شرح روش

این سند خلاصه‌ای از اندازه‌گیری و گزارش‌دهی Ads Data Hub و فرآیندهای مرتبط با آن است.

مقدمه

Ads Data Hub از استانداردهای صنعتی برای دسترسی و جستجوی داده های سطح کمپین پیروی می کند. این داده‌ها از پلتفرم‌های بالادستی مانند YouTube و موجودی ویدیوی درون جریانی Google Video Partners خریداری شده از طریق Google Ads و Display & Video 360 به دست می‌آیند. این پلتفرم‌ها توسط شورای رتبه‌بندی رسانه (MRC) تأیید شده‌اند. این اعتبار گواهی می‌دهد که فناوری اندازه‌گیری Google از استانداردهای صنعتی برای شمارش معیارهای تبلیغات تعاملی پیروی می‌کند و فرآیندهای آن که از این فناوری پشتیبانی می‌کنند دقیق هستند.

چه چیزی در فرآیند حسابرسی گنجانده شده است؟

این ممیزی بر جست‌وجو مجموعه داده‌های سطح رویداد از طریق رابط کاربری Ads Data Hub و ادغام داده‌های غیر Google به منظور بازیابی انبوه نمایش‌های کمپین ویدیویی درون جریانی YouTube و نتایج قابل مشاهده متمرکز است. این شامل:

  • گزارش نشان‌ها و معیارهای مربوط به قابلیت مشاهده در محیط‌های دسک‌تاپ، وب تلفن همراه، و برنامه‌های تلفن همراه بدون ترافیک نامعتبر عمومی 1 و تکنیک‌های پیچیده ترافیک نامعتبر که با استفاده از Google Ads و Display & Video 360 ارائه می‌شوند.
  • فرآیندهایی برای تسهیل تطبیق شناسه‌های منحصربه‌فرد دستگاه در بین داده‌های شخص اول Google و مشتری Google.

جدول زیر ترافیک درون محدوده و خارج از محدوده را توضیح می دهد.

در محدوده خارج از محدوده
محیط ها
  • وب دسکتاپ
  • وب موبایل
  • اپلیکیشن موبایل
  • CTV / TVHTML5
  • وب YouTube TV
  • برنامه YouTube TV
جریان خرید
  • یوتیوب از طریق تبلیغات گوگل به فروش می رسد
  • یوتیوب از طریق Display & Video 360 فروخته می شود
  • موجودی Google Video Partners (GVP) از طریق Display & Video 360 و Google Ads خریداری شده است.
  • هر موجودی دیگری که از طریق Display & Video 360، Google Ads و YouTube Reserve خریداری نشده باشد. به عنوان مثال، موجودی فروش متقابل توسط شریک YouTube.
قالب آگهی
  • True View: تبلیغات درون جریانی را مشاهده کنید
  • استاندارد در جریان
  • تبلیغات باپر
  • در جریان انتخاب کنید
  • تبلیغات ویدیویی در جریان غیرقابل رد شدن
  • تبلیغات ویدیویی درون فید
  • تبلیغات ویدیویی سرصفحه
  • شورت یوتیوب
  • کمپین های حمایتی
  • تبلیغات ویدیویی چند قالبی مانند کمپین‌های مشاهده ویدیو (VVC) و کمپین‌های دسترسی ویدیویی (VRC)
  • هر قالب دیگری که به‌طور خاص به‌عنوان In-Scope فهرست نشده است

معیارهای زیر در حسابرسی گنجانده شده است:

  • برداشت های ناخالص
  • توزیع نمایش قابل مشاهده
  • برداشت های قابل مشاهده
  • نرخ قابل مشاهده
متریک تبلیغات گوگل نمایش و ویدیو 360
نمایش‌ها (خالی از ترافیک نامعتبر عمومی)
مجموع برداشت های معتبر
مجموع نمایش‌های نامعتبر
برداشت های قابل اندازه گیری
نمایش‌های قابل مشاهده (خالی از ترافیک نامعتبر عمومی)
نمایش‌های غیرقابل مشاهده (خالی از ترافیک نامعتبر عمومی)
بازدیدهای ناخالص TrueView
بازدیدهای خالص TrueView (خالص GIVT)
بازدیدهای TrueView (مجموع خالص GIVT+SIVT)
مجموع بازدیدهای TrueView نامعتبر (GIVT+SIVT)
برداشت های غیر قابل اندازه گیری
برداشت‌های غیرقابل اندازه‌گیری خالص (خالص GIVT)
برداشت‌های غیرقابل مشاهده
نرخ قابل اندازه گیری
توزیع برداشت غیر قابل اندازه گیری
توزیع نمایش غیرقابل مشاهده

صلاحیت شریک تجاری

شرکای تجاری Ads Data Hub عبارتند از تبلیغ‌کنندگان، آژانس‌ها، شرکا، و ردیابی آگهی‌های شخص ثالث یا فروشندگان خدمات تبلیغاتی 2 . Google موارد استفاده از همه شرکا را بررسی می کند و شرایط اولیه را برای دسترسی به محصول بررسی می کند. همه شرکایی که از Ads Data Hub استفاده می‌کنند، دسترسی فقط خواندنی دارند و می‌توانند داده‌های تبلیغات Google را پرس و جو کنند یا به داده‌های شخص اول خود با داده‌های کمپین تبلیغاتی سطح رویداد بپیوندند. علاوه بر این، همه شرکا قبل از دسترسی به پلتفرم باید با شرایط و ضوابط Google موافقت کنند. Google ترافیک نامعتبر را به طور مداوم فیلتر می کند.

شناسه های موبایل

در زمینه Ads Data Hub، تطبیق از طریق شناسه‌های دستگاه به‌عنوان مکانیزمی برای ترسیم فعالیت تبلیغات YouTube ارائه‌شده از طریق Google Ads و Display & Video 360 (مثلاً نمایش‌ها، کلیک‌ها، تعاملات آگهی) به فهرستی از شناسه‌های دستگاه که توسط مشتریان آژانس و تبلیغ‌کننده نگهداری می‌شود، استفاده می‌شود.

