Introducción
El Centro de Datos de Anuncios está aprobado para la acreditación del MRC, lo que indica que el Centro de Datos de Anuncios cumple con los estándares de la industria para acceder a datos a nivel de la campaña y consultarlos, y que se obtuvieron de plataformas iniciales acreditadas por el MRC. Esto se aplica al inventario de video in-stream de YouTube y de los Socios de video de Google comprado a través de los servicios de Google Ads, Display & Video 360 y YouTube Reserve, según se informa a través del Centro de Datos de Anuncios.
Este documento es un resumen de la medición y los informes del Centro de Datos de Anuncios y sus procesos asociados.
¿Qué incluye el proceso de auditoría?
La auditoría se centra en consultar conjuntos de datos a nivel del evento a través de la interfaz de usuario del Centro de Datos de Anuncios y la integración de datos que no son de Google con el fin de recuperar impresiones agregadas de campañas de video in-stream de YouTube y resultados de visibilidad. Esto incluye:
- Informes de impresiones, métricas relacionadas con la visibilidad y vistas de YouTube (antes conocidas como TrueView) de vistas en entornos de aplicaciones para computadoras, la Web móvil y dispositivos móviles sin tráfico general no válido1 y técnicas sofisticadas de tráfico no válido publicadas mediante las plataformas de Google Ads, Display & Video 360 y YouTube Reserve.
- Procesos para facilitar la coincidencia de identificadores únicos de cookies y dispositivos móviles en los datos de origen de Google y de los clientes de Google
En la siguiente tabla, se describe el tráfico dentro y fuera del alcance.
| Dentro del alcance | Fuera del alcance | |
|---|---|---|
| Entornos |
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| Flujos de compra |
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| Formato del anuncio |
|
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En la auditoría, se incluyen las siguientes métricas de visibilidad:
- Impresiones totales
- Vistas totales de YouTube
- Vistas de vistas de YouTube (tráfico general no válido + tráfico no válido sofisticado)
- Distribución de impresiones visibles
- Impresiones visibles
- Tasa visible
La auditoría incluye las siguientes métricas de tráfico no válido (spam):
| Métrica | Google Ads | YouTube Reserve | Display & Video 360 |
|---|---|---|---|
| impresiones (netas de tráfico no válido general) | |||
| impresiones válidas totales | |||
| total de impresiones no válidas | |||
| impresiones medibles | |||
| impresiones no medibles (netas de tráfico no válido general) | |||
| impresiones visibles (netas de tráfico no válido general) | |||
| impresiones no visibles (netas del tráfico no válido general) | |||
| porcentaje visible (neto de tráfico no válido general) | |||
| Vistas de vistas de YouTube (tráfico general no válido + tráfico no válido sofisticado) | |||
| vistas de YouTube no válidas |
Calificación de los socios comerciales
Entre los socios comerciales del Centro de Datos de Anuncios, se incluyen Anunciantes, Agencias, Socios y Proveedores Externos de Seguimiento de Anuncios o Publicación de Anuncios2. Google examina los casos de uso de todos los socios y revisa las calificaciones iniciales para acceder al producto. Todos los socios que usan el Centro de Datos de Anuncios tienen acceso de solo lectura y pueden consultar datos de anuncios de Google o unir sus propios datos de origen con datos de campañas publicitarias a nivel del evento. Además, todos los socios deben aceptar los Términos y Condiciones de Google antes de acceder a la plataforma. Google filtra el tráfico no válido de manera continua.
Identificadores de dispositivos móviles y cookies
En el contexto del Centro de Datos de Anuncios, la búsqueda de coincidencias a través de las cookies del navegador o los IDs de dispositivo se utiliza como un mecanismo para asignar la actividad de los anuncios de YouTube que se publica a través de Google Ads, Display & Video 360 y YouTube Reserve (p.ej., impresiones, clics, interacciones con anuncios) y asociada con los IDs de usuario que mantiene Google a una lista de usuarios mantenida por los clientes de agencias y anunciantes. Como las cookies del navegador son específicas del dominio, otros terceros no pueden leer de manera orgánica esos ID de usuario creados por Google. Para facilitar la evaluación del rendimiento de las campañas publicitarias a nivel de navegador y dispositivo único, el Centro de Datos de Anuncios permite asignar los IDs de usuario en los sistemas cliente de Google y de terceros. Una vez que se ingresa una lista de los IDs de usuario en el Centro de Datos de Anuncios, el sistema se diseña para consultar la actividad a nivel del evento y generar datos agregados que se comparan con la lista de IDs de usuarios de Google, donde se encuentran los IDs de usuario del anunciante correspondientes que se recopilaron anteriormente a través de los protocolos típicos de servicios de anuncios en la red de publicidad de Google. Las coincidencias con el ID de anunciante específico o el ID de Google no se exponen a los usuarios en el resultado del sistema. La información del usuario asociada con los IDs de usuario respectivos (incluida la información de identificación personal) permanecerá bajo la custodia del anunciante y de Google, respectivamente, y, por diseño, no se mezcla ni se expone a la otra parte.
