Descripción general
En este documento, se explica cómo personalizar los elementos que se muestran en la sección Fuentes de tráfico de la interfaz de informes de Google Analytics. Google Analytics hace un seguimiento del tráfico a tu sitio web desde dos fuentes de referencia básicas:
- Campañas orgánicas
Desde un vínculo de resultados de motor de búsqueda no pagado, una referencia de otro sitio web (como un blog) y tráfico directo.
- Campañas pagadas
De Google Ads, palabras clave de motores de búsqueda pagados o proveedores que no pertenecen a Google Ads.
Después de que un usuario llega a tu sitio desde una de estas fuentes, la visita de ese usuario se etiqueta con una cookie de seguimiento de campañas como que proviene de esa fuente.
Seguimiento de campañas
En su definición más amplia, el seguimiento de campañas se refiere a un método que permite identificar cómo los usuarios descubren tu sitio. Específicamente, debes usar el seguimiento de campañas en Google Analytics para hacer un seguimiento preciso de las campañas publicitarias en línea en tu sitio web, tanto desde campañas generadas por Google Ads como desde otras fuentes de publicidad. Puedes usar algunas de las personalizaciones del seguimiento de la campaña para ajustar si las referencias de anuncios posteriores anulan las referencias anteriores a tu sitio, ya sean orgánicas o pagadas.
Antes de configurar el seguimiento de las campañas con la configuración de seguimiento ga.js, debes comprender cómo funciona en general el seguimiento de las campañas y cómo utilizarlo mejor para hacer un seguimiento de las referencias publicitarias a tu sitio. En la siguiente tabla, se muestra una serie de artículos del Centro de ayuda en los que se describe el seguimiento de campañas. En el resto de esta sección, se describe la configuración de seguimiento de campañas específica para el código de seguimiento ga.js.
| Artículo | Descripción |
|---|---|
| Acerca de las campañas | Describe el proceso de seguimiento de campañas, desde la configuración y el análisis de un vínculo hasta el registro de los datos de las campañas en los informes de Analytics y la asociación de las campañas con objetivos para realizar un seguimiento de la conversión de usuarios. |
| Cómo etiquetar las URLs de destino | Describe cómo habilitar o inhabilitar el etiquetado automático para tus campañas de Google Ads y proporciona información sobre cómo etiquetar manualmente las URLs de destino. |
| Herramienta de creación de URLs | Herramienta que puedes utilizar para generar automáticamente una URL de seguimiento de campaña si es necesario. |
| Prácticas recomendadas para etiquetar vínculos | Describe cómo emplear un etiquetado de vínculos eficaz para campañas que no son de Google Ads. Consulta la información de esta sección para saber cómo usar las llamadas al método ga.js para utilizar tus propias variables de seguimiento de la campaña con este modelo. |
| Campañas y fuentes de tráfico | Describe cómo Google Analytics recopila, procesa y, luego, informa los datos de las campañas y las fuentes de tráfico. |
Funciones generales de las campañas
Utiliza estos métodos para controlar las características generales del comportamiento de la campaña en todo tu sitio o en un conjunto de páginas.
| Función | Método | Descripción |
|---|---|---|
| Inhabilitar el seguimiento de las campañas | _setCampaignTrack() | El seguimiento de campañas está habilitado de forma predeterminada, pero puedes utilizar este método para inhabilitar el seguimiento de campañas y las cookies asociadas a una página o páginas determinadas. |
| Anclas en las URLs | _setAllowAnchor() | Configura este método para usar el signo # como delimitador de la cadena de consulta en las URLs de seguimiento de la campaña. Este método te permite obtener datos de informes sobre los parámetros de seguimiento de las campañas, incluso si tu sitio no admite parámetros de consulta. Por ejemplo, si tu servidor web aloja contenido estático para agilizar la entrega de páginas, no podrás recuperar datos de seguimiento de la campaña con las cadenas de consulta convencionales. En este caso, puedes utilizar
el método |
| Establecer tiempo de espera de la campaña | _setCampaignCookieTimeout() | De forma predeterminada, el seguimiento de las campañas se realiza durante 6 meses para que puedas determinar durante un período de 6 meses si los visitantes de tu sitio generan conversiones en función de una campaña específica. Sin embargo, puedes utilizar este método para ajustar la duración del seguimiento de tus campañas. |
| Anulaciones de campañas | _setCampNOKey | De forma predeterminada, la impresión de anuncios más reciente es la campaña que se acredita en tu seguimiento de conversiones. Si prefieres asociar la mayor cantidad de impresiones a una conversión, usa este método. |
Seguimiento de campañas personalizadas
Google Analytics recopila tus datos de Google Ads automáticamente si
vinculaste la cuenta de Google Ads con la de Analytics. Si tienes vínculos de palabras clave que no pertenecen a Google Ads y utilizan otras fuentes de publicidad, o si deseas realizar un seguimiento de los clics de los usuarios que redirigen a tu sitio desde campañas por correo electrónico o fuentes similares, puedes crear campañas personalizadas con la herramienta Creador de URLs. En las siguientes tablas, se describen los métodos de ga.js que puedes utilizar para crear un comportamiento de seguimiento de campaña personalizado en tu sitio. Consulta la referencia del seguimiento de campañas para ver ejemplos específicos de estos métodos.
| Tipo de variable | Método | Descripción |
|---|---|---|
| Nombre de la campaña | _setCampNameKey. | Esta variable se usa para definir el nombre de tu campaña, que aparece en los informes de Analytics en el informe de la campaña de nivel superior. |
| Fuente de la campaña | _setCampSourceKey | La variable de origen suele usarse para definir el origen de la campaña, como el nombre de un sitio web o una empresa. Para todas las campañas, o para una campaña en particular, aparece como Fuente en el menú desplegable Segmentar, en los informes de Analytics. |
| Medio de la campaña | _setCampMediumKey | Por lo general, se usa para definir el tipo de campaña, por ejemplo, un anuncio en forma de banner, una campaña por correo electrónico o un anuncio de clic. Para todas las campañas, o una campaña en particular, aparece como Palabra clave en el menú desplegable Segmentar de los informes de Analytics. |
| Término de la campaña | _setCampTermKey | Define los términos de la palabra clave para ese anuncio. Para todas las campañas, o una campaña en particular, aparece como Palabra clave en el menú desplegable Segmentar de los informes de Analytics. |
| Contenido de la campaña | _setCampContentKey. | Por lo general, se usa para establecer la descripción del contenido de ese anuncio de la campaña. Para todas las campañas, o para una campaña en particular, esto aparece como Contenido del anuncio en el menú desplegable Segmentar en los informes de Analytics. |