קידומי מכירות

דף זה מתאר כיצד ליצור קידומי מכירות שמופיעים בחלק העליון של דפי התוצאות כאשר המשתמשים מחפשים שאילתות מסוימות. ההנחה היא שאתם מכירים את קובצי ההקשר ו הקבצים של ההערות. אם אתם יכולים לתכנת וברצונכם להתאים אישית את המראה של קטעי הטקסט של התוצאות, עיינו בקטע התאמה אישית של קטעי התוצאות.

1. סקירה כללית
2. שיטות מומלצות
3. יצירת קידומי מכירות

סקירה כללית

אם דף אינטרנט כולל מספר דפי אינטרנט אחרים המקשרים אליו או שאלגוריתם החיפוש של Google לא קבע להוא רלוונטי מספיק, הוא יופיע במיקום נמוך יותר בתוצאות. (אם דף האינטרנט עדיין לא נוסף לאינדקס, הוא לא יופיע כלל בתוצאות החיפוש. למידע נוסף על תיקון תוצאות חסרות, ראו בחירת אתרים לחיפוש). אם באמצעות שיפור הדירוג של תוצאות החיפוש ושיפור השאילתות של המשתמשים עדיין לא מתקבלות תוצאות החיפוש הרצויות, תוכלו ליצור קידומי מכירות המשויכים לשאילתות.

קידומי מכירות מאפשרים ליצור תוצאות מותאמות אישית שעונות על השאילתות של המשתמשים, מפנות אותם למידע חשוב או מפנות אותם לדפי אינטרנט שלא נמצאים בראש דף התוצאות עדיין רלוונטיים במיוחד. הן גם מאפשרות להגדיר את מונחי השאילתה שמפעילים את התוצאות שיצרתם. לדוגמה, אם אתה רוצה שדף האינטרנט בנושא בדמינטון יוצג בראש דף התוצאות כשהמשתמשים שלך מחפשים "ספורט נלהב", תוכל ליצור קידום מכירות לדף הבדמינטון.

שיטות מומלצות

אם התוצאות לא מועילות ולא רלוונטיות, המשתמשים שלכם ירגישו כמו ספאם. ריכזנו כמה טיפים בשבילכם:

• אין ליצור קידומי מכירות שכוללים מספר גדול של שאילתות הקפיצות שקשורות רק באופן המשיק לתוצאות.

  נניח שיצרת קידום מכירות שמדגיש את קופי השאגן במנוע החיפוש בנושא חיות מחמד הרסניות. אפשר ליצור שאילתות שכוללות את המונחים 'קוף', 'פרימט' ו'קוף'. בכל פעם שהמשתמשים יזינו את אחת מהשאילתות שהגדרת, הם יראו בדף תוצאות החיפוש שלהם את הקידום על קופי אצנים. עכשיו, אם תתחילו להוסיף את המונחים "ג'ונגל" ו-"גן חיות" לרשימת השאילתות המפעילות את הקידום על קופי שאלים, המשתמשים שלך, שככל הנראה מחפשים מידע על מקומות, ולא קופים, יבלבלו אותך מתוצאות אקראיות לכאורה לגבי קופי שאלים.

• בוחנים את התוצאות שמונח חיפוש מאחזר, ומעצבים את מונח השאילתה בהתאם.

  אם מונח חיפוש כבר מאחזר את סוג התוצאות הרצוי, אין צורך ליצור עבורו קידום מכירות. לדוגמה, החיפוש הפשוט "Groo", דמות מספר קומיקס, מניב תוצאות רלוונטיות ביותר על "גרו נוסע". לכן לא צריך ליצור מבצע לקידום מכירות. מצד שני, מונח החיפוש the Wanderer לא מאחזר תוצאות על גרו 'הנוסע' שבחלק העליון של דף התוצאות. המונח הזה מועמד טוב יותר לקידום.

