תיאור המתודולוגיה

מבוא

Ads Data Hub קיבל אישור מטעם ה-MRC כדי לציין ש-Ads Data Hub פועל בהתאם לתקנים המקובלים בתחום לגבי גישה לנתונים ברמת הקמפיין והרצת שאילתות עליהם, שמגיעים מפלטפורמות מוסמכות של MRC. האישור חל על מלאי שטחי הפרסום של מודעות וידאו In-stream ב-YouTube ואצל שותפי הווידאו של Google שנרכש דרך השירותים Google Ads, Display & Video 360 ו-YouTube Reserve, כפי שדווח במרכז הנתונים של Google Ads.

מסמך זה הוא סיכום של המדידה והדיווח ב-Ads Data Hub והתהליכים המשויכים אליו.

אילו מערכות נכללות בבדיקה?

חשוב: הסמכת MRC של Ads Data Hub לא חלה על שאילתות שפועלות במצב רעש. שאר הדף בהנחה שהשאילתות פועלות במצב בדיקת הבדלים.

הבדיקה מתמקדת ביצירת שאילתות לגבי מערכי נתונים ברמת האירוע דרך ממשק המשתמש של Ads Data Hub, ובשילוב של נתונים שאינם של Google לצורך אחזור תוצאות מצטברות ומצטברות של נתוני ניראות בקמפיינים של מודעות וידאו In-stream ב-YouTube. האיסור הזה כולל:

• דיווח על חשיפות, מדדים שקשורים לניראות ומדדי צפיות ב-YouTube (לשעבר TrueView) בסביבות של מחשבים, אינטרנט לנייד ואפליקציות לנייד, בניכוי תנועה לא חוקית כללית¹ וטכניקות מתוחכמות של תנועה לא חוקית שהוצגו בפלטפורמות Google Ads, Display & Video 360 ו-YouTube Reserve.
• תהליכים שמסייעים להתאים בין קובצי cookie ומזהי ניידים ייחודיים בין נתוני לקוחות מאינטראקציה ישירה (First-Party) של Google לבין נתוני לקוח של Google.

בטבלה הבאה מתוארת תנועה בתוך ההיקף ותנועה מחוץ להיקף.

	בהיקף	לא בטווח
סביבה	בדפדפני אינטרנט במחשבים באינטרנט לנייד אפליקציה לנייד	OTT / טלוויזיהHTML5 YouTube TV באינטרנט אפליקציית YouTube TV
תהליכי קנייה	YouTube שנמכר דרך Google Ads YouTube שנמכר דרך Display & Video 360 YouTube שנמכר דרך YouTube Reserve מלאי שטחי הפרסום של שותפי הווידאו של Google (GVP) שנרכש דרך Display & Video 360, Google Ads ו-YouTube Reserve.	כל מלאי שטחי פרסום אחר שלא נרכש דרך Display & Video 360 , Google Ads ו-YouTube Reserve. לדוגמה, מלאי של מכירת מוצר או שירות לא קשור שנמכרו על ידי שותפי YouTube.
פורמט מודעה	מודעות וידאו In-stream לצפייה ב-YouTube מודעות רגילות של סרטון זורם מודעות באמפר בחירת מודעה של סרטון זורם מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן	מודעות וידאו בגוף הפיד מודעות וידאו מסוג Masthead YouTube Shorts קמפיינים של חסויות כל פורמט אחר שלא רשום ספציפית כבהיקף ההרשאות

הערה: ספקים יכולים לשלב דוחות מ-Ads Data Hub, אבל בדיווח של הספק על נתוני Ads Data Hub יש שיקולים נוספים שצריך להביא בחשבון.

מדדי הניראות הבאים נכללים בביקורת:

• חשיפות ברוטו
• צפיות ברוטו ב-YouTube
• צפיות בצפיות ב-YouTube (תנועה לא חוקית כללית + תנועה לא חוקית מתוחכמת)
• התפלגות של חשיפות שניתנות לצפייה
• חשיפות שניתנות לצפייה
• שיעור הניראות והזמינות למדידה

המדדים הבאים של תנועה לא חוקית (ספאם) כלולים בביקורת:

המדד	Google Ads	YouTube Reserve	Display & Video 360
חשיפות (בניכוי תנועה לא חוקית כללית)
סה"כ חשיפות חוקיות
סה"כ חשיפות לא חוקיות
חשיפות שניתנות למדידה
חשיפות שלא ניתנות למדידה (בניכוי תנועה לא חוקית כללית)
חשיפות שניתנות לצפייה (בניכוי תנועה לא חוקית כללית)
חשיפות שלא ניתנות לצפייה (בניכוי תנועה לא חוקית כללית)
אחוז ניתן לצפייה (נטו של תנועה לא חוקית כללית)
צפיות בצפיות ב-YouTube (תנועה לא חוקית כללית + תנועה לא חוקית מתוחכמת)
צפיות לא חוקיות ב-YouTube

