คำอธิบายวิธีการ

เอกสารนี้สรุปการวัดและการรายงานของ Ads Data Hub และ กระบวนการที่เกี่ยวข้อง

บทนำ

Ads Data Hub เป็นไปตามมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการเข้าถึงและการค้นหาข้อมูลระดับแคมเปญ ข้อมูลนี้มาจากแพลตฟอร์มต้นทาง เช่น YouTube และพื้นที่โฆษณาวิดีโอในสตรีมของพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google ที่ซื้อผ่าน Google Ads และ Display & Video 360 แพลตฟอร์มเหล่านี้ได้รับการรับรองจาก Media Rating Council (MRC) การรับรองดังกล่าวเป็นการรับรองว่าเทคโนโลยีการวัดของ Google เป็นไปตามมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการนับเมตริกโฆษณาเชิงโต้ตอบ และรับรองว่ากระบวนการที่รองรับเทคโนโลยีนี้ถูกต้อง

กระบวนการตรวจสอบนี้ประกอบด้วยอะไรบ้าง

การตรวจสอบมุ่งเน้นที่การค้นหาชุดข้อมูลระดับเหตุการณ์ผ่านอินเทอร์เฟซผู้ใช้ Ads Data Hub และการผสานรวมข้อมูลที่ไม่ใช่ของ Google เพื่อวัตถุประสงค์ในการ ดึงข้อมูลการแสดงผลแคมเปญวิดีโอในสตรีมของ YouTube ที่รวบรวมแล้วและ ผลลัพธ์ด้านการมองเห็น ซึ่งรวมถึงเนื้อหาต่อไปนี้

• การรายงานเมตริกที่เกี่ยวข้องกับการแสดงผลและความสามารถในการมองเห็นในสภาพแวดล้อมของเดสก์ท็อป เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และแอปพลิเคชันบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หลังหักลบการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องทั่วไป¹ และเทคนิคการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องที่ซับซ้อนซึ่งแสดงโดยใช้ Google Ads และ Display & Video 360
• กระบวนการเพื่ออํานวยความสะดวกในการจับคู่ตัวระบุอุปกรณ์ที่ไม่ซ้ำกันในข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของ Google และข้อมูลไคลเอ็นต์ของ Google

ตารางต่อไปนี้อธิบายการเข้าชมที่อยู่ในขอบเขตและนอกขอบเขต

	อยู่ในขอบเขต	ไม่อยู่ในขอบเขต
สภาพแวดล้อม	เว็บบนเดสก์ท็อป เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แอปบนมือถือ	CTV / TVHTML5 YouTube TV บนเว็บ แอป YouTube TV
ขั้นตอนการซื้อ	YouTube ที่ขายผ่าน Google Ads YouTube ที่ขายผ่าน Display & Video 360 พื้นที่โฆษณาของพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google (GVP) ที่ซื้อผ่าน Display & Video 360 และ Google Ads	พื้นที่โฆษณาอื่นๆ ที่ไม่ได้ซื้อผ่าน Display & Video 360, Google Ads และ YouTube Reserve เช่น พื้นที่โฆษณาที่ทำให้เกิดการขายครอสเซลซึ่งพาร์ทเนอร์ YouTube เป็นผู้ขาย
รูปแบบโฆษณา	TrueView: ดูโฆษณาในสตรีม ในสตรีมมาตรฐาน โฆษณาบัมเปอร์ ในสตรีมแบบเลือก โฆษณาวิดีโอในสตรีมแบบข้ามไม่ได้	โฆษณาวิดีโอในฟีด โฆษณาวิดีโอ Masthead YouTube Shorts แคมเปญการสนับสนุน โฆษณาวิดีโอหลายรูปแบบ เช่น แคมเปญยอดดูวิดีโอ (VVC) และแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ (VRC) รูปแบบอื่นๆ ที่ไม่ได้ระบุไว้อย่างชัดเจนว่าอยู่ในขอบเขต

หมายเหตุ: ผู้ให้บริการสามารถผสานรวมการรายงานจาก Ads Data Hub ได้ แต่การรายงานข้อมูล Ads Data Hub ของผู้ให้บริการมีข้อควรพิจารณาเพิ่มเติม

