وصف المنهجية

المقدمة

تمت الموافقة على اعتماد Ads Data Hub لمنصة مجلس تقييم الوسائط (MRC)، مع العِلم أنّ Ads Data Hub يلتزم بالمعايير المتّبعة في المجال للوصول إلى البيانات على مستوى الحملة والاستعلام عنها التي تم الحصول عليها من منصات البث الرئيسية المعتمَدة من مجلس تقييم الوسائط (MRC). ينطبق ذلك على مستودع الإعلانات أثناء عرض الفيديو على YouTube و"شركاء Google" الذي يتم شراؤه من خلال خدمات "إعلانات Google" و"الشبكة الإعلانية" و"مساحة العرض والفيديو 360" وYouTube Reserve، كما هو موضّح في "بيانات الأداء مع إعلانات".

هذا المستند عبارة عن ملخّص لعملية قياس وإعداد التقارير في Ads Data Hub والعمليات المرتبطة به.

ما هي العناصر المُدرجة في عملية التدقيق؟

تركّز عملية التدقيق على طلب البحث عن مجموعات البيانات على مستوى الحدث من خلال واجهة مستخدم Ads Data Hub ودمج البيانات غير التابعة لشركة Google بغرض استرداد الإحالات الناجحة المجمّعة للإعلانات أثناء عرض الفيديو على YouTube ونتائج إمكانية العرض. وتتضمّن المزايا ما يلي:

  • إعداد تقارير عن مرات الظهور، والمقاييس ذات الصلة بإمكانية العرض، وطريقة عرض YouTube (المعروفة سابقًا باسم TrueView) لمرات المشاهدة على أجهزة الكمبيوتر المكتبية، والويب على الأجهزة الجوّالة، وبيئات التطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة خالية من الزيارات العامة غير الصالحة1 وأساليب الزيارات غير الصالحة المتطورة التي يتم عرضها باستخدام منصّات "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" وYouTube Reserve.
  • العمليات التي تُسهِّل مطابقة المعرّفات الفريدة لملفات تعريف الارتباط والأجهزة الجوّالة على بيانات عملاء الطرف الأول وGoogle من Google

تقع أنواع الإعلانات التالية في نطاق عملية التدقيق:

  • إعلانات أثناء عرض الفيديو على YouTube
  • عادية ضمن البث
  • إعلانات الملصقات الصغيرة
  • إعلان أثناء عرض الفيديو
  • الإعلانات غير القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو

يتم تضمين مقاييس إمكانية العرض التالية في عملية التدقيق:

  • إجمالي عدد مرات الظهور
  • إجمالي عدد المشاهدات على YouTube
  • مرات مشاهدة YouTube (الزيارات العامة غير الصالحة + الزيارات غير الصالحة المتطورة)
  • توزيع مرات الظهور القابل للعرض
  • الظهور القابل للعرض
  • نسبة إمكانية العرض

يتم تضمين مقاييس الزيارات غير الصالحة التالية (غير المرغوب فيها) في التدقيق:

المقياس إعلانات Google YouTube Reserve مساحة العرض والفيديو 360
مرات الظهور (الصافي من الزيارات العامة غير الصالحة)
إجمالي عدد مرّات الظهور الصالحة
إجمالي عدد مرات الظهور غير الصالحة
مرات الظهور القابلة للقياس
مرات الظهور غير القابلة للقياس (صافي عدد الزيارات العامة غير الصالحة)
مرات الظهور القابلة للعرض (صافي عدد الزيارات العامة غير الصالحة)
مرات الظهور غير القابلة للعرض (الصافي من الزيارات العامة غير الصالحة)
النسبة المئوية القابلة للعرض (صافي الزيارات العامة غير الصالحة)
مرات مشاهدة YouTube (الزيارات العامة غير الصالحة + الزيارات غير الصالحة المتطورة)
مرات مشاهدة YouTube غير الصالحة

