เพิ่มประสิทธิภาพในการกำหนดเป้าหมาย
BigHaat ปรับโครงสร้าง RCS Marketing ใหม่โดยทำให้ ROAS เพิ่มขึ้น 103% และ CTR เพิ่มขึ้น 3 เท่าเมื่อมีต้นทุนต่อคำสั่งซื้อในลำดับที่ 1 ใน 3
สรุป
BigHaat เป็นระบบนิเวศเกษตรกรรมดิจิทัลชั้นนําของอินเดียที่ให้บริการเกษตรกรรมที่ครอบคลุมตลอดทั้งห่วงโซ่คุณค่าทางการเกษตรแก่เกษตรกร เราช่วยให้เกษตรกรเข้าถึงปัจจัยการผลิตที่มีคุณภาพ คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ โซลูชันทางการเงิน และการเชื่อมต่อกับตลาดที่เป็นธรรม นอกจากนี้ เรายังช่วยให้เกษตรกรนำแนวทางปฏิบัติทางการเกษตรที่ดีซึ่งขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมาใช้เพื่ออนาคตที่ดีกว่า
ความท้าทาย
ภาพรวมของอุตสาหกรรมการเกษตร
การทำให้เกษตรกรสามารถเข้าถึงข้อมูลทางการเกษตรที่เหมาะสมและมีคุณภาพสูงนั้นเป็นสิ่งสำคัญในการเกษตรที่ทำกำไรและยั่งยืน อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมการเกษตรในอินเดียไม่ได้จัดระเบียบและกระจัดกระจายอยู่อย่างมาก จึงสร้างความท้าทายให้กับเกษตรกรและผู้มีส่วนเกี่ยวข้องอื่นๆ ในห่วงโซ่คุณค่าการเกษตร ตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตอินพุตทางการเกษตรเชื่อมต่อกับเกษตรกรไม่ดี และตลาดไม่มีประสิทธิภาพในการจัดจำหน่ายและการทำการตลาด
- ผลผลิตทางการเกษตรของอินเดียต่ำกว่าในประเทศที่พัฒนาแล้ว 30-50% เนื่องจากมีปัจจัยหลายอย่าง
- มีการประมาณว่าเกือบ 25% ของตลาดสารกำจัดศัตรูพืช เมล็ดพันธุ์ และปุ๋ยในอินเดียเป็นผลิตภัณฑ์ลอกเลียนแบบหรือผิดกฎหมาย
- เกษตรกรรายเล็กและเกษตรกรชายขอบกว่า 50% ของอินเดียไม่สามารถเข้าถึงบริการทางการเงิน
- อินเดียสูญเสียพื้นที่เพาะปลูกกว่า 5 ล้านเฮกตาร์เนื่องจากสภาพอากาศไซโคลน น้ำท่วม และโรคและแมลงศัตรูพืชที่ระบาดอย่างฉับพลัน
เกษตรกรต้องการผลิตภัณฑ์ป้อนข้อมูลที่หลากหลายตลอดวงจรการเพาะปลูก ตั้งแต่การปลูก (เช่น การหว่านเมล็ด) ไปจนถึงการเก็บเกี่ยว (เช่น เครื่องมือทำการเกษตร) วงจรการครอบตัดแต่ละรอบมีลําดับเวลาที่แตกต่างกันและต้องใช้แนวทางปฏิบัติที่แตกต่างกัน เช่น พืชผลมะเขือเทศทั่วไปต้องใช้ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน 20-25 รายการในรอบ 4 เดือน BigHaat มุ่งเน้นที่พืชดังกล่าว 72 ชนิด เราได้สร้างแผนการเพาะปลูกและการเดินทางตามฤดูกาล เพื่อจะได้เข้าถึงเกษตรกรที่เกี่ยวข้องพร้อมนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม
ปัญหาที่ BigHaat พยายามแก้ไข
-
อุปสรรคทางภาษา "ฉันเข้าใจภาษาเตลูกู โฆษณาภาษาอังกฤษ asalu nakenduku!"
-
การกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ที่ไม่เกี่ยวข้อง "พวกเขาแสดงโฆษณาสารฆ่าแมลง แต่ฉันเป็นเกษตรกรออร์แกนิก"
-
การกําหนดเป้าหมายพืชที่ไม่เกี่ยวข้อง: "ฉันเป็นเกษตรกรจากชิคบาลปูร์ (กรณาฏกะ) พวกเขาได้แสดงโรคจากข้าวและ สัตว์รบกวน! ฉันปลูกมะเขือเทศ Nanu Obba thotagarake bellegara battada bagge nanigeke!”
-
การขาดข้อมูลที่เหมาะสม "ฉันซื้อแตงกวาหลังจากที่เห็นโฆษณาเรื่องโซลูชันคนขุดใบไม้ในการเพาะแตงกวาในฤดูร้อนนี้ แต่ผลผลิตของฉันก็เสียหายหมดหลังจากใช้!"
วิธีการ
ผลลัพธ์
"แคมเปญ RCS ของ BigHaat ปฏิวัติกลยุทธ์การสื่อสารของเราโดยดึงดูดชุมชนเกษตรกรได้อย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน ROAS และคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้น 103% จากต้นทุนถึง 1 ใน 3 ทำให้ RCS ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม โดยมอบประสบการณ์การใช้งานแบบอินเทอร์แอกทีฟที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและช่วยส่งเสริมชาวไร่ อัตราการคลิกผ่านที่เพิ่มขึ้น 3 เท่าแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเราในการสร้างการไว้วางใจและมอบคุณค่า ซึ่งพิสูจน์ได้ว่าเมื่อเราเชื่อมต่อกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ เราก็จะเติบโตไปด้วยกัน"
— Pankti Parmar, Organic และ หัวหน้าทีม MarTech