পদ্ধতির বর্ণনা

এই ডকুমেন্টটি বিজ্ঞাপন ডেটা হাব এবং এর সাথে সম্পর্কিত প্রক্রিয়াগুলির পরিমাপ এবং প্রতিবেদনের একটি সারাংশ।

ভূমিকা

বিজ্ঞাপন ডেটা হাব প্রচারাভিযান স্তরের ডেটা অ্যাক্সেস এবং অনুসন্ধানের জন্য শিল্পের মান অনুসরণ করে। এই ডেটা ইউটিউবের মতো আপস্ট্রিম প্ল্যাটফর্ম এবং Google বিজ্ঞাপন, ডিসপ্লে এবং ভিডিও 360 এবং YouTube রিজার্ভ পরিষেবার মাধ্যমে কেনা Google ভিডিও অংশীদারদের ইন-স্ট্রীম ভিডিও ইনভেন্টরি থেকে নেওয়া হয়। এই প্ল্যাটফর্মগুলি মিডিয়া রেটিং কাউন্সিল (MRC) দ্বারা স্বীকৃত। এই স্বীকৃতি প্রমাণ করে যে Google এর পরিমাপ প্রযুক্তি ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপনের মেট্রিক্স গণনার জন্য শিল্পের মান মেনে চলে এবং এই প্রযুক্তিকে সমর্থন করে তার প্রক্রিয়াগুলি সঠিক।

নিরীক্ষা প্রক্রিয়ায় কী অন্তর্ভুক্ত রয়েছে?

অডিটটি বিজ্ঞাপন ডেটা হাব ব্যবহারকারী ইন্টারফেসের মাধ্যমে ইভেন্ট স্তরের ডেটা সেটের অনুসন্ধান এবং সমষ্টিগত YouTube ইন-স্ট্রীম ভিডিও প্রচারাভিযানের ইমপ্রেশন এবং দর্শনযোগ্যতা ফলাফল পুনরুদ্ধারের উদ্দেশ্যে নন-Google ডেটার একীকরণের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে৷ এর মধ্যে রয়েছে:

  • ডেস্কটপ, মোবাইল ওয়েব এবং মোবাইল অ্যাপ্লিকেশান এনভায়রনমেন্টের নেট জুড়ে ইম্প্রেশন এবং দর্শনযোগ্যতার রিপোর্টিং সাধারণ অবৈধ ট্রাফিক 1 এবং অত্যাধুনিক অবৈধ ট্র্যাফিক কৌশলগুলি যা Google বিজ্ঞাপন, ডিসপ্লে এবং ভিডিও 360 এবং YouTube রিজার্ভ প্ল্যাটফর্মগুলি ব্যবহার করে পরিবেশিত হয়৷
  • Google ফার্স্ট-পার্টি এবং Google ক্লায়েন্ট ডেটা জুড়ে অনন্য ডিভাইস শনাক্তকারীর মিলন সহজতর করার প্রক্রিয়া।

