این سند خلاصه‌ای از اندازه‌گیری و گزارش‌دهی Ads Data Hub و فرآیندهای مرتبط با آن است.
مقدمه
مرکز داده‌های تبلیغات (Ads Data Hub) از استانداردهای صنعتی برای دسترسی و جستجوی داده‌های سطح کمپین پیروی می‌کند. این داده‌ها از پلتفرم‌های بالادستی مانند یوتیوب و موجودی ویدیوهای درون استریم شرکای ویدیوی گوگل که از طریق Google Ads و Display & Video 360 خریداری شده‌اند، تهیه می‌شوند. این پلتفرم‌ها توسط شورای رتبه‌بندی رسانه (MRC) تأیید شده‌اند. این تأییدیه تأیید می‌کند که فناوری اندازه‌گیری گوگل از استانداردهای صنعتی برای شمارش معیارهای تبلیغات تعاملی پیروی می‌کند و فرآیندهای پشتیبانی آن از این فناوری دقیق هستند.
چه مواردی در فرآیند حسابرسی گنجانده شده است؟
این ممیزی بر روی پرس‌وجو از مجموعه داده‌های سطح رویداد از طریق رابط کاربری Ads Data Hub و ادغام داده‌های غیر گوگل به منظور بازیابی مجموع بازدیدها و نتایج مشاهده کمپین‌های ویدیویی درون پخش یوتیوب متمرکز است. این شامل موارد زیر است:
- گزارش‌دهی از میزان نمایش و معیارهای مرتبط با قابلیت مشاهده در محیط‌های دسکتاپ، وب موبایل و اپلیکیشن موبایل، بدون در نظر گرفتن ترافیک نامعتبر عمومی ۱ و تکنیک‌های پیچیده ترافیک نامعتبر ارائه شده با استفاده از Google Ads و Display & Video 360.
- فرآیندهایی برای تسهیل تطبیق شناسه‌های منحصر به فرد دستگاه در داده‌های شخص اول گوگل و داده‌های کلاینت گوگل.
جدول زیر ترافیک داخل محدوده و خارج از محدوده را شرح می‌دهد.
| در محدوده | خارج از محدوده | |
|---|---|---|
| محیط‌ها |
|
|
| جریان‌های خرید |
|
|
| قالب تبلیغ |
|
|
جدول زیر معیارهای موجود در Ads Data Hub را شرح می‌دهد.
| متریک | روش گزارش‌دهی | تبلیغات گوگل | نمایش و ویدئو ۳۶۰ |
|---|---|---|---|
| برداشت‌ها | |||
| برداشت‌های ناخالص | فقط API | ||
| تعداد بازدیدهای خالص (خالص از GIVT)1 | مشتق‌پذیر | ||
| تعداد نمایش‌ها (مجموع خالص GIVT+SIVT) | رابط کاربری و API | ||
| کل بازدیدهای نامعتبر (GIVT+SIVT) | فقط API | ||
| TrueView: نماها | |||
| نمای کلی TrueView: بازدیدها | فقط API | ||
| خالص TrueView: بازدیدها (خالص از GIVT) | مشتق‌پذیر | ||
| TrueView: تعداد بازدیدها (مجموع خالص GIVT+SIVT) | فقط API | ||
| کل TrueView نامعتبر: بازدیدها (GIVT+SIVT) | مشتق‌پذیر | ||
| قابلیت مشاهده (مجموع خالص GIVT+SIVT، مگر اینکه خلاف آن ذکر شده باشد) | |||
| برداشت‌های قابل اندازه‌گیری | رابط کاربری و API | ||
| برداشت‌های غیرقابل اندازه‌گیری | رابط کاربری و API | ||
| تعداد بازدیدهای خالص غیرقابل اندازه‌گیری (مجموع بازدیدهای خالص از GIVT) | مشتق‌پذیر | ||
| برداشت‌های قابل مشاهده | رابط کاربری و API | ||
| برداشت‌های غیرقابل مشاهده | رابط کاربری و API | ||
| تعداد بازدیدهای خالص قابل مشاهده (خالص از GIVT) | مشتق‌پذیر | ||
| تعداد خالص نمایش‌های غیرقابل مشاهده (خالص از GIVT) | مشتق‌پذیر | ||
| نرخ قابل اندازه‌گیری | رابط کاربری و API | ||
| نرخ قابل مشاهده | رابط کاربری و API | ||
| توزیع برداشت غیرقابل اندازه‌گیری | رابط کاربری و API | ||
| توزیع نمایش قابل مشاهده | رابط کاربری و API | ||
| توزیع نمایش غیرقابل مشاهده | رابط کاربری و API | ||
صلاحیت شریک تجاری
شرکای تجاری Ads Data Hub شامل تبلیغ‌کنندگان، آژانس‌ها، شرکا و فروشندگان ردیابی تبلیغات یا ارائه‌دهندگان خدمات تبلیغاتی شخص ثالث می‌شوند. گوگل موارد استفاده همه شرکا را بررسی می‌کند و صلاحیت‌های اولیه برای دسترسی به محصول را بررسی می‌کند. همه شرکایی که از Ads Data Hub استفاده می‌کنند، دسترسی فقط خواندنی دارند و می‌توانند داده‌های تبلیغات گوگل را جستجو کنند یا داده‌های شخص اول خود را با داده‌های کمپین تبلیغاتی سطح رویداد ترکیب کنند. علاوه بر این، همه شرکا باید قبل از دسترسی به پلتفرم، با شرایط و ضوابط گوگل موافقت کنند. گوگل به طور مداوم ترافیک نامعتبر را فیلتر می‌کند.
