V tomto dokumentu jsou uvedeny změny ve službě Ads Data Hub a jejích zásadách, které se týkají požadavků na souhlas uživatelů z EHP. Je určen pro všechny uživatele služby Ads Data Hub.
Co se mění?
16. ledna 2024 aktualizuje společnost Google službu Ads Data Hub, takže bude obsahovat:
- nové potvrzení dokládající, že jste získali souhlas k používání dat, která do služby Ads Data Hub nahráváte,
- nové tabulky oddělené od zásad, v nichž jsou data rozdělena podle jednotlivých služeb Google,
- aktualizované šablony, které vám pomohou psát dotazy tak, aby byly v souladu se zásadami pro souhlas uživatele z EU.
Proč Google tyto změny provádí?
V rámci svého dlouhodobého závazku nabízet ekosystém digitální inzerce respektující ochranu soukromí zpřísňuje Google prosazování zásad pro souhlas uživatele z EU.
Co musíme udělat?
Všichni zákazníci:
- Od 16. ledna 2024 budou všichni zákazníci služby Ads Data Hub, bez ohledu na region, muset v příslušných případech potvrdit, že získali příslušný souhlas v souladu se zásadami pro souhlas uživatele z EU a zásadami služby Ads Data Hub , a to pro veškerá data první strany, která od března 2024 budou do služby Ads Data Hub nahrávat.
- Pokud to neudělají, mohou mít omezeny pokročilé měřicí funkce, personalizaci reklam a remarketing.
Zákazníci s daty z EHP:
- Od 16. ledna 2024 budou veškerá data z EHP ve službách Google ukládána samostatně do nových tabulek oddělených od zásad.
- Od března 2024 nebudou dotazy, které nepoužívají tabulky oddělené od zásad, vracet návštěvnost z EHP. Kromě toho nebude možno vzájemně kombinovat tabulky, které obsahují data z EHP pocházející z různých služeb Google, ani tabulky obsahující data z EHP s tabulkami obsahujícími data odjinud.
Další informace o těchto změnách a krocích, které jsou z vaší strany potřeba, najdete níže.
Důležité pojmy
Služba Google: Služba, například internetové reklamní služby, internetové vyhledávače a služby pro sdílení videí. Příkladem služeb Google jsou Google Ads, Google Search a YouTube. Další informace o službách Google
Evropský hospodářský prostor (EHP): Evropský hospodářský prostor se skládá ze členských států Evropské unie a tří zemí Evropského sdružení volného obchodu (EFTA): Islandu, Lichtenštejnska a Norska.
Data první strany: Informace, které shromažďujete na svých webech, v aplikacích, kamenných obchodech a v jiných situacích, kdy s vámi zákazníci přímo sdílejí své informace. Další informace viz sekce Údaje o zákaznících na stránce Zásady.
Důležitá data
16. ledna 2024: Změny služby vstoupí v platnost.
- Všichni zákazníci, nezávisle na regionu, mohou začít v příslušných případech potvrzovat, že získali potřebný souhlas v souladu se zásadami pro souhlas uživatele z EU a zásadami služby Ads Data Hub pro využívání veškerých osobních údajů, které nahrávají do služby Ads Data Hub. Toto potvrzování musí být implementováno do března 2024. Přečtěte si, jak potvrdit získání souhlasu.
- V případě nedovolených kombinací napříč službami bude uživatelské rozhraní a rozhraní API zobrazovat chyby. Přečtěte si o změnách v kombinacích napříč službami.
- Služba Ads Data Hub bude data z EHP zapisovat dvojmo do tabulek oddělených od zásad a tabulek neoddělených od zásad. Díky tomu můžete ještě před finálním termínem migrovat své dotazy. Přečtěte si, jak migrovat dotazy na nové tabulky.
Březen 2024: Změny ve službě vstoupí plně v platnost.
