BigHaat ปรับโครงสร้าง RCS Marketing ใหม่โดยทำให้ ROAS เพิ่มขึ้น 103% และ CTR เพิ่มขึ้น 3 เท่าเมื่อมีต้นทุนต่อคำสั่งซื้อในลำดับที่ 1 ใน 3

สรุป

BigHaat เป็นระบบนิเวศเกษตรกรรมดิจิทัลชั้นนําของอินเดียที่ให้บริการเกษตรกรรมที่ครอบคลุมตลอดทั้งห่วงโซ่คุณค่าทางการเกษตรแก่เกษตรกร เราช่วยให้เกษตรกรเข้าถึงปัจจัยการผลิตที่มีคุณภาพ คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ โซลูชันทางการเงิน และการเชื่อมต่อกับตลาดที่เป็นธรรม นอกจากนี้ เรายังช่วยให้เกษตรกรนำแนวทางปฏิบัติทางการเกษตรที่ดีซึ่งขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมาใช้เพื่ออนาคตที่ดีกว่า

ความท้าทาย

ภาพรวมของอุตสาหกรรมการเกษตร

การทำให้เกษตรกรสามารถเข้าถึงข้อมูลทางการเกษตรที่เหมาะสมและมีคุณภาพสูงนั้นเป็นสิ่งสำคัญในการเกษตรที่ทำกำไรและยั่งยืน อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมการเกษตรในอินเดียไม่ได้จัดระเบียบและกระจัดกระจายอยู่อย่างมาก จึงสร้างความท้าทายให้กับเกษตรกรและผู้มีส่วนเกี่ยวข้องอื่นๆ ในห่วงโซ่คุณค่าการเกษตร ตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตอินพุตทางการเกษตรเชื่อมต่อกับเกษตรกรไม่ดี และตลาดไม่มีประสิทธิภาพในการจัดจำหน่ายและการทำการตลาด

  • ผลผลิตทางการเกษตรของอินเดียต่ำกว่าในประเทศที่พัฒนาแล้ว 30-50% เนื่องจากมีปัจจัยหลายอย่าง
  • มีการประมาณว่าเกือบ 25% ของตลาดสารกำจัดศัตรูพืช เมล็ดพันธุ์ และปุ๋ยในอินเดียเป็นผลิตภัณฑ์ลอกเลียนแบบหรือผิดกฎหมาย
  • เกษตรกรรายเล็กและเกษตรกรชายขอบกว่า 50% ของอินเดียไม่สามารถเข้าถึงบริการทางการเงิน
  • อินเดียสูญเสียพื้นที่เพาะปลูกกว่า 5 ล้านเฮกตาร์เนื่องจากสภาพอากาศไซโคลน น้ำท่วม และโรคและแมลงศัตรูพืชที่ระบาดอย่างฉับพลัน

เกษตรกรต้องการผลิตภัณฑ์ป้อนข้อมูลที่หลากหลายตลอดวงจรการเพาะปลูก ตั้งแต่การปลูก (เช่น การหว่านเมล็ด) ไปจนถึงการเก็บเกี่ยว (เช่น เครื่องมือทำการเกษตร) วงจรการครอบตัดแต่ละรอบมีลําดับเวลาที่แตกต่างกันและต้องใช้แนวทางปฏิบัติที่แตกต่างกัน เช่น พืชผลมะเขือเทศทั่วไปต้องใช้ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน 20-25 รายการในรอบ 4 เดือน BigHaat มุ่งเน้นที่พืชดังกล่าว 72 ชนิด เราได้สร้างแผนการเพาะปลูกและการเดินทางตามฤดูกาล เพื่อจะได้เข้าถึงเกษตรกรที่เกี่ยวข้องพร้อมนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

ปัญหาที่ BigHaat พยายามแก้ไข

  • อุปสรรคทางภาษา "ฉันเข้าใจภาษาเตลูกู โฆษณาภาษาอังกฤษ asalu nakenduku!"

  • การกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ที่ไม่เกี่ยวข้อง "พวกเขาแสดงโฆษณาสารฆ่าแมลง แต่ฉันเป็นเกษตรกรออร์แกนิก"

  • การกําหนดเป้าหมายพืชที่ไม่เกี่ยวข้อง: "ฉันเป็นเกษตรกรจากชิคบาลปูร์ (กรณาฏกะ) พวกเขาได้แสดงโรคจากข้าวและ สัตว์รบกวน! ฉันปลูกมะเขือเทศ Nanu Obba thotagarake bellegara battada bagge nanigeke!”

  • การขาดข้อมูลที่เหมาะสม "ฉันซื้อแตงกวาหลังจากที่เห็นโฆษณาเรื่องโซลูชันคนขุดใบไม้ในการเพาะแตงกวาในฤดูร้อนนี้ แต่ผลผลิตของฉันก็เสียหายหมดหลังจากใช้!"

วิธีการ

ข้อความที่มีอักขระได้สูงสุด 2,000 ตัว

การรับส่งข้อความแบบการสนทนา

การสร้างแบรนด์ที่ผ่านการยืนยัน

ริชมีเดีย รวมถึงรูปภาพ วิดีโอ GIF ภาพสไลด์

ใบตอบรับการอ่าน

CTA อัจฉริยะ (ปุ่ม): โทรออก, เปิด URL, แตะการตอบกลับที่แนะนำ

การมีส่วนร่วมสูงกว่า SMS และต้นทุนต่ำกว่าช่องทางการสนทนาอื่นๆ (มอบความยืดหยุ่นในคอนเทนต์การรับส่งข้อความ)

ผลลัพธ์

103%

ที่ 1 ใน 3

3 เท่า

"แคมเปญ RCS ของ BigHaat ปฏิวัติกลยุทธ์การสื่อสารของเราโดยดึงดูดชุมชนเกษตรกรได้อย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน ROAS และคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้น 103% จากต้นทุนถึง 1 ใน 3 ทำให้ RCS ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม โดยมอบประสบการณ์การใช้งานแบบอินเทอร์แอกทีฟที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและช่วยส่งเสริมชาวไร่ อัตราการคลิกผ่านที่เพิ่มขึ้น 3 เท่าแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเราในการสร้างการไว้วางใจและมอบคุณค่า ซึ่งพิสูจน์ได้ว่าเมื่อเราเชื่อมต่อกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ เราก็จะเติบโตไปด้วยกัน"

— Pankti Parmar, Organic และ หัวหน้าทีม MarTech