Giriş
Ads Data Hub, MRC onayı almıştır. Bu onay, Ads Data Hub'ın yayın öncesi MRC onaylı platformlardan elde edilen kampanya düzeyindeki verilere erişip bunların sorgulanmasıyla ilgili endüstri standartlarına uygun olduğunu ifade etmektedir. Bu durum, Ads Data Hub üzerinden bildirildiği üzere Google Ads, Display & Video 360 ve YouTube Reserve hizmetleri aracılığıyla satın alınan YouTube ve Google video iş ortakları yayın içi video envanteri için geçerlidir.
Bu belge, Ads Data Hub ve ilişkili işlemlerinin ölçümü ve raporlanmasına dair bir özettir.
Denetim süreci neleri kapsar?
Denetim, toplu YouTube yayın içi video kampanyası gösterimlerini ve görüntülenebilirlik sonuçlarını almak amacıyla Ads Data Hub kullanıcı arayüzü ve Google dışı verilerin entegrasyonu aracılığıyla etkinlik düzeyinde veri kümelerini sorgulamaya odaklanır. Bunlardan bazıları:
- Gösterimlerin, görüntülenebilirlikle ilgili metriklerin ve genel geçersiz trafik1 hariç olmak üzere masaüstü, mobil web ve mobil uygulama ortamlarındaki YouTube (önceki adıyla TrueView) görüntülenme sayısı metriklerinin yanı sıra Google Ads, Display & Video 360 ve YouTube Reserve platformları kullanılarak sunulan karmaşık geçersiz trafik tekniklerinin raporlanması.
- Tekil çerez ve mobil tanımlayıcıların Google birinci taraf ve Google müşteri verileri genelinde eşleştirilmesini kolaylaştıran işlemler.
Aşağıdaki tabloda, kapsam içi ve kapsam dışı trafik açıklanmaktadır.
| Kapsam içi olanlar | Kapsam dışı olanlar | |
|---|---|---|
| Ortam |
|
|
| Satın alma akışları |
|
|
| Reklam biçimi |
|
|
Denetime aşağıdaki görüntülenebilirlik metrikleri dahildir:
- Brüt gösterim sayısı
- Brüt YouTube görüntüleme sayısı
- YouTube görüntüleme sayısı (genel geçersiz trafik + karmaşık geçersiz trafik)
- Görüntülenebilir gösterim dağılımı
- Görüntülenebilir gösterim sayısı
- Görüntülenebilir gösterim oranı
Aşağıdaki geçersiz trafik (spam) metrikleri denetime dahildir:
| Metrik | Google Ads | YouTube Reserve | Display & Video 360 |
|---|---|---|---|
| gösterim sayısı (genel geçersiz trafik hariç) | |||
| toplam geçerli gösterim sayısı | |||
| toplam geçersiz gösterim sayısı | |||
| ölçülebilir gösterim sayısı | |||
| ölçülemeyen gösterim sayısı (genel geçersiz trafik hariç) | |||
| görüntülenebilir gösterim sayısı (genel geçersiz trafik hariç) | |||
| görüntülenemeyen gösterim sayısı (genel geçersiz trafik hariç) | |||
| görüntülenebilir yüzde (genel geçersiz trafik hariç) | |||
| YouTube görüntüleme sayısı (genel geçersiz trafik + karmaşık geçersiz trafik) | |||
| geçersiz YouTube görüntüleme sayısı |
İş ortağı uygunluğu
Ads Data Hub iş ortakları arasında reklamverenler, ajanslar, iş ortakları ve üçüncü taraf reklam izleme veya reklam sunma tedarikçi firmaları yer alır2. Google, tüm iş ortaklarının kullanım alanlarını ve ürüne erişmek için gereken ilk nitelikleri değerlendirir. Ads Data Hub'ı kullanan tüm iş ortakları salt okuma erişimine sahiptir ve Google reklam verilerini sorgulayabilir veya kendi birinci taraf verilerini etkinlik düzeyindeki reklam kampanyası verileriyle birleştirebilir. Ayrıca tüm iş ortakları, platforma erişebilmek için Google'ın hüküm ve koşullarını kabul etmelidir. Google, geçersiz trafiği sürekli olarak filtreler.
