটি অত্যন্ত সংবেদনশীল, বাস্তুতন্ত্রের পরিবর্তনের সাপেক্ষে, এবং তাই Google পণ্যগুলির মধ্যে এটি অস্বাভাবিক। Ads Data Hub নিশ্চিত করতে পারে যে ইম্প্রেশন এবং ক্লিকের মতো ইভেন্টগুলি অন্যান্য Google রিপোর্টিংয়ের সাথে মেলে, কিন্তু Ads Data Hub-এ স্বতন্ত্র ব্যবহারকারী শনাক্তকারী গণনা আপস্ট্রিম Google রিপোর্টিং প্ল্যাটফর্মগুলিতে অনন্য গণনা মেট্রিক্সের সাথে ঠিক মেলে না কারণ গোপনীয়তা-সম্পর্কিত কারণে Ads Data Hub-তে প্রয়োগ করা নির্দিষ্ট সতর্কতার কারণে, ইভেন্ট-স্তরের ডেটা ম্যানিপুলেশনের অনুমতি দেওয়া হয়েছে।
বিজ্ঞাপন ডেটা হাবে ব্যবহারকারীর মিলের ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপন থেকে বেরিয়ে আসা ব্যবহারকারীদের মিল করা যাবে না। অ্যাপ থেকে পাঠানো মিলের অনুরোধগুলি মিলার সম্ভাবনা কম, কারণ মোবাইল ডিভাইসগুলি অ্যাপ ট্র্যাফিক এবং শনাক্তকারীকে আলাদা করে। iOS ইভেন্টের জন্য, মিলের ডেটা iOS 14.5+ এর অ্যাপগুলি থেকে উদ্ভূত হতে হবে যারা অ্যাপলের অ্যাপ ট্র্যাকিং ট্রান্সপারেন্সি ফ্রেমওয়ার্কের অধীনে অনুমতি দিয়েছেন। 2021 সালের এপ্রিলের শেষের দিকে iOS 14.5 চালু হওয়ার ফলে, সামগ্রিকভাবে বিজ্ঞাপন ডেটা হাব কুকি বা RDID মিলের উপর উল্লেখযোগ্য প্রভাব পড়েনি, তবে Google আশা করে যে পছন্দের ব্রাউজার অনুসারে ভাগ করা ব্যবহারকারীদের মধ্যে মিলের হার পরিবর্তিত হবে, যেখানে Safari বা Firefox এর মতো ব্রাউজারগুলি সক্রিয়ভাবে কুকি পরিচালনা করে। বিজ্ঞাপন ডেটা হাব বিকশিত হতে থাকবে কারণ Safari, Firefox এবং Edge ইতিমধ্যেই তৃতীয় পক্ষের কুকিগুলিকে অবমূল্যায়ন করেছে এবং Chrome ভবিষ্যতে তৃতীয় পক্ষের কুকিগুলিকে অবমূল্যায়ন করবে বলে আশা করা হচ্ছে।
বিজ্ঞাপন ডেটা হাব কীভাবে কাজ করে সে সম্পর্কে আরও জানুন
বিজ্ঞাপন ডেটা হাব একাধিক গুগল পণ্য (ডিসপ্লে এবং ভিডিও 360 এবং গুগল বিজ্ঞাপন) থেকে ডেটা অ্যাক্সেস প্রদান করে, যার সবকটিই ক্লিক, দর্শনযোগ্যতা এবং ইম্প্রেশন পরিমাপের জন্য উপযুক্ত শিল্প মান মেনে চলে। এইভাবে, বিজ্ঞাপন ডেটা হাব আমরা যে পণ্যগুলির ডেটা প্রদান করি তাদের সাথে ক্লিক, দর্শনযোগ্যতা এবং ইম্প্রেশন গণনা পদ্ধতি ভাগ করে নেয়। বিস্তারিত এখানে পাওয়া যাবে:
- গুগল বিজ্ঞাপন পদ্ধতির বর্ণনা
- ডিসপ্লে এবং ভিডিও 360 পদ্ধতির বর্ণনা (অ্যাক্টিভ ভিউ পদ্ধতি সহ)
বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য এবং ব্যবহারকারীর মিথস্ক্রিয়া / ব্যবহারের ধরণ পূরণের জন্য Google গতিশীলভাবে বিজ্ঞাপন স্থান নির্ধারণের অবস্থানকে অপ্টিমাইজ করে।
পরিস্রাবণ পদ্ধতি