নিচের সারণীটি ইন-স্কোপ এবং আউট-অফ-স্কোপের ট্র্যাফিক বর্ণনা করে।

ইন-স্কোপ সুযোগের বাইরে
পরিবেশ
  • ডেস্কটপ ওয়েব
  • মোবাইল ওয়েব
  • মোবাইল অ্যাপ
  • CTV/TVHTML5
  • YouTube টিভি ওয়েব
  • YouTube TV অ্যাপ
ক্রয় প্রবাহ
  • ইউটিউব Google বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বিক্রি হয়
  • YouTube Display & Video 360 এর মাধ্যমে বিক্রি হয়েছে
  • ইউটিউব ইউটিউব রিজার্ভের মাধ্যমে বিক্রি হয়
  • Display & Video 360, Google Ads এবং YouTube Reserve-এর মাধ্যমে কেনা Google Video Partners (GVP) ইনভেন্টরি।
  • Display & Video 360, Google Ads এবং YouTube Reserve-এর মাধ্যমে কেনা হয়নি এমন অন্য কোনো ইনভেন্টরি। উদাহরণস্বরূপ, YouTube অংশীদার-বিক্রীত ক্রস-সেল ইনভেন্টরি৷
বিজ্ঞাপন বিন্যাস
  • ট্রু ভিউ: ইন-স্ট্রীম বিজ্ঞাপন দেখুন
  • স্ট্যান্ডার্ড ইন-স্ট্রীম
  • বাম্পার বিজ্ঞাপন
  • ইন-স্ট্রীম নির্বাচন করুন
  • এড়িয়ে যাওয়া যায় না এমন ইন-স্ট্রীম ভিডিও বিজ্ঞাপন
  • ইন-ফিড ভিডিও বিজ্ঞাপন
  • মাস্টহেড ভিডিও বিজ্ঞাপন
  • ইউটিউব শর্টস
  • স্পনসরশিপ প্রচারণা
  • অন্য কোনো বিন্যাস বিশেষভাবে ইন-স্কোপ হিসাবে তালিকাভুক্ত নয়

নিম্নলিখিত দর্শনযোগ্যতা মেট্রিকগুলি অডিটে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে:

  • স্থূল ইমপ্রেশন
  • দর্শনযোগ্য ছাপ বিতরণ
  • দর্শনযোগ্য ইমপ্রেশন
  • দর্শনযোগ্য হার

নিম্নলিখিত অবৈধ ট্র্যাফিক (স্প্যাম) মেট্রিকগুলি অডিটে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে:

মেট্রিক গুগল বিজ্ঞাপন YouTube রিজার্ভ Display & Video 360
ইমপ্রেশন (সাধারণ অবৈধ ট্রাফিকের নেট)
মোট বৈধ ইম্প্রেশন
মোট অবৈধ ইমপ্রেশন
পরিমাপযোগ্য ইমপ্রেশন
পরিমাপযোগ্য ইমপ্রেশন (সাধারণ অবৈধ ট্রাফিকের নেট)
দর্শনযোগ্য ইমপ্রেশন (সাধারণ অবৈধ ট্রাফিকের নেট)
অ-দর্শনযোগ্য ইমপ্রেশন (সাধারণ অবৈধ ট্রাফিকের নেট)
দর্শনযোগ্য শতাংশ (সাধারণ অবৈধ ট্রাফিকের নেট)

ব্যবসায়িক অংশীদার যোগ্যতা

বিজ্ঞাপন ডেটা হাব ব্যবসায়িক অংশীদারদের মধ্যে রয়েছে বিজ্ঞাপনদাতা, এজেন্সি, অংশীদার এবং তৃতীয় পক্ষের বিজ্ঞাপন ট্র্যাকিং বা বিজ্ঞাপন পরিবেশনকারী বিক্রেতা 2 । Google সমস্ত অংশীদারদের কাছ থেকে ব্যবহারের ক্ষেত্রে পরীক্ষা করে এবং পণ্যটি অ্যাক্সেস করার জন্য প্রাথমিক যোগ্যতা পরীক্ষা করে। বিজ্ঞাপন ডেটা হাব ব্যবহার করে এমন সমস্ত অংশীদারদের কেবল-পঠন অ্যাক্সেস রয়েছে এবং তারা Google বিজ্ঞাপন ডেটা অনুসন্ধান করতে বা ইভেন্ট স্তরের বিজ্ঞাপন প্রচারের ডেটা সহ তাদের নিজস্ব প্রথম পক্ষের ডেটাতে যোগ দিতে সক্ষম। উপরন্তু, প্ল্যাটফর্ম অ্যাক্সেস করার আগে সমস্ত অংশীদারদের অবশ্যই Google এর শর্তাবলীতে সম্মত হতে হবে। Google চলমান ভিত্তিতে অবৈধ ট্রাফিক ফিল্টার করে।

