API отслеживания конверсий приложений и ремаркетинга

Введение

Недавно Google анонсировала совершенно новый API для отслеживания конверсий и ремаркетинга в приложениях Google Ads. Основными движущими силами разработки этого нового API являются упрощение аналитики и атрибуции приложений для рекламодателей и повышение надежности для партнеров по атрибуции Google Ads .

С этого момента мы будем просто называть новый API для отслеживания конверсий приложений и ремаркетинга «API».

Концепции

API представляет несколько новых концепций для тех, кто знаком с устаревшим API.

События приложения

Там, где устаревший API отслеживания конверсий связан с «идентификаторами конверсий» и «ярлыками конверсий», API связан с «событиями приложений» в общем смысле. В устаревшей интеграции API синтаксическое сопоставление между событиями приложения и событиями конверсии приложения Google Реклама обрабатывается в сторонних аналитических системах через соответствующие панели конфигурации. Таким образом, устаревшая интеграция требует создания указанных «идентификаторов конверсии» и «ярлыков конверсии» в Google Ads с последующим сопоставлением в сторонней системе.

Однако API позволяет потребителям автоматически пересылать события приложения по имени в Google Реклама. Благодаря этому рекламодатели могут начать внешнее отслеживание конверсий без дополнительной настройки в Google Ads.

Токен разработчика

Все пользователи API должны будут сгенерировать токен разработчика . Цель токена разработчика — ограничить и контролировать доступ к API, и этот токен будет функционировать как статический общий секрет. Потребитель API всегда будет использовать один и тот же токен разработчика для подписи всех запросов на отслеживание конверсий и ремаркетинг в приложении, независимо от того, от имени какого приложения он создает запрос. При заполнении заявки на получение токена убедитесь, что вы указали, что токен будет использоваться для конверсий приложений и API ремаркетинга . Обратите внимание, что вам необходимо завершить процесс подачи заявки на токен разработчика, нажав « Применить для базового доступа ». Вы можете проверить свой текущий уровень доступа в центре Google Ads API в Google Ads. Кроме того, если вы используете Google Ads API для других функций отчетности или управления кампаниями, вам потребуется создать отдельный управляющий аккаунт и токен разработчика для использования с этим API.

Если вы являетесь сторонним поставщиком, все запросы от имени рекламодателей, использующих ваш сервис, должны отправляться с вашим токеном разработчика. Не просите каждого клиента подавать заявку на собственный токен разработчика . Вместо этого каждый клиент должен создать идентификатор ссылки, используя идентификатор вашего поставщика ( см. раздел ниже ), а затем предоставить вам свой идентификатор ссылки.

Идентификатор ссылки — это уникальный идентификатор для привязки конкретного приложения к определенному токену разработчика. Здесь «конкретное приложение» относится к одному приложению на одной платформе (например, App123 на iOS). Идентификаторы ссылок можно создавать и использовать между аккаунтами Google Рекламы независимо от иерархии управления аккаунтами Google Рекламы , что полностью устраняет необходимость управлять несколькими идентификаторами отслеживания для одного и того же приложения.

Чтобы создать идентификатор ссылки, связанный с вашим уникальным токеном разработчика, выберите Другой поставщик в раскрывающемся списке поставщиков аналитики приложений . В поле ввода с надписью Введите идентификатор поставщика введите внешний идентификатор клиента, связанный с управляющим аккаунтом Google Реклама, в котором вы подали заявку на получение токена разработчика. Введите идентификатор без дефисов (например, 1234567890 для идентификатора аккаунта, отображаемого как 123-456-7890 в пользовательском интерфейсе Google Реклама).

Кросс-сетевая атрибуция

Межсетевая дедупликация — основная функция многих продуктов в сфере атрибуции приложений. API привносит в Google Ads концепцию межсетевой дедупликации, требуя от потребителей API отправки дополнительного запроса на «межсетевую атрибуцию» после получения подтверждения конверсии от Google Ads. Цель межсетевого запроса — уведомить Google Реклама о том, было ли подтверждение конверсии засчитано получателем API как конверсия.