ตารางต่อไปนี้อธิบายเมตริกที่ใช้ได้ใน Ads Data Hub

เมตริก	วิธีการรายงาน	Google Ads	Display & Video 360
การแสดงผล
การแสดงผลรวม	เฉพาะ API
การแสดงผลสุทธิ (GIVT สุทธิ)1	อนุมานได้
การแสดงผล (GIVT+SIVT สุทธิทั้งหมด)	UI และ API
การแสดงผลที่ไม่ถูกต้องทั้งหมด (GIVT+SIVT)	เฉพาะ API
TrueView: การดู
TrueView ทั้งหมด: ยอดดู	เฉพาะ API
TrueView สุทธิ: ยอดดู (สุทธิของ GIVT)	อนุมานได้
TrueView: ยอดดู (สุทธิทั้งหมดของ GIVT+SIVT)	เฉพาะ API
TrueView ทั้งหมด: ยอดดูที่ไม่ถูกต้อง (GIVT+SIVT)	อนุมานได้
ความสามารถในการมองเห็น (GIVT+SIVT สุทธิทั้งหมด เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น)
การแสดงผลที่วัดได้	UI และ API
การแสดงผลที่วัดไม่ได้	UI และ API
การแสดงผลที่วัดไม่ได้สุทธิ (GIVT สุทธิ)	อนุมานได้
การแสดงผลที่มองเห็นได้	UI และ API
การแสดงผลที่มองไม่เห็น	UI และ API
การแสดงผลที่มองเห็นได้สุทธิ (สุทธิของ GIVT)	อนุมานได้
การแสดงผลที่มองไม่เห็นสุทธิ (สุทธิของ GIVT)	อนุมานได้
อัตราที่วัดได้	UI และ API
อัตราที่มองเห็นได้	UI และ API
การกระจายการแสดงผลที่วัดไม่ได้	UI และ API
การกระจายการแสดงผลที่ได้แสดง	UI และ API
การกระจายการแสดงผลที่มองไม่เห็น	UI และ API

หมายเหตุ: การเข้าชมจากการจองที่ซื้อจาก "การจอง" ของ Google Ads หรือ "ดีลการรับประกันแบบเป็นโปรแกรม" ของ Display & Video 360 จะรวมอยู่ในการรายงานของ Ads Data Hub แต่จะไม่ได้รับการรับรองจาก MRC ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีระบุประเภทการจองที่เฉพาะเจาะจงได้ในเอกสารประกอบเกี่ยวกับทรัพยากรสคีมาของตาราง

คุณสมบัติของพาร์ทเนอร์ธุรกิจ

พาร์ทเนอร์ทางธุรกิจของ Ads Data Hub ได้แก่ ผู้ลงโฆษณา เอเจนซี พาร์ทเนอร์ และ ผู้ให้บริการติดตามโฆษณาหรือแสดงโฆษณาของบุคคลที่สาม² Google จะตรวจสอบกรณีการใช้งาน จากพาร์ทเนอร์ทั้งหมดและตรวจสอบคุณสมบัติเบื้องต้นในการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ พาร์ทเนอร์ทั้งหมดที่ใช้ Ads Data Hub มีสิทธิ์เข้าถึงแบบอ่านอย่างเดียวและสามารถค้นหาข้อมูลโฆษณา Google หรือรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของตนเองกับข้อมูลแคมเปญโฆษณาระดับเหตุการณ์ได้ นอกจากนี้ พาร์ทเนอร์ทุกรายต้องยอมรับข้อกำหนดและเงื่อนไขของ Google ก่อนเข้าถึงแพลตฟอร์ม Google กรองการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องอย่างต่อเนื่อง

ตัวระบุบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

ในบริบทของ Ads Data Hub การจับคู่ผ่านรหัสอุปกรณ์จะใช้เป็นกลไกในการแมปกิจกรรมโฆษณา YouTube ที่แสดงผ่าน Google Ads และ Display & Video 360 (เช่น การแสดงผล การคลิก การโต้ตอบกับโฆษณา) กับรายการรหัสอุปกรณ์ที่ดูแลโดยเอเจนซีและลูกค้าผู้ลงโฆษณา