شناسه‌های موبایل
در زمینه‌ی مرکز داده‌های تبلیغات، تطبیق از طریق شناسه‌های دستگاه به عنوان مکانیزمی برای نگاشت فعالیت تبلیغات یوتیوب ارائه شده از طریق Google Ads و Display & Video 360 (مثلاً تعداد نمایش‌ها، کلیک‌ها، تعاملات تبلیغاتی) به لیستی از شناسه‌های دستگاه که توسط مشتریان آژانس و تبلیغ‌کننده نگهداری می‌شود، استفاده می‌شود.
روش اندازه‌گیری
مرکز داده‌های تبلیغات (Ads Data Hub) به تبلیغ‌کنندگان، آژانس‌ها و فروشندگان ردیابی تبلیغات یا ارائه‌دهندگان خدمات تبلیغاتی شخص ثالث اجازه می‌دهد تا داده‌های خود را در BigQuery وارد کرده و آن را با داده‌های کمپین تبلیغاتی در سطح رویداد ترکیب کنند. یک پرس‌وجوی مرکز داده‌های تبلیغات (Ads Data Hub) بر روی گروهی از کاربران جمع‌آوری می‌شود که به گوگل اجازه می‌دهد داده‌های کامل‌تری ارائه دهد و همچنان حریم خصوصی کاربر نهایی را حفظ کند. مرکز داده‌های تبلیغات (Ads Data Hub) دو پروژه BigQuery است که توسط یک API به هم متصل شده‌اند. گوگل داده‌های تبلیغات گوگل را در یکی از پروژه‌ها آپلود و مدیریت می‌کند، در حالی که مشتری داده‌های خود را در پروژه خود آپلود و مدیریت می‌کند.
اگرچه Ads Data Hub به مشتریان امکان می‌دهد تا تجزیه و تحلیل سطح کاربر را به روشی متمرکز بر حریم خصوصی انجام دهند، اما این دسترسی بسیار حساس است و تحت تأثیر تغییرات اکوسیستم قرار می‌گیرد و بنابراین در بین محصولات گوگل غیرمعمول است. Ads Data Hub می‌تواند تضمین کند که شمارش رویدادهایی مانند نمایش‌ها و کلیک‌ها با سایر گزارش‌های گوگل مطابقت دارد، اما شمارش شناسه‌های کاربر متمایز در Ads Data Hub ممکن است دقیقاً با معیارهای شمارش منحصر به فرد در پلتفرم‌های گزارش‌دهی بالادستی گوگل مطابقت نداشته باشد، زیرا اقدامات احتیاطی خاصی در Ads Data Hub به دلایل مربوط به حریم خصوصی و با توجه به امکان دستکاری داده‌های سطح رویداد، اجرا شده است.
در مورد تطبیق کاربر در Ads Data Hub، کاربرانی که از تبلیغات انصراف می‌دهند، قابل تطبیق نیستند. درخواست‌های تطبیق ارسالی از برنامه‌ها بعید است که تطبیق داده شوند، زیرا دستگاه‌های تلفن همراه ترافیک و شناسه‌های برنامه را جدا می‌کنند. برای رویدادهای iOS، داده‌های تطبیق باید از برنامه‌های iOS 14.5+ از کاربرانی که تحت چارچوب شفافیت ردیابی برنامه اپل مجوز داده‌اند، سرچشمه بگیرند. راه‌اندازی iOS 14.5 در اواخر آوریل 2021 به خودی خود تأثیر قابل توجهی بر تطبیق کوکی Ads Data Hub یا RDID در کل نداشته است، اما گوگل انتظار دارد که نرخ تطبیق در بین کاربرانی که بر اساس مرورگر مورد نظر تقسیم‌بندی شده‌اند، متفاوت باشد، جایی که مرورگرهایی مانند Safari یا Firefox به طور فعال کوکی‌ها را مدیریت می‌کنند. Ads Data Hub به تکامل خود ادامه خواهد داد، زیرا Safari، Firefox و Edge قبلاً کوکی‌های شخص ثالث را منسوخ کرده‌اند و پیش‌بینی می‌شود Chrome در آینده کوکی‌های شخص ثالث را منسوخ کند.