মোবাইল শনাক্তকারী

বিজ্ঞাপন ডেটা হাবের প্রেক্ষাপটে, ডিভাইস আইডির মাধ্যমে মেলানোকে Google বিজ্ঞাপন, ডিসপ্লে এবং ভিডিও 360 এবং YouTube রিজার্ভ (যেমন, ইম্প্রেশন, ক্লিক, বিজ্ঞাপনের ইন্টারঅ্যাকশন) ডিভাইসের একটি তালিকার মাধ্যমে পরিবেশিত YouTube বিজ্ঞাপন অ্যাক্টিভিটি ম্যাপ করার পদ্ধতি হিসেবে ব্যবহার করা হয়। এজেন্সি এবং বিজ্ঞাপনদাতা ক্লায়েন্টদের দ্বারা রক্ষণাবেক্ষণ করা আইডি।

পরিমাপ পদ্ধতি

বিজ্ঞাপন ডেটা হাব বিজ্ঞাপনদাতা, এজেন্সি এবং তৃতীয় পক্ষের বিজ্ঞাপন ট্র্যাকিং বা বিজ্ঞাপন পরিবেশনকারী বিক্রেতাদের তাদের ডেটা BigQuery-এ ইনপুট করতে এবং ইভেন্ট স্তরের বিজ্ঞাপন প্রচারের ডেটার সাথে যোগদান করতে দেয়। একটি বিজ্ঞাপন ডেটা হাব কোয়েরি ব্যবহারকারীদের একটি গোষ্ঠীর উপর একত্রিত করা হয়, যা Google-কে আরও সম্পূর্ণ ডেটা প্রদান করতে এবং শেষ-ব্যবহারকারীর গোপনীয়তা বজায় রাখতে দেয়। Ads Data Hub হল দুটি BigQuery প্রকল্প, একটি API দ্বারা সংযুক্ত। Google একটি প্রকল্পে Google বিজ্ঞাপন ডেটা আপলোড করে এবং পরিচালনা করে, যখন গ্রাহক তাদের প্রকল্পে তাদের নিজস্ব ডেটা আপলোড করে এবং পরিচালনা করে।

যদিও বিজ্ঞাপন ডেটা হাব গ্রাহকদের গোপনীয়তা-কেন্দ্রিক উপায়ে ব্যবহারকারী-স্তরের বিশ্লেষণ করতে সক্ষম করে, এই অ্যাক্সেসটি খুব সংবেদনশীল, ইকোসিস্টেম পরিবর্তনের সাপেক্ষে এবং তাই Google পণ্যগুলির মধ্যে অস্বাভাবিক। বিজ্ঞাপন ডেটা হাব ইম্প্রেশন এবং ক্লিকের মতো ইভেন্ট গণনা নিশ্চিত করতে পারে যেমন অন্যান্য Google রিপোর্টিংয়ের সাথে মেলে, কিন্তু গোপনীয়তা-সম্পর্কিত জন্য বিজ্ঞাপন ডেটা হাব-এ প্রয়োগ করা নির্দিষ্ট সতর্কতার কারণে বিজ্ঞাপন ডেটা হাব-এ স্বতন্ত্র ব্যবহারকারী শনাক্তকারী গণনা আপস্ট্রিম Google রিপোর্টিং প্ল্যাটফর্মে অনন্য গণনা মেট্রিকগুলির সাথে ঠিক মেলে না। কারণ, ইভেন্ট-স্তরের ডেটা ম্যানিপুলেশনের ভাতা দেওয়া।