روش شناسی اندازه گیری

Ads Data Hub به تبلیغ‌کنندگان، آژانس‌ها و ردیابی آگهی‌های شخص ثالث یا فروشندگان خدمات تبلیغاتی اجازه می‌دهد داده‌های خود را در BigQuery وارد کرده و با داده‌های کمپین تبلیغاتی سطح رویداد به آن بپیوندند. جستجوی Ads Data Hub روی گروهی از کاربران جمع‌آوری می‌شود، که به Google اجازه می‌دهد داده‌های کامل‌تری ارائه کند و همچنان حریم خصوصی کاربر نهایی را حفظ کند. Ads Data Hub دو پروژه BigQuery است که توسط یک API به هم متصل شده اند. گوگل داده های تبلیغات گوگل را در یکی از پروژه ها آپلود و مدیریت می کند، در حالی که مشتری داده های خود را در پروژه خود آپلود و مدیریت می کند.

در حالی که Ads Data Hub به مشتریان امکان می دهد تجزیه و تحلیل در سطح کاربر را به روشی با محوریت حفظ حریم خصوصی انجام دهند، این دسترسی بسیار حساس است و در معرض تغییرات اکوسیستم است و بنابراین در بین محصولات Google غیرمعمول است. Ads Data Hub می‌تواند اطمینان حاصل کند که شمارش رویدادها مانند نمایش‌ها و کلیک‌ها با سایر گزارش‌های Google مطابقت دارد، اما شمارش شناسه‌های کاربر متمایز در Ads Data Hub ممکن است دقیقاً با معیارهای شمارش منحصربه‌فرد در پلت‌فرم‌های گزارش بالادستی Google مطابقت نداشته باشد، زیرا به دلایل احتیاطی خاص در Ads Data Hub به دلایل مرتبط با حریم خصوصی، با توجه به دستکاری داده‌های سطح رویداد، امکان‌پذیر است.

با توجه به تطابق کاربر در Ads Data Hub، کاربرانی که از تبلیغات انصراف می‌دهند نمی‌توانند مطابقت داشته باشند. بعید است درخواست‌های مطابقت ارسال شده از برنامه‌ها مطابقت داشته باشند، زیرا دستگاه‌های تلفن همراه ترافیک برنامه و شناسه‌ها را ایزوله می‌کنند. برای رویدادهای iOS، داده‌های مطابقت باید از برنامه‌های iOS نسخه 14.5 و بالاتر از کاربرانی که تحت چارچوب شفافیت ردیابی برنامه اپل مجوز داده‌اند، نشات گرفته باشد. راه اندازی iOS 14.5 در اواخر آوریل 2021 به خودی خود تأثیر قابل توجهی بر روی کوکی Ads Data Hub یا تطبیق RDID به طور کلی نداشته است، اما گوگل انتظار دارد که نرخ تطبیق در میان کاربران تقسیم بندی شده بر اساس مرورگر ترجیحی متفاوت باشد، جایی که مرورگرهایی مانند Safari یا Firefox به طور فعال کوکی ها را مدیریت می کنند. با توجه به اینکه Safari، Firefox و Edge قبلاً کوکی‌های شخص ثالث را منسوخ کرده‌اند، Ads Data Hub به تکامل خود ادامه می‌دهد و پیش‌بینی می‌شود Chrome در آینده کوکی‌های شخص ثالث را منسوخ کند.

درباره نحوه عملکرد Ads Data Hub بیشتر بدانید

Ads Data Hub دسترسی به داده‌ها را از چندین محصول Google (Display & Video 360 و Google Ads) فراهم می‌کند، که همگی از استانداردهای صنعتی مناسب برای کلیک، قابلیت مشاهده و اندازه‌گیری نمایش تبعیت می‌کنند. به این ترتیب، Ads Data Hub روش‌شناسی کلیک، قابلیت مشاهده و شمارش نمایش را با محصولاتی که داده‌های آنها ارائه می‌کنیم به اشتراک می‌گذارد. جزئیات را می توان در اینجا یافت:

گوگل به صورت پویا موقعیت قرار دادن تبلیغات را برای دستیابی به اهداف تبلیغاتی و الگوهای تعامل / مصرف کاربر بهینه می کند.

روش فیلتراسیون

Ads Data Hub روشی با محوریت حفظ حریم خصوصی برای تبلیغ‌کنندگان و آژانس‌ها فراهم می‌کند تا داده‌های سطح رویداد را پرس و جو کنند و نتایج انبوه را دریافت کنند. Ads Data Hub از همان گزارش‌های AdSpam مانند محصولات بالادستی مانند Google Ads و Display & Video 360 استفاده می‌کند. برای هر یک از محصولات بالادستی به بخش «فیلتراسیون» در توضیح روش‌شناسی مراجعه کنید.

گزارش روش فیلتراسیون با دو فرآیند جداگانه انجام می شود، یکی که در زمان پردازش گزارش و دیگری در زمان پس از پردازش رخ می دهد.

  • هنگام پردازش رویدادهای تبلیغاتی از گزارش‌های تبلیغاتی در ابتدا، پیوستن بلادرنگ با گزارش‌های هرزنامه پیوسته انجام می‌شود تا رویدادها به عنوان هرزنامه حاشیه‌نویسی شوند.
    • روش‌های آزمایش‌شده تجربی تأیید می‌کنند که این عملیات پیوستن بلادرنگ حدود 98 درصد از رویدادهای هرزنامه را ضبط می‌کند.
  • خط لوله پس از پردازش، اصلاحات بیشتری را روی داده‌های رویداد تبلیغاتی پردازش شده انجام می‌دهد. خط لوله پست پردازشگر به تعداد کافی از روزها نگاه می کند تا اطمینان حاصل شود که رویدادهای هرزنامه کافی ضبط شده است. این خط لوله تصحیح پست پردازنده روزانه در حال اجرا است. این به این دلیل است که ممکن است شرایطی وجود داشته باشد که در آن به دلیل تفاوت‌های زمان‌بندی، ممکن است در سطوح AdSpam منعکس‌شده در Ads Data Hub در مقایسه با پلت‌فرم‌های بالادستی اختلاف ایجاد شود. با این حال، تجزیه و تحلیل های داخلی به طور متوسط ​​سطح ناهمخوانی غیرمادی (<1٪) را در سطح رویداد برآورد کردند.
    • روش‌های آزمایش‌شده تجربی تأیید می‌کنند که این خط لوله پست پردازشگر تقریباً 100٪ از تصحیحات رویداد هرزنامه موجود را ظرف 7 روز ثبت می‌کند.
  • هنگامی که یک رویداد به عنوان هرزنامه علامت گذاری می شود، از نتایج درخواست آمار گزارش رسمی حذف می شود.

