欧洲经济区 (EEA) 用户意见征求要求

本文档介绍了与欧洲经济区 (EEA) 用户意见征求要求相关的广告数据中心产品和政策变更，面向广告数据中心的所有用户。

具体变化

自 2024 年 1 月 16 日起，Google 将更新广告数据中心，在其中添加以下内容：

• 一项新申明，供您表示您已就上传到广告数据中心的数据征得用户同意
• 新的按 Google 服务拆分数据的政策隔离表；以及
• 更新后的模板，用于帮助您编写遵守欧盟地区用户意见征求政策的查询

Google 为什么要做出这些更改？

Google 始终致力于打造以隐私保护为中心的数字广告生态系统，在这一过程中，我们正在加强对欧盟地区用户意见征求政策的执行力度。

我需要做什么？

所有客户：

• 自 2024 年 1 月 16 日起，所有广告数据中心客户（无论位于哪个地区）都需要申明，对于上传到广告数据中心的任何第一方数据，他们已依照广告数据中心政策征得用户同意，从而符合欧盟地区用户意见征求政策和广告数据中心政策（如果适用）；这项申明必须在 2024 年 3 月前完成。
• 否则，这些客户可能无法不受限制地使用高级衡量、广告个性化和再营销功能。

有 EEA 数据的客户：

• 自 2024 年 1 月 16 日起，所有 EEA 数据都将按 Google 服务拆分到新的政策隔离表中。
• 自 2024 年 3 月起，未使用政策隔离表的查询将不再返回 EEA 流量，并且您将无法在 Google 服务的各个表之间或在非 EEA 表与 EEA 表之间合并 EEA 数据。

如需详细了解这些变更以及您应当采取的措施，请阅读下文内容。

了解关键术语

Google 服务：产品或服务，例如线上广告服务、线上搜索引擎和视频共享平台服务。Google 服务的示例包括 Google Ads、Google 搜索和 YouTube。详细了解 Google 服务。

欧洲经济区 (EEA)：欧洲经济区由欧盟 (EU) 成员国和欧洲自由贸易联盟 (EFTA) 的三个国家（冰岛、列支敦士登和挪威）组成。

第一方数据 (1PD)：第一方数据是指您从自己的网站、应用、实体店，或在客户直接与您共享信息的其他情况下收集到的信息。如需了解详情，请参阅“政策”页面中的客户数据。

了解重要日期

2024 年 1 月 16 日：产品变更开始生效。

• 所有客户（无论位于哪个地区）都可以开始申明，对于上传到广告数据中心的任何个人数据，他们均已征得用户同意，从而符合欧盟地区用户意见征求政策和广告数据中心政策（如果适用）。这项确认必须在 2024 年 3 月前完成。了解如何确认已征得用户同意。
  • 对于不允许执行的跨服务合并操作，界面和 API 中将显示错误。了解在跨服务合并操作方面做出的变更。
  • 广告数据中心将在政策隔离表和非隔离表中双重写入 EEA 数据。这样，您就可以在截止日期前开始迁移查询。了解如何迁移您的查询以使用新表。

2024 年 3 月：产品变更全面生效。

• 所有客户（无论位于哪个地区）都必须申明，对于上传到广告数据中心的任何个人数据，他们均已征得用户同意，从而符合欧盟地区用户意见征求政策（如果适用）。如不确认用户意见征求情况或拒绝确认用户意见征求情况，均会导致无法在广告数据中心内使用第一方数据 (1PD)。例如，您无法引入新的第一方数据，也无法将现有的第一方数据与已关联的广告数据相联接。所有应用场景均不可行，例如通过第一方数据匹配用户提供的数据和启用受众群体。其中包括任何已安排的第一方数据导入。
• 广告数据中心将停止双重写入 EEA 数据，今后只使用每项服务对应的表。请参阅架构更改部分。
  • 使用旧表保存的查询将不再表示 EEA 流量。使用这类表的现有查询将继续衡量任何非 EEA 流量。
  • 对于任何 EEA 数据，您将无法在各个 Google 服务表（例如 Google Ads 和 YouTube）之间进行联接。
  • 您无法将非 EEA 表与 EEA 表相联接。

完成用户意见征求确认

警告：如不确认用户意见征求情况或拒绝确认用户意见征求情况，均会导致无法在广告数据中心内使用第一方数据 (1PD)。例如，您无法引入新的第一方数据，也无法将现有的第一方数据与已关联的广告数据相联接。所有应用场景均不可行，例如通过第一方数据匹配用户提供的数据和启用受众群体。其中包括任何已安排的第一方数据导入。

为确保您能够在广告数据中心内使用第一方数据，您必须确认您已根据欧盟地区用户意见征求政策和广告数据中心政策征得用户同意，可以与 Google 共享 EEA 最终用户的数据。此要求适用于每个广告数据中心账号，且每次上传新的第一方数据时都必须更新意见征求结果。任何一个用户都可以代表整个账号进行这项确认。

重要提示：无论您是否引入 EEA 数据，都必须针对每个广告数据中心账号确认用户意见征求情况。针对父级账号完成的这项确认不会沿用到子级账号，因此您必须为每个子账号完成此步骤。每次上传新的第一方数据时，都必须更新此意见征求情况。