ما الذي تم استبعاده من عملية التدقيق؟

لا يقع نطاق المستودع هذا في كل مستودع الإعلانات التي لا تتبع YouTube أو شركاء فيديو Google والتي لم يتم شراؤها من خلال "مساحة العرض والفيديو 360" و"إعلانات Google" و"حجز YouTube". بالإضافة إلى ذلك، لا يتم تضمين أجهزة التلفزيون المتّصلة (أجهزة مزوّدة بخدمة Wi-Fi) و"تلفزيون YouTube" وحملات الرعاية

يتم استثناء أنواع الإعلانات التالية من عملية التدقيق:

  • إعلانات video discovery على YouTube
  • إعلانات فيديو التسمية الرئيسية

أخيرًا، يمكن للمورّدين دمج إعداد التقارير من Ads Data Hub، ولكن لا يتم تضمين إعداد التقارير عن مورّدي بيانات Ads Data Hub ضمن نطاق عملية التدقيق من مجلس تقييم الوسائط (MRC) التي يتم تنفيذها في Google.

أهلية الشركاء من أصحاب الأنشطة التجارية

وتشمل قائمة شركاء Ads Data Hub المعلنين والوكالات والشركاء ومورّدي تتبُّع الإعلانات أو جهات عرض الإعلانات التابعة لجهات خارجية2. تفحص Google حالات الاستخدام من جميع الشركاء وتتحقّق من المؤهّلات الأولية للوصول إلى المنتج. يملك جميع الشركاء الذين يستخدمون Ads Data Hub حق الوصول للقراءة فقط ويمكنهم الاستعلام عن بيانات "إعلانات Google" أو ضم بياناتهم للطرف الأول مع بيانات الحملات الإعلانية على مستوى الحدث. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يوافق جميع الشركاء على أحكام وشروط Google قبل الوصول إلى المنصة. تعمل Google على فلترة الزيارات غير الصالحة على أساس أساسي.

في سياق Ads Data Hub، يتم استخدام المطابقة من خلال ملفات تعريف ارتباط المتصفّح أو أرقام تعريف الأجهزة كآلية لربط النشاط الإعلاني على YouTube الذي يتم عرضه من خلال "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" وحجز YouTube (مثل مرات الظهور والنقرات والتفاعلات مع الإعلانات) وقائمة على أرقام تعريف المستخدمين التي تحتفظ بها Google، وذلك لقائمة من المستخدمين الذين يتم الاحتفاظ بهم من خلال عملاء الوكالات والمعلنين. بما أن ملفات تعريف ارتباط المتصفّح خاصة بالنطاق، لا يمكن قراءة أرقام تعريف المستخدمين التي أنشأتها Google مجانًا من خلال جهات خارجية أخرى. لتسهيل تقييم أداء الحملة الإعلانية على مستوى متصفح/جهاز فريد، يسمح Ads Data Hub بتحديد أرقام تعريف المستخدمين عبر Google وأنظمة برامج الجهات الخارجية. بعد إدخال قائمة أرقام تعريف المستخدمين في Ads Data Hub، يتم تصميم النظام للاستعلام عن النشاط على مستوى الحدث وإخراج البيانات المجمّعة التي تمت مطابقتها مع قائمة أرقام تعريف المستخدمين في Google، حيث تتوفّر أرقام تعريف المستخدمين للمُعلِنين المقابلة سابقًا من خلال بروتوكولات خدمة الإعلانات النموذجية على مستوى "شبكة إعلانات Google". لا تظهر أرقام تعريف المعلنين المحدّدة أو معرّفات Google للمستخدمين ضمن مخرجات النظام. يجب أن تظل معلومات المستخدم المرتبطة بأرقام تعريف المستخدمين ذات الصلة (بما في ذلك معلومات تحديد الهوية الشخصية) تحت عناية المعلن وGoogle على التوالي، وأن التصميم لا يختلط أو يظهر للطرف الآخر.