علاوه بر این، هنگام در نظر گرفتن کل پردازش هرزنامه ها، تأثیر بازبینی مداوم هرزنامه در معیارهای MRC حداقل است. روش‌های آزمایش‌شده تجربی نشان می‌دهند که یک روز پس از اینکه رویدادهای تبلیغاتی کمتر از ۱٪ تغییر می‌کنند، هنگام نمونه‌گیری مجدد در همان روز رویداد در روزهای گزارش بعدی، نمونه‌برداری از نمایش‌های ارسال‌شده هرز شده را نشان می‌دهد. و دوباره، بازنگری معمولاً در چند روز متوقف می شود و تقریباً 100٪ در عرض 7 روز متوقف می شود.

Google دقت پردازش هرزنامه و تأثیر آن را بر روی آهنگ منظم نظارت می کند.

محصولات بالادستی Google مانند Google Ads و Display & Video 360 دارای نرخ تصمیم گیری 100٪ هستند (بر اساس داده های نمونه بررسی شده). از آنجایی که Ads Data Hub از همان گزارش‌های AdSpam مانند محصولات بالادستی استفاده می‌کند، نرخ تصمیم‌گیری برای ترافیک Ads Data Hub Google 100% است.

فیلترینگ بررسی حریم خصوصی

بررسی‌های حریم خصوصی Ads Data Hub برای مجموعه معیارهای معتبر MRC اعمال می‌شود. ردیف‌هایی که به اندازه کافی برای محافظت از حریم خصوصی کاربر نهایی جمع‌آوری نشده‌اند (باید حاوی داده‌های مربوط به ۵۰ کاربر یا بیشتر باشد)، یا با سایر بررسی‌های حریم خصوصی Ads Data Hub مطابقت نداشته باشند، حذف خواهند شد. این مورد برای خلاصه‌های ردیف فیلتر شده در نتایج جستجو و API اعمال می‌شود.

با این حال، پرس و جوهای تغییرناپذیر که معیارهای معتبر MRC را تولید می کنند، نسبت به پرس و جوهای سفارشی کمتر فیلتر می شوند. دلیل این امر این است که پرس و جوها فقط از چند بعد برش کلید استفاده می کنند، مانند روزهای کامل یا نوع دستگاه، به طوری که اجرای مجدد پرس و جوها با تغییرات در پارامترها بعید است به طور تصادفی گروه های کوچکی از کاربران را جدا کند.

احتمال فیلتر شدن معیارهای معتبر MRC از نتایج شما ممکن است افزایش یابد اگر:

  • کمپین هایی که اندازه گیری می کنید دارای تعداد کم رویداد هستند، مانند کمپین هایی با بودجه کم یا هدف گذاری محدود.
  • پرس و جوهای سفارشی قبل از اجرای پرس و جوی MRC روی همان رویدادها اجرا و دوباره اجرا می شوند.

تغییرات در روش

در صورت تغییر در روش اندازه‌گیری، Ads Data Hub با استفاده از یادداشت‌های انتشار ، علاوه بر مدیریت حساب و ارتباطات پشتیبانی، مشتریان را مطلع می‌کند.

گزارش پایگاه داده تبلیغات

برای اطلاعات کلی در مورد نحوه گزارش داده‌ها از Ads Data Hub، به نمای کلی مراجعه کنید.

دستورالعمل‌های بازیابی قابلیت مشاهده و داده‌های IVT را با استفاده از Ads Data Hub API یا UI برای راهنمای خریدهای مختلف پیدا کنید.

  1. رویدادهای منبع تا 7 روز به عنوان بخشی از فیلتر ترافیک نامعتبر (کیفیت ترافیک تبلیغات Google) بازبینی می‌شوند. در حالی که پلتفرم‌های Ads Data Hub و Google Upstream از منابع اولیه یکسانی برای بازبینی ترافیک نامعتبر در طی چند روز استفاده می‌کنند، تا زمانی که بازبینی میزان دقیق ترافیک نامعتبر مشاهده‌شده در یک لحظه معین را تعیین کند ممکن است متفاوت باشد. ↩

  2. ردیابی آگهی شخص ثالث یا فروشندگان خدمات آگهی در محدوده این ممیزی گنجانده شده است، در حالی که فروشندگان اندازه‌گیری برند شخص ثالث شامل این ممیزی نمی‌شوند. ↩

،

این سند خلاصه‌ای از اندازه‌گیری و گزارش‌دهی Ads Data Hub و فرآیندهای مرتبط با آن است.

مقدمه

Ads Data Hub از استانداردهای صنعتی برای دسترسی و جستجوی داده های سطح کمپین پیروی می کند. این داده‌ها از پلتفرم‌های بالادستی مانند YouTube و موجودی ویدیوی درون جریانی Google Video Partners خریداری شده از طریق Google Ads و Display & Video 360 به دست می‌آیند. این پلتفرم‌ها توسط شورای رتبه‌بندی رسانه (MRC) تأیید شده‌اند. این اعتبار گواهی می‌دهد که فناوری اندازه‌گیری Google از استانداردهای صنعتی برای شمارش معیارهای تبلیغات تعاملی پیروی می‌کند و فرآیندهای آن که از این فناوری پشتیبانی می‌کنند دقیق هستند.

چه چیزی در فرآیند حسابرسی گنجانده شده است؟

این ممیزی بر جست‌وجو مجموعه داده‌های سطح رویداد از طریق رابط کاربری Ads Data Hub و ادغام داده‌های غیر Google به منظور بازیابی انبوه نمایش‌های کمپین ویدیویی درون جریانی YouTube و نتایج قابل مشاهده متمرکز است. این شامل:

  • گزارش نشان‌ها و معیارهای مربوط به قابلیت مشاهده در محیط‌های دسک‌تاپ، وب تلفن همراه، و برنامه‌های تلفن همراه بدون ترافیک نامعتبر عمومی 1 و تکنیک‌های پیچیده ترافیک نامعتبر که با استفاده از Google Ads و Display & Video 360 ارائه می‌شوند.
  • فرآیندهایی برای تسهیل تطبیق شناسه‌های منحصربه‌فرد دستگاه در بین داده‌های شخص اول Google و مشتری Google.

جدول زیر ترافیک درون محدوده و خارج از محدوده را توضیح می دهد.

