Trang này mô tả cách tạo chương trình khuyến mãi xuất hiện ở đầu trang kết quả khi người dùng tìm kiếm các cụm từ tìm kiếm nhất định. Giả định rằng bạn quen thuộc với ngữ cảnh và tệp chú thích. Nếu bạn có thể lập trình và muốn tuỳ chỉnh giao diện của đoạn trích kết quả, hãy xem bài viết Tùy chỉnh Đoạn mã kết quả của bạn.
Tổng quan
Nếu một trang web có một vài trang web khác liên kết đến trang đó hoặc không được coi là có liên quan đủ điều kiện theo thuật toán tìm kiếm của Google, thì URL đó sẽ xuất hiện ở phía dưới trong kết quả. (Nếu trang web đó chưa được lập chỉ mục, nó sẽ hoàn toàn không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Để tìm hiểu thêm về cách khắc phục kết quả bị thiếu, hãy xem Chọn Sites để tìm kiếm.) Nếu điều chỉnh thứ hạng của kết quả tìm kiếm và cải thiện truy vấn mà người dùng đưa ra vẫn không nhận được kết quả tìm kiếm mong muốn, bạn có thể tạo quảng cáo liên kết với các truy vấn.
Quảng cáo cho phép bạn tạo kết quả tuỳ chỉnh trực tiếp trả lời truy vấn của người dùng, hướng họ đến thông tin quan trọng hoặc hướng họ đến các trang web chưa ở đầu trang kết quả đặc biệt phù hợp. Chúng cũng cho phép bạn xác định các cụm từ truy vấn kích hoạt kết quả mà bạn đã tạo. Ví dụ: nếu bạn muốn trang web về cầu lông hiển thị ở đầu trang kết quả khi người dùng của bạn tìm kiếm "feisty thể thao", bạn có thể tạo quảng cáo cho trang cầu lông.
Các phương pháp hay nhất
Nếu kết quả không hữu ích hoặc không phù hợp, thì họ sẽ có cảm giác như nội dung rác cho người dùng. Dưới đây là một vài mẹo:
- Đừng tạo quảng cáo có nhiều cụm từ tìm kiếm kích hoạt
chỉ liên quan giới hạn với các kết quả.
Giả sử bạn đang tạo một quảng cáo làm nổi bật khỉ rú ở công cụ tìm kiếm của bạn về thú cưng tai hại. Bạn có thể tạo các truy vấn bao gồm "khỉ", "primate" và "simian". Mỗi khi người dùng của bạn nhập một trong các cụm từ tìm kiếm mà bạn đã xác định, họ sẽ thấy quảng cáo về khỉ rú xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm. Bây giờ, nếu bạn bắt đầu thêm "rừng" và "vườn thú" vào danh sách các cụm từ tìm kiếm kích hoạt cho quảng cáo về khỉ rú, những người dùng có thể đang tìm kiếm thông tin về địa điểm, chứ không phải khỉ – bạn sẽ bị choáng ngợp bởi những kết quả dường như ngẫu nhiên của bạn về tiếng hú khỉ.
- Nghiên cứu kết quả mà cụm từ tìm kiếm truy xuất và hình thành truy vấn của bạn
thuật ngữ tương ứng.
Nếu cụm từ tìm kiếm đã truy xuất loại kết quả mà bạn muốn, bạn không cần tạo khuyến mãi. Ví dụ: biến thể đơn giản tìm kiếm "Groo", một truyện tranh mang lại kết quả có mức độ liên quan cao về Groo the Wanderer. Loại đối thủ sau lượt đánh bóng thì việc tạo quảng cáo cho nội dung đó là không cần thiết. Mặt khác, việc tìm kiếm thuật ngữ Kẻ lang thang không truy xuất kết quả về Groo the Wanderer ở đầu trang kết quả . Cụm từ đó là ứng cử viên phù hợp hơn cho cơ hội quảng bá.