বিজ্ঞাপন ডেটা হাব-এ ব্যবহারকারীর মিলের বিষয়ে, যে ব্যবহারকারীরা বিজ্ঞাপন থেকে অপ্ট-আউট করেন তাদের সাথে মেলানো যাবে না। অ্যাপ্লিকেশানগুলি থেকে প্রেরিত মিলের অনুরোধগুলি মেলে না, কারণ মোবাইল ডিভাইসগুলি অ্যাপ ট্র্যাফিক এবং শনাক্তকারীকে আলাদা করে৷ iOS ইভেন্টের জন্য, অ্যাপল অ্যাপ ট্র্যাকিং ট্রান্সপারেন্সি ফ্রেমওয়ার্কের অধীনে অনুমতি দেওয়া ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে iOS 14.5+-এর অ্যাপগুলি থেকে ম্যাচের ডেটা হতে হবে। 2021 সালের এপ্রিলের শেষের দিকে iOS 14.5 লঞ্চ করা, সম্পূর্ণরূপে বিজ্ঞাপন ডেটা হাব কুকি বা RDID মিলের উপর উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলেনি, তবে Google আশা করে যে পছন্দের ব্রাউজার দ্বারা বিভক্ত ব্যবহারকারীদের মধ্যে মিলের হার পরিবর্তিত হবে, যেখানে ব্রাউজার যেমন Safari বা Firefox সক্রিয়ভাবে কুকি পরিচালনা করে। Safari, Firefox এবং Edge ইতিমধ্যেই 3য় পক্ষের কুকিগুলিকে অবমূল্যায়িত করেছে এবং Chrome ভবিষ্যতে তৃতীয় পক্ষের কুকিগুলিকে অবমূল্যায়ন করবে বলে আশা করা হচ্ছে৷

বিজ্ঞাপন ডেটা হাব কীভাবে কাজ করে সে সম্পর্কে আরও জানুন

Ads Data Hub একাধিক Google পণ্য (Display & Video 360, Google Ads এবং YouTube Reserve) থেকে ডেটাতে অ্যাক্সেস প্রদান করে, যার সবকটিই ক্লিক, দর্শনযোগ্যতা এবং ইম্প্রেশন পরিমাপের জন্য উপযুক্ত শিল্প মান মেনে চলে। যেমন, বিজ্ঞাপন ডেটা হাব ক্লিক, দর্শনযোগ্যতা এবং ইম্প্রেশন গণনা পদ্ধতি শেয়ার করে যে পণ্যগুলির ডেটা আমরা প্রদান করি। বিস্তারিত এখানে পাওয়া যাবে:

বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য এবং ব্যবহারকারীর মিথস্ক্রিয়া/ব্যবহারের ধরণগুলি পূরণ করতে Google গতিশীলভাবে বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট অবস্থানকে অপ্টিমাইজ করে৷

পরিস্রাবণ পদ্ধতি

বিজ্ঞাপন ডেটা হাব বিজ্ঞাপনদাতা এবং এজেন্সিদের ইভেন্ট স্তরের ডেটা অনুসন্ধান করতে এবং সমষ্টিগত ফলাফল পেতে একটি গোপনীয়তা-কেন্দ্রিক উপায় সরবরাহ করে। Ads Data Hub একই AdSpam লগ ব্যবহার করে আপস্ট্রিম পণ্য যেমন Google Ads, Display & Video 360 এবং YouTube Reserve। প্রতিটি আপস্ট্রিম পণ্যের জন্য পদ্ধতির উপরোক্ত বিবরণের মধ্যে অনুগ্রহ করে "পরিস্রাবণ" বিভাগগুলি দেখুন।

পরিস্রাবণ পদ্ধতি রিপোর্টিং দুটি পৃথক প্রক্রিয়ার সাথে সঞ্চালিত হয়, একটি যেটি লগ-প্রসেসিং সময়ে ঘটে এবং অন্যটি প্রক্রিয়াকরণের পরে ঘটে।