در محدوده خارج از محدوده
محیط ها
  • وب دسکتاپ
  • وب موبایل
  • اپلیکیشن موبایل
  • CTV / TVHTML5
  • وب YouTube TV
  • برنامه YouTube TV
جریان خرید
  • یوتیوب از طریق تبلیغات گوگل به فروش می رسد
  • یوتیوب از طریق Display & Video 360 فروخته می شود
  • موجودی Google Video Partners (GVP) از طریق Display & Video 360 و Google Ads خریداری شده است.
  • هر موجودی دیگری که از طریق Display & Video 360، Google Ads و YouTube Reserve خریداری نشده باشد. به عنوان مثال، موجودی فروش متقابل توسط شریک YouTube.
قالب آگهی
  • True View: تبلیغات درون جریانی را مشاهده کنید
  • استاندارد در جریان
  • تبلیغات باپر
  • در جریان انتخاب کنید
  • تبلیغات ویدیویی در جریان غیرقابل رد شدن
  • تبلیغات ویدیویی درون فید
  • تبلیغات ویدیویی سرصفحه
  • شورت یوتیوب
  • کمپین های حمایتی
  • تبلیغات ویدیویی چند قالبی مانند کمپین‌های مشاهده ویدیو (VVC) و کمپین‌های دسترسی ویدیویی (VRC)
  • هر قالب دیگری که به‌طور خاص به‌عنوان In-Scope فهرست نشده است

معیارهای زیر در حسابرسی گنجانده شده است:

  • برداشت های ناخالص
  • توزیع نمایش قابل مشاهده
  • برداشت های قابل مشاهده
  • نرخ قابل مشاهده
متریک تبلیغات گوگل نمایش و ویدیو 360
نمایش‌ها (خالی از ترافیک نامعتبر عمومی)
مجموع برداشت های معتبر
مجموع نمایش‌های نامعتبر
برداشت های قابل اندازه گیری
نمایش‌های قابل مشاهده (خالی از ترافیک نامعتبر عمومی)
نمایش‌های غیرقابل مشاهده (خالی از ترافیک نامعتبر عمومی)
بازدیدهای ناخالص TrueView
بازدیدهای خالص TrueView (خالص GIVT)
بازدیدهای TrueView (مجموع خالص GIVT+SIVT)
مجموع بازدیدهای TrueView نامعتبر (GIVT+SIVT)
برداشت های غیر قابل اندازه گیری
برداشت‌های غیرقابل اندازه‌گیری خالص (خالص GIVT)
برداشت‌های غیرقابل مشاهده
نرخ قابل اندازه گیری
توزیع برداشت غیر قابل اندازه گیری
توزیع نمایش غیرقابل مشاهده

صلاحیت شریک تجاری

شرکای تجاری Ads Data Hub عبارتند از تبلیغ‌کنندگان، آژانس‌ها، شرکا، و ردیابی آگهی‌های شخص ثالث یا فروشندگان خدمات تبلیغاتی 2 . Google موارد استفاده از همه شرکا را بررسی می کند و شرایط اولیه را برای دسترسی به محصول بررسی می کند. همه شرکایی که از Ads Data Hub استفاده می‌کنند، دسترسی فقط خواندنی دارند و می‌توانند داده‌های تبلیغات Google را پرس و جو کنند یا به داده‌های شخص اول خود با داده‌های کمپین تبلیغاتی سطح رویداد بپیوندند. علاوه بر این، همه شرکا قبل از دسترسی به پلتفرم باید با شرایط و ضوابط Google موافقت کنند. Google ترافیک نامعتبر را به طور مداوم فیلتر می کند.

شناسه های موبایل

در زمینه Ads Data Hub، تطبیق از طریق شناسه‌های دستگاه به‌عنوان مکانیزمی برای ترسیم فعالیت تبلیغات YouTube ارائه‌شده از طریق Google Ads و Display & Video 360 (مثلاً نمایش‌ها، کلیک‌ها، تعاملات آگهی) به فهرستی از شناسه‌های دستگاه که توسط مشتریان آژانس و تبلیغ‌کننده نگهداری می‌شود، استفاده می‌شود.

روش شناسی اندازه گیری

Ads Data Hub به تبلیغ‌کنندگان، آژانس‌ها و ردیابی آگهی‌های شخص ثالث یا فروشندگان خدمات تبلیغاتی اجازه می‌دهد داده‌های خود را در BigQuery وارد کرده و با داده‌های کمپین تبلیغاتی سطح رویداد به آن بپیوندند. جستجوی Ads Data Hub روی گروهی از کاربران جمع‌آوری می‌شود، که به Google اجازه می‌دهد داده‌های کامل‌تری ارائه کند و همچنان حریم خصوصی کاربر نهایی را حفظ کند. Ads Data Hub دو پروژه BigQuery است که توسط یک API به هم متصل شده اند. گوگل داده های تبلیغات گوگل را در یکی از پروژه ها آپلود و مدیریت می کند، در حالی که مشتری داده های خود را در پروژه خود آپلود و مدیریت می کند.

در حالی که Ads Data Hub به مشتریان امکان می دهد تجزیه و تحلیل در سطح کاربر را به روشی با محوریت حفظ حریم خصوصی انجام دهند، این دسترسی بسیار حساس است و در معرض تغییرات اکوسیستم است و بنابراین در بین محصولات Google غیرمعمول است. Ads Data Hub می‌تواند اطمینان حاصل کند که شمارش رویدادها مانند نمایش‌ها و کلیک‌ها با سایر گزارش‌های Google مطابقت دارد، اما شمارش شناسه‌های کاربر متمایز در Ads Data Hub ممکن است دقیقاً با معیارهای شمارش منحصربه‌فرد در پلت‌فرم‌های گزارش بالادستی Google مطابقت نداشته باشد، زیرا به دلایل احتیاطی خاص در Ads Data Hub به دلایل مرتبط با حریم خصوصی، با توجه به دستکاری داده‌های سطح رویداد، امکان‌پذیر است.