הסמכת שותפים עסקיים

השותפים העסקיים של Ads Data Hub כוללים מפרסמים, סוכנויות, שותפים וספקים של צד שלישי למעקב אחר מודעות או להצגת מודעות². Google בודקת את התרחישים לדוגמה מכל השותפים והווטריונים כדי לקבל גישה למוצר. לכל השותפים שמשתמשים ב-Ads Data Hub יש גישת קריאה בלבד, והם יכולים להריץ שאילתות על נתוני מודעות Google או לאחד נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) משלהם עם נתוני קמפיין ברמת האירוע. בנוסף, כל השותפים חייבים להסכים לתנאים ולהגבלות של Google לפני הגישה לפלטפורמה. Google מסננת תנועה לא חוקית על בסיס מתמשך.

קובצי cookie ומזהים לניידים

בהקשר של Ads Data Hub, התאמה באמצעות קובצי cookie בדפדפן או מזהי מכשירים משמשת כמנגנון למיפוי של פעילות מודעות YouTube המוצגת דרך Google Ads, Display & Video 360 ו-YouTube Reserve (למשל, חשיפות, קליקים, אינטראקציות עם מודעות) ומשויכת למזהי משתמשים ש-Google מנהלת, לרשימה של משתמשים שמנוהלת על ידי לקוחות של סוכנות ומפרסמים. מאחר שקובצי cookie של דפדפן הם ספציפיים לדומיין, מזהי משתמש שנוצרו על ידי Google לא ניתנים לקריאה אורגנית על ידי צדדים שלישיים אחרים. כדי לעזור לכם להעריך את הביצועים של קמפיינים פרסומיים ברמת הדפדפן או המכשיר הייחודים, מערכת Ads Data Hub מאפשרת למפות מזהי משתמשים ב-Google ובמערכות לקוח של צדדים שלישיים. אחרי שמזינים ב-Ads Data Hub רשימה של מזהי משתמשים, המערכת תוכננה להריץ שאילתות על פעילות ברמת האירוע ומפיקה פלט של נתונים נצברים שמותאמים לרשימה של מזהי המשתמשים של Google, במקרים שבהם יש מזהי משתמש תואמים של המפרסם שנאספו בעבר דרך פרוטוקולים אופייניים של שירותי מודעות ברשת המודעות של Google. התאמות ספציפיות של מזהה מפרסם או מזהה Google לא נחשפות למשתמשים בפלט של המערכת. פרטי המשתמש שמשויכים למזהי המשתמשים המתאימים (כולל פרטים אישיים מזהים) יישארו בבעלות המפרסם ו-Google, בהתאמה, והם לא מעורבים או נחשפים לצד השני.

עסקה של הצגת מודעות

ההתאמה של קובצי ה-cookie בין נתוני Google לנתוני המפרסם פועלת לפי תהליכים מקובלים בתחום, והיא לא ייחודית ל-Ads Data Hub. למעשה, לא נעשה שימוש באלגוריתמים מתמטיים נוספים או בעיבוד מתקדם כדי לבצע התאמה מעבר לתהליך ההצטרפות הרגיל. לכן, תהליך ההתאמה של קובצי ה-cookie ב-Ads Data Hub לא משפר או יפגע ביעילות ההתאמה בהשוואה לתהליכים אחרים שמקובלים בתחום.

כדי להירשם לתהליך ההתאמה של קובצי cookie של Google, Google דורשת מהמפרסמים לתחזק חשבון Google Ads ו-Ads Data Hub, וכן לספק דומיין יעד למשתמשים כדי שיוכלו להתחיל את תהליך ההתאמה של קובצי ה-cookie. לחלופין, מפרסמים עשויים לחבור לדומיינים של בעלי אתרים כדי ליזום התאמת קובצי cookie.

המתודולוגיה למדידה

Ads Data Hub מאפשר למפרסמים, לסוכנויות, לספקי מעקב מודעות או הצגת מודעות של צד שלישי להזין את הנתונים שלהם ב-BigQuery ולצרף אותם לנתונים של קמפיין מודעות ברמת האירוע. שאילתה של Ads Data Hub נצברת מקבוצת משתמשים, וכך מאפשרת ל-Google לספק נתונים מלאים יותר ולשמור על הפרטיות של משתמשי הקצה. Ads Data Hub הם שני פרויקטים של BigQuery שמחוברים על ידי API. Google מעלה ומנהלת נתונים של מודעות Google באחד מהפרויקטים, בזמן שהלקוח מעלה ומנהל את הנתונים שלו בפרויקט.