  • প্রাথমিকভাবে বিজ্ঞাপন লগগুলি থেকে বিজ্ঞাপন ইভেন্টগুলি প্রক্রিয়া করার সময়, স্প্যাম হিসাবে ইভেন্টগুলিকে টীকা দেওয়ার জন্য যুক্ত স্প্যাম লগগুলির সাথে রিয়েল টাইম যোগদান করা হয়৷
    • পরীক্ষামূলকভাবে পরীক্ষিত পদ্ধতি নিশ্চিত করে যে এই রিয়েল টাইম জয়েনিং অপারেশন প্রায় 98% স্প্যাম ইভেন্ট ক্যাপচার করে।
  • পোস্ট-প্রসেসিং পাইপলাইন প্রক্রিয়াকৃত বিজ্ঞাপন ইভেন্ট ডেটাতে আরও সংশোধন করে। পোস্ট প্রসেসর পাইপলাইন পর্যাপ্ত স্প্যাম ইভেন্টগুলি ক্যাপচার করা হয়েছে তা নিশ্চিত করতে পর্যাপ্ত সংখ্যক দিনের পিছনে তাকায়। এই পোস্ট প্রসেসর সংশোধন পাইপলাইন প্রতিদিন চলছে। কারণ সময়ের পার্থক্যের কারণে আপস্ট্রিম প্ল্যাটফর্মের তুলনায় Ads Data Hub-এর মধ্যে প্রতিফলিত AdSpam-এর মাত্রায় অসঙ্গতি দেখা দিতে পারে। যাইহোক, অভ্যন্তরীণ বিশ্লেষণগুলি একটি ইভেন্ট স্তরে গড় একটি অসঙ্গতি স্তরের (<1%) অনুমান করে।
    • পরীক্ষামূলকভাবে পরীক্ষিত পদ্ধতিগুলি নিশ্চিত করে যে এই পোস্ট প্রসেসর পাইপলাইনটি 7 দিনের মধ্যে সমস্ত উপলব্ধ স্প্যাম ইভেন্ট সংশোধনের কার্যত 100% ক্যাপচার করে৷
  • যখন একটি ইভেন্ট স্প্যাম হিসাবে চিহ্নিত করা হয়, তখন এটি অফিসিয়াল রিপোর্টিং পরিসংখ্যান ক্যোয়ারী ফলাফল থেকে বাদ দেওয়া হয়।

অতিরিক্তভাবে, উপরে বর্ণিত সমস্ত স্প্যাম প্রক্রিয়াকরণ সামগ্রিকভাবে নেওয়ার সময়, MRC মেট্রিক্সে চলমান স্প্যাম সংশোধনের প্রভাব ন্যূনতম। পরীক্ষামূলকভাবে পরীক্ষিত পদ্ধতিগুলি পরবর্তী রিপোর্টিং দিনে একই ইভেন্টের দিন পুনরায় নমুনা করার সময় বিজ্ঞাপনের ইভেন্টগুলি 1% এর কম পরিবর্তিত হওয়ার একদিন পরে নমুনা ত্যাগ করা ইমপ্রেশন দেখায়। এবং আবার, সংশোধন সাধারণত কয়েক দিনের মধ্যে বন্ধ হয়ে যায় এবং কার্যত 100% 7 দিনের মধ্যে বন্ধ হয়ে যায়।

Google নিয়মিত ক্যাডেন্সে স্প্যাম প্রক্রিয়াকরণের নির্ভুলতা এবং প্রভাব নিরীক্ষণ করে।

Google আপস্ট্রিম পণ্য যেমন Google Ads, Display & Video 360 এবং YouTube Reserve-এর সিদ্ধান্তের হার 100% (পর্যালোচিত নমুনা ডেটার উপর ভিত্তি করে)। যেহেতু Ads Data Hub একই AdSpam লগ আপস্ট্রিম পণ্য হিসাবে ব্যবহার করে, তাই Ads Data Hub Google প্রথম পক্ষের ট্রাফিকের সিদ্ধান্তের হার হল 100%।

গোপনীয়তা চেক পরিস্রাবণ

Ads Data Hub-এর গোপনীয়তা পরীক্ষা MRC-স্বীকৃত মেট্রিক সংগ্রহের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। যে সারিগুলি শেষ-ব্যবহারকারীর গোপনীয়তা রক্ষা করার জন্য পর্যাপ্ত পরিমাণে একত্রিত নয় (50 বা তার বেশি ব্যবহারকারীর ডেটা থাকতে হবে) বা বিজ্ঞাপন ডেটা হাবের অন্যান্য গোপনীয়তা পরীক্ষাগুলি পূরণ করে না, বাদ দেওয়া হবে। এটি ক্যোয়ারী এবং API ফলাফলের মধ্যে ফিল্টার করা সারি সারাংশে প্রযোজ্য।