با توجه به تطابق کاربر در Ads Data Hub، کاربرانی که از تبلیغات انصراف می‌دهند نمی‌توانند مطابقت داشته باشند. بعید است درخواست‌های مطابقت ارسال شده از برنامه‌ها مطابقت داشته باشند، زیرا دستگاه‌های تلفن همراه ترافیک برنامه و شناسه‌ها را ایزوله می‌کنند. برای رویدادهای iOS، داده‌های مطابقت باید از برنامه‌های iOS نسخه 14.5 و بالاتر از کاربرانی که تحت چارچوب شفافیت ردیابی برنامه اپل مجوز داده‌اند، نشات گرفته باشد. راه اندازی iOS 14.5 در اواخر آوریل 2021 به خودی خود تأثیر قابل توجهی بر روی کوکی Ads Data Hub یا تطبیق RDID به طور کلی نداشته است، اما گوگل انتظار دارد که نرخ تطبیق در میان کاربران تقسیم بندی شده بر اساس مرورگر ترجیحی متفاوت باشد، جایی که مرورگرهایی مانند Safari یا Firefox به طور فعال کوکی ها را مدیریت می کنند. با توجه به اینکه Safari، Firefox و Edge قبلاً کوکی‌های شخص ثالث را منسوخ کرده‌اند، Ads Data Hub به تکامل خود ادامه می‌دهد و پیش‌بینی می‌شود Chrome در آینده کوکی‌های شخص ثالث را منسوخ کند.

درباره نحوه عملکرد Ads Data Hub بیشتر بدانید

Ads Data Hub دسترسی به داده‌ها را از چندین محصول Google (Display & Video 360 و Google Ads) فراهم می‌کند، که همگی از استانداردهای صنعتی مناسب برای کلیک، قابلیت مشاهده و اندازه‌گیری نمایش تبعیت می‌کنند. به این ترتیب، Ads Data Hub روش‌شناسی کلیک، قابلیت مشاهده و شمارش نمایش را با محصولاتی که داده‌های آنها ارائه می‌کنیم به اشتراک می‌گذارد. جزئیات را می توان در اینجا یافت:

گوگل به صورت پویا موقعیت قرار دادن تبلیغات را برای دستیابی به اهداف تبلیغاتی و الگوهای تعامل / مصرف کاربر بهینه می کند.

روش فیلتراسیون

Ads Data Hub روشی با محوریت حفظ حریم خصوصی برای تبلیغ‌کنندگان و آژانس‌ها فراهم می‌کند تا داده‌های سطح رویداد را پرس و جو کنند و نتایج انبوه را دریافت کنند. Ads Data Hub از همان گزارش‌های AdSpam مانند محصولات بالادستی مانند Google Ads و Display & Video 360 استفاده می‌کند. برای هر یک از محصولات بالادستی به بخش «فیلتراسیون» در توضیح روش‌شناسی مراجعه کنید.

گزارش روش فیلتراسیون با دو فرآیند جداگانه انجام می شود، یکی که در زمان پردازش گزارش و دیگری در زمان پس از پردازش رخ می دهد.

  • هنگام پردازش رویدادهای تبلیغاتی از گزارش‌های تبلیغاتی در ابتدا، پیوستن بلادرنگ با گزارش‌های هرزنامه پیوسته انجام می‌شود تا رویدادها به عنوان هرزنامه حاشیه‌نویسی شوند.
    • روش‌های آزمایش‌شده تجربی تأیید می‌کنند که این عملیات پیوستن بلادرنگ حدود 98 درصد از رویدادهای هرزنامه را ضبط می‌کند.
  • خط لوله پس از پردازش، اصلاحات بیشتری را روی داده‌های رویداد تبلیغاتی پردازش شده انجام می‌دهد. خط لوله پست پردازشگر به تعداد کافی از روزها نگاه می کند تا اطمینان حاصل شود که رویدادهای هرزنامه کافی ضبط شده است. این خط لوله تصحیح پست پردازنده روزانه در حال اجرا است. این به این دلیل است که ممکن است شرایطی وجود داشته باشد که در آن به دلیل تفاوت‌های زمان‌بندی، ممکن است در سطوح AdSpam منعکس‌شده در Ads Data Hub در مقایسه با پلت‌فرم‌های بالادستی اختلاف ایجاد شود. با این حال، تجزیه و تحلیل های داخلی به طور متوسط ​​سطح ناهمخوانی غیرمادی (<1٪) را در سطح رویداد برآورد کردند.
    • روش‌های آزمایش‌شده تجربی تأیید می‌کنند که این خط لوله پست پردازشگر تقریباً 100٪ از تصحیحات رویداد هرزنامه موجود را ظرف 7 روز ثبت می‌کند.
  • هنگامی که یک رویداد به عنوان هرزنامه علامت گذاری می شود، از نتایج درخواست آمار گزارش رسمی حذف می شود.

علاوه بر این، هنگام در نظر گرفتن کل پردازش هرزنامه ها، تأثیر بازبینی مداوم هرزنامه در معیارهای MRC حداقل است. روش‌های آزمایش‌شده تجربی نشان می‌دهند که یک روز پس از اینکه رویدادهای تبلیغاتی کمتر از ۱٪ تغییر می‌کنند، هنگام نمونه‌گیری مجدد در همان روز رویداد در روزهای گزارش بعدی، نمونه‌برداری از نمایش‌های ارسال‌شده هرز شده را نشان می‌دهد. و دوباره، بازنگری معمولاً در چند روز متوقف می شود و تقریباً 100٪ در عرض 7 روز متوقف می شود.

Google دقت پردازش هرزنامه و تأثیر آن را بر روی آهنگ منظم نظارت می کند.

محصولات بالادستی Google مانند Google Ads و Display & Video 360 دارای نرخ تصمیم گیری 100٪ هستند (بر اساس داده های نمونه بررسی شده). از آنجایی که Ads Data Hub از همان گزارش‌های AdSpam مانند محصولات بالادستی استفاده می‌کند، نرخ تصمیم‌گیری برای ترافیک Ads Data Hub Google 100% است.

فیلترینگ بررسی حریم خصوصی

بررسی‌های حریم خصوصی Ads Data Hub برای مجموعه معیارهای معتبر MRC اعمال می‌شود. ردیف‌هایی که به اندازه کافی برای محافظت از حریم خصوصی کاربر نهایی جمع‌آوری نشده‌اند (باید حاوی داده‌های مربوط به ۵۰ کاربر یا بیشتر باشد)، یا با سایر بررسی‌های حریم خصوصی Ads Data Hub مطابقت نداشته باشند، حذف خواهند شد. این مورد برای خلاصه‌های ردیف فیلتر شده در نتایج جستجو و API اعمال می‌شود.