درباره نحوه کار مرکز داده‌های تبلیغاتی بیشتر بدانید
مرکز داده‌های تبلیغات گوگل (Ads Data Hub) دسترسی به داده‌های چندین محصول گوگل (Display & Video 360 و Google Ads) را فراهم می‌کند که همگی از استانداردهای مناسب صنعت برای اندازه‌گیری کلیک، مشاهده‌پذیری و نمایش پیروی می‌کنند. به همین ترتیب، مرکز داده‌های تبلیغات گوگل (Ads Data Hub) روش شمارش کلیک، مشاهده‌پذیری و نمایش را با محصولاتی که داده‌های آنها را ارائه می‌دهیم، به اشتراک می‌گذارد. جزئیات را می‌توانید اینجا بیابید:
- شرح روش‌شناسی تبلیغات گوگل
- شرح روش نمایش و ویدئو ۳۶۰ (شامل روش نمایش فعال)
گوگل به صورت پویا موقعیت قرارگیری تبلیغات را برای دستیابی به اهداف تبلیغاتی و الگوهای تعامل/مصرف کاربر بهینه می‌کند.
روش فیلتراسیون
مرکز داده‌های تبلیغات (Ads Data Hub) روشی با محوریت حریم خصوصی برای تبلیغ‌کنندگان و آژانس‌ها فراهم می‌کند تا داده‌های سطح رویداد را جستجو کرده و نتایج تجمیعی را دریافت کنند. مرکز داده‌های تبلیغات (Ads Data Hub) از همان گزارش‌های AdSpam که در محصولات بالادستی مانند Google Ads و Display & Video 360 استفاده می‌شود، استفاده می‌کند. برای هر یک از محصولات بالادستی، به بخش‌های «فیلتراسیون» در شرح روش‌شناسی مراجعه کنید.
گزارش روش فیلتراسیون با دو فرآیند جداگانه انجام می‌شود، یکی که در زمان پردازش لاگ و دیگری که در زمان پس از پردازش رخ می‌دهد.
- هنگام پردازش اولیه رویدادهای تبلیغاتی از گزارش‌های تبلیغاتی، اتصال بلادرنگ با گزارش‌های اسپم متصل شده انجام می‌شود تا رویدادها به عنوان اسپم حاشیه‌نویسی شوند.
- روش‌های تجربی آزمایش‌شده تأیید می‌کنند که این عملیات اتصال بلادرنگ حدود ۹۸٪ از رویدادهای اسپم را ثبت می‌کند.
- خط لوله پس از پردازش، اصلاحات بیشتری را بر روی داده‌های پردازش‌شده رویدادهای تبلیغاتی انجام می‌دهد. خط لوله پس از پردازش، تعداد روزهای کافی را بررسی می‌کند تا اطمینان حاصل شود که رویدادهای اسپم کافی ثبت شده‌اند. این خط لوله اصلاح پس از پردازش روزانه اجرا می‌شود. دلیل این امر این است که ممکن است موقعیت‌هایی وجود داشته باشد که در آنها به دلیل تفاوت‌های زمانی، اختلافاتی در سطوح AdSpam منعکس‌شده در Ads Data Hub در مقایسه با پلتفرم‌های بالادستی ایجاد شود. با این حال، تجزیه و تحلیل‌های داخلی انجام‌شده به طور متوسط سطح ناچیزی از اختلاف (کمتر از ۱٪) را در سطح یک رویداد تخمین می‌زنند.
- روش‌های آزمایش‌شده‌ی تجربی تأیید می‌کنند که این خط لوله‌ی پردازش پس از پردازش، تقریباً ۱۰۰٪ از کل اصلاحات رویدادهای اسپم موجود را ظرف مدت ۷ روز ثبت می‌کند.
- وقتی رویدادی به عنوان هرزنامه علامت‌گذاری می‌شود، از نتایج جستجوی رسمی آمار گزارش‌دهی حذف می‌شود.