Çerez ve mobil tanımlayıcılar
Ads Data Hub bağlamında, tarayıcı çerezleri veya cihaz kimlikleri ile eşleştirme işlemi Google Ads, Display & Video 360 ve YouTube Reserve aracılığıyla sunulan (ör. gösterimler, tıklamalar) ve Google tarafından yönetilen kullanıcı kimlikleriyle ilişkilendirilen YouTube reklamı etkinliğini ajans ve reklamveren müşterileri tarafından yönetilen bir kullanıcı listesiyle eşlemeye yönelik bir mekanizma olarak kullanılır. Tarayıcı çerezleri alana özgü olduğundan, Google tarafından oluşturulan bu kullanıcı kimlikleri, diğer üçüncü taraflarca organik olarak okunamaz. Ads Data Hub, reklam kampanyası performansının benzersiz bir tarayıcı/cihaz düzeyinde değerlendirilmesini kolaylaştırmak amacıyla, Google ve üçüncü taraf istemci sistemleri arasında kullanıcı kimliklerinin eşlenmesine olanak tanır. Sistem, kullanıcı kimlikleri listesinin Ads Data Hub'a girilmesinin ardından, etkinlik düzeyindeki işlemleri sorgulayacak ve Google'ın kullanıcı kimlikleri listesiyle eşleştirilen birleştirilmiş veri çıktısını sağlayacak şekilde tasarlanmıştır. Google'ın listesinde, ilgili reklamverenin daha önce Google reklam ağında genel reklam hizmeti protokolleri uygulanarak toplanmış kullanıcı kimlikleri bulunur. Belirli reklamveren kimliği veya Google kimlik eşleşmeleri, sistem çıktısı içinde kullanıcılara gösterilmez. Kullanıcı kimlikleriyle ilişkili kullanıcı bilgileri (kimliği tanımlayabilecek bilgiler dahil), sırasıyla reklamveren ve Google'ın gözetimi altında kalır ve tasarım gereği birbirlerine karıştırılmaz ya da diğer tarafa gösterilmez.
Reklam sunma işlemi
Google ile reklamveren verileri arasındaki çerez eşleştirme mekanizması, endüstri standardı süreçleri izler ve Ads Data Hub'a özgü değildir. Tasarım gereği, standart bir "birleştirme" işleminin ötesinde bir eşleştirme gerçekleştirmek için ek bir matematiksel algoritma ya da gelişmiş işleme tekniği kullanılmaz. Bu nedenle, Ads Data Hub çerez eşleştirme işlemi, diğer endüstri standardı işlemlerle karşılaştırıldığında eşleştirme etki düzeyini artırmaz veya azaltmaz.
Google'ın çerez eşleştirme sürecine kaydolmak için Google, reklamverenlerin Google Ads ve Ads Data Hub hesabına sahip olmalarının yanı sıra kullanıcıların çerez eşleştirme sürecini başlatmaları için bir hedef alan sağlamalarını zorunlu kılar. Alternatif olarak, reklamverenler çerez eşleştirmeyi başlatmak için yayıncı alanlarıyla iş ortaklığı yapabilir.
Ölçüm metodolojisi
Ads Data Hub, reklamverenlerin, ajansların ve üçüncü taraf reklam izleme veya reklam sunma tedarikçi firmalarının verilerini BigQuery'ye girmelerine ve etkinlik düzeyindeki reklam kampanyası verileriyle birleştirmelerine olanak tanır. Ads Data Hub sorgusu, bir kullanıcı grubu genelinde toplanır. Bu sayede Google, daha kapsamlı veriler sağlarken son kullanıcı gizliliğini korumaya devam edebilir. Ads Data Hub, bir API'yle bağlı iki BigQuery projesinden oluşur. Google, Google reklam verilerini projelerden birine yükleyip yönetirken müşteri de kendi verilerini yükleyip yönetir.
Ads Data Hub, müşterilerin kullanıcı düzeyinde analizleri gizlilik odaklı bir şekilde gerçekleştirmesini sağlar. Ancak bu erişim son derece hassastır, ekosistem değişikliklerine tabidir ve Google ürünleri arasında olağan dışıdır. Ads Data Hub, gösterim ve tıklama gibi etkinliklerin sayımının diğer Google raporlarıyla eşleşmesini sağlayabilir. Ancak Ads Data Hub'da farklı kullanıcı tanımlayıcılarının sayımı, yayın öncesi Google raporlama platformlarındaki benzersiz sayma metrikleriyle tam olarak eşleşmeyebilir. Bunun nedeni, etkinlik düzeyinde veri manipülasyonu izni verildiğinde, gizlilikle ilgili sebeplerle Ads Data Hub'da özel önlemlerin uygulanmasıdır.