با این حال، پرس و جوهای تغییرناپذیر که معیارهای معتبر MRC را تولید می کنند، نسبت به پرس و جوهای سفارشی کمتر فیلتر می شوند. دلیل این امر این است که پرس و جوها فقط از چند بعد برش کلید استفاده می کنند، مانند روزهای کامل یا نوع دستگاه، به طوری که اجرای مجدد پرس و جوها با تغییرات در پارامترها بعید است به طور تصادفی گروه های کوچکی از کاربران را جدا کند.

احتمال فیلتر شدن معیارهای معتبر MRC از نتایج شما ممکن است افزایش یابد اگر:

  • کمپین هایی که اندازه گیری می کنید دارای تعداد کم رویداد هستند، مانند کمپین هایی با بودجه کم یا هدف گذاری محدود.
  • پرس و جوهای سفارشی قبل از اجرای پرس و جوی MRC روی همان رویدادها اجرا و دوباره اجرا می شوند.

تغییرات در روش

در صورت تغییر در روش اندازه‌گیری، Ads Data Hub با استفاده از یادداشت‌های انتشار ، علاوه بر مدیریت حساب و ارتباطات پشتیبانی، مشتریان را مطلع می‌کند.

گزارش پایگاه داده تبلیغات

برای اطلاعات کلی در مورد نحوه گزارش داده‌ها از Ads Data Hub، به نمای کلی مراجعه کنید.

دستورالعمل‌های بازیابی قابلیت مشاهده و داده‌های IVT را با استفاده از Ads Data Hub API یا UI برای راهنمای خریدهای مختلف پیدا کنید.

  1. رویدادهای منبع تا 7 روز به عنوان بخشی از فیلتر ترافیک نامعتبر (کیفیت ترافیک تبلیغات Google) بازبینی می‌شوند. در حالی که پلتفرم‌های Ads Data Hub و Google Upstream از منابع اولیه یکسانی برای بازبینی ترافیک نامعتبر در طی چند روز استفاده می‌کنند، تا زمانی که بازبینی میزان دقیق ترافیک نامعتبر مشاهده‌شده در یک لحظه معین را تعیین کند ممکن است متفاوت باشد. ↩

  2. ردیابی آگهی شخص ثالث یا فروشندگان خدمات آگهی در محدوده این ممیزی گنجانده شده است، در حالی که فروشندگان اندازه‌گیری برند شخص ثالث شامل این ممیزی نمی‌شوند. ↩

،

این سند خلاصه‌ای از اندازه‌گیری و گزارش‌دهی Ads Data Hub و فرآیندهای مرتبط با آن است.

مقدمه

Ads Data Hub از استانداردهای صنعتی برای دسترسی و جستجوی داده های سطح کمپین پیروی می کند. این داده‌ها از پلتفرم‌های بالادستی مانند YouTube و موجودی ویدیوی درون جریانی Google Video Partners خریداری شده از طریق Google Ads و Display & Video 360 به دست می‌آیند. این پلتفرم‌ها توسط شورای رتبه‌بندی رسانه (MRC) تأیید شده‌اند. این اعتبار گواهی می‌دهد که فناوری اندازه‌گیری Google از استانداردهای صنعتی برای شمارش معیارهای تبلیغات تعاملی پیروی می‌کند و فرآیندهای آن که از این فناوری پشتیبانی می‌کنند دقیق هستند.

چه چیزی در فرآیند حسابرسی گنجانده شده است؟

این ممیزی بر جست‌وجو مجموعه داده‌های سطح رویداد از طریق رابط کاربری Ads Data Hub و ادغام داده‌های غیر Google به منظور بازیابی انبوه نمایش‌های کمپین ویدیویی درون جریانی YouTube و نتایج قابل مشاهده متمرکز است. این شامل:

  • گزارش نشان‌ها و معیارهای مربوط به قابلیت مشاهده در محیط‌های دسک‌تاپ، وب تلفن همراه، و برنامه‌های تلفن همراه بدون ترافیک نامعتبر عمومی 1 و تکنیک‌های پیچیده ترافیک نامعتبر که با استفاده از Google Ads و Display & Video 360 ارائه می‌شوند.
  • فرآیندهایی برای تسهیل تطبیق شناسه‌های منحصربه‌فرد دستگاه در بین داده‌های شخص اول Google و مشتری Google.

جدول زیر ترافیک درون محدوده و خارج از محدوده را توضیح می دهد.

در محدوده خارج از محدوده
محیط ها
  • وب دسکتاپ
  • وب موبایل
  • اپلیکیشن موبایل
  • CTV / TVHTML5
  • وب YouTube TV
  • برنامه YouTube TV
جریان خرید
  • یوتیوب از طریق تبلیغات گوگل به فروش می رسد
  • یوتیوب از طریق Display & Video 360 فروخته می شود
  • موجودی Google Video Partners (GVP) از طریق Display & Video 360 و Google Ads خریداری شده است.
  • هر موجودی دیگری که از طریق Display & Video 360، Google Ads و YouTube Reserve خریداری نشده باشد. به عنوان مثال، موجودی فروش متقابل توسط شریک YouTube.
قالب آگهی
  • True View: تبلیغات درون جریانی را مشاهده کنید
  • استاندارد در جریان
  • تبلیغات باپر
  • در جریان انتخاب کنید
  • تبلیغات ویدیویی در جریان غیرقابل رد شدن
  • تبلیغات ویدیویی درون فید
  • تبلیغات ویدیویی سرصفحه
  • شورت یوتیوب
  • کمپین های حمایتی
  • تبلیغات ویدیویی چند قالبی مانند کمپین‌های مشاهده ویدیو (VVC) و کمپین‌های دسترسی ویدیویی (VRC)
  • هر قالب دیگری که به‌طور خاص به‌عنوان In-Scope فهرست نشده است

معیارهای زیر در حسابرسی گنجانده شده است:

  • برداشت های ناخالص
  • توزیع نمایش قابل مشاهده
  • برداشت های قابل مشاهده
  • نرخ قابل مشاهده
متریک تبلیغات گوگل نمایش و ویدیو 360
نمایش‌ها (خالی از ترافیک نامعتبر عمومی)
مجموع برداشت های معتبر
مجموع نمایش‌های نامعتبر
برداشت های قابل اندازه گیری
نمایش‌های قابل مشاهده (خالی از ترافیک نامعتبر عمومی)
نمایش‌های غیرقابل مشاهده (خالی از ترافیک نامعتبر عمومی)
بازدیدهای ناخالص TrueView
بازدیدهای خالص TrueView (خالص GIVT)
بازدیدهای TrueView (مجموع خالص GIVT+SIVT)
مجموع بازدیدهای TrueView نامعتبر (GIVT+SIVT)
برداشت های غیر قابل اندازه گیری
برداشت‌های غیرقابل اندازه‌گیری خالص (خالص GIVT)
برداشت‌های غیرقابل مشاهده
نرخ قابل اندازه گیری
توزیع برداشت غیر قابل اندازه گیری
توزیع نمایش غیرقابل مشاهده

صلاحیت شریک تجاری

شرکای تجاری Ads Data Hub عبارتند از تبلیغ‌کنندگان، آژانس‌ها، شرکا، و ردیابی آگهی‌های شخص ثالث یا فروشندگان خدمات تبلیغاتی 2 . Google موارد استفاده از همه شرکا را بررسی می کند و شرایط اولیه را برای دسترسی به محصول بررسی می کند. همه شرکایی که از Ads Data Hub استفاده می‌کنند، دسترسی فقط خواندنی دارند و می‌توانند داده‌های تبلیغات Google را پرس و جو کنند یا به داده‌های شخص اول خود با داده‌های کمپین تبلیغاتی سطح رویداد بپیوندند. علاوه بر این، همه شرکا قبل از دسترسی به پلتفرم باید با شرایط و ضوابط Google موافقت کنند. Google ترافیک نامعتبر را به طور مداوم فیلتر می کند.

شناسه های موبایل

در زمینه Ads Data Hub، تطبیق از طریق شناسه‌های دستگاه به‌عنوان مکانیزمی برای ترسیم فعالیت تبلیغات YouTube ارائه‌شده از طریق Google Ads و Display & Video 360 (مثلاً نمایش‌ها، کلیک‌ها، تعاملات آگهی) به فهرستی از شناسه‌های دستگاه که توسط مشتریان آژانس و تبلیغ‌کننده نگهداری می‌شود، استفاده می‌شود.

روش شناسی اندازه گیری

Ads Data Hub به تبلیغ‌کنندگان، آژانس‌ها و ردیابی آگهی‌های شخص ثالث یا فروشندگان خدمات تبلیغاتی اجازه می‌دهد داده‌های خود را در BigQuery وارد کرده و با داده‌های کمپین تبلیغاتی سطح رویداد به آن بپیوندند. جستجوی Ads Data Hub روی گروهی از کاربران جمع‌آوری می‌شود، که به Google اجازه می‌دهد داده‌های کامل‌تری ارائه کند و همچنان حریم خصوصی کاربر نهایی را حفظ کند. Ads Data Hub دو پروژه BigQuery است که توسط یک API به هم متصل شده اند. گوگل داده های تبلیغات گوگل را در یکی از پروژه ها آپلود و مدیریت می کند، در حالی که مشتری داده های خود را در پروژه خود آپلود و مدیریت می کند.

در حالی که Ads Data Hub به مشتریان امکان می دهد تجزیه و تحلیل در سطح کاربر را به روشی با محوریت حفظ حریم خصوصی انجام دهند، این دسترسی بسیار حساس است و در معرض تغییرات اکوسیستم است و بنابراین در بین محصولات Google غیرمعمول است. Ads Data Hub می‌تواند اطمینان حاصل کند که شمارش رویدادها مانند نمایش‌ها و کلیک‌ها با سایر گزارش‌های Google مطابقت دارد، اما شمارش شناسه‌های کاربر متمایز در Ads Data Hub ممکن است دقیقاً با معیارهای شمارش منحصربه‌فرد در پلت‌فرم‌های گزارش بالادستی Google مطابقت نداشته باشد، زیرا به دلایل احتیاطی خاص در Ads Data Hub به دلایل مرتبط با حریم خصوصی، با توجه به دستکاری داده‌های سطح رویداد، امکان‌پذیر است.

با توجه به تطابق کاربر در Ads Data Hub، کاربرانی که از تبلیغات انصراف می‌دهند نمی‌توانند مطابقت داشته باشند. بعید است درخواست‌های مطابقت ارسال شده از برنامه‌ها مطابقت داشته باشند، زیرا دستگاه‌های تلفن همراه ترافیک برنامه و شناسه‌ها را ایزوله می‌کنند. برای رویدادهای iOS، داده‌های مطابقت باید از برنامه‌های iOS نسخه 14.5 و بالاتر از کاربرانی که تحت چارچوب شفافیت ردیابی برنامه اپل مجوز داده‌اند، نشات گرفته باشد. راه اندازی iOS 14.5 در اواخر آوریل 2021 به خودی خود تأثیر قابل توجهی بر روی کوکی Ads Data Hub یا تطبیق RDID به طور کلی نداشته است، اما گوگل انتظار دارد که نرخ تطبیق در میان کاربران تقسیم بندی شده بر اساس مرورگر ترجیحی متفاوت باشد، جایی که مرورگرهایی مانند Safari یا Firefox به طور فعال کوکی ها را مدیریت می کنند. با توجه به اینکه Safari، Firefox و Edge قبلاً کوکی‌های شخص ثالث را منسوخ کرده‌اند، Ads Data Hub به تکامل خود ادامه می‌دهد و پیش‌بینی می‌شود Chrome در آینده کوکی‌های شخص ثالث را منسوخ کند.

درباره نحوه عملکرد Ads Data Hub بیشتر بدانید

Ads Data Hub دسترسی به داده‌ها را از چندین محصول Google (Display & Video 360 و Google Ads) فراهم می‌کند، که همگی از استانداردهای صنعتی مناسب برای کلیک، قابلیت مشاهده و اندازه‌گیری نمایش تبعیت می‌کنند. به این ترتیب، Ads Data Hub روش‌شناسی کلیک، قابلیت مشاهده و شمارش نمایش را با محصولاتی که داده‌های آنها ارائه می‌کنیم به اشتراک می‌گذارد. جزئیات را می توان در اینجا یافت:

Google به صورت پویا موقعیت قرار دادن تبلیغات را برای تحقق اهداف تبلیغاتی و الگوهای تعامل / مصرف کاربر بهینه می کند.