معاملة عرض الإعلانات

تتّبع آليات مطابقة ملفات تعريف الارتباط بين Google وبيانات المعلِنين العمليات المتّبعة في المجال، وليست فريدة في Ads Data Hub. وحسب التصميم، لا يتم استخدام خوارزميات رياضية إضافية أو معالجة متقدّمة لتنفيذ مطابقة بخلاف عملية "دمج" عادية. وبناءً على ذلك، لا تؤدي عملية مطابقة ملفات تعريف الارتباط في Ads Data Hub إلى تحسين الكفاءة المطابقة أو خفض قيمتها مقارنةً بالعمليات الأخرى المتّبعة في المجال.

للتسجيل في عملية مطابقة ملفات تعريف الارتباط من Google، تطلب Google من المعلنين الاحتفاظ بحساب "إعلانات Google" وحساب Ads Data Hub، بالإضافة إلى توفير نطاق مستهدف للمستخدمين لبدء عملية مطابقة ملفات تعريف الارتباط. بدلاً من ذلك، يمكن أن يتعاون المعلِنون مع نطاقات الناشر لبدء مطابقة ملفات تعريف الارتباط.

منهجية القياس

يتيح Ads Data Hub للمعلنين والوكالات وتتبُّع الإعلانات من جهة خارجية أو مورّدي عرض الإعلانات إمكانية إدخال بياناتهم في BigQuery ودمجها مع بيانات الحملات الإعلانية على مستوى الحدث. يتم تجميع طلبات Ads Data Hub من خلال مجموعة من المستخدمين، ما يسمح لشركة Google بتقديم بيانات أكثر اكتمالاً مع الحفاظ على خصوصية المستخدم النهائي. Ads Data Hub هو مشروعان في BigQuery مرتبطان بواجهة برمجة تطبيقات. وتُحمِّل Google بيانات "إعلانات Google" وتديرها في أحد المشاريع، في حين يحمّل العميل بياناته الخاصة في مشروعه ويديرها.

بالرغم من أن Ads Data Hub يمكّن العملاء من إجراء تحليل على مستوى المستخدم بطريقة تركّز على الخصوصية، فإن هذا الوصول حساس للغاية، ويخضع لتغيّرات المنظومة المتكاملة، وهو أمر غير معتاد بين منتجات Google. يمكن أن يضمن Ads Data Hub حساب الأحداث، مثل مرات الظهور والنقرات، مع مطابقة تقارير Google الأخرى، ولكن قد لا يتطابق حساب معرّفات المستخدمين المختلفة في Ads Data Hub مع مقاييس الاحتساب الفريدة تمامًا في منصات "إعداد تقارير Google" الرئيسية

بالنسبة إلى مطابقة المستخدمين في Ads Data Hub، لا يمكن مطابقة المستخدمين الذين أوقفوا عرض الإعلانات. من غير المحتمل أن تتطابق طلبات المطابقة التي يتم إرسالها من التطبيقات، لأن الأجهزة الجوّالة تعزل زيارات التطبيق ومعرّفاته. بالنسبة إلى أحداث iOS، يجب أن تنشأ بيانات المطابقة من التطبيقات على الإصدار 14.5 من iOS والإصدارات الأحدث من المستخدمين الذين منحوا الإذن بموجب إطار عمل شفافية تتبُّع التطبيقات من Apple's. إنّ إطلاق الإصدار 14.5 من نظام التشغيل iOS في أواخر نيسان (أبريل) 2021 لم يكن له تأثير كبير في حد ذاته على مطابقة ملفات تعريف الارتباط في Ads Data Hub أو RDID بشكل عام، ولكن تتوقع Google أن تختلف معدّلات المطابقة بين المستخدمين المقسّمين حسب المتصفّح المفضّل، حيث تُدير المتصفحات مثل Safari أو Firefox ملفات تعريف الارتباط بشكل نشط. سيستمر تطوير Ads Data Hub في ما يتعلّق بمتصفّح Safari، وقد أوقف متصفّحا Firefox وEdge ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ومن المتوقّع حاليًا إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في عام 2023.

اطّلِع على مزيد من المعلومات عن آلية عمل Ads Data Hub.