বিজ্ঞাপন ডেটা হাব বিজ্ঞাপনদাতা এবং এজেন্সিগুলিকে ইভেন্ট স্তরের ডেটা অনুসন্ধান করতে এবং সমষ্টিগত ফলাফল পেতে একটি গোপনীয়তা-কেন্দ্রিক উপায় প্রদান করে। বিজ্ঞাপন ডেটা হাব আপস্ট্রিম পণ্য যেমন Google বিজ্ঞাপন এবং ডিসপ্লে এবং ভিডিও 360 এর মতো একই অ্যাডস্প্যাম লগ ব্যবহার করে। প্রতিটি আপস্ট্রিম পণ্যের জন্য পদ্ধতির বর্ণনার মধ্যে "ফিল্ট্রেশন" বিভাগগুলি দেখুন।
পরিস্রাবণ পদ্ধতির প্রতিবেদন দুটি পৃথক প্রক্রিয়ার মাধ্যমে সম্পাদিত হয়, একটি লগ-প্রক্রিয়াকরণের সময় ঘটে এবং অন্যটি প্রক্রিয়াকরণের পরে ঘটে।
- প্রাথমিকভাবে বিজ্ঞাপন লগ থেকে বিজ্ঞাপন ইভেন্টগুলি প্রক্রিয়া করার সময়, ইভেন্টগুলিকে স্প্যাম হিসেবে টীকাবদ্ধ করার জন্য যুক্ত স্প্যাম লগগুলির সাথে রিয়েল টাইম যোগদান করা হয়।
- অভিজ্ঞতাগতভাবে পরীক্ষিত পদ্ধতিগুলি নিশ্চিত করে যে এই রিয়েল টাইম জয়েনিং অপারেশনটি প্রায় 98% স্প্যাম ইভেন্ট ক্যাপচার করে।
- প্রক্রিয়াজাতকরণ পরবর্তী পাইপলাইন প্রক্রিয়াজাত বিজ্ঞাপন ইভেন্ট ডেটার উপর আরও সংশোধন করে। পর্যাপ্ত স্প্যাম ইভেন্ট ক্যাপচার করা হয়েছে তা নিশ্চিত করার জন্য পোস্ট প্রসেসর পাইপলাইন পর্যাপ্ত সংখ্যক দিন পিছনে ফিরে তাকায়। এই পোস্ট প্রসেসর সংশোধন পাইপলাইনটি প্রতিদিন চলছে। এর কারণ হল এমন পরিস্থিতি থাকতে পারে যেখানে সময়ের পার্থক্যের কারণে আপস্ট্রিম প্ল্যাটফর্মের তুলনায় অ্যাডস্প্যামের স্তরে অ্যাডস্প্যামের স্তরে অসঙ্গতি দেখা দিতে পারে। তবে, অভ্যন্তরীণ বিশ্লেষণগুলি একটি ইভেন্ট স্তরে গড়ে একটি অপ্রয়োজনীয় স্তরের (<1%) অসঙ্গতি অনুমান করে।
- অভিজ্ঞতাগতভাবে পরীক্ষিত পদ্ধতিগুলি নিশ্চিত করে যে এই পোস্ট প্রসেসর পাইপলাইনটি ৭ দিনের মধ্যে সমস্ত উপলব্ধ স্প্যাম ইভেন্ট সংশোধনের প্রায় ১০০% ক্যাপচার করে।
- যখন কোনও ইভেন্ট স্প্যাম হিসেবে চিহ্নিত করা হয়, তখন এটি অফিসিয়াল রিপোর্টিং পরিসংখ্যান কোয়েরি ফলাফল থেকে বাদ দেওয়া হয়।
অতিরিক্তভাবে, সমস্ত স্প্যাম প্রক্রিয়াকরণকে সামগ্রিকভাবে বিবেচনা করলে, MRC মেট্রিক্সে চলমান স্প্যাম সংশোধনের প্রভাব ন্যূনতম। অভিজ্ঞতাগতভাবে পরীক্ষিত পদ্ধতিগুলি দেখায় যে বিজ্ঞাপন ইভেন্টগুলির একদিন পরে ডিসপ্যামড ইম্প্রেশনের নমুনা নেওয়া পরবর্তী রিপোর্টিং দিনগুলিতে একই ইভেন্টের দিন পুনরায় নমুনা করার সময় 1% এরও কম পরিবর্তিত হয়। এবং আবার, সংশোধন সাধারণত কয়েক দিনের মধ্যে বন্ধ হয়ে যায় এবং প্রায় 100% 7 দিনের মধ্যে বন্ধ হয়ে যায়।
গুগল স্প্যাম প্রক্রিয়াকরণের নির্ভুলতা এবং নিয়মিত ক্যাডেন্সের উপর প্রভাব পর্যবেক্ষণ করে।
গুগল আপস্ট্রিম পণ্য যেমন গুগল অ্যাডস এবং ডিসপ্লে অ্যান্ড ভিডিও ৩৬০ এর সিদ্ধান্তের হার ১০০% (পর্যালোচিত নমুনা ডেটার উপর ভিত্তি করে)। যেহেতু অ্যাডস ডেটা হাব আপস্ট্রিম পণ্যের মতো একই অ্যাডস্প্যাম লগ ব্যবহার করে, তাই অ্যাডস ডেটা হাব গুগল ফার্স্ট-পার্টি ট্র্যাফিকের সিদ্ধান্তের হার ১০০%।