Ads Data Hub'daki kullanıcı eşleştirmede, reklamları devre dışı bırakan kullanıcılar eşleştirilemez. Mobil cihazlar uygulama trafiğini ve tanımlayıcıları izole ettiğinden uygulamalardan gönderilen eşleşme isteklerinin eşleşme olasılığı düşüktür. iOS etkinliklerinde ise eşleşme verileri, Apple'ın App Tracking Transparency (Uygulama İzleme Şeffaflığı) çerçevesi kapsamında izin veren kullanıcıların iOS 14.5 ve sonraki sürümlerdeki uygulamalarından gelmelidir. iOS 14.5'in Nisan 2021'in sonlarında kullanıma sunulması, Ads Data Hub çerez veya RDID eşleştirme işlemi üzerinde genel anlamda önemli bir etkisi olmasa da Google, Safari veya Firefox gibi tarayıcıların çerezleri etkin bir şekilde yönettiği durumlarda, tercih edilen tarayıcıya göre segmentlere ayrılmış kullanıcılar arasında eşleşme oranlarının değişiklik göstermesini beklemektedir. Safari, Firefox ve Edge'in üçüncü taraf çerezleri desteğini zaten sonlandırdığı ve Chrome'un üçüncü taraf çerezleri için desteği 2023'te sonlandırması planlandığı için Ads Data Hub gelişmeye devam edecektir.
Ads Data Hub'ın işleyiş şekli hakkında daha fazla bilgi
Ads Data Hub, birçok Google ürünündeki (Display & Video 360, Google Ads ve YouTube Reserve) verilere erişim sağlar. Bu ürünlerin tümü tıklama, görüntülenebilirlik ve gösterim ölçümüne yönelik endüstri standartlarına uygundur. Bu nedenle Ads Data Hub; tıklama, görüntülenebilirlik ve gösterim sayımı metodolojisini, verilerini sağladığımız ürünlerle paylaşmaktadır. Ayrıntılı bilgi edinmek için aşağıdaki kaynakları inceleyebilirsiniz:
- Google Ads İçin Metodolojinin Açıklaması
- Display & Video 360 İçin Metodolojinin Açıklaması (Aktif Görüntüleme metodolojisi dahil)
- YouTube Reserve İçin Metodolojinin Açıklaması
Google, reklam yerleşimi konumunu dinamik olarak optimize ederek reklamcılık hedeflerine ve kullanıcı etkileşimi/tüketim kalıplarına ulaşır.
Filtreleme metodolojisi
Ads Data Hub, reklamverenlerin ve ajansların etkinlik düzeyindeki verileri sorgulamaları ve toplu sonuçlar almaları için gizlilik odaklı bir yöntem sağlar. Ads Data Hub; Google Ads, Display & Video 360 ve YouTube Reserve gibi yayın öncesi ürünleriyle aynı AdSpam günlüklerini kullanır. Lütfen yayın öncesi ürünlerinin her biri için yukarıdaki Metodoloji Açıklaması başlığı altındaki "Filtreleme" bölümlerine bakın.
Filtreleme metodolojisi raporlaması, biri günlük işleme anında, diğeri işleme sonrasında gerçekleşen iki ayrı işlemle gerçekleştirilir.
- Başlangıçta reklam günlüklerinden alınan reklam etkinlikleri işlenirken, etkinliklere spam olarak açıklama eklemek için gerçek zamanlı birleştirme, birleştirilen spam günlükleriyle yapılır.
- Deneysel olarak test edilen yöntemler, bu gerçek zamanlı birleştirme işleminin spam etkinliklerin yaklaşık %98'ini yakaladığını onaylamaktadır.
- İşleme sonrası ardışık düzen, işlenen reklam etkinliği verilerinde düzeltmeler yapar. Son işlemci ardışık düzeni, yeterli sayıda spam etkinliğinin yakalanmasını sağlamak için yeterince süre (gün) geriye bakar. Bu son işlemci düzeltme ardışık düzeni her gün çalışır. Bunun nedeni, zamanlama farklılıklarından ötürü yayın öncesi platformlara kıyasla Ads Data Hub'a yansıtılan AdSpam düzeylerinde tutarsızlıkların ortaya çıkabilmesidir. Ancak şirket içi analizler, kampanya düzeyinde ortalama olarak önemsiz düzeyde bir fark (<%0,01) olduğunu tahmin ediyor.
