תיאור המתודולוגיה

מבוא

Ads Data Hub אושר לאישור מטעם MRC, לפיה מערכת Ads Data Hub פועלת בהתאם לתקנים המקובלים בתחום בנוגע לגישה לנתונים ברמת הקמפיין ולביצוע שאילתות בנוגע לנתונים שמקורם בפלטפורמות שאומתו על ידי MRC. התקנים חלים על YouTube ועל מלאי וידאו In-stream של שותפי הווידאו של Google שנרכשו דרך Google Ads, Display & Video 360 ו-YouTube Reserve. כפי שדווח דרך Ads Data Hub.

מסמך זה הוא סיכום של המדידה והדיווח ב-Ads Data Hub והתהליכים המשויכים אליו.

אילו מערכות נכללות בבדיקה?

הבדיקה מתמקדת בהרצת שאילתות במערך נתונים ברמת האירוע דרך ממשק המשתמש של Ads Data Hub ובשילוב של נתונים שאינם של Google כדי לאחזר חשיפות מצטברות של מודעות וידאו In-stream ב-YouTube ותוצאות חיפוש. תכנים מהסוג הזה כוללים:

  • דיווח על חשיפות, מדדים הקשורים לניראות וצפיות ב-YouTube (שנקרא בעבר TrueView) מדדים של צפיות במחשבים שולחניים, באינטרנט לנייד ובאפליקציות לנייד נטו של תנועה לא חוקית כללית1 וטכניקות מתוחכמות של תנועה לא חוקית שהוצגו דרך הפלטפורמות Google Ads, Display & Video 360 ו-YouTube Reserve.
  • תהליכים שמסייעים בהתאמה של מזהים ייחודיים של קובצי cookie וניידים בין הנתונים של Google מאינטראקציה ישירה לבין נתונים של לקוחות ב-Google.

סוגי הבדיקה הבאים חלים על הבדיקה:

  • מודעות וידאו In-stream ב-YouTube
  • מודעות רגילות של סרטון זורם
  • מודעות באמפר
  • בחירת מודעה של סרטון זורם
  • מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן

הבדיקה כוללת את מדדי הניראות הבאים:

  • חשיפות ברוטו
  • צפיות ברוטו ב-YouTube
  • צפיות בסרטונים ב-YouTube (תנועה לא חוקית כללית + תנועה לא חוקית מתוחכמת)
  • התפלגות של חשיפות שניתנות לצפייה
  • הופעות הניתנות לצפייה
  • שיעור הניראות

הביקורת כוללת את המדדים הבאים של תנועה לא חוקית (ספאם):

מדד Google Ads YouTube Reserve Display & Video 360
חשיפות (נטו לתנועה לא חוקית כללית)
סה"כ חשיפות תקינות
סה"כ חשיפות לא חוקיות
חשיפות שניתנות למדידה
חשיפות שאינן ניתנות למדידה (נטו של תנועה לא חוקית כללית)
חשיפות שניתנות לצפייה (נטו של תנועה לא חוקית כללית)
חשיפות שלא ניתנות לצפייה (נטו של תנועה לא חוקית כללית)
אחוז חשיפות הניתנות לצפייה (נטו של תנועה לא חוקית כללית)
צפיות בסרטונים ב-YouTube (תנועה לא חוקית כללית + תנועה לא חוקית מתוחכמת)
צפיות לא חוקיות בצפיות ב-YouTube

מה לא נכלל בביקורת?

הבדיקה הזו לא כוללת את כל מלאי שטחי הפרסום מחוץ ל-YouTube ושל שותפי הווידאו של Google, שלא נרכשו באמצעות Display & Video 360, Google Ads ו-YouTube Reserve. כמו כן, הטלוויזיות המחוברות (מכשירים מובילים), YouTube TV וקמפיינים של חסות לא נכללים בביקורת.

סוגי המודעות הבאים לא נכללים בביקורת:

  • מודעות YouTube Video Discovery
  • מודעות וידאו מסוג Masthead

לבסוף, ספקים יכולים לשלב דיווח מ-Ads Data Hub. עם זאת, דיווח של ספקים של נתוני Ads Data Hub לא נכלל כחלק מתהליך הביקורת של MRC&#39.