গোপনীয়তা পরীক্ষা পরিস্রাবণ
বিজ্ঞাপন ডেটা হাবের গোপনীয়তা পরীক্ষাগুলি MRC-অনুমোদিত মেট্রিক্স সংগ্রহের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। যেসব সারি ব্যবহারকারীর গোপনীয়তা রক্ষা করার জন্য যথেষ্ট পরিমাণে একত্রিত নয় (যাতে ৫০ জন বা তার বেশি ব্যবহারকারীর ডেটা থাকতে হবে), অথবা বিজ্ঞাপন ডেটা হাবের অন্যান্য গোপনীয়তা পরীক্ষাগুলি পূরণ করে না, সেগুলি বাদ দেওয়া হবে। এটি কোয়েরি এবং API ফলাফলের মধ্যে ফিল্টার করা সারি সারাংশের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য।
তবে, MRC-অনুমোদিত মেট্রিক্স তৈরি করে এমন অপরিবর্তনীয় কোয়েরিগুলি কাস্টম কোয়েরির তুলনায় ফিল্টার করার সম্ভাবনা কম। এর কারণ হল কোয়েরিগুলিতে শুধুমাত্র কয়েকটি মূল স্লাইসিং ডাইমেনশন ব্যবহার করা হয়, যেমন পূর্ণ দিন বা ডিভাইস-টাইপ, যাতে প্যারামিটারের তারতম্যের সাথে কোয়েরিগুলি পুনরায় চালানোর ফলে ব্যবহারকারীদের ছোট গোষ্ঠীগুলিকে দুর্ঘটনাক্রমে আলাদা করার সম্ভাবনা কম।
আপনার ফলাফল থেকে MRC-অনুমোদিত মেট্রিক্স ফিল্টার করার সম্ভাবনা বেড়ে যেতে পারে যদি:
- আপনি যে প্রচারাভিযানগুলি পরিমাপ করছেন সেগুলিতে ইভেন্টের সংখ্যা কম, যেমন কম বাজেট বা সীমিত লক্ষ্যবস্তু সহ প্রচারাভিযানের ক্ষেত্রে।
- একই ইভেন্টে MRC কোয়েরি চালানোর আগে কাস্টম কোয়েরিগুলি চালানো হয় এবং পুনরায় চালানো হয়।
পদ্ধতিতে পরিবর্তন
পরিমাপ পদ্ধতিতে কোনও পরিবর্তনের ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপন ডেটা হাব অ্যাকাউন্ট ম্যানেজার এবং সহায়তা যোগাযোগের পাশাপাশি রিলিজ নোট ব্যবহার করে গ্রাহকদের অবহিত করবে।
বিজ্ঞাপন ডেটা হাব রিপোর্টিং
বিজ্ঞাপন ডেটা হাব কীভাবে ডেটা রিপোর্ট করে সে সম্পর্কে সাধারণ তথ্যের জন্য, ওভারভিউ দেখুন।
বিভিন্ন ক্রয় ফ্রন্টএন্ড গাইডের জন্য বিজ্ঞাপন ডেটা হাব API বা UI ব্যবহার করে দর্শনযোগ্যতা এবং IVT ডেটা পুনরুদ্ধারের নির্দেশাবলী খুঁজুন।
অবৈধ ট্র্যাফিক পরিস্রাবণের (গুগল বিজ্ঞাপন ট্র্যাফিক কোয়ালিটি) অংশ হিসেবে সোর্স ইভেন্টগুলি ৭ দিন পর্যন্ত সংশোধন করা হবে। যদিও অ্যাডস ডেটা হাব এবং আপস্ট্রিম গুগল প্ল্যাটফর্ম উভয়ই একই প্রাথমিক উৎস ব্যবহার করে কয়েক দিন ধরে অবৈধ ট্র্যাফিক সংশোধন করে, তবে সংশোধনের নিষ্পত্তি না হওয়া পর্যন্ত নির্দিষ্ট মুহূর্তে পর্যবেক্ষণ করা অবৈধ ট্র্যাফিকের সঠিক পরিমাণ ভিন্ন হতে পারে। ↩
তৃতীয় পক্ষের বিজ্ঞাপন ট্র্যাকিং বা বিজ্ঞাপন পরিবেশনকারী বিক্রেতারা এই নিরীক্ষার আওতায় অন্তর্ভুক্ত, যেখানে তৃতীয় পক্ষের ব্র্যান্ড পরিমাপ বিক্রেতারা নন। ↩