Glosář

Active View

Technologie využívaná na YouTube a na některých webech a v aplikacích v Obsahové síti. Díky ní může Google určit, zda bylo určité zobrazení reklamy pro potenciální zákazníky viditelné.

Událost reklamy

Interakce uživatele s reklamou, například zobrazení nebo kliknutí.

Agregační funkce

Skupina funkcí jazyka SQL, které sumarizují obsah více řádků do jedné hodnoty.

Požadavky na agregaci

Limity určující minimální počet uživatelů nezbytný k tomu, aby byla určitá sada výsledků považována za dostatečně agregovanou. V případě dotazů pracujících pouze s kliknutími a konverzemi je tento limit 10, u všech ostatních typů dotazů 50.

Analytik

Uživatelská přístupová role, která poskytuje oprávnění k vytváření, úpravám, správě a spouštění dotazů.

Analytické funkce

Sada funkcí jazyka SQL, které počítají hodnoty ze skupiny řádků a vracejí pro každý z nich jeden výsledek. Poznámka: Ve službě Ads Data Hub jsou všechny analytické funkce zablokované.

BigQuery

Plně spravovaný bezserverový podnikový sklad dat sloužící k ukládání velmi rozsáhlých datových sad a spouštění dotazů v těchto sadách.

BigQuery ML

Funkce nástroje BigQuery, která umožňuje vytvářet a používat modely strojového učení na velmi rozsáhlých strukturovaných nebo částečně strukturovaných souborech dat pomocí jazyka SQL.

Podřízený účet

Podúčet podřízený hlavnímu účtu služby Ads Data Hub. Používá se k připojování dat u dvouvrstvé struktury v případě, že vlastník účtu Ads Data Hub současně nevlastní účet na připojované reklamní platformě.

Konverze po prokliku (CTC)

Konverze, která je asociována s kliknutím na reklamu.

• Konverze po prokliku lze rozdělit pouze v systému Android
• Konverze po prokliku nejsou k dispozici v iOS. Tam budou reprezentovány kódem INTERACTION odpovídajícím nákupnímu kanálu.

Správa identit a přístupů ve službě Cloud (IAM)

Správa identit a přístupů ve službě Cloud (IAM) je nástroj pro řízení přístupu, pomocí něhož můžete spravovat oprávnění ke svým zdrojům v Google Cloudu.

Cloudové funkce

Bezserverová výpočetní platforma na bázi událostí, pomocí níž můžete vytvářet funkce, které reagují na události v Google Cloudu, aniž byste museli spravovat server nebo běhové prostředí.

Cloud Pub/Sub

Plně spravovaná služba pracující v reálném čase, pomocí níž můžete posílat a přijímat zprávy mezi nezávislými aplikacemi.

Cloud Scheduler

Spravovaná služba na bázi nástroje cron, pomocí níž můžete naplánovat provedení pracovních jednotek v určené časy nebo pravidelné intervaly.

Cloud Shell

Rozhraní, jehož prostřednictvím můžete ke svým prostředkům v Google Cloudu přistupovat přímo z prohlížeče pomocí příkazové řádky.

Cloud Source Repository

Škálovatelné cloudové úložiště na bázi systému Git s kompletními funkcemi, určené k ukládání, správě a sledování kódu.

Compute Engine

Komponenta platformy Google Cloud, která funguje na principu „infrastruktura jako služba“ a umožňuje na vyžádání spouštět a používat škálovatelný počet virtuálních počítačů.

Atribuce založená na datech

(DDA, atribuce založená na datech)

Atribuce založená na datech je model, ve kterém je každému z kontaktních bodů reklam, jež přispěly k jedné konverzi, připsán částečný kredit. Viz také: atribuce poslednímu kliknutí.

Správce implementace

Služba pro implementaci infrastruktury, která automatizuje vytváření a správu prostředků na platformě Google Cloud.

Kontroly rozdílů

Kategorie kontrol v rámci ochrany soukromí, která zjišťuje rozdíl mezi aktuálním výsledkem a výsledky dřívějších dotazů.

Konverze po aktivním zhlédnutí (EVC)

Konverze po aktivním zhlédnutí představují způsob počítání konverzí, který funguje tímto způsobem: pokaždé, když uživatel sleduje přeskočitelnou reklamu in-stream 10 sekund, je zaregistrována interakce (i v případě, že uživatel nakonec na reklamu neklikne). V případě univerzálních kampaní na aplikace:

• Konverze po aktivním zhlédnutí lze využívat pouze v systému Android
• V systému iOS nejsou konverze po aktivním zhlédnutí k dispozici. Tam budou reprezentovány kódem INTERACTION odpovídajícím nákupnímu kanálu.

