Повышение эффективности таргетинга
BigHaat переосмысливает маркетинг RCS, достигая 103%-ного роста рентабельности инвестиций в рекламу и трехкратного роста CTR при 1/3 стоимости заказа.
103 %
1/3 ряда
3 х
Обзор
BigHaat — это ведущая цифровая агроэкосистема Индии, предоставляющая фермерам комплексные сельскохозяйственные услуги по всей цепочке создания стоимости в агропромышленном комплексе. Мы даем фермерам доступ к качественным ресурсам, экспертным советам, финансовым решениям и справедливым рыночным связям. Мы также даем им возможность применять хорошие, основанные на данных методы ведения сельского хозяйства для лучшего будущего.
location_on Индия www.bighaat.com
Испытание
Обзор сельскохозяйственной отрасли
Обеспечение фермерам доступа к нужным, высококачественным сельскохозяйственным ресурсам имеет решающее значение для прибыльного и устойчивого сельского хозяйства. Однако сельскохозяйственная отрасль в Индии крайне дезорганизована и фрагментирована, что создает проблемы для фермеров и других заинтересованных сторон в цепочке создания стоимости в агропромышленном комплексе. Например, производители сельскохозяйственных ресурсов плохо связаны с фермерами, а рынки крайне неэффективны в их распределении и маркетинге.
- Урожайность ферм Индии на 30-50% ниже, чем в развитых странах, из-за ряда факторов.
- По оценкам, почти 25% рынка пестицидов, семян и удобрений в Индии являются контрафактными или незаконными.
- Более 50% мелких и маргинальных фермеров Индии не имеют доступа к финансовым услугам.
- Индия потеряла более 5 миллионов гектаров посевных площадей из-за циклонов, наводнений и внезапных вспышек болезней и вредителей.
Проблемы, которые BigHaat пытался решить
Языковой барьер: «Я понимаю телугу. Английская реклама asalu nakenduku!”
Нерелевантный продуктовый таргетинг: «Мне показывают рекламу химических инсектицидов, но я органический фермер!»
Нерелевантная ориентация на урожай: «Я фермер из Чикбалапура (Карнатака). Они показали болезнь Пэдди и вредителей! Я выращиваю помидоры! Нану Обба тотагараке беллегара баттада багге нанигеке!»
Отсутствие правильной информации: «Я купил P******* после того, как этим летом увидел рекламу растворов для минирования листьев в моем урожае огурцов, однако после его использования весь мой урожай был испорчен!»
Подход
Результат
Фермерам необходимы разнообразные исходные продукты на протяжении всего цикла выращивания урожая: от посадки (например, посева семян) до сбора урожая (например, сельскохозяйственных инструментов). Каждый цикл урожая имеет разные сроки и требует разного пакета практик. Например, типичному урожаю томатов требуется от 20 до 25 различных продуктов в течение 4-месячного цикла. BigHaat фокусируется на 72 таких культурах. Чтобы гарантировать, что мы сможем предоставить соответствующим фермерам нужную продукцию в нужное время, мы разработали фенологию сельскохозяйственных культур и сезонные поездки.
Понимание
«Кампании BigHaat RCS произвели революцию в нашей коммуникационной стратегии , вовлекая фермерское сообщество, как никогда раньше. Благодаря увеличению рентабельности инвестиций в рекламу на 103 % и стоимости заказов на одну треть от стоимости RCS пользуется большим спросом, предлагая персонализированный интерактивный опыт, который расширяет возможности фермеров . Трехкратное увеличение рейтинга кликов отражает наше стремление укреплять доверие и приносить пользу — доказывая, что, когда мы эффективно взаимодействуем, мы вместе развиваем рост».
Панкти Пармар, руководитель отдела органических продуктов и маркетинговых технологий
Поделитесь этой историей на
Возможно, вас также заинтересует
Casas Bahia трансформирует розничные продажи, увеличив рентабельность инвестиций в 6 раз с помощью RCS Business Messaging
Этот бразильский гигант розничной торговли использовал RCS, чтобы постоянно превосходить другие традиционные и разговорные каналы.
От открытия до преобразования
Axis Bank стремится к росту с RCS.
Подарки становятся личными
Как Nespresso использовала обмен сообщениями для персонализации праздничных покупок.