علاوه بر این، وقتی تمام پردازش‌های هرزنامه را به عنوان یک کل در نظر می‌گیریم، تأثیر بازبینی مداوم هرزنامه بر معیارهای MRC حداقل است. روش‌های تجربی آزمایش شده نشان می‌دهند که نمونه‌گیری از نمایش‌های حذف‌شده از هرزنامه یک روز پس از رویدادهای تبلیغاتی، هنگام نمونه‌گیری مجدد همان روز رویداد در روزهای گزارش بعدی، کمتر از ۱٪ تغییر می‌کند. و باز هم، بازبینی معمولاً ظرف چند روز متوقف می‌شود و عملاً ۱۰۰٪ ظرف ۷ روز متوقف می‌شود.
گوگل دقت پردازش هرزنامه‌ها و تأثیر آنها را به طور منظم رصد می‌کند.
محصولات بالادستی گوگل مانند گوگل ادز و Display & Video 360 نرخ تصمیم‌گیری ۱۰۰٪ دارند (بر اساس داده‌های نمونه‌برداری شده بررسی شده). از آنجایی که Ads Data Hub از همان گزارش‌های AdSpam مانند محصولات بالادستی استفاده می‌کند، نرخ تصمیم‌گیری برای ترافیک شخص اول گوگل Ads Data Hub 100٪ است.
فیلترینگ بررسی حریم خصوصی
بررسی‌های حریم خصوصی Ads Data Hub بر روی مجموعه معیارهای معتبر MRC اعمال می‌شود. ردیف‌هایی که به اندازه کافی برای محافظت از حریم خصوصی کاربر نهایی تجمیع نشده‌اند (باید حاوی داده‌های مربوط به ۵۰ کاربر یا بیشتر باشند) یا سایر بررسی‌های حریم خصوصی Ads Data Hub را برآورده نمی‌کنند، حذف خواهند شد. این امر در مورد خلاصه ردیف‌های فیلتر شده در نتایج پرس‌وجو و API نیز صدق می‌کند.
با این حال، احتمال فیلتر شدن پرس‌وجوهای تغییرناپذیری که معیارهای معتبر MRC را تولید می‌کنند، کمتر از پرس‌وجوهای سفارشی است. این به دلیل پرس‌وجوهایی است که تنها از چند بُعد برش کلیدی، مانند روزهای کامل یا نوع دستگاه، استفاده می‌کنند، به طوری که اجرای مجدد پرس‌وجوها با تغییرات در پارامترها بعید است که به طور تصادفی گروه‌های کوچکی از کاربران را جدا کند.
احتمال اینکه معیارهای معتبر MRC از نتایج شما فیلتر شوند، در صورت وجود موارد زیر ممکن است افزایش یابد:
- کمپین‌هایی که اندازه‌گیری می‌کنید تعداد رویدادهای کمی دارند، مانند کمپین‌هایی با بودجه کم یا هدف‌گذاری محدود.
- پرس‌وجوهای سفارشی قبل از اجرای یک پرس‌وجوی MRC روی همان رویدادها، بارها و بارها اجرا می‌شوند.
تغییرات در روش‌شناسی
در صورت تغییر در روش اندازه‌گیری، Ads Data Hub علاوه بر ارتباطات با مدیر حساب و پشتیبانی، از طریق یادداشت‌های انتشار به مشتریان اطلاع خواهد داد.
گزارش مرکز داده‌های تبلیغاتی
برای اطلاعات کلی در مورد نحوه گزارش داده‌ها توسط Ads Data Hub، به بخش مرور کلی مراجعه کنید.
دستورالعمل‌هایی در مورد بازیابی داده‌های قابلیت مشاهده و IVT با استفاده از API یا رابط کاربری Ads Data Hub برای راهنماهای مختلف خرید frontends پیدا کنید.
رویدادهای منبع تا ۷ روز به عنوان بخشی از فیلترینگ ترافیک نامعتبر (کیفیت ترافیک تبلیغات گوگل) مورد بازبینی قرار می‌گیرند. اگرچه هم Ads Data Hub و هم پلتفرم‌های بالادستی گوگل از منابع اولیه یکسانی برای بازبینی ترافیک نامعتبر در طول یک دوره چند روزه استفاده می‌کنند، اما تا زمانی که بازبینی به نتیجه برسد، ممکن است مقدار دقیق ترافیک نامعتبر مشاهده شده در یک لحظه معین متفاوت باشد. ↩
فروشندگان ردیابی تبلیغات یا ارائه دهندگان خدمات تبلیغاتی شخص ثالث در محدوده این ممیزی قرار می‌گیرند، در حالی که فروشندگان اندازه‌گیری برند شخص ثالث شامل این موارد نمی‌شوند. ↩