進階 Active View 指標

Active View 是一項應用在 YouTube、特定多媒體廣告聯播網網站及行動應用程式的技術，可以幫助 Google 判斷潛在顧客能否看到廣告。

本文將介紹一組全新的可視度指標，統稱為「進階 Active View 指標」，可用來計算更多組指標數據，取代以信號為基礎的整合項目。

設計

廣告資料中心是透過「曝光」、「Active View」和「廣告素材轉換事件」記錄可視度資料。以下事件類型會分別儲存在不同的資料表中：

  • 曝光：每個資料列都代表一次不重複的廣告曝光。這項資料對應的是廣告生命週期的起點，可能是開始播放 (影片廣告) 或初次顯示 (多媒體廣告)。部分曝光資料內含相關信號，指出客戶可評估的可視度指標。
  • Active View：每個資料列都代表一個由客戶評估的可視事件，用於記錄可評估度 (例如客戶確認已成功開始評估)，以及達成的特定可視度標準 (例如 MRC 標準：顯示像素達 50% 且連續 2 秒)。
  • 廣告素材轉換：每個資料列代表一個廣告生命週期事件，主要為 VAST 追蹤事件 (開始播放、播到四分位數、暫停、略過等)。

除了指出發生的基本事件外，也有許多事件內含可視度信號。

格式類別

美國媒體評議會對多媒體廣告和影片廣告的可視度定義不同：

  • 多媒體：廣告的可視區域至少要有 50% 在畫面中顯示至少「1 秒」。範例：刊頭廣告、提升考慮度的動態內影片廣告
  • 影片：廣告的可視區域至少要有 50% 在畫面中連續顯示至少「2 秒」。範例：可略過的串流內廣告、串場廣告

根據上述定義，您可能需要將以影片格式評估的曝光與其他評估類型 (例如多媒體廣告) 的曝光分開。您可以使用「曝光」資料表中的 format_category 欄位來區分這些事件。

查詢資料表

為了準確計算進階 Active View 指標，您必須聯集全部 3 個資料表來編寫查詢。

指標相對於資料表的位置可能會變動。因此，即使您注意到某項指標只填入其中一個資料表，仍請務必將這些資料表串連在一起。如果指標位置變動，而您並未串連這 3 個資料表，查詢就會中斷。

範例

下例顯示如何為影片評估廣告串連這 3 個資料表。

特定廣告活動獲得的曝光可能來自不同的格式類別 (評估標準也就跟著不同)，因此我們會根據曝光 ID 比對事件。舉例來說，廣告活動 A 的曝光 P 可能來自 VIDEO 格式類別，而曝光 Q 則來自 DISPLAY 格式類別。

-- Write queries as a union of all 3 tables.

WITH
  CombinedEvents AS (
    SELECT
      impression_id,
      campaign_id,
      viewability_metrics,
      TRUE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Av.impression_data.campaign_id,
      Av.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_active_views AS Av
    USING (impression_id)

    UNION ALL

    SELECT
      Im.impression_id,
      Cc.impression_data.campaign_id,
      Cc.viewability_metrics,
      FALSE AS is_impression
    FROM adh.google_ads_impressions AS Im
    INNER JOIN adh.google_ads_creative_conversions AS Cc
    USING (impression_id)
  )
SELECT
  campaign_id,
  COUNTIF(is_impression) AS total_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.measurable_count)
    AS mrc_measurable_impressions,
  SUM(viewability_metrics.mrc_viewable_impressions.viewable_count)
    AS mrc_viewable_impressions
FROM
  CombinedEvents
GROUP BY
  campaign_id;

可評估度

舊版 YouTube 行動應用程式 (加入較新的可視度指標之前) 目前仍可使用。

為了處理這種情況，每個可視度指標欄位都有對應的欄位，其中含有可準確評估指標的曝光次數。舉例來說，mrc_viewable_impressions 中的可評估 _count 欄位代表可評估的 MRC 可視度曝光次數。

計算費率時，應使用可評估的曝光次數做為分母，例如 MRC 可視率應以 mrc_viewable_impressions.viewable_count / mrc_viewable_impressions.measurable_count 計算。