BigHaat بازاریابی RCS را مجدداً تعریف می‌کند و به افزایش 103 درصدی در ROAS و افزایش 3 برابری در CTR با 1/3 هزینه هر سفارش دست می‌یابد.

خلاصه

BigHaat پیشرو اکوسیستم کشاورزی دیجیتال هند است که خدمات کشاورزی جامعی را در سراسر زنجیره ارزش کشاورزی به کشاورزان ارائه می دهد. ما کشاورزان را قادر می‌سازیم تا به نهاده‌های باکیفیت، مشاوره‌های تخصصی، راه‌حل‌های مالی و پیوندهای بازار منصفانه دسترسی داشته باشند. ما همچنین به آنها قدرت می دهیم تا شیوه های کشاورزی خوب و مبتنی بر داده را برای آینده ای بهتر اتخاذ کنند.

چالش

مروری بر صنعت کشاورزی

حصول اطمینان از دسترسی کشاورزان به نهاده های کشاورزی مناسب و با کیفیت برای کشاورزی سودآور و پایدار بسیار مهم است. با این حال، صنعت کشاورزی در هند به شدت نابسامان و پراکنده است و چالش هایی را برای کشاورزان و سایر سهامداران در سراسر زنجیره ارزش کشاورزی ایجاد می کند. برای مثال، تولیدکنندگان نهاده های کشاورزی ارتباط ضعیفی با کشاورزان دارند و بازارها در توزیع و بازاریابی آنها بسیار ناکارآمد هستند.

  • بازده مزرعه هند به دلیل عوامل متعددی 30 تا 50 درصد کمتر از کشورهای توسعه یافته است.
  • تخمین زده می شود که تقریباً 25 درصد از بازار آفت کش ها، بذر و کود در هند تقلبی یا غیرقانونی است.
  • بیش از 50 درصد از کشاورزان کوچک و حاشیه ای هند به خدمات مالی دسترسی ندارند.
  • هند بیش از 5 میلیون هکتار از سطح زراعی خود را به دلیل آب و هوای طوفانی، سیل، و طغیان ناگهانی بیماری ها و آفات از دست داده است.

کشاورزان در طول چرخه محصول، از کاشت (مانند کاشت بذر) تا برداشت (مانند ابزارهای کشاورزی) به انواع محصولات ورودی نیاز دارند. هر چرخه محصول دارای جدول زمانی متفاوتی است و نیاز به بسته متفاوتی از اقدامات دارد. به عنوان مثال، یک محصول معمولی گوجه فرنگی در طول چرخه 4 ماهه خود به 20 تا 25 محصول مختلف نیاز دارد. BigHaat بر روی 72 محصول از این قبیل تمرکز دارد. برای اطمینان از اینکه با محصولات مناسب در زمان مناسب به کشاورزان مربوطه دسترسی پیدا می کنیم، فنولوژی محصول و سفرهای فصلی را ایجاد کردیم.

مشکلاتی که BigHaat سعی در حل آنها داشت

  • مانع زبان: «من تلوگو را می‌فهمم. تبلیغات انگلیسی asalu nakenduku!”

  • هدف گذاری محصول نامربوط: "آنها تبلیغات حشره کش های شیمیایی را به من نشان می دهند، اما من یک کشاورز ارگانیک هستم!"

  • هدف گذاری نامربوط محصول: «من یک کشاورز از چیکبالاپور (کارناتاکا) هستم. آنها بیماری و آفات برنج را نشان داده اند! من گوجه فرنگی می کارم! ننو اوبا توتاگاراکه بلیگارا باتادا بگ ننیگیکه!»

  • فقدان اطلاعات مناسب: "من P******* را پس از دیدن تبلیغی در مورد راه حل های استخراج برگ در محصول خیار خود در تابستان امسال خریداری کردم، اما پس از استفاده از آن کل محصول من از بین رفت!"

رویکرد

متن با حداکثر 2000 کاراکتر

پیام مکالمه ای

نام تجاری تایید شده

رسانه های غنی از جمله تصاویر، فیلم ها، GIFS، چرخ فلک ها

رسیدها را بخوانید

CTAهای هوشمند (دکمه): شماره گیری کنید، URL را باز کنید، روی یک پاسخ پیشنهادی ضربه بزنید

تعامل بیشتر از پیامک و هزینه کمتر نسبت به سایر کانال های مکالمه (ارائه انعطاف پذیری در محتوای پیام رسانی)

نتایج

103 %

1/3

3 برابر

کمپین‌های RCS BigHaat استراتژی ارتباطی ما را متحول کرده است و جامعه کشاورز را مانند قبل درگیر کرده است. با افزایش 103 درصدی ROAS و سفارش‌هایی با یک سوم هزینه، RCS عمیقاً طنین‌انداز می‌شود و تجربیات شخصی و تعاملی ارائه می‌دهد که به کشاورزان توانمند می‌شود. افزایش سه برابری نرخ کلیک نشان‌دهنده تعهد ما به ایجاد اعتماد و ارائه ارزش است - ثابت می‌کند که وقتی به طور مؤثر با هم ارتباط برقرار می‌کنیم، رشد را با هم پرورش می‌دهیم.

- Pankti Parmar، Organic & MarTech Lead