يتيح Ads Data Hub الوصول إلى البيانات من منتجات متعددة من Google ("مساحة العرض والفيديو 360" و"إعلانات Google" وYouTube Reserve)، والتي تلتزم جميعها بالمعايير المتّبعة في المجال لقياس عدد النقرات وإمكانية عرض الصفحة ومرات الظهور. لذلك، يشارك Ads Data Hub منهجية حساب عدد النقرات وإمكانية العرض ومرات الظهور مع المنتجات التي نقدّم بياناتها. يمكنك العثور على التفاصيل هنا:

تعمل Google ديناميكيًا على تحسين موضع موضع الإعلان لتحقيق الأهداف الإعلانية وأنماط تفاعل / تفاعل المستخدمين.

منهجية الفلترة

يوفر Ads Data Hub طريقة تركّز على الخصوصية للمعلنين والوكالات لطلب البيانات على مستوى الحدث والحصول على نتائج مجمّعة. ويستخدم Ads Data Hub سجلّات AdSpam نفسها التي يتم استخدامها مع منتجات البث، مثل "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" وYouTube Reserve. يُرجى الرجوع إلى الأقسام "الفلترة" ضمن "وصف المنهجية" أعلاه لكل منتج من منتجات البث المباشر.

يتم إعداد تقارير منهجية الفلترة من خلال عمليّتَين منفصلتَين، تحدث إحداهما في وقت معالجة السجلّ والأخرى تحدث في وقت المعالجة اللاحقة.

  • عند معالجة أحداث الإعلانات من سجلّات الإعلانات في البداية، يتم تنفيذ عملية الانضمام في الوقت الفعلي باستخدام سجلّات الرسائل غير المرغوب فيها التي تم الانضمام إليها بهدف إضافة تعليقات توضيحية على الأحداث كرسائل غير مرغوب فيها.
    • تؤكّد الطرق التي تم اختبارها بشكل تجريبي أن عملية الانضمام في الوقت الفعلي تحصل على حوالى 98% من الأحداث غير المرغوب فيها.
  • يُجري مسار الإجراءات بعد المعالجة تصحيحات إضافية لبيانات بيانات الإعلانات التي تمت معالجتها. يرجع مسار معالجة المشاركات إلى عدد كافٍ من الأيام لضمان تسجيل ما يكفي من أحداث المحتوى غير المرغوب فيه. يعمل مسار تصحيح معالج المشاركات هذا يوميًا. ويرجع ذلك إلى أنّه في بعض الحالات، قد تنشأ تناقضات في مستويات محتوى AdSpam الذي ينعكس في Ads Data Hub مقارنةً بمنصّات البث المباشر بسبب اختلافات جوهرية. ومع ذلك، أجرت التحليلات الداخلية تقديرًا في المتوسط لمستوى غير ملموس للتناقض (<0.01%) على مستوى الحملة.
    • تؤكّد الطرق التي تم اختبارها بشكلٍ تجريبي أن خط معالجة المعالج هذا يلتقط 100% تقريبًا من جميع تصحيحات الأحداث غير المرغوب فيها المتاحة في غضون 7 أيام.
  • عند وضع علامة على حدث بأنه غير مرغوب فيه، يتم استبعاده من إحصاءات الإحصاءات الخاصة بالتقارير.

بالإضافة إلى ذلك، عند معالجة جميع عمليات معالجة المحتوى غير المرغوب فيه الموضّحة أعلاه بشكل عام، فإن الحد الأدنى لتأثير عملية مراجعة المحتوى غير المرغوب فيه المستمر على مقاييس مجلس تقييم الوسائط (MRC) هو الحد الأدنى. توضح الطرق التي تم اختبارها بشكلٍ تجريبي أخذ عينات مرات الظهور غير المرغوب فيها بعد يوم واحد من تغيير أحداث الإعلانات بنسبة أقل من 1% عند أخذ عينات من يوم الحدث نفسه في أيام إعداد التقارير اللاحقة. ومرة أخرى، عادةً ما تتوقّف عملية المراجعة بعد بضعة أيام، وتتوقف تقريبًا% 100 خلال 7 أيام.