روش شناسی

ADS Data Hub روشی محور حریم خصوصی را برای تبلیغ کنندگان و آژانس ها برای پرس و جو از داده های سطح رویداد و به دست آوردن نتایج جمع آوری می کند. ADS Data Hub از همان سیاهههای ADSPAM مانند محصولات بالادست مانند Google Ads و Display & Video 360 استفاده می کند. به بخش های "تصفیه" در توضیحات روش برای هر یک از محصولات بالادست مراجعه کنید.

گزارش روش فیلتراسیون با دو فرآیند جداگانه انجام می شود ، یکی که در زمان پردازش ورود به سیستم و دیگری در زمان پس از پردازش رخ می دهد.

  • هنگام پردازش رویدادهای تبلیغاتی از سیاهههای مربوط به آگهی ، پیوستن به زمان واقعی با سیاهههای مربوط به اسپم پیوسته برای حاشیه نویسی رویدادها به عنوان هرزنامه انجام می شود.
    • روشهای آزمایش شده تجربی تأیید می کنند که این عملیات پیوستن به زمان واقعی حدود 98 ٪ از رویدادهای هرزنامه را ضبط می کند.
  • خط لوله پس از پردازش بیشتر اصلاحات در مورد داده های رویداد AD پردازش شده را انجام می دهد. خط لوله پردازنده پست به تعداد کافی از روزها برای اطمینان از اسیر شدن حوادث کافی اسپم نگاه می کند. این خط لوله اصلاح پردازنده روزانه در حال اجرا است. این امر به این دلیل است که ممکن است شرایطی وجود داشته باشد که اختلافات ممکن است در سطح ADSPAM منعکس شده در مرکز داده های ADS در مقایسه با سیستم عامل های بالادست به دلیل تفاوت زمان بندی ایجاد شود. با این حال ، تجزیه و تحلیل داخلی برآورد به طور متوسط یک سطح غیرمادی از اختلاف (<1 ٪) در یک سطح رویداد انجام می شود.
    • روشهای آزمایش شده تجربی تأیید می کنند که این خط لوله پردازنده پست تقریباً 100 ٪ از کل اصلاحات رویداد اسپم موجود در مدت زمان 7 روز را ضبط می کند.
  • هنگامی که یک رویداد به عنوان هرزنامه مشخص می شود ، از نتایج رسمی پرس و جو آماری گزارش می شود.

علاوه بر این ، هنگام استفاده از تمام پردازش های اسپم به عنوان یک کل ، تأثیر تجدید نظر در حال انجام اسپم به معیارهای MRC حداقل است. روشهای آزمایش شده تجربی نشان می دهد که نمونه برداری از برداشت های ناامید شده یک روز پس از تغییر وقایع AD با کمتر از 1 ٪ هنگام تغییر مجدد در روز رویداد در روزهای گزارش بعدی ، نشان می دهد. و باز هم ، تجدید نظر به طور معمول طی چند روز متوقف می شود و تقریباً 100 ٪ ظرف 7 روز متوقف می شود.

Google دقت پردازش اسپم و تأثیر آن را بر یک کادوی منظم کنترل می کند.

محصولات بالادست Google مانند Google Ads و Display & Video 360 میزان تصمیم گیری 100 ٪ (بر اساس داده های نمونه برداری شده) دارند. از آنجا که ADS Data Hub از همان سیاهههای ADSPAM به عنوان محصولات بالادست استفاده می کند ، نرخ تصمیم گیری برای ADS Data Hub Google ترافیک شخص اول 100 ٪ است.

تصفیه حریم خصوصی

بررسی های حریم خصوصی ADS Data Hub برای جمع آوری معیارهای معتبر MRC اعمال می شود. ردیف هایی که به اندازه کافی جمع نشده اند تا از حریم خصوصی کاربر نهایی محافظت کنند (باید شامل داده های 50 یا بیشتر کاربر باشد) ، یا بررسی های دیگر حریم خصوصی ADS Data Hub را برآورده نمی کنند. این در مورد خلاصه های ردیف فیلتر شده در نتایج پرس و جو و API صدق می کند.

با این حال ، نمایش داده شدگان تغییر ناپذیر که معیارهای معتبر MRC را تولید می کنند ، کمتر از پرس و جوهای سفارشی فیلتر می شوند. این امر به دلیل نمایش داده شدگان فقط با استفاده از چند ابعاد خرد کننده کلیدی ، مانند روزهای کامل یا نوع دستگاه ، به گونه ای است که اجرای مجدد نمایش داده ها با تغییرات در پارامترها بعید است که به طور تصادفی گروه های کوچکی از کاربران را جدا کند.

احتمال اینکه معیارهای معتبر MRC از نتایج شما فیلتر شوند ممکن است افزایش یابد اگر:

  • کمپین هایی که شما اندازه گیری می کنید تعداد کمی از رویدادها دارند ، از جمله در مورد کمپین هایی با بودجه کم یا هدف قرار دادن باریک.
  • نمایش داده شدگان سفارشی قبل از اجرای یک پرس و جو MRC در مورد همان رویدادها اجرا شده و دوباره اجرا می شوند.

تغییر در روش

در صورت تغییر در روش اندازه گیری ، ADS Data Hub علاوه بر مدیر حساب و پشتیبانی از ارتباطات ، به مشتریان با استفاده از یادداشت های انتشار اطلاع می دهد.

گزارش بخش داده های تبلیغاتی

برای کسب اطلاعات کلی در مورد نحوه گزارش داده های HUB داده های ADS ، به نمای کلی مراجعه کنید.

دستورالعمل هایی را برای بازیابی داده های مشاهده و داده های IVT با استفاده از ADS Data Hub API یا UI برای راهنماهای مختلف خرید.

  1. رویدادهای منبع تا 7 روز به عنوان بخشی از تصفیه نامعتبر ترافیک (کیفیت ترافیک Google AD) اصلاح می شوند. در حالی که هر دو مرکز داده ADS و سیستم عامل های بالادست Google از همان منابع اصلی برای تجدید نظر در ترافیک نامعتبر در طی یک دوره روز استفاده می کنند ، تا زمانی که تجدید نظر میزان دقیق ترافیک نامعتبر مشاهده شده در یک لحظه معین را تسویه کند ممکن است متفاوت باشد. ↩

  2. ردیابی آگهی شخص ثالث یا فروشندگان سرویس آگهی در دامنه این ممیزی گنجانده شده است ، در حالی که فروشندگان اندازه گیری برند شخص ثالث نیستند. ↩