Visão geral
Este documento aborda como personalizar os elementos exibidos na seção "Origens de tráfego" da interface de relatórios do Google Analytics. O Google Analytics acompanha o tráfego para seu site a partir de duas origens de referência básicas:
- Campanhas orgânicas
De um link de resultados de mecanismo de pesquisa não pago, uma referência de outro site (como um blog) e tráfego direto.
- Campanhas pagas
Do Google Ads, palavras-chave de mecanismos de pesquisa paga ou provedores que não são do Google Ads.
Depois que um usuário chega ao seu site a partir de uma dessas origens, a visita dele é marcada com um cookie de acompanhamento de campanha como proveniente dessa origem.
Acompanhamento da campanha
Na definição mais ampla, o acompanhamento de campanhas se refere a um método para identificar como os usuários descobrem seu site. Especificamente, você usa o acompanhamento de campanhas no Google Analytics para acompanhar com precisão as campanhas de publicidade on-line no seu site, tanto de campanhas geradas pelo Google Ads quanto de outras origens de publicidade. Você pode usar algumas das personalizações de acompanhamento de campanha para ajustar se as referências de anúncios subsequentes substituem as referências anteriores ao seu site, sejam elas orgânicas ou pagas.
Antes de configurar o acompanhamento de campanhas usando as configurações de acompanhamento de campanhas do ga.js, é preciso entender como ele funciona em geral e qual é a melhor forma de acompanhar as referências de publicidade ao seu site. A tabela a seguir lista vários artigos na Central de Ajuda que descrevem o acompanhamento de campanhas. O restante desta seção descreve as configurações de acompanhamento de campanhas específicas do código de acompanhamento ga.js.
| Artigo | Descrição |
|---|---|
| Sobre as campanhas | Descreve o processo de acompanhamento de campanhas, desde a configuração e análise de um link até o registro de dados da campanha nos relatórios do Google Analytics e a associação de campanhas com metas para acompanhar a conversão do usuário. |
| Como codificar seus URLs de destino | Descreve como ativar/desativar a codificação automática das suas campanhas do Google Ads e fornece informações sobre como codificar manualmente os URLs de destino. |
| Ferramenta de criação de URLs | Ferramenta usada para gerar automaticamente um URL de monitoramento de campanha, se necessário. |
| Práticas recomendadas para incluir tags em links | Descreve como empregar a codificação de links eficaz em campanhas que não sejam do Google Ads. Consulte as informações nesta seção para detalhes sobre como usar chamadas do método ga.js para utilizar suas próprias variáveis de acompanhamento de campanha com esse modelo. |
| Campanhas e origens de tráfego | Descreve como o Google Analytics coleta, processa e informa dados de campanhas e origens de tráfego. |
Recursos gerais das campanha
Use esses métodos para controlar as características gerais do comportamento da campanha em todo o site ou em um conjunto de páginas.
| Engenharia de | Método | Descrição |
|---|---|---|
| Desativação do acompanhamento de campanha | _setCampaignTrack(). | O acompanhamento de campanhas é ativado por padrão, mas é possível usar esse método para desativar o acompanhamento de campanhas e os cookies associados em uma ou mais páginas específicas. |
| âncoras nos URLs | _setAllowAnchor(). | Defina este método para usar o sinal # como delimitador da string de consulta nos URLs de acompanhamento de campanhas. Esse método permite que você receba dados de relatórios para parâmetros de acompanhamento de campanhas mesmo que seu site não ofereça suporte a parâmetros de consulta. Por exemplo, se seu servidor da Web hospeda conteúdo estático para agilizar a entrega da página, não é possível recuperar os dados de acompanhamento da campanha usando as strings de consulta convencionais. Nesse caso, você pode usar o método |
| Definição de tempo limite da campanha | _setCampaignCookieTimeout() | Por padrão, as campanhas são acompanhadas por seis meses para que você possa determinar em um período de seis meses se os visitantes do seu site foram convertidos com base em uma campanha específica. No entanto, você pode usar esse método para ajustar a vida útil do acompanhamento das suas campanhas. |
| Substituições de campanhas | _setCampNOKey (link em inglês) | Por padrão, a impressão de anúncio mais recente é a campanha creditada no seu acompanhamento de conversões. Caso prefira associar as primeiras impressões a uma conversão, use esse método. |
Acompanhamento de campanhas personalizado
O Google Analytics coletará automaticamente seus dados do Google Ads se você tiver vinculado suas contas do Google Ads e do Analytics. Se você tiver links de palavras-chave que não são do Google Ads usando outras origens de publicidade ou se quiser acompanhar os cliques dos usuários no seu site provenientes de campanhas de e-mail ou origens semelhantes, crie campanhas personalizadas com a ferramenta Criador de URL. As tabelas abaixo descrevem os métodos ga.js que você pode usar para criar um comportamento de acompanhamento de campanhas personalizadas no seu site. Consulte a Referência de acompanhamento da campanha para ver exemplos específicos desses métodos.
| Tipo de variável | Método | Descrição |
|---|---|---|
| Nome da campanha | _setCampNameKey (link em inglês) | Essa variável é usada para definir o nome da sua campanha, que aparece nos relatórios do Google Analytics no relatório de campanha de nível superior. |
| Origem da campanha | _setCampSourceKey (link em inglês) | Em geral, a variável de origem é usada para definir a origem da campanha, como uma empresa ou um nome de site. Para todas as campanhas ou para uma campanha específica, ela aparece como Origem no menu suspenso Segmento nos relatórios do Google Analytics. |
| Mídia da campanha | _setCampMediumKey (link em inglês) | Em geral, é usado para definir o tipo da campanha, como anúncio de banner, campanha por e-mail ou anúncio de clique. Para todas as campanhas ou para uma campanha específica, ela aparecerá como Palavra-chave no menu suspenso Segmento nos relatórios do Google Analytics. |
| Termo da campanha | _setCampTermKey (link em inglês) | Define os termos de palavra-chave para o anúncio. Para todas as campanhas ou para uma campanha específica, ela aparecerá como Palavra-chave no menu suspenso Segmento nos relatórios do Google Analytics. |
| Conteúdo da campanha | _setCampContentKey (link em inglês) | Usado em geral para definir a descrição do conteúdo do anúncio da campanha. Para todas as campanhas ou para uma campanha específica, ele aparece como Conteúdo do anúncio no menu suspenso Segmento nos relatórios do Google Analytics. |