פלטפורמת Ads Data Hub מאפשרת ללקוחות לבצע ניתוח ברמת המשתמש באופן שממוקד בפרטיות, אבל הגישה הזו מאוד רגישה וכפופה לשינויים בסביבה העסקית, ולכן היא חריגה במוצרים של Google. Ads Data Hub יכול להבטיח שאירועים כמו חשיפות וקליקים תואמים לדיווחים אחרים של Google, אבל הספירה של מזהי משתמשים ייחודיים ב-Ads Data Hub עשויה לא להתאים בדיוק למדדי ספירה ייחודיים בפלטפורמות הדיווח של Google, בגלל אמצעי זהירות ספציפיים שהוטמעו ב-Ads Data Hub מסיבות שקשורות לפרטיות, בגלל מתן היכולת לשנות את הנתונים ברמת האירוע.

במקרה של התאמת משתמשים ב-Ads Data Hub, לא ניתן להתאים משתמשים שביטלו את הסכמתם לפרסום. לא סביר שתהיה התאמה בין בקשות התאמה שנשלחות מאפליקציות, כי מכשירים ניידים מבודדים את התנועה והמזהים באפליקציות. לגבי אירועים ב-iOS, נתוני ההתאמה צריכים להגיע מאפליקציות ב-iOS מגרסה 14.5 ואילך ממשתמשים שהעניקו הרשאה במסגרת App Tracking Transparency של Apple. להשקה של גרסת iOS 14.5 בסוף אפריל 2021 לא הייתה השפעה משמעותית על קובצי cookie של Ads Data Hub או על התאמות RDID באופן כללי, אבל Google מצפה ששיעורי ההתאמה ישתנו בין משתמשים שמפולחים לפי דפדפן מועדף, שבו דפדפנים כמו Safari או Firefox מנהלים קובצי cookie באופן פעיל. פלטפורמת Ads Data Hub תמשיך להתפתח בהתאם ל-Safari, ב-Firefox ו-Edge כבר הוצאו משימוש קובצי cookie של צד שלישי, ונכון לעכשיו, קובצי cookie של צד שלישי ב-Chrome צפויים להוציא משימוש את קובצי ה-cookie של צד שלישי בשנת 2023.

מידע נוסף על אופן הפעולה של Ads Data Hub

Ads Data Hub מספק גישה לנתונים מכמה מוצרי Google (Display & Video 360, Google Ads ו-YouTube Reserve), שכולם עומדים בתקנים המקובלים בתחום למדידת קליקים, ניראות וחשיפות. לכן, Ads Data Hub משתף את המתודולוגיה של קליקים, ניראות וספירת חשיפות עם המוצרים שאנחנו מספקים את הנתונים שלהם. הפרטים מופיעים כאן:

• תיאור המתודולוגיה ב-Google Ads
• תיאור המתודולוגיה ב-Display & Video 360 (כולל המתודולוגיה של Active View)
• תיאור המתודולוגיה ב-YouTube Reserve

Google מבצעת באופן דינמי אופטימיזציה של מיקום המודעה כדי לעמוד ביעדי הפרסום ובדפוסי האינטראקציה / הצריכה של המשתמשים.

מתודולוגיית הסינון

בעזרת Ads Data Hub, מפרסמים וסוכנויות יכולים לבצע שאילתות על נתונים ברמת האירוע ולקבל תוצאות מצטברות. המידע הזה מתמקד בשמירה על הפרטיות. מערכת Ads Data Hub משתמשת באותם יומנים של AdSpam כמו מוצרי upstream, כמו Google Ads, Display & Video 360 ו-YouTube Reserve. יש לעיין בקטעי ה"סינון" בתיאור שלמעלה של המתודולוגיה עבור כל אחד מהמוצרים של ההכנסות המתקדמות.

הדיווח של מתודולוגיית הסינון מבוצע בשני תהליכים נפרדים: אחד שמתרחש בזמן עיבוד היומן והשני אחרי העיבוד.