Tạo chương trình khuyến mãi
Quảng cáo chỉ đơn giản là sự liên kết giữa một nhóm các cụm từ truy vấn được xác định trước và một đường liên kết đến một trang web. Khi người dùng nhập một cụm từ tìm kiếm khớp chính xác với một trong cụm từ truy vấn của bạn, quảng cáo sẽ xuất hiện ở đầu trang. Tính năng này đặc biệt hữu ích trong việc hướng người dùng đến các trang web ở phía dưới trong kết quả hơn bạn muốn vì trang web chưa được lập chỉ mục, có rất ít liên kết đến chúng hoặc không được thuật toán tìm kiếm của Google coi có liên quan trực tiếp. Dữ liệu này cũng hữu ích khi đưa ra thông báo và quảng bá sản phẩm, dịch vụ, sự kiện và nội dung mà bạn muốn người dùng khám phá.
Hình 1: Tìm kiếm "người lang thang" trong công cụ tìm kiếm cho Truyện tranh sẽ kích hoạt quảng cáo.
Tạo tệp quảng cáo
Giống như bất kỳ XML nào
, bạn có thể sử dụng một trình chỉnh sửa văn bản đơn giản để tạo và chỉnh sửa tệp chương trình khuyến mãi.
Bạn chỉ cần lưu tệp văn bản có đuôi tệp là .xml (ví dụ:
promo_badminton.xml).
Tệp chương trình khuyến mãi bao gồm nội dung của các chương trình khuyến mãi; nhưng bối cảnh tệp kiểm soát giao diện của chương trình khuyến mãi. Để tìm hiểu thêm về kiểm soát hình thức hiển thị quảng cáo của bạn, hãy xem Giao diện.
Mã sau đây mô tả một nhóm chương trình khuyến mãi:
<Promotions>
<Promotion id="1"
queries="wanderer, the wanderer"
title="Groo the Wanderer"
url="http://www.groo.com/"
description="Comedy. American series illustrated by Sergio Aragonés."
image_url="http://www.newsfromme.com/images5/groo11.jpg" />
<Promotion id="2"
queries="pizza,burger,salad"
title="Dining guide: $q"
url="http://www.dining.com/$q"
is_regex="false"
enabled="true" />
<Promotion id="3"
queries="\d{5,5}"
title="Postalcode lookup: $q"
url="http://www.postalcode.com/$q"
image_url="http://www.postalcode.com/icon.jpg"
is_regex="true"
enabled="true"
description="Get the postalcode information quickly" />
<Promotion id="4"
queries="iphone(4|4s)"
title="iphone 4 or iphone 4s"
url="http://www.buyiphone.com"
is_regex="true"
enabled="true" />
</Promotions>
Tệp khuyến mãi có một phần tử và một phần tử con có thể chứa nhiều thư mục đồng cấp, như được mô tả trong hệ phân cấp sau:
Promotions(chỉ 1)Promotion(cho phép nhiều anh chị em)
Bạn có thể có tối đa 2.000 quảng cáo trong mỗi công cụ tìm kiếm. Bạn có thể tải nhiều tệp chương trình khuyến mãi lên cho một công cụ tìm kiếm. Một tài khoản có thể có tối đa 4 MB tệp chương trình khuyến mãi, với mỗi tệp lớn tới 500 KB.
Các thuộc tính của phần tử Promotion
Tất cả thuộc tính ngoại trừ id, description và
Bạn phải nhập image_url.
Sau đây là ví dụ về phần tử Promotion có đầy đủ
thuộc tính đã xác định:
<Promotions>
<Promotion id="AmericanGraphics0001"
queries="american born chinese, American Born Chinese, abc, ABC"
title="American Born Chinese"
url="http://books.google.com/books?id=vawdZyrDw64C&dq=american+born+
Chinese+gene+yang"
description="Graphic novel. First-person account of growing up Asian
American by Gene Luen Yang."
image_url="http://146.74.224.231/archives/Gene%20Yang.jpg" />
</Promotions>
Bảng sau đây liệt kê các thuộc tính của Promotion và các thuộc tính tương ứng
giá trị.