如需通过意见征求警告横幅或第一方数据意见征求对话框确认意见征求情况，请执行以下操作：

1. 点击配置用户意见征求设置。
2. 在打开的滑块中，点击是，已征得用户同意。

如需手动或在查询验证警告中确认意见征求情况，请执行以下操作：

1. 在广告数据中心账号中，前往设置页面。
2. 在关于使用第一方数据的用户意见征求设置下，点击配置用户意见征求设置。
3. 在打开的滑块中，点击是，已征得用户同意。

如需查看意见征求确认变更的记录，请执行以下操作：

1. 在广告数据中心账号中，前往设置页面。
2. 点击更改历史记录。
3. 按类型客户设置更改进行过滤。

架构更改

自 2024 年 1 月 16 日起，广告数据中心将在非隔离表和政策隔离表中双重写入 EEA 数据。

• 使用非隔离表保存的查询将继续表示 EEA 流量和非 EEA 流量。
• 您可以开始使用政策隔离表。如需了解如何迁移您的查询，请参阅更新受影响的查询。
• 您将无法在任何政策隔离表之间合并数据。
• 您无法将非隔离表与政策隔离表合并。

针对营销者的架构更改

EEA 用户数据会按 Google 服务拆分到政策隔离表中。非 EEA 用户数据仍保留在非隔离表中。

下例用 Google Ads 展示次数表来说明表是如何按 Google 服务拆分的：

2024 年 3 月之前			自 2024 年 3 月起
用户	Google 服务	表	用户	Google 服务	表
非 EEA 用户 EEA 用户	YouTube Gmail 广告网络	google_ads_impressions	非 EEA 用户	YouTube Gmail 广告网络	google_ads_impressions
			EEA 用户	YouTube	google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
				Gmail	google_ads_impressions_policy_isolated_gmail
				广告网络	google_ads_impressions_policy_isolated_network

针对广告效果衡量合作伙伴的架构更改

所有用户数据均会按 Google 服务拆分到政策隔离表中。

下例用 Google Ads 展示次数表来说明表是如何按 Google 服务拆分的：

2024 年 3 月之前			自 2024 年 3 月起
用户	Google 服务	表	用户	Google 服务	表
非 EEA 用户 EEA 用户	YouTube 广告网络	google_ads_impressions	非 EEA 用户 EEA 用户	YouTube	google_ads_impressions_youtube
				广告网络	google_ads_impressions_network

更新受影响的查询

为防止报告中断，可以在强制生效前更新查询，以使用政策隔离表。以下示例演示了如何重写查询以遵守用户意见征求要求政策。

下面是一个按平台统计 YouTube 展示次数的示例查询。在 2024 年 3 月之前，EEA 用户和非 EEA 用户的所有 YouTube 展示次数在 google_ads_impressions 表中均归为一组。

SELECT
  CASE
    WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
    WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
    WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
    WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
    ELSE 'UNKNOWN'
    END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
GROUP BY platform

如果您没有任何来自 EEA 用户的数据，则无需更改查询。它将继续返回非 EEA 结果。不过，如果您的数据代表任何 EEA 用户，您将需要更新或创建一个额外的查询，以查找 2024 年 3 月之后的 EEA 展示次数。

将该表替换为 google_ads_impressions_policy_isolated_youtube 后，以下查询只统计 EEA 最终用户的 YouTube 展示次数。请注意，如果您使用此表，则无需再按广告资源类型进行过滤，因此可以从 WHERE 子句中省略这一行。

SELECT
  CASE
     WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
     WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
     WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
     WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
     ELSE 'UNKNOWN'
     END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
GROUP BY platform

不受支持的应用场景

重要提示：以下部分介绍了在强制执行用户意见征求要求后，不支持使用 EEA 用户数据的应用场景。

错误做法：合并 EEA 数据与非 EEA 数据

应用对象：营销者

合并 EEA 数据与非 EEA 数据的查询会在查询编辑器中显示错误消息，并且无法正常运行。例如，不允许使用合并 Google Ads 展示次数表（包含非 EEA 用户数据）与 Google Ads YouTube 展示次数表（包含 EEA 用户数据）的查询，运行此查询会返回错误。

-- This query results in an error
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# Non-EEA table
FROM adh.google_ads_impressions
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
UNION ALL
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# EEA table
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

若要清除错误，请分别查询政策隔离表。请参阅更新受影响的查询。

错误做法：合并多项 Google 服务的 EEA 数据

应用对象：营销者、效果衡量合作伙伴

合并不同 Google 服务的政策隔离表的查询会在查询编辑器中显示错误消息，并且无法正常运行。例如，不允许使用联接 EEA Google Ads Gmail 数据与 EEA Google Ads YouTube 数据的查询，运行此查询会返回错误。

请注意，您可以合并不同购买渠道中同一 Google 服务的政策隔离表。

正确做法： dv360_youtube_impressions_policy_isolated_youtube + google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

正确做法： google_ads_impressions_youtube + google_ads_conversions_youtube

错误做法： google_ads_impressions_policy_isolated_youtube + google_ads_impressions_policy_isolated_gmail

如需详细了解对特定效果衡量合作伙伴的影响，请参阅广告资源拆分迁移指南。