- Všichni zákazníci bez ohledu na region musí v příslušných případech potvrzovat, že získali potřebný souhlas v souladu se zásadami pro souhlas uživatele z EU pro využívání veškerých osobních údajů, které nahrávají do služby Ads Data Hub. Pokud souhlas nepotvrdíte nebo potvrzení souhlasu odmítnete, nebudete moci používat svá data první strany ve službě Ads Data Hub. Například nebudete moci nahrát nová data první strany ani stávající data tohoto typu kombinovat s vašimi propojenými daty o reklamách. Nebudete moci dělat nic, při čem se využívají data první strany, například párování údajů poskytnutých uživatelem a aktivace publika s pomocí dat první strany. To se týká i všech naplánovaných importů dat první strany.
- Služba Ads Data Hub přestane data z EHP ukládat dvojmo a nadále je bude ukládat už pouze do tabulek pro jednotlivé služby. Přečtěte si sekci Změny schématu.
- Uložené dotazy, které využívají staré tabulky, už nebudou vracet data o návštěvnosti z EHP. Existující dotazy, které tyto tabulky používají, budou nadále měřit návštěvnost z ostatních částí světa.
- V případě jakýchkoli dat z EHP nebudete moci spojovat tabulky z různých služeb Google, například Google Ads a YouTube.
- Také nebudete moci spojovat tabulky s daty z EHP s tabulkami s daty odjinud.
Potvrzení získání souhlasu uživatelů
Abyste měli jistotu, že budete moct ve službě Ads Data Hub svá data první strany využívat, musíte potvrdit, že jste od koncových uživatelů z EHP získali řádný souhlas se sdílením dat se společností Google v souladu se zásadami pro souhlas uživatele z EU a zásadami služby Ads Data Hub. Tento požadavek se vztahuje na každý účet služby Ads Data Hub a musí být aktualizován při každém nahrání nových dat první strany. Potvrzení může za celý účet provést jakýkoli uživatel.
Potvrzení souhlasu z banneru nebo dialogového okna pro vyjádření souhlasu se sdílením dat první strany:
- Klikněte na Upravit nastavení souhlasu.
- Ve výsuvném okně, které se otevře, klikněte na Ano, souhlas byl získán.
Potvrzení souhlasu ručně nebo z upozornění na ověření dotazu:
- V účtu Ads Data Hub přejděte na stránku Nastavení.
- V části Nastavení souhlasu s používáním dat první strany klikněte na Aktualizovat souhlas.
- Ve výsuvném okně, které se otevře, klikněte na Ano, souhlas byl získán.
Zobrazení záznamu změn v potvrzení souhlasu:
- V účtu Ads Data Hub přejděte na stránku Nastavení.
- Klikněte na možnost Historie změn.
- Nastavte filtr podle typu: Změna nastavení zákazníka.
Změny schématu
Od 16. ledna 2024 bude služba Ads Data Hub data z EHP zapisovat dvojmo do tabulek oddělených od zásad a tabulek neoddělených od zásad.
- Uložené dotazy, které používají neoddělené tabulky, budou nadále vracet data o návštěvnosti z EHP i odjinud.
- Můžete začít používat tabulky oddělené od zásad. Postup migrace dotazů najdete v části Aktualizace dotčených dotazů.
- Nebudete moci kombinovat data mezi různými tabulkami oddělenými od zásad.
- Nebudete moci kombinovat data mezi tabulkami neoddělenými od zásad a tabulkami oddělenými od zásad.
Změny schématu pro marketingové specialisty
Data o uživatelích z EHP budou službou Google rozdělena do tabulek oddělených od zásad. Data o uživatelích ze zbytku světa zůstanou v neoddělených tabulkách.
Níže uvedený příklad ukazuje na tabulce zobrazení z Google Ads, jak bude služba Google rozdělovat data:
| Do března 2024 | Od března 2024 | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Uživatelé | Služba Google | Tabulka | Uživatelé | Služba Google | Tabulka |
| Uživatelé z EHP Uživatelé mimo EHP |
YouTube Gmail Síť |
google_ads_impressions | Uživatelé mimo EHP | YouTube Gmail Síť |
google_ads_impressions |
| Uživatelé z EHP | YouTube | google_ads_impressions_policy_isolated_youtube | |||
| Gmail | google_ads_impressions_policy_isolated_gmail | ||||
| Síť | google_ads_impressions_policy_isolated_network | ||||
Změny schématu pro partnery pro měření
Všechna data o uživatelích budou službou Google rozdělena do tabulek oddělených od zásad.