Transacción de publicación de anuncios
La mecánica de la concordancia de cookies entre los datos de Google y del anunciante sigue los procesos estándares de la industria y no es exclusiva del Centro de Datos de Anuncios. Por su diseño, no se utilizan algoritmos matemáticos adicionales ni procesamiento avanzado para ejecutar una coincidencia más allá de un proceso de “unión” estándar. Por lo tanto, el proceso de concordancia de cookies del Centro de Datos de Anuncios no mejora ni disminuye la eficacia de la concordancia en comparación con otros procesos estándar de la industria.
Para inscribirse en el proceso de concordancia de cookies de Google, Google requiere que los anunciantes mantengan una cuenta de Google Ads y del Centro de Datos de Anuncios, así como que proporcionen un dominio de destino para que los usuarios inicien el proceso de concordancia de cookies. Como alternativa, los anunciantes se pueden asociar con dominios de publicadores para iniciar la coincidencia de cookies.
Metodología de medición
El Centro de Datos de Anuncios permite a los anunciantes, las agencias y los proveedores de servicios de publicación de anuncios o de seguimiento de anuncios de terceros ingresar sus datos en BigQuery y unirlos con datos de campañas publicitarias a nivel del evento. Una consulta del Centro de Datos de Anuncios se agrega a un grupo de usuarios, lo que le permite a Google proporcionar datos más completos y aun así mantener la privacidad del usuario final. El Centro de Datos de Anuncios son dos proyectos de BigQuery conectados por una API. Google sube y administra los datos de Google Ads en uno de los proyectos, mientras que el cliente sube y administra sus propios datos en su proyecto.
Si bien el Centro de Datos de Anuncios permite a los clientes realizar análisis a nivel del usuario de una manera centrada en la privacidad, este acceso es muy sensible, está sujeto a cambios en el ecosistema y, por lo tanto, es inusual entre los productos de Google. El Centro de Datos de Anuncios puede garantizar que el recuento de eventos, como las impresiones y los clics, coincida con otros informes de Google, pero el recuento de identificadores de usuario distintos en el Centro de Datos de Anuncios podría no coincidir exactamente con las métricas de recuento únicas en las plataformas de informes de Google upstream debido a las precauciones específicas implementadas en el Centro de Datos de Anuncios por motivos relacionados con la privacidad, dada la posibilidad de la manipulación de datos a nivel del evento.
Con respecto a la coincidencia de usuarios en el Centro de Datos de Anuncios, no se pueden encontrar coincidencias con los usuarios que inhabilitan la publicidad. Es poco probable que coincidan las solicitudes de coincidencia enviadas desde las apps, ya que los dispositivos móviles aíslan el tráfico y los identificadores de las apps. En el caso de los eventos de iOS, los datos de coincidencias deben originarse en apps en iOS 14.5 y versiones posteriores de usuarios que hayan otorgado permiso en el framework App Tracking Transparency de Apple. El lanzamiento de iOS 14.5 a finales de abril de 2021 no tuvo, por sí solo, un impacto significativo en las cookies del Centro de Datos de Anuncios ni en la concordancia de RDID en general, pero Google espera que los porcentajes de coincidencias varíen entre los usuarios segmentados por navegador preferido, donde navegadores como Safari o Firefox administran activamente las cookies. El Centro de Datos de Anuncios seguirá evolucionando, ya que Safari, Firefox y Edge ya dejaron de utilizar cookies de terceros, y se prevé que Chrome las dará de baja en 2023.
Más información sobre cómo funciona el Centro de Datos de Anuncios
El Centro de Datos de Anuncios proporciona acceso a los datos de varios productos de Google (Display & Video 360, Google Ads y YouTube Reserve), los cuales cumplen con los estándares de la industria adecuados para la medición de clics, impresiones y visibilidad. Por lo tanto, el Centro de Datos de Anuncios comparte la metodología de recuento de impresiones, clics y visibilidad con los productos cuyos datos proporcionamos. Puedes encontrar más detalles aquí:
- Descripción de la metodología de Google Ads
- Descripción de la metodología de Display & Video 360 (incluida la metodología de Vista activa)
- Descripción de la metodología de YouTube Reserve
Google optimiza de forma dinámica la posición de la posición de anuncios para cumplir con los objetivos publicitarios y los patrones de interacción o consumo de la interacción del usuario.
Metodología de filtrado
El Centro de Datos de Anuncios proporciona una manera centrada en la privacidad para que los anunciantes y las agencias consulten datos a nivel del evento y obtengan resultados agregados. El Centro de Datos de Anuncios utiliza los mismos registros de AdSpam que los productos ascendentes, como Google Ads, Display & Video 360 y YouTube Reserve. Consulta las secciones "Filtrado" en la Descripción de la metodología anterior para cada uno de los productos iniciales.