วิธีการวัดผล

Ads Data Hub ช่วยให้ผู้ลงโฆษณา เอเจนซี และผู้ให้บริการติดตามโฆษณาหรือผู้ให้บริการแสดงโฆษณาบุคคลที่สามสามารถป้อนข้อมูลของตนลงใน BigQuery และรวมเข้ากับข้อมูลแคมเปญโฆษณาระดับเหตุการณ์ได้ คําค้นหา Ads Data Hub จะรวบรวมมาจากกลุ่มผู้ใช้ ซึ่งช่วยให้ Google แสดงข้อมูลที่สมบูรณ์ขึ้นได้โดยที่ยังคงรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ปลายทางอยู่ Ads Data Hub คือโปรเจ็กต์ BigQuery 2 รายการที่เชื่อมต่อกันด้วย API Google อัปโหลดและจัดการข้อมูลโฆษณา Google ในโปรเจ็กต์หนึ่ง ในขณะที่ลูกค้า อัปโหลดและจัดการข้อมูลของตนเองในโปรเจ็กต์ของตน

แม้ว่า Ads Data Hub จะช่วยให้ลูกค้าทําการวิเคราะห์ระดับผู้ใช้ได้ด้วยวิธีที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัว แต่สิทธิ์เข้าถึงนี้มีความละเอียดอ่อนมาก ขึ้นอยู่กับการเปลี่ยนแปลงของระบบนิเวศ และจึงเป็นเรื่องผิดปกติในผลิตภัณฑ์ของ Google Ads Data Hub ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเหตุการณ์การนับ เช่น การแสดงผลและการคลิก จะตรงกับการรายงานอื่นๆ ของ Google แต่ การนับตัวระบุผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันใน Ads Data Hub อาจไม่ตรงกับเมตริกการนับที่ไม่ซ้ำกันในแพลตฟอร์มการรายงานของ Google ที่อัปสตรีมอย่างแน่นอน เนื่องจากข้อควรระวังที่เฉพาะเจาะจงซึ่งใช้ใน Ads Data Hub ด้วยเหตุผลด้านความเป็นส่วนตัว เมื่อพิจารณาถึงการอนุญาตให้จัดการข้อมูลระดับเหตุการณ์

ในส่วนของการจับคู่ผู้ใช้ใน Ads Data Hub ระบบจะไม่สามารถจับคู่ผู้ใช้ที่เลือกไม่รับโฆษณาได้ คำขอการจับคู่ที่ส่งจากแอปไม่น่าจะตรงกัน เนื่องจากอุปกรณ์เคลื่อนที่จะแยกการเข้าชมและตัวระบุของแอป สําหรับเหตุการณ์ iOS ข้อมูลการจับคู่ต้องมาจากแอปใน iOS 14.5 ขึ้นไปจากผู้ใช้ที่ให้สิทธิ์ภายใต้เฟรมเวิร์ก App Tracking Transparency ของ Apple การเปิดตัว iOS 14.5 ในช่วงปลายเดือนเมษายน 2021 ไม่ได้ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อคุกกี้ของ Ads Data Hub หรือการจับคู่ RDID โดยรวม แต่ Google คาดว่าอัตราการจับคู่จะแตกต่างกันไปในกลุ่มผู้ใช้ที่แบ่งตามเบราว์เซอร์ที่ต้องการ ซึ่งเบราว์เซอร์อย่างเช่น Safari หรือ Firefox จะจัดการคุกกี้อย่างแข็งขัน Ads Data Hub จะยังคงพัฒนาต่อไปเนื่องจาก Safari, Firefox และ Edge ได้เลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามแล้ว และคาดว่า Chrome จะเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามในอนาคต

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีทำงานของ Ads Data Hub

Ads Data Hub ให้สิทธิ์เข้าถึงข้อมูลจากผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของ Google (Display & Video 360 และ Google Ads) ซึ่งทั้งหมดเป็นไปตาม มาตรฐานอุตสาหกรรมที่เหมาะสมสำหรับการวัดการคลิก การมองเห็น และการแสดงผล ด้วยเหตุนี้ Ads Data Hub จึงแชร์วิธีการนับคลิก ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา และการแสดงผล กับผลิตภัณฑ์ที่เราให้ข้อมูล ดูรายละเอียดได้ที่นี่

• คำอธิบายวิธีการของ Google Ads
• คำอธิบายวิธีการของ Display & Video 360 (รวมถึงวิธีการของมุมมองแอ็กทีฟ)

Google จะเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาแบบไดนามิกเพื่อให้เป็นไปตามเป้าหมายการโฆษณาและ รูปแบบการโต้ตอบ / การบริโภคของผู้ใช้