| Thuộc tính | Mô tả | Giá trị |
|---|---|---|
id |
Không bắt buộc. Giá trị nhận dạng duy nhất của chương trình khuyến mãi. Nếu bạn không sử dụng thuộc tính này, Công cụ tìm kiếm có thể lập trình sẽ tạo một mã nhận dạng cho chương trình khuyến mãi. Nếu bạn không xác định được chương trình khuyến mãi theo mã của chương trình đó, thì mỗi lượt tải lên sẽ trở thành phụ gia; tức là mỗi lần tải một tệp được sửa đổi lên, bạn sẽ thêm chứ không thay thế các chương trình khuyến mãi hiện có. Chương trình khuyến mãi chưa đã thay đổi sẽ không được thêm vào dưới dạng bản sao; nhưng nếu bạn thay đổi một trong chương trình khuyến mãi thì ký tự đó sẽ được thêm dưới dạng một ký tự mới. Nếu bạn muốn thay thế chương trình khuyến mãi có khuyến mãi được cập nhật, trước tiên, bạn phải xoá chúng. |
Bạn có thể sử dụng tối đa 40 ký tự bao gồm chữ và số, bao gồm cả dấu gạch dưới ( _ ). |
queries |
Xác định cụm từ tìm kiếm mà người dùng cần nhập vào hộp tìm kiếm để kích hoạt quảng cáo. Để kích hoạt một kết quả, cụm từ tìm kiếm của người dùng phải khớp chính xác cụm từ truy vấn (trừ phi chương trình khuyến mãi của bạn sử dụng biểu thức chính quy, trong đó khớp chính xác). Ví dụ: nếu bạn đã tạo một truy vấn thuật ngữ "cầu lông", và người dùng tìm kiếm "trò chơi cầu lông" thông tin chương trình khuyến mãi sẽ không xuất hiện. Bạn phải tạo cụm từ truy vấn cho "cầu lông trò chơi" và các biến thể khác có thể có. |
Bạn có thể có nhiều cụm từ truy vấn với tối đa 100 ký tự mỗi cụm từ. Một từ đó phải được phân tách bằng dấu phẩy. Tổng số ký tự trên tất cả các cụm từ trong một nhóm truy vấn không thể vượt quá 500. |
title |
Tiêu đề của chương trình khuyến mãi cũng là một đường liên kết. |
Tiêu đề có thể có tối đa 160 ký tự. Cách cập nhật chương trình khuyến mãi
tiêu đề có nội dung truy vấn của người dùng, hãy thêm |
url |
Siêu liên kết mà tiêu đề sử dụng. Nó cũng xuất hiện dưới dạng một liên kết ở cuối chương trình khuyến mãi. |
URL của trang web mà bạn muốn chuyển hướng người dùng đến. Cần cập nhật
URL có nội dung truy vấn của người dùng, hãy thêm $q như sau:
http://www.example.com/postalcodes/$q Nếu người dùng truy vấn về
98102 kích hoạt quảng cáo, Công cụ tìm kiếm có thể lập trình sẽ hiển thị máy chủ
tên của URL như bình thường (www.example.com), nhưng việc nhấp vào URL sẽ mất
người dùng sang www.example.com/postalcodes/98102. |
description |
Không bắt buộc. Nội dung mô tả chương trình khuyến mãi. Thẻ HTML được hiểu là văn bản thuần tuý chứ không phải là hướng dẫn định dạng. |
Nội dung mô tả có thể dài tối đa 200 ký tự. |
image_url |
Không bắt buộc. Biểu tượng hoặc hình ảnh cho quảng cáo của bạn. Hình ảnh đó có thể từ mọi nơi trên web. Tệp này có thể ở định dạng .gif, .jpeg và .png. Hình ảnh 40x40 pixel cũng là một đường liên kết. Khi người dùng nhấp vào nút này, họ được gửi tới địa chỉ web bạn đã xác định. |
URL của hình ảnh mà bạn muốn làm nổi bật. |
is_regex |
Không bắt buộc. Nếu là |
Giá trị mặc định là false. |
enabled |
Không bắt buộc. Cho biết liệu chương trình khuyến mãi hiện có đang hoạt động hay không. |
Giá trị được phép là true hoặc false. Nếu bạn không đặt chính sách này,
giá trị mặc định là true. |