যাইহোক, অপরিবর্তনীয় প্রশ্নগুলি যেগুলি এমআরসি-অনুমোদিত মেট্রিক্স তৈরি করে সেগুলি কাস্টম প্রশ্নের তুলনায় ফিল্টার হওয়ার সম্ভাবনা কম৷ এটি শুধুমাত্র কয়েকটি মূল স্লাইসিং ডাইমেনশন ব্যবহার করে করা প্রশ্নগুলির কারণে, যেমন পূর্ণ দিন বা ডিভাইস-টাইপ, যেমন প্যারামিটারের ভিন্নতা সহ ক্যোয়ারীগুলি পুনরায় চালানোর ফলে ব্যবহারকারীদের ছোট গোষ্ঠীকে ভুলবশত বিচ্ছিন্ন করার সম্ভাবনা নেই।

আপনার ফলাফল থেকে MRC-স্বীকৃত মেট্রিক ফিল্টার হওয়ার সম্ভাবনা বাড়তে পারে যদি:

  • আপনি যে প্রচারাভিযানগুলি পরিমাপ করছেন তাতে ইভেন্টের সংখ্যা কম, যেমন কম বাজেট বা সংকীর্ণ টার্গেটিং সহ প্রচারাভিযানের ক্ষেত্রে।
  • একই ইভেন্টে একটি MRC ক্যোয়ারী চালানোর আগে কাস্টম কোয়েরি চালানো হয় এবং পুনরায় চালানো হয়।

পদ্ধতির পরিবর্তন

পরিমাপ পদ্ধতিতে পরিবর্তনের ক্ষেত্রে, অ্যাকাউন্ট ম্যানেজার এবং সহায়তা যোগাযোগ ছাড়াও বিজ্ঞাপন ডেটা হাব গ্রাহকদের রিলিজ নোটের মাধ্যমে অবহিত করবে।

বিজ্ঞাপন ডেটা হাব রিপোর্টিং

অ্যাডস ডেটা হাব কীভাবে ডেটা রিপোর্ট করে সে সম্পর্কিত সাধারণ তথ্যের জন্য, ওভারভিউ দেখুন।

এখানে বিভিন্ন ক্রয় ফ্রন্টএন্ডের জন্য বিজ্ঞাপন ডেটা হাব API বা UI এর মাধ্যমে দর্শনযোগ্যতা এবং IVT ডেটা পুনরুদ্ধার করার নির্দেশাবলী খুঁজুন।

  1. অবৈধ ট্রাফিক ফিল্টারেশন (Google Ad Traffic Quality) এর অংশ হিসেবে সোর্স ইভেন্টগুলি 7 দিন পর্যন্ত সংশোধন করা হবে। যদিও বিজ্ঞাপন ডেটা হাব এবং আপস্ট্রিম Google প্ল্যাটফর্ম উভয়ই একই প্রাথমিক উত্স ব্যবহার করে কিছু দিনের মধ্যে অবৈধ ট্র্যাফিক সংশোধন করতে, যতক্ষণ না সংশোধন করা হয় ততক্ষণ পর্যন্ত একটি নির্দিষ্ট মুহুর্তে পর্যবেক্ষণ করা অবৈধ ট্র্যাফিকের সঠিক পরিমাণে পার্থক্য হতে পারে। ↩

  2. তৃতীয় পক্ষের বিজ্ঞাপন ট্র্যাকিং বা বিজ্ঞাপন পরিবেশনকারী বিক্রেতারা এই নিরীক্ষার সুযোগের মধ্যে অন্তর্ভুক্ত, যেখানে তৃতীয় পক্ষের ব্র্যান্ড পরিমাপ বিক্রেতারা নেই৷ ↩