وتراقب Google دقة معالجة المحتوى غير المرغوب فيه وتأثيرها في وتيرة نشر المحتوى.

منتجات البث من Google، مثل "إعلانات Google" و"الشبكة الإعلانية" و"مساحة العرض والفيديو 360" وYouTube الحجز بنسبة معدّل 100% (استنادًا إلى عينات البيانات التي تمت مراجعتها). بما أنّ Ads Data Hub يستخدم سجلّات AdSpam نفسها التي تستخدمها للمنتجات التي يتم الوصول إليها من البداية، فإنّ معدّل تحديد زيارات الطرف الأول في Ads Data Hub من Google هو 100%.

فلترة التحقّق من الخصوصية

تنطبق عمليات التحقق من خصوصية Ads Data Hub على مجموعة المقاييس المعتمدة من مجلس تقييم الوسائط (MRC). سيتم تجاهل الصفوف غير المجمّعة بما يكفي لحماية خصوصية المستخدم (يجب أن تحتوي على بيانات 50 مستخدمًا أو أكثر)، أو لا تلبي عمليات التحقق الأخرى من الخصوصية في Ads Data Hub. وينطبق هذا على ملخصات الصفوف التي تمت فلترتها ضمن نتائج طلب البحث وواجهة برمجة التطبيقات.

من غير المرجّح فلترة طلبات البحث غير القابلة للتغيير التي تؤدي إلى مقاييس معتمَدة من مجلس تقييم الوسائط (MRC). ويرجع ذلك إلى طلبات البحث التي تستخدِم عددًا قليلاً فقط من أبعاد الشرائح الرئيسية، مثل الأيام الكاملة أو نوع الجهاز، مثل أنه من غير المحتمل أن يتم إعادة تشغيل طلبات البحث التي تتضمن صيغًا في المعلّمات عن طريق الخطأ لمجموعات صغيرة من المستخدمين.

قد تزيد احتمالية تصفية المقاييس المعتمدة من مجلس تقييم الوسائط (MRC) من نتائجك في الحالات التالية:

  • تحتوي الحملات التي تقيسها على عدد منخفض من الأحداث، مثل حالة الحملات ذات الميزانيات المنخفضة أو الاستهداف المحدود.
  • يتم تشغيل طلبات البحث المخصّصة وإعادة تشغيلها قبل تشغيل طلب بحث مجلس تقييم الوسائط (MRC) على الأحداث نفسها.

التغييرات في المنهجية

في حال إجراء تغييرات على منهجية القياس، ستُرسل Ads Data Hub إشعارًا إلى العملاء من خلال ملاحظات الإصدار، بالإضافة إلى إشعارَي مدير الحساب والدعم.

إعداد تقارير Ads Data Hub

للحصول على معلومات عامة عن كيفية إعداد تقارير Ads Data Hub للبيانات، يُرجى الرجوع إلى النظرة العامة.

يمكنك العثور على تعليمات حول استرداد بيانات إمكانية العرض والالزيارات غير الصالحة من خلال واجهة برمجة التطبيقات Ads Data Hub أو واجهة المستخدم المختلفة لواجهات الواجهة الأمامية للشراء هنا.

  1. ستتم مراجعة أحداث المصدر لمدة تصل إلى 7 أيام في إطار عملية فلترة الزيارات غير الصالحة (جودة زيارات "إعلانات Google"). مع أنّ كلاً من منصّة Ads Data Hub والمنصة الرئيسية التي تستخدِم Google تستخدمان المصادر الأساسية نفسها لمراجعة الزيارات غير الصالحة على مدار فترة من الأيام، إلى أن تتم تسوية العدد الدقيق للزيارات غير الصالحة التي تتم ملاحظتها في وقت معيّن.↩

  2. يتضمّن نطاق عملية التدقيق هذه تتبُّع الإعلانات من جهة خارجية أو مورّدي عرض الإعلانات، في حين لا يتم إدراج مورّدي خدمة قياس العلامة التجارية من طرف ثالث.↩