เมตริกมุมมองแอ็กทีฟขั้นสูง

มุมมองแอ็กทีฟเป็นเทคโนโลยีที่ใช้ใน YouTube และบางเว็บไซต์และแอปบนเครือข่ายดิสเพลย์ รวมทั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งช่วยให้ Google ตรวจสอบว่าโฆษณาแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้หรือไม่

บทความนี้จะบันทึกเมตริกการมองเห็นโฆษณาชุดใหม่ ซึ่งรวมเรียกว่าเมตริกมุมมองแอ็กทีฟขั้นสูง เมตริกเหล่านี้ช่วยให้คํานวณเมตริกได้มากกว่าเดิม โดยแทนที่การผสานรวมตามสัญญาณอื่นๆ

การออกแบบ

ข้อมูลการมองเห็นโฆษณา Ads Data Hub จะรายงานผ่านเหตุการณ์การแสดงผล มุมมองแอ็กทีฟ และ Conversion ครีเอทีฟโฆษณา เหตุการณ์แต่ละประเภทจะจัดเก็บอยู่ในตารางแยกต่างหาก

• การแสดงผล: แต่ละแถวจะแสดงการแสดงโฆษณาที่ไม่ซ้ํากัน ซึ่งสอดคล้องกับจุดเริ่มต้นของวงจรโฆษณา ซึ่งอาจเป็นช่วงเริ่มต้นการเล่น (สําหรับโฆษณาวิดีโอ) หรือการแสดงผลเริ่มต้น (สําหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์) ข้อมูลการแสดงผลบางรายการมีสัญญาณเกี่ยวกับเมตริกความสามารถในการวัดที่ไคลเอ็นต์วัดได้
• มุมมองแอ็กทีฟ: แต่ละแถวจะแสดงเหตุการณ์ที่ได้แสดงที่วัดโดยไคลเอ็นต์ มีแถวสําหรับทั้งการรายงานความสามารถในการวัด (เช่น ลูกค้ายืนยันว่าได้เริ่มต้นการวัดแล้ว) รวมทั้งมาตรฐานการมองเห็นโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงที่มาถึง (เช่น มาตรฐาน MRC - การดู 50% เป็นเวลา 2 วินาทีติดต่อกัน)
• Conversion ครีเอทีฟโฆษณา: แต่ละแถวจะแสดงเหตุการณ์ในวงจรโฆษณา ส่วนใหญ่เป็นเหตุการณ์การติดตาม VAST (เริ่มต้น ควอร์ไทล์ หยุดชั่วคราว ข้าม ฯลฯ)

นอกจากการระบุเหตุการณ์พื้นฐานที่เกิดขึ้นแล้ว เหตุการณ์จํานวนมากยังมีสัญญาณการมองเห็นโฆษณาด้วย

การค้นหาตาราง

เพื่อให้คํานวณเมตริกมุมมองแอ็กทีฟขั้นสูงได้อย่างถูกต้อง คุณต้องเขียนคําค้นหาในตารางทั้ง 3 ตาราง

ตําแหน่งของเมตริกที่สัมพันธ์กับตารางอาจมีการเปลี่ยนแปลง ด้วยเหตุนี้ การเชื่อมตารางเข้าด้วยกันจึงมีความสําคัญ แม้ว่าคุณจะเห็นว่ามีเมตริกอยู่ในตารางเดียวเท่านั้นก็ตาม หากตําแหน่งของเมตริกเปลี่ยนแปลง และคุณไม่ได้นําตารางทั้ง 3 รายการมาต่อกัน คําค้นหาของคุณจะใช้งานไม่ได้

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างที่แสดงการรวมตาราง 3 ตารางเข้าด้วยกัน

WITH CombinedEvents AS (
  SELECT viewability_metrics, campaign_id FROM adh.google_ads_impressions
  UNION ALL
  SELECT viewability_metrics, impression_data.campaign_id FROM adh.google_ads_active_views
  UNION ALL
  SELECT viewability_metrics, impression_data.campaign_id FROM adh.google_ads_creative_conversions
)
SELECT
  campaign_id,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count) AS mrc_measurable_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count) AS mrc_viewable_impressions
FROM
  CombinedEvents
GROUP BY
  campaign_id

การสามารถวัดได้

แอป YouTube บนอุปกรณ์เคลื่อนที่เวอร์ชันเก่าที่เพิ่มเมตริกการมองเห็นโฆษณาเข้าไปก่อนหน้านี้จะยังคงใช้งานได้อยู่

ในการจัดการกับปัญหานี้ ช่องเมตริกการมองเห็นโฆษณาทุกช่องยังมีช่องที่สอดคล้องกันซึ่งมีจํานวนการแสดงผลที่วัดผลเมตริกได้อย่างแม่นยําด้วย เช่น ช่อง _count ที่วัดได้ภายใน mrc_viewable_impressions จะระบุจํานวนการแสดงผลที่จะวัดความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของ MRC ได้

เมื่อใช้อัตราการประมวลผล ควรใช้การแสดงผลที่วัดได้เป็นตัวส่วน เช่น อัตราที่มองเห็นได้ของ MRC ควรจะคํานวณเป็น mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count