יצירת קידומי מכירות

קידום מכירות הוא פשוט קישור בין קבוצה מוגדרת מראש של מונחי שאילתה לקישור לדף אינטרנט. כשמשתמש מקליד חיפוש שתואם במדויק לאחד ממונחי השאילתה שלך, הקידום מופיע בראש הדף. התכונה הזו שימושית במיוחד להפניית משתמשים לדפי אינטרנט שנמצאים בהמשך רשימת התוצאות, יותר מכפי שהיית רוצה משום שדפי האינטרנט עדיין לא נוספו לאינדקס, דפי האינטרנט מכילים מעט מאוד קישורים אליהם או שאלגוריתם החיפוש של Google לא קבע שהם רלוונטיים באופן ישיר. כדאי גם לפרסם הודעות ולקדם מוצרים, שירותים, אירועים ותוכן שאתם רוצים שהמשתמשים יגלו.

איור 1: החיפוש "wanderer" במנוע החיפוש אחר קומיקס מפעיל קידומי מכירות.

 

חזרה למעלה

יצירת קובץ קידומי המכירות

כמו בכל קובץ XML, תוכלו להשתמש בעורך טקסט פשוט כדי ליצור ולערוך את קובץ קידומי המכירות. פשוט שומרים את קובץ הטקסט עם סיומת הקובץ .xml (לדוגמה, promo_badminton.xml).

קובץ קידומי המכירות כולל את התוכן של קידומי המכירות, אבל קובץ ההקשר קובע את המראה והסגנון של המבצעים. מידע נוסף על שליטה במראה של המבצעים שלכם זמין במאמר מראה ותחושה.

הקוד הבא מתאר קבוצת קידומי מכירות:

<Promotions>
  <Promotion id="1"
    queries="wanderer, the wanderer"
    title="Groo the Wanderer"
    url="http://www.groo.com/"
    description="Comedy. American series illustrated by Sergio Aragonés."
    image_url="http://www.newsfromme.com/images5/groo11.jpg" />
  <Promotion id="2"
    queries="pizza,burger,salad"
    title="Dining guide: $q"
    url="http://www.dining.com/$q"
    is_regex="false"
    enabled="true" />
  <Promotion id="3"
    queries="\d{5,5}"
    title="Postalcode lookup: $q"
    url="http://www.postalcode.com/$q"
    image_url="http://www.postalcode.com/icon.jpg"
    is_regex="true"
    enabled="true"
    description="Get the postalcode information quickly" />
  <Promotion id="4"
    queries="iphone(4|4s)"
    title="iphone 4 or iphone 4s"
    url="http://www.buyiphone.com"
    is_regex="true"
    enabled="true" />
</Promotions>

קובץ קידומי מכירות מכיל רכיב אחד ורכיב צאצא אחד שיכולים להכיל כמה אחים, כמתואר בהיררכיה הבאה:

• Promotions (אחד בלבד)
  • Promotion (מותר כמה אחים ואחיות)

יכולים להיות עד 2,000 עדיפויות בכל אחד ממנועי החיפוש. ניתן להעלות מספר קבצים של קידומי מכירות למנוע חיפוש. כל חשבון יכול לכלול עד 4MB של קובצי קידום מכירות, ובגודל של עד 500KB.

חזרה למעלה

המאפיינים של הרכיב Promotion

כל המאפיינים מלבד id, description ו-image_url הם שדות חובה.

זוהי דוגמה לרכיב Promotion עם מאפיינים מוגדרים באופן מלא:

<Promotions>   
  <Promotion id="AmericanGraphics0001"
    queries="american born chinese, American Born Chinese, abc, ABC"
    title="American Born Chinese"
    url="http://books.google.com/books?id=vawdZyrDw64C&dq=american+born+
    Chinese+gene+yang"
    description="Graphic novel. First-person account of growing up Asian
    American by Gene Luen Yang."
    image_url="http://146.74.224.231/archives/Gene%20Yang.jpg" />
</Promotions>

בטבלה הבאה מפורטים המאפיינים של Promotion והערכים שלהם.