הסמכת שותפים עסקיים

השותפים העסקיים של Ads Data Hub כוללים מפרסמים, סוכנויות, שותפים וספקי פרסום מודעות של צד שלישי או ספקי הצגת מודעות2. Google בודקת את תרחישים לדוגמה מכל השותפים, ובודקת את ההסמכות הראשוניות כדי לגשת למוצר. לכל השותפים שמשתמשים ב-Ads Data Hub יש גישה לקריאה בלבד, והם יכולים להריץ שאילתות על נתוני מודעות Google או לאחד את הנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) עם נתוני מודעות ברמת האירוע. בנוסף, כל השותפים חייבים להסכים לתנאים ולהגבלות של Google לפני הגישה לפלטפורמה. Google מסננת תנועה לא חוקית על בסיס מתמשך.

בהקשר של Ads Data Hub, התאמה באמצעות קובצי cookie של דפדפן או מזהי מכשיר משמשת כמנגנון למיפוי פעילות מודעות ב-YouTube המוצגת דרך Google Ads, רשת המדיה ו-YouTube Video 360 והזמנה ב-YouTube (למשל, חשיפות, קליקים, אינטראקציות עם מודעות) ומשויכות למזהי משתמשים ש-Google מנהלת, לרשימת משתמשים המנוהלת על ידי סוכנויות ומפרסמים. מכיוון שקובצי cookie של דפדפן הם ספציפיים לדומיין, לא ניתן לקרוא באופן אורגני את מזהי המשתמשים האלה שנוצרו על ידי Google על ידי צדדים שלישיים. כדי להקל על הערכת הביצועים של קמפיינים פרסומיים ברמת הדפדפן או המכשיר הייחודיים, מערכת Ads Data Hub מאפשרת למפות מזהי משתמשים ב-Google ובמערכות של צד שלישי. אחרי שמזינים רשימה של מזהי משתמשים ב-Ads Data Hub, המערכת שלנו יכולה להריץ שאילתות על נתונים ברמת האירוע וליצור פלט של נתונים נצברים שתואמים לרשימה של מזהי משתמשים. במקרים שבהם מזהי User ID תואמים נאספו בעבר דרך פרוטוקולים אופייניים של שירותי מודעות בכל רשת Google Ads. התאמות ספציפיות של מזהה מפרסם או מזהה Google לא חשופות למשתמשים בפלט המערכת. פרטי המשתמש המשויכים למזהי המשתמש הרלוונטיים (כולל פרטים אישיים מזהים) נשארים בסמכותו של המפרסם ו-Google, בהתאמה, ולכן זה לא מקוטע או נחשף בפני הצד השני.

עסקה של הצגת מודעות

המנגנון של התאמת קובצי cookie בין Google לבין נתוני המפרסמים מבוסס על תהליכים המקובלים בתחום, ואינו ייחודי ל-Ads Data Hub. משלב התכנון, אנחנו לא משתמשים באלגוריתמים מתמטיים נוספים או בעיבוד מתקדם כדי לבצע התאמה מעבר לתהליך "הצטרפות" סטנדרטי. כתוצאה מכך, תהליך ההתאמה של קובצי cookie ב-Ads Data Hub לא משפר או פוגע ביעילות ההתאמה בהשוואה לתהליכים אחרים המקובלים בתחום.

כדי להירשם לתהליך ההתאמה של קובצי cookie של Google, Google דורשת ממפרסמים לנהל חשבון Google Ads ו-Ads Data Hub ולספק למשתמשים דומיין חלופי להפעלת תהליך ההתאמה של קובצי cookie. לחלופין, המפרסמים יכולים לעבוד בשיתוף עם דומיינים של בעלי אתרים כדי ליזום התאמות קובצי cookie.

המתודולוגיה

Ads Data Hub מאפשר למפרסמים, לסוכנויות ולגורמי צד שלישי למעקב אחר מודעות או הצגת מודעות להזין את הנתונים שלהם ב-BigQuery ולהצטרף אליהם עם נתוני קמפיינים ברמת האירוע. שאילתה של Ads Data Hub נצברת על פני קבוצה של משתמשים, כך ש-Google יכולה לספק נתונים מלאים יותר ועדיין לשמור על הפרטיות של משתמשי הקצה. Ads Data Hub הוא שני פרויקטים של BigQuery, שמחוברים באמצעות API. Google מעלה את נתוני מודעות Google ומנהלת אותם באחד מהפרויקטים, בזמן שהלקוח מעלה ומנהלים נתונים משלו בפרויקט.