วิธีการกรอง

Ads Data Hub ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีสามารถ ค้นหาข้อมูลระดับเหตุการณ์และรับผลลัพธ์รวมได้ด้วยวิธีที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัว Ads Data Hub ใช้บันทึก AdSpam เดียวกันกับผลิตภัณฑ์ต้นทาง เช่น Google Ads และ Display & Video 360 โปรดดูส่วน "การกรอง" ใน คำอธิบายระเบียบวิธีสำหรับผลิตภัณฑ์ต้นทางแต่ละรายการ

การรายงานระเบียบวิธีการกรองจะดำเนินการด้วย 2 กระบวนการแยกกัน กระบวนการหนึ่งเกิดขึ้นในเวลาประมวลผลบันทึก และอีกกระบวนการหนึ่งเกิดขึ้นในเวลาหลังการประมวลผล

• เมื่อประมวลผลเหตุการณ์โฆษณาจากบันทึกโฆษณาในตอนแรก ระบบจะ ทำการรวมแบบเรียลไทม์กับบันทึกจดหมายขยะที่รวมกันเพื่อใส่คำอธิบายประกอบเหตุการณ์เป็นจดหมายขยะ
  • วิธีการที่ผ่านการทดสอบเชิงประจักษ์ยืนยันว่าการดำเนินการเข้าร่วมแบบเรียลไทม์นี้ จะตรวจจับเหตุการณ์สแปมได้ประมาณ 98%
• ไปป์ไลน์หลังการประมวลผลจะทำการแก้ไขข้อมูลเหตุการณ์โฆษณาที่ประมวลผลแล้วเพิ่มเติม ไปป์ไลน์ของเครื่องมือประมวลผลภายหลังจะย้อนกลับไปดูจำนวนวันเพียงพอ เพื่อให้มั่นใจว่าระบบจะบันทึกเหตุการณ์สแปมได้เพียงพอ ไปป์ไลน์การแก้ไขหลังการประมวลผลนี้ทำงานทุกวัน เนื่องจากอาจมี สถานการณ์ที่อาจเกิดความคลาดเคลื่อนในระดับของโฆษณาที่สแปม ซึ่งแสดงใน Ads Data Hub เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มต้นทางเนื่องจาก ความแตกต่างของเวลา อย่างไรก็ตาม การวิเคราะห์ภายในที่ดำเนินการประเมินโดยเฉลี่ย ความคลาดเคลื่อนในระดับที่ไม่สำคัญ (<1%) ที่ระดับเหตุการณ์
  • วิธีการที่ผ่านการทดสอบเชิงประจักษ์ยืนยันว่าไปป์ไลน์หลังการประมวลผลนี้ จะบันทึกการแก้ไขเหตุการณ์สแปมที่มีอยู่ทั้งหมดได้เกือบ 100% ภายใน 7 วัน
• เมื่อมีการทําเครื่องหมายกิจกรรมว่าเป็นสแปม ระบบจะยกเว้นกิจกรรมดังกล่าวจากผลการค้นหาของคําค้นหาสถิติการรายงานอย่างเป็นทางการ

นอกจากนี้ เมื่อพิจารณาการประมวลผลสแปมทั้งหมดโดยรวมแล้ว ผลกระทบของการแก้ไขสแปมอย่างต่อเนื่องต่อเมตริก MRC จะมีน้อยมาก วิธีการที่ผ่านการทดสอบเชิงประจักษ์แสดงให้เห็นว่าการสุ่มตัวอย่างการแสดงผลที่ยกเลิกการทำเครื่องหมายว่าเป็นจดหมายขยะ 1 วันหลังจากที่เหตุการณ์โฆษณามีการเปลี่ยนแปลง น้อยกว่า 1% เมื่อสุ่มตัวอย่างวันเหตุการณ์เดียวกันอีกครั้งในวันรายงานผลที่ตามมา และอีกครั้ง การแก้ไขมักจะหยุดลงในอีก 2-3 วัน และหยุดลงเกือบ 100% ภายใน 7 วัน