Los informes de la metodología de filtrado se realizan con dos procesos separados: uno que ocurre en el momento del procesamiento de registros y otro que ocurre en el momento del procesamiento posterior.
- Cuando se procesan eventos de anuncios desde registros de anuncios inicialmente, la unión en tiempo real se realiza con registros de spam unidos para anotar eventos como spam.
- Los métodos probados de forma empírica confirman que esta operación de unión en tiempo real captura alrededor del 98% de los eventos de spam.
- La canalización de procesamiento posterior realiza correcciones en los datos de eventos de anuncios procesados. La canalización posterior al procesador analiza una cantidad de días suficiente para garantizar que se capturen suficientes eventos de spam. Esta canalización de corrección posterior al procesador se ejecuta a diario. Esto se debe a que puede haber situaciones en las que pueden surgir discrepancias en los niveles de AdSpam reflejados en el Centro de Datos de Anuncios en comparación con las plataformas ascendentes debido a las diferencias de tiempo. Sin embargo, los análisis internos realizaron una estimación promedio de un nivel irrelevante de discrepancia (<0.01%) a nivel de la campaña.
- Los métodos probados de forma empírica confirman que esta canalización posterior al procesador captura casi el 100% de todas las correcciones de eventos de spam disponibles en un plazo de 7 días.
- Cuando un evento se marca como spam, se excluye de los resultados de la consulta de las estadísticas de informes oficiales.
Además, si se toma todo el procesamiento de spam descrito anteriormente, el impacto de la revisión de spam continua en las métricas del MRC es mínimo. Los métodos probados de forma empírica muestran un muestreo de impresiones sin spam un día después de que los eventos de anuncios cambian en menos del 1% cuando se vuelve a muestrear el mismo día del evento en los días de informe posteriores. Por lo general, la revisión termina en pocos días y prácticamente todo en un plazo de 7 días.
Google supervisa la precisión del procesamiento de spam y su impacto con regularidad.
Los productos ascendentes de Google, como Google Ads, Display & Video 360 y YouTube Reserve, tienen un porcentaje de decisión del 100% (según los datos de muestra revisados). Dado que el Centro de Datos de Anuncios usa los mismos registros de AdSpam que los productos upstream, el porcentaje de decisión para el tráfico de origen de Google del Centro de Datos de Anuncios es del 100%.
Filtrado de verificación de privacidad
Las verificaciones de privacidad del Centro de Datos de Anuncios se aplican a la recopilación de métricas acreditadas por el MRC. Se descartarán las filas que no se agreguen lo suficiente como para proteger la privacidad del usuario final (deben contener datos de 50 o más usuarios) o que no cumplan con otras verificaciones de privacidad del Centro de Datos de Anuncios. Esto se aplica a los resúmenes de filas filtrados en los resultados de consulta y de API.
Sin embargo, es menos probable que se filtren las consultas inmutables que producen métricas acreditadas por el MRC que las consultas personalizadas. Esto se debe a que las consultas usan solo algunas dimensiones clave de segmentación, como días completos o tipo de dispositivo, de modo que es poco probable que volver a ejecutar las consultas con variaciones en los parámetros aísle accidentalmente pequeños grupos de usuarios.
La probabilidad de que las métricas acreditadas por el MRC se filtren de tus resultados puede aumentar en los siguientes casos:
- Las campañas que mides tienen una cantidad baja de eventos, como en el caso de las campañas con presupuestos bajos o una segmentación limitada.
- Las consultas personalizadas se ejecutan y se vuelven a ejecutar antes de ejecutar una consulta de MRC en los mismos eventos.
Cambios en la metodología
En caso de cambios en la metodología de medición, el Centro de Datos de Anuncios notificará a los clientes a través de las notas de la versión, además de las comunicaciones del Administrador de cuentas y de asistencia.
Informes del Centro de Datos de Anuncios
Para obtener información general sobre cómo el Centro de Datos de Anuncios informa los datos, consulta la descripción general.
Obtén instrucciones para recuperar datos de visibilidad y de IVT a través de la API o la IU del Centro de Datos de Anuncios para varios frontends de compra aquí.
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Los eventos de origen se revisarán durante un máximo de 7 días como parte de un filtrado de tráfico no válido (calidad del tráfico de los anuncios de Google). Si bien tanto el Centro de Datos de Anuncios como las plataformas upstream de Google usan las mismas fuentes principales para revisar el tráfico no válido durante un período de días, hasta que la revisión haya establecido la cantidad exacta de tráfico no válido observada en un momento determinado puede variar. ↩
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En esta auditoría, se incluyen los proveedores de publicación de anuncios y el seguimiento de anuncios de terceros, mientras que los proveedores de medición de marcas de terceros no. ↩