למרות שמערכת Ads Data Hub מאפשרת ללקוחות לבצע ניתוח ברמת המשתמש באופן המתמקד בפרטיות, הגישה הזו רגישה מאוד וכפופה לשינויים בסביבה העסקית, ולכן היא חריגה במוצרים של Google. Ads Data Hub יכול להבטיח שמספר האירועים, כמו חשיפות וקליקים, יהיה תואם לדוחות אחרים ב-Google. עם זאת, ספירת מזהים נפרדים של משתמשים ב-Ads Data Hub עשויה להיות שונה ממדדים של ספירה ייחודית בפלטפורמות הדיווח של Google ב-Upstream, עקב אמצעי זהירות ספציפיים שמוטמעים ב-Ads Data Hub מסיבות הקשורות לפרטיות, לאור מתן מניפולציות בנתונים ברמת האירוע.

בנוגע להתאמה למשתמשים ב-Ads Data Hub, לא ניתן להתאים משתמשים שביטלו את הסכמתם לפרסום. בקשות התאמה שנשלחות מאפליקציות לא צפויות להתאים, משום שמכשירים ניידים הם מבודדים תנועה ומזהים של אפליקציות. עבור אירועי iOS, נתוני התאמה חייבים להגיע מאפליקציות ב-iOS 14.5 ואילך ממשתמשים שהעניקו הרשאה במסגרת השקיפות של Apple למעקב אחר אפליקציות. להשקה של iOS 14.5 בסוף אפריל 2021 לא הייתה, באופן עצמאי, השפעה משמעותית על קובצי ה-cookie של Ads Data Hub או על התאמות RDID, אבל Google מצפה ששיעורי ההתאמה ישתנו בין משתמשים המפולחים לפי דפדפן מועדף. דפדפנים כמו Safari או Firefox מנהלים באופן פעיל קובצי cookie. Ads Data Hub ימשיך להתפתח בהתאם ל-Safari, ל-Firefox ול-Edge, שכבר הוצאו משימוש קובצי cookie של צד שלישי, ונכון לעכשיו Chrome יוצא משימוש ב-2023.

למידע נוסף על Ads Data Hub

Ads Data Hub מספק גישה לנתונים מכמה מוצרים של Google (רשת המדיה & Video 360, Google Ads ו-YouTube Reserve). כל הנתונים האלה תואמים לתקנים המקובלים בתחום בנוגע לקליקים, ניראות ומדידת חשיפות. לכן, Ads Data Hub משתף את המתודולוגיה של קליקים, ניראות וספירת חשיפות עם המוצרים שאנחנו מספקים. הפרטים מופיעים כאן:

Google מבצעת אופטימיזציה דינמית של מיקום המודעה כדי לעמוד ביעדי הפרסום ובדפוסי האינטראקציה / הצריכה של המשתמשים.

מתודולוגיית הסינון

Ads Data Hub מספק למפרסמים ולסוכנויות דרך מוכוונת-פרטיות להריץ שאילתות לגבי נתונים ברמת האירוע ולקבל תוצאות מצטברות. Ads Data Hub משתמש באותם יומנים של AdSpam כמו מוצרי upstream, כמו Google Ads, Display & Video 360 ו-YouTube Reserve. יש לעיין בקטעים "סינון וציטוט" בתיאור שלמעלה של המתודולוגיה עבור כל אחד מהמוצרים המובילים.

הדיווח על מתודולוגיית הסינון מתבצע עם שני תהליכים נפרדים, אחד שמתבצע בזמן העיבוד ביומן והשני שמתרחש בזמן העיבוד.

  • כשאתם מעבדים אירועי מודעות מיומני מודעות בהתחלה, המערכת ממזגת אירועים בזמן אמת באמצעות יומני ספאם מצורפים כדי להוסיף הערות לאירועים כספאם.
    • בזכות שיטות בדיקה יזומות, פעולת ההצטרפות הזו בזמן אמת משפיעה על כ-98% מאירועי הספאם.
  • בצינור עיבוד הנתונים מתבצע עיבוד נוסף של הנתונים לגבי אירועים של עיבוד מודעות. צינור עיבוד הנתונים של הפוסט פחות או יותר מספר ימים לאחור כדי לוודא שיש מספיק אירועי ספאם. צינור עיבוד הנתונים לעיבוד פוסט פועל מדי יום. הסיבה לכך עשויה להיות סתירה בין רמות של ספאם ב-Ads Data Hub לבין השוואה בין פלטפורמות ב-Upstream לפלטפורמות שונות. עם זאת, הניתוחים הפנימיים בוצעו בהערכה ממוצעת של חוסר התאמה (<0.01%%) ברמת הקמפיין.
    • השיטות שנבדקו באופן יזום מוודאות שצינור עיבוד הנתונים של מעבד המידע מתעד באופן וירטואלי 100% מכל התיקונים הזמינים לאירועי ספאם תוך 7 ימים.
  • כאשר אירוע מסומן כספאם, הוא לא ייכלל בתוצאות השאילתה הרשמית של דיווח על דיווחים.