Níže uvedený příklad ukazuje na tabulce zobrazení z Google Ads, jak bude služba Google rozdělovat data:
| Do března 2024 | Od března 2024 | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Uživatelé | Služba Google | Tabulka | Uživatelé | Služba Google | Tabulka |
| Uživatelé z EHP Uživatelé mimo EHP |
YouTube Sítě |
google_ads_impressions | Uživatelé z EHP Uživatelé mimo EHP |
YouTube | google_ads_impressions_youtube |
| Síť | google_ads_impressions_network | ||||
Aktualizace dotčených dotazů
Abyste se vyhnuli výpadku přehledů, můžete ještě předtím, než změny vstoupí plně v platnost, upravit dotazy tak, aby používaly tabulky oddělené od zásad. Následující příklad ukazuje, jak psát dotazy splňující požadavek na souhlas.
Podívejte se na níže uvedený ukázkový dotaz, který počítá zobrazení na YouTube podle platformy. Do března 2024 budou všechna zobrazení na YouTube uživatelům v EHP i jinde zaznamenána společně v tabulce google_ads_impressions.
SELECT
CASE
WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
ELSE 'UNKNOWN'
END AS platform,
COUNT(*) AS num_imp,
COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
AND inventory_type = 'YOUTUBE'
GROUP BY platform
Pokud nemáte žádná data od uživatelů v EHP, nemusíte dotaz měnit. Bude nadále vracet výsledky od uživatelů mimo EHP. Pokud ale vaše data obsahují i uživatele z EHP, budete muset dotaz upravit nebo vytvořit nový, který bude od března 2024 vracet zobrazení uživatelů z EHP.
V následujícím dotazu je tabulka nahrazena za google_ads_impressions_policy_isolated_youtube, takže dotaz počítá zobrazení na YouTube pouze pro uživatele z EHP. Jestliže použijete tuto tabulku, není už potřeba filtrovat podle typu inventáře, takže příslušný řádek lze z příkazu WHERE vynechat.
SELECT
CASE
WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
ELSE 'UNKNOWN'
END AS platform,
COUNT(*) AS num_imp,
COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
GROUP BY platform
Nepodporované případy použití
Nesprávný postup: Kombinování dat z EHP s daty odjinud
Týká se: marketingových pracovníků
Dotazy, které kombinují data z EHP s daty odjinud, zobrazí v editoru dotazů chybovou zprávu a nespustí se. Například dotaz, který by kombinoval tabulku zobrazení Google Ads (obsahující data uživatelů mimo EHP) s tabulkou zobrazení Google Ads na YouTube (obsahující data uživatelů z EHP), není přípustný, nespustí se a zobrazí chybovou zprávu.
-- This query results in an error
SELECT
COUNT(*) AS num_imp,
COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# Non-EEA table
FROM adh.google_ads_impressions
AND inventory_type = 'YOUTUBE'
UNION ALL
SELECT
COUNT(*) AS num_imp,
COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# EEA table
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
Chybu odstraníte tak, že dotaz nad tabulkou oddělenou od zásad spustíte samostatně. Viz Aktualizace dotčených dotazů.
Nesprávný postup: Kombinování dat z EHP napříč různými službami Google
Týká se: marketingových pracovníků, partnerů pro měření
Dotazy, které kombinují tabulky oddělené od zásad pocházející z různých služeb Google, zobrazí v editoru dotazů chybovou zprávu a nespustí se. Například dotaz, který by kombinoval data Google Ads z Gmailu o uživatelích z EHP s daty Google Ads z YouTube o uživatelích z EHP, není přípustný, nespustí se a zobrazí chybovou zprávu.
Tabulky oddělené od zásad, které sice pocházejí z různých prodejních kanálů, ale ze stejné služby Google, kombinovat lze.
Správný postup:
dv360_youtube_impressions_policy_isolated_youtube +
google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
Správný postup:
google_ads_impressions_youtube +
google_ads_conversions_youtube
Nesprávný postup:
google_ads_impressions_policy_isolated_youtube +
google_ads_impressions_policy_isolated_gmail
Další informace o dopadech, které se týkají výhradně partnerů pro měření, najdete v průvodci migrací rozdělení inventáře.