Evropský hospodářský prostor (EHP)

Evropský hospodářský prostor je tvořen státy Evropské unie a třemi státy Evropského sdružení volného obchodu (ESVO) – Islandem, Lichtenštejnskem a Norskem.

Souhrn odfiltrovaných řádků

Souhrnný řádek, který shrnuje data odfiltrovaná kvůli ochraně soukromí. I tento řádek může být z vašich výsledků odfiltrován, pokud obsahuje (celkově) méně uživatelů, než vyžadují požadavky na agregaci.

Data první strany

Data první strany jsou informace, které jste shromáždili ze svých webů, aplikací, kamenných obchodů nebo při jiných situacích, kdy s vámi zákazníci své informace sdíleli přímo. Další podrobnosti najdete na stránce zásad týkajících se údajů o zákaznících.

Floodlight

Systém měření konverzí používaný sadou služeb Google Marketing Platform.

Omezení frekvence

Limit určující, kolikrát se reklama může zobrazit určitému uživateli.

Úplné spojení

Typ spojení tabulek v jazyku SQL, které vrací všechny řádky z obou tabulek i v případě, že nesplňují kritéria spojení. Jestliže není určitý řádek připojen, vrátí sloupce z druhé tabulky hodnotu NULL.

gcloud

Unifikovaný nástroj na bázi příkazové řádky, používaný v rámci platformy Google Cloud a distribuovaný v sadě Google Cloud SDK.

Data společnosti Google

Vlastněné a provozované společností Google (O&O, Owned and Operated)

Data ze služby vlastněné a provozované Googlem. Příklady: YouTube, Vyhledávání, Nákupy, Gmail, Maximální výkon, Chrome. Další informace o pravidlech pro spojování dat a datech, která lze připojit ke službě Ads Data Hub

Služba Google

Například online reklamní služby, online vyhledávače a služby platforem pro sdílení videí. Mezi služby Google patří například Google Ads, Vyhledávání a YouTube. Další informace o službách Google

Vnitřní spojení

Typ spojení tabulek v jazyku SQL, které vrací všechny řádky splňující podmínky spojení. Vráceny jsou pouze řádky splňující tyto podmínky, tedy průnik obou tabulek.

Neplatný provoz

Neplatný provoz je jakákoli aktivita, která nepochází od opravdového uživatele se skutečným zájmem. Mohou sem patřit náhodná kliknutí způsobená implementacemi s rušivými reklamami, podvodná kliknutí od konkurenčních inzerentů, reklamní botnety a další.

Atribuce poslednímu kliknutí

(LCA, atribuce poslednímu kliknutí)

Atribuce poslednímu kliknutí je model, ve kterém je celý kredit připsán poslednímu kliknutí, které přispělo k jedné konverzi. Viz také: atribuce založená na datech.

Spojení zleva

Typ spojení tabulek v jazyku SQL, které vrací všechny řádky z „levé“ tabulky. Pokud není určitý záznam z pravé tabulky připojen k ničemu v tabulce levé, vrátí ve všech sloupcích v pravé tabulce hodnotu NULL.

Nadřazený účet

Ve dvouvrstvé struktuře účtů je nadřazený účet hlavním účtem služby Ads Data Hub. Obsahuje podřízené účty. Používá se k připojování dat v případě, že vlastník účtu Ads Data Hub současně nevlastní účet na připojované reklamní platformě.

Údaje umožňující zjištění totožnosti

Informace, které lze samostatně použít k přímému zjištění totožnosti, kontaktování nebo přesnému vyhledání osoby. Jedná se například o e-mailovou adresu nebo telefonní číslo.

Správce vztahů

Uživatelská přístupová role, která poskytuje oprávnění k připojování a odpojování dat v účtu.

Remarketing

Cílení na uživatele, kteří už v minulosti interagovali s vašimi reklamami, webem nebo aplikací.

Spojení zprava

Typ spojení tabulek v jazyku SQL, která se chová opačně než spojení zleva.

Statické kontroly

Kategorie kontrol v rámci ochrany soukromí, která hledá potenciální problémy s ochranou soukromí zjistitelné před spuštěním dotazu nebo při jeho běhu.

Superuživatel

Uživatelská přístupová role, která poskytuje plný přístup k účtu a jeho řízení.

TrueView

Kategorie reklam na YouTube, které mají uživatelé možnost buď přeskočit, nebo souhlasit s jejich zhlédnutím. Pokud reklamu přeskočí, nebude vám nic účtováno.

Viditelnost

Metrika, která měří, zda byla reklama viditelná, nebo ne.

• Obsahová reklama je považována za viditelnou, jestliže je na obrazovce vidět alespoň její polovina nejméně po dobu jedné sekundy.
• Videoreklama je považována za viditelnou, jestliže je na obrazovce během přehrávání videa vidět alespoň její polovina nejméně po dobu dvou sekund.