בנוסף, כשמבצעים עיבוד ספאם כלשהו שמתואר למעלה בשלמותו, ההשפעה של שכתוב ספאם עדכני למדדים של MRC היא מינימלית. בשיטות שנבדקות באופן אמפירי, הדגימה נלקחת יום אחד לאחר שהאירועי ספאם השתנו, אחרי שאירועי המודעות משתנים בפחות מ-1%. כמו כן, התיקון מסתיים בדרך כלל תוך מספר ימים, וכמעט 100% מהם מסתיים בתוך 7 ימים.

Google עוקבת אחר הדיוק של עיבוד ספאם וההשפעה על הקצב הרגיל.

למוצרי Google ב-Upstream, כגון Google Ads, Display & Video 360 ו-YouTube, שיעור ההחלטה הוא 100% (על סמך נתוני הדגימה שנבדקו). מכיוון שמערכת Ads Data Hub משתמשת באותם יומני AdSpam כמו מוצרים מסוג 'Upstream', שיעור ההחלטה לגבי התנועה מאינטראקציה ישירה (First-Party) של Google Data Hub הוא 100%.

סינון בדיקות פרטיות

בדיקות הפרטיות של Ads Data Hub חלות על איסוף מדדים שאושרו על ידי MRC. שורות שלא ייצברו מספיק כדי להגן על פרטיות משתמשי הקצה (חייבות לכלול נתונים ב-50 משתמשים או יותר), או שלא יעמדו בדרישות האחרות של Ads Data Hub, יוסרו. הדבר חל על סיכומי שורות שסוננו בתוצאות השאילתה ו-API.

עם זאת, סביר להניח שהשאילתות שלא ניתנות לזיהוי, שמייצרות מדדים שאושרו על ידי MRC, מסוננות פחות משאילתות מותאמות אישית. הסיבה לכך היא שהשאילתות כוללות רק כמה מאפיינים עיקריים של פריסה (למשל, יום מלא או סוג מכשיר), ולכן סביר להניח שהרצת שאילתות עם וריאציות בפרמטרים לא תבודד בטעות קבוצות קטנות של משתמשים.

הסיכוי שמדדים שקיבלו אישור מ-MRC יסוננו מהתוצאות שלך עשויים לגדול אם:

  • לקמפיינים שאתם מודדים יש מספר קטן של אירועים, כמו במקרה של קמפיינים עם תקציבים נמוכים או טירגוט מצומצם.
  • שאילתות בהתאמה אישית מופעלות ומופעלות מחדש לפני שמריצים שאילתה של MRC עבור אותם אירועים.

שינויים במתודולוגיה

אם יחולו שינויים במתודולוגיית המדידה, מערכת Ads Data Hub תיידע את הלקוחות באמצעות הערות המוצר, בנוסף להודעות למנהל החשבון ולתמיכה.

דוחות של Ads Data Hub

בסקירה הכללית אפשר למצוא מידע כללי על האופן שבו מדווחות נתונים ב-Ads Data Hub.

כאן אפשר למצוא הוראות לאחזור של נתוני ניראות ו-IVT דרך ה-API של Ads Data Hub או דרך ממשק המשתמש.

  1. כחלק מהסינון של תנועה לא חוקית (איכות התנועה ממודעות Google) יתוקנו אירועי המקור למשך עד 7 ימים. למרות שפלטפורמות Ads Data Hub ו-upstream יכולות להשתמש באותם מקורות עיקריים כדי לשנות תנועה לא חוקית במשך תקופה של ימים, עד שהסדר יקבע את הכמות המדויקת של תנועה לא חוקית שדווחה בכל רגע נתון.↩

  2. הבדיקה הזו כוללת ספקים של צד שלישי למעקב אחר מודעות או הצגת מודעות, ואילו ספקים של מדידת מותג של צד שלישי לא נכללים בה.↩