מאפיין	התיאור	Value
id	Optional. מזהה ייחודי של המבצע. אם לא משתמשים במאפיין הזה, Programmable Search Engine ייצור מזהה למבצע. אם לא מזהים את המבצע לפי המזהה שלו, כל העלאה הופכת לנוספת. כלומר, בכל פעם שמעלים קובץ עם שינויים, המערכת מוסיפה קידומי מכירות חדשים, ולא מחליפה את הקיימים הקיימים. מבצעים שלא השתנו בכלל לא יתווספו ככפילויות, אבל אם משנים תו אחד בקידום מכירות, הוא מתווסף כתו חדש. כדי להחליף מבצעים במבצעים מעודכנים, קודם צריך למחוק אותם.	אפשר להשתמש ב-40 תווים אלפאנומריים לכל היותר, כולל קווים תחתונים ( _ ).
queries	מגדיר את מונחי החיפוש שמשתמשים צריכים להקליד בתיבת החיפוש כדי להפעיל את קידום המכירות. כדי לגרום לתוצאה מסוימת, מונח החיפוש מהמשתמש חייב להתאים במדויק למונח השאילתה (אלא אם הקידום שלך משתמש בביטויים רגולריים, ובמקרה כזה אין צורך בהתאמה מדויקת). לדוגמה, אם יצרת מונח שאילתה עבור "בדמינטון", והמשתמש שלך מחפש "משחקי בדמינטון", קידום המכירות שלך לא יופיע. עליך ליצור מונח שאילתה ל "משחקי בדמינטון" ולגרסאות אפשריות אחרות.	אפשר להזין כמה מונחי שאילתה, ובכל אחד מהם אפשר להזין עד 100 תווים. צריך להפריד בין המונחים באמצעות פסיק. המספר הקולקטיבי של התווים בכל המונחים בקבוצת שאילתות לא יכול לחרוג מ-500.
title	שם המבצע הוא גם קישור.	הכותרת יכולה להכיל עד 160 תווים. כדי לעדכן את שם המבצע בתוכן של שאילתת משתמש, צריך להוסיף $q, באופן הבא: Postal Code Lookup: $q. אם שאילתת משתמש של 98102 מפעילה את המבצע הזה, Programmable Search Engine יחליף את $q בשאילתת המשתמש ויציג את כותרת הקידום כך: Postal Code Lookup: 98102.
url	ההיפר-קישור שבו נעשה שימוש בכותרת. הלחצן מופיע גם כקישור בחלק התחתון של המבצע.	כתובת ה-URL של דף האינטרנט שאליו רוצים להפנות את המשתמשים. כדי לעדכן את כתובת ה-URL בתוכן של שאילתת משתמש, צריך להוסיף $q, באופן הבא: http://www.example.com/postalcodes/$q. אם שאילתת משתמש של 98102 מפעילה קידום מכירות, Programmable Search Engine יציג את שם המארח של כתובת ה-URL כרגיל (www.example.com), אבל לחיצה על כתובת ה-URL תעביר את המשתמש אל www.example.com/postalcodes/98102.
description	Optional. תיאור של קידום המכירות. תגי HTML נחשבים כטקסט פשוט ולא כהוראות פורמט.	התיאור יכול לכלול עד 200 תווים.
image_url	Optional. סמל או תמונה לקידום שלך. התמונה יכולה מכל מקום באינטרנט. אפשר להעלות את הקובץ בפורמט .gif , .jpeg ו-png. גם התמונה בגודל 40x40 פיקסלים מהווה קישור. כשהמשתמשים ילחצו על המודעה, הם יישלחו לכתובת האינטרנט שהגדרת.	כתובת ה-URL של התמונה שברצונך להדגיש.
is_regex	Optional. אם מזינים true, כל קלט של שאילתה (כולל פסיקים) יטופל כביטוי רגולרי יחיד. לדוגמה, השאילתה pizza \d{5,5} תתאים לשאילתות מיקוד בני 5 ספרות שלפניהן מופיעה המחרוזת "פיצה", כמו "פיצה 98102".	ערך ברירת המחדל הוא false.
enabled	Optional. שדה זה מציין אם המבצע פעיל כרגע.	הערכים המותרים הם true או false. אם המדיניות לא מוגדרת, ערך ברירת המחדל הוא true.