• כשמעבדים אירועי מודעות מיומני מודעות בפעם הראשונה, ההצטרפות בזמן אמת מבוצעת באמצעות יומני ספאם מצורפים כדי להוסיף הערות לאירועים כספאם.
  • שיטות שנבדקו באופן אמפירי מאפשרות לנו לאשר שפעולת ההצטרפות בזמן אמת תיעדה כ-98% מאירועי הספאם.
• צינור עיבוד הנתונים לאחר העיבוד מבצע תיקונים נוספים בנתונים של אירועי מודעות שעברו עיבוד. צינור עיבוד הנתונים שאחרי מעבד המידע בודק מספיק ימים כדי לוודא שתועדו מספיק אירועי ספאם. צינור עיבוד הנתונים לתיקון אחרי מעבדי המידע פועל מדי יום. הסיבה לכך היא שיכולות להיות מצבים שבהם עשויים להיגרם פערים ברמות של AdSpam, שהשתקפו ב-Ads Data Hub בהשוואה לפלטפורמות upstream, כתוצאה מהבדלים זמניים. עם זאת, בניתוחים פנימיים בוצעה הערכה ממוצעת של רמה שולית של אי-התאמה (<0.01%) ברמת הקמפיין.
  • שיטות שנבדקו באופן אמפירי מאפשרות לנו לוודא שצינור עיבוד הנתונים אחרי מעבדי המידע מתעד כמעט 100% מכל התיקונים שזמינים באירועי ספאם תוך 7 ימים.
• כשאירוע מסומן כספאם, הוא לא נכלל בתוצאות השאילתות של הנתונים הסטטיסטיים הרשמיים של הדיווח.

בנוסף, כשלוקחים את כל עיבוד הספאם שמתואר למעלה, ההשפעה של תיקון ספאם מתמשך על המדדים של ה-MRC היא מינימלית. שיטות שנבדקו באופן אמפירי מראות דגימה של חשיפות ללא ספאם יום אחד אחרי שאירועי המודעות משתנים בשיעור של פחות מ-1%, אם מתבצעת דגימה מחדש של אותו יום אירוע בימי הדיווח הבאים. להזכירך, התיקון מסתיים בדרך כלל תוך כמה ימים, וכמעט 100% מופסק תוך 7 ימים.

Google עוקבת אחר הדיוק של עיבוד הספאם וההשפעה שלו על קצב קבוע.

שיעור ההחלטה של מוצרי Google upstream, כמו Google Ads, Display & Video 360 ו-YouTube Reserve של 100% (על סמך נתוני הדגימה שנבדקו). מאחר שמערכת Ads Data Hub משתמשת באותם יומני AdSpam כמו מוצרי upstream, שיעור ההחלטה לגבי תנועה מאינטראקציה ישירה ב-Ads Data Hub הוא 100%.

סינון של בדיקת פרטיות

בדיקות הפרטיות של Ads Data Hub חלות על איסוף מדדים שאושרו על ידי MRC. תתבצע הסרה של שורות שאינן נצברות מספיק כדי להגן על הפרטיות של משתמשי הקצה (חייבת להכיל נתונים של 50 משתמשים או יותר) או שלא עומדות בבדיקות הפרטיות האחרות של Ads Data Hub. הדבר נכון לגבי סיכומי שורות מסוננים בתוצאות השאילתה וה-API.

עם זאת, יש פחות סיכוי שיסוננו שאילתות שלא ניתנות לשינוי שיוצרות מדדים שאושרו על ידי MRC, מאשר שאילתות בהתאמה אישית. הסיבה לכך היא שהשאילתות משתמשות רק במספר קטן של מאפייני מפתח לפילוח, כמו ימים מלאים או סוג מכשיר. לכן, סביר להניח שהרצה מחדש של השאילתות עם וריאציות בפרמטרים לא תבודד בטעות קבוצות קטנות של משתמשים.

הסבירות שהמדדים שאושרו על ידי MRC יסוננו מהתוצאות עשויה לגדול אם:

• בקמפיינים שאתם מודדים יש מספר נמוך של אירועים, למשל במקרה של קמפיינים עם תקציבים נמוכים או טירגוט מצומצם.
• שאילתות בהתאמה אישית מריצים ומריצים מחדש לפני הרצת שאילתת MRC על אותם אירועים.

שינויים במתודולוגיה

אם יהיו שינויים במתודולוגיית המדידה, לקוחות יקבלו הודעה מ-Ads Data Hub דרך נתוני הגרסה, בנוסף להודעות ממנהל החשבון ומהתמיכה.

דיווח של Ads Data Hub

למידע כללי על אופן הדיווח על נתונים ב-Ads Data Hub, קראו את הסקירה הכללית.

כאן ניתן למצוא הוראות לאחזור נתוני ניראות ו-IVT דרך ה-API או ממשק המשתמש של Ads Data Hub.

---

1. אירועי מקור יעודכנו למשך עד 7 ימים כחלק מסינון תנועה לא חוקית (איכות התנועה ממודעות Google). גם Ads Data Hub וגם פלטפורמות ה-upstream של Google משתמשות באותם מקורות ראשיים כדי לתקן תנועה לא חוקית על פני תקופה של ימים, אבל עד שהמערכת תקבע את הכמות המדויקת של התנועה הלא חוקית שנצפתה ברגע נתון, עשויה להיות שונה.↩

2. הביקורת הזו כוללת ספקים של צד שלישי למעקב אחר מודעות או להצגת מודעות, ואילו ספקים של צד שלישי למדידת מותגים לא נכללים בה.↩