Google จะตรวจสอบความถูกต้องของการประมวลผลสแปมและผลกระทบเป็นประจำ

ผลิตภัณฑ์ต้นทางของ Google เช่น Google Ads และ Display & Video 360 มี อัตราการตัดสินใจ 100% (อิงตามข้อมูลตัวอย่างที่ได้รับการตรวจสอบ) เนื่องจาก Ads Data Hub ใช้บันทึก AdSpam เดียวกันกับผลิตภัณฑ์ต้นทาง อัตราการตัดสินใจสำหรับการเข้าชมจากบุคคลที่หนึ่งของ Google ใน Ads Data Hub จึงอยู่ที่ 100%

การกรองการตรวจสอบความเป็นส่วนตัว

การตรวจสอบความเป็นส่วนตัวของ Ads Data Hub มีผลกับการรวบรวมเมตริกที่ได้รับการรับรองจาก MRC ระบบจะทิ้งแถวที่รวบรวมไม่เพียงพอที่จะปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ปลายทาง (ต้องมีข้อมูลของผู้ใช้ตั้งแต่ 50 รายขึ้นไป) หรือไม่ผ่านการตรวจสอบความเป็นส่วนตัวอื่นๆ ของ Ads Data Hub ซึ่งใช้กับข้อมูลสรุปแถวที่กรองภายในผลลัพธ์การค้นหาและ API

อย่างไรก็ตาม คำค้นหาที่ไม่เปลี่ยนแปลงซึ่งสร้างเมตริกที่ได้รับการรับรองจาก MRC มีแนวโน้มที่จะถูกกรองน้อยกว่าคำค้นหาที่กำหนดเอง เนื่องจากคำค้นหาใช้เพียง มิติข้อมูลการแบ่งกลุ่มที่สำคัญเพียงไม่กี่รายการ เช่น วันแบบเต็มหรือประเภทอุปกรณ์ การเรียกใช้คำค้นหาอีกครั้งโดยมีพารามิเตอร์ที่แตกต่างกันจึงไม่น่าจะ แยกกลุ่มผู้ใช้ขนาดเล็กโดยไม่ตั้งใจ

ความเป็นไปได้ที่ระบบจะกรองเมตริกที่ได้รับการรับรองจาก MRC ออกจากผลลัพธ์ อาจเพิ่มขึ้นในกรณีต่อไปนี้

• แคมเปญที่คุณกําลังวัดมีจํานวนเหตุการณ์น้อย เช่น ในกรณีของแคมเปญที่มีงบประมาณต่ำหรือการกําหนดเป้าหมายแคบ
• ระบบจะเรียกใช้และเรียกใช้การค้นหาที่กําหนดเองอีกครั้งก่อนที่จะเรียกใช้การค้นหา MRC ในเหตุการณ์เดียวกัน

การเปลี่ยนแปลงวิธีการ

ในกรณีที่มีการเปลี่ยนแปลงวิธีการวัดผล Ads Data Hub จะแจ้งให้ลูกค้าทราบโดยใช้หมายเหตุประจำรุ่น นอกเหนือจากการสื่อสารกับผู้จัดการฝ่ายดูแลลูกค้าและทีมสนับสนุน

การรายงานของ Ads Data Hub

ดูข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับวิธีที่รายงาน Ads Data Hub รายงานข้อมูลได้ที่ภาพรวม

ดูวิธีการดึงข้อมูลการมองเห็นและ IVT โดยใช้ API หรือ UI ของ Ads Data Hub สำหรับส่วนหน้าการซื้อต่างๆ ได้ในคำแนะนำ

---

1. เหตุการณ์แหล่งที่มาจะได้รับการแก้ไขเป็นเวลานานถึง 7 วันโดยเป็นส่วนหนึ่งของการกรองการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง (คุณภาพการเข้าชมโฆษณาของ Google) แม้ว่าทั้ง Ads Data Hub และแพลตฟอร์ม Google ต้นทางจะใช้แหล่งที่มาหลักเดียวกันในการแก้ไข การเข้าชมที่ไม่ถูกต้องในช่วงระยะเวลาหลายวัน แต่จนกว่าการแก้ไขจะเสร็จสมบูรณ์ จํานวนการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องที่แน่นอนซึ่งสังเกตได้ในขณะใดขณะหนึ่งอาจแตกต่างกัน ↩

2. ผู้ให้บริการติดตามโฆษณาหรือแสดงโฆษณาของบุคคลที่สามจะรวมอยู่ในขอบเขตของการตรวจสอบนี้ แต่ผู้ให้บริการวัดผลแบรนด์ของบุคคลที่สามจะไม่รวมอยู่ ↩