- Deneysel olarak test edilen yöntemler, bu son işlemci ardışık düzeninin, mevcut tüm spam etkinliği düzeltmelerinin neredeyse %100'ünü 7 gün içinde yakaladığını onaylamaktadır.
- Bir etkinlik spam olarak işaretlendiğinde, resmi raporlama istatistikleri sorgu sonuçlarından hariç tutulur.
Ayrıca, yukarıda açıklanan tüm spam işlemleri toplu olarak ele alındığında, devam eden spam düzeltmesinin MRC metriklerine olan etkisi minimum düzeydedir. Deneysel olarak test edilen yöntemler, reklam etkinliklerinden bir gün sonra spam'den arındırılan gösterimlerin örneklenmesi ve sonraki raporlama günlerinde aynı etkinliğin yeniden örneklenmesi durumunda, değişikliğin %1'den düşük olacağını göstermektedir. Ayrıca, düzeltme genellikle birkaç gün içinde sonlandırılır ve neredeyse %100'ü 7 gün içinde durdurulur.
Google, spam işleme doğruluğunu ve etkisini düzenli aralıklarla izler.
Google Ads, Display & Video 360 ve YouTube Reserve gibi Google yayın öncesi ürünleri, %100 karar oranına sahiptir (incelenen örnek verilere göre). Ads Data Hub, yayın öncesi ürünleriyle aynı AdSpam günlüklerini kullandığından Ads Data Hub Google birinci taraf trafiği için karar oranı %100'dür.
Gizlilik kontrolü filtrelemesi
Ads Data Hub'ın gizlilik kontrolleri, MRC onaylı metrikler koleksiyonu için geçerlidir. Son kullanıcı gizliliğini korumak için yeterince birleştirilmemiş satırlar (50 veya daha fazla kullanıcının verilerini içermelidir) veya Ads Data Hub'ın diğer gizlilik kontrollerini karşılamayan satırlar çıkarılır. Bu durum, sorgu ve API sonuçlarındaki filtrelenmiş satır özetleri için geçerlidir.
Bununla birlikte, MRC onaylı metrikler üreten değiştirilemez sorguların, özel sorgulara kıyasla filtrelenme olasılığı daha düşüktür. Bu durum, tam günler veya cihaz türü gibi yalnızca birkaç temel dilim boyutu kullanan sorgular nedeniyle ortaya çıkar. Sorguların parametrelerdeki varyasyonlarla tekrar çalıştırılması durumunda, küçük kullanıcı gruplarının izole edilme olasılığı düşüktür.
MRC onaylı metriklerin sonuçlarınızdan filtrelenme olasılığı aşağıdaki durumlarda artabilir:
- Ölçtüğünüz kampanyalarda etkinlik sayısı azsa (bütçesi düşük veya hedeflemesi dar kampanyalar gibi).
- Özel sorgular, aynı etkinlikler üzerinde bir MRC sorgusu çalıştırılmadan önce çalıştırılıp sonra tekrar çalıştırılıyorsa.
Metodolojideki değişiklikler
Ölçüm metodolojisinde değişiklik olması halinde Ads Data Hub, hesap yöneticisi ve destek iletişimlerinin yanı sıra sürüm notları aracılığıyla da müşterileri bilgilendirir.
Ads Data Hub raporlaması
Ads Data Hub'ın verileri nasıl raporladığı hakkında genel bilgi için genel bakış bölümüne göz atın.
Çeşitli satın alma ön uçları için Ads Data Hub API veya kullanıcı arayüzü aracılığıyla görüntülenebilirlik ve IVT verilerini alma talimatlarını burada bulabilirsiniz.
-
Geçersiz trafik filtrelemesi (Google reklam trafiği kalitesi) kapsamında kaynak etkinliklerde 7 güne kadar düzeltme yapılabilir. Hem Ads Data Hub hem de yayın öncesi Google platformları, belirli bir gün sayısı boyunca geçersiz trafiği düzeltmek için aynı birincil kaynakları kullanır. Bu durum, belirli bir anda gözlemlenen geçersiz trafiğin tam miktarı düzeltildikten sonra değişiklik gösterene kadar devam eder. ↩
-
Üçüncü taraf reklam izleme veya reklam sunma tedarikçi firmaları, bu denetim kapsamında olsa da üçüncü taraf marka ölçümü tedarikçi firmaları denetim kapsamında değildir. ↩