Chế độ xem đang kích hoạt là công nghệ được sử dụng trên YouTube và một số ứng dụng cũng như trang web trên Mạng Hiển thị. Nó cho phép Google xác định xem khách hàng tiềm năng có thể xem quảng cáo hay không.
Bài viết này trình bày một tập hợp các chỉ số về khả năng xem mới, được gọi chung là chỉ số Chế độ xem đang kích hoạt. Các chỉ số này cho phép tính toán nhiều tập hợp chỉ số hơn, thay thế cho các hoạt động tích hợp dựa trên tín hiệu thay thế.
Thiết kế
Trong báo cáo, dữ liệu khả năng xem của Trung tâm dữ liệu quảng cáo được báo cáo thông qua các sự kiện Hiển thị, Chế độ xem đang kích hoạt và Sự kiện chuyển đổi quảng cáo. Mỗi loại sự kiện này được lưu trữ trong một bảng riêng:
- Lượt hiển thị: Mỗi hàng đại diện cho một lượt hiển thị quảng cáo. Điều này tương ứng với thời điểm bắt đầu vòng đời của một quảng cáo, có thể là khi bắt đầu phát (đối với quảng cáo dạng video) hoặc lúc bắt đầu hiển thị ban đầu (đối với quảng cáo hiển thị). Một số dữ liệu về lượt hiển thị chứa các tín hiệu về những chỉ số về khả năng xem mà khách hàng có thể đo lường.
- Chế độ xem đang kích hoạt: Mỗi hàng đại diện cho một sự kiện có thể xem do khách hàng đo lường. Chứa các hàng cho cả báo cáo có thể đo lường (ví dụ: khách hàng đã xác nhận rằng họ đã bắt đầu đo lường thành công) cũng như đạt được các tiêu chuẩn về khả năng xem cụ thể (ví dụ: tiêu chuẩn MRC – 50% trong lượt xem trong 2 giây liên tiếp).
- Lượt chuyển đổi mẫu quảng cáo: Mỗi hàng đại diện cho một sự kiện trong vòng đời quảng cáo, chủ yếu là các sự kiện theo dõi VAST (bắt đầu, tứ phân vị, tạm dừng, bỏ qua, v.v.).
Ngoài việc chỉ định sự kiện cơ bản đã xảy ra, nhiều sự kiện khác cũng chứa các tín hiệu về khả năng xem.
Truy vấn các bảng
Để tính toán chính xác các chỉ số Chế độ xem đang kích hoạt nâng cao, bạn phải viết truy vấn của mình trên một tập hợp gồm có cả 3 bảng.
Vị trí của các chỉ số liên quan đến bảng có thể thay đổi. Vì lý do này, bạn cần phải nối các bảng lại với nhau, ngay cả khi bạn nhận thấy một chỉ số chỉ được điền vào một bảng. Nếu vị trí của một chỉ số thay đổi và bạn không liên kết cả 3 bảng, thì truy vấn của bạn sẽ bị hỏng.
Dưới đây là một ví dụ minh họa cách nối 3 bảng:
WITH CombinedEvents AS (
SELECT viewability_metrics, campaign_id FROM adh.google_ads_impressions
UNION ALL
SELECT viewability_metrics, impression_data.campaign_id FROM adh.google_ads_active_views
UNION ALL
SELECT viewability_metrics, impression_data.campaign_id FROM adh.google_ads_creative_conversions
)
SELECT
campaign_id,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count) AS mrc_measurable_impressions,
SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count) AS mrc_viewable_impressions
FROM
CombinedEvents
GROUP BY
campaign_id
Khả năng đo lường
Các phiên bản cũ của ứng dụng YouTube dành cho thiết bị di động trước đây có thêm chỉ số khả năng xem gần đây vẫn được sử dụng.
Để xử lý vấn đề này, mỗi trường chỉ số về khả năng xem cũng có một trường tương ứng chứa số lượt hiển thị mà chỉ số này có thể được đo lường chính xác. Ví dụ: trường _count có thể đo lường trong mrc_viewable_impressions cho biết số lượt hiển thị có thể đo lường khả năng xem của MRC.
Khi tính tốc độ, số lượt hiển thị có thể đo lường sẽ được dùng làm mẫu số. Ví dụ: Tỷ lệ có thể xem được MRC phải được tính là mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count.