תוכן מקודם

בדף הזה מוסבר איך ליצור מבצעים שיופיעו בחלק העליון של התוצאה כשמשתמשים מחפשים שאילתות מסוימות. ההנחה היא להכיר את ההקשר ואת קובצי הערות. אם יש לכם אפשרות לתכנת ואתם רוצים להתאים אישית המראה של קטעי המידע של התוצאות שלך, ראה התאמה אישית קטעי התוצאות של התוצאות.

1. סקירה כללית
2. שיטות מומלצות
3. יצירת מבצעים

סקירה כללית

אם לדף אינטרנט יש כמה דפי אינטרנט אחרים שמקשרים אליו או שלדעתכם לא רלוונטי מספיק על ידי אלגוריתם החיפוש של Google, היא מופיעה במיקום נמוך יותר בתוצאות. (אם דף האינטרנט עדיין לא נוסף לאינדקס, הוא לא יופיע בכלל תוצאות החיפוש. מידע נוסף על תיקון תוצאות חסרות זמין בכתובת בחירת 'אתרים' לחיפוש.) אם שינוי הדירוג של תוצאות החיפוש ושיפור השאילתות שהונפקו על ידי המשתמשים שלכם עדיין לא מקבלים את תוצאות החיפוש הרצויות, אתם יכולים ליצור קידומי מכירות שמשייכים לשאילתות.

מבצעים מאפשרים לך ליצור תוצאות מותאמות אישית עם תשובות ישירות של שאילתות של המשתמשים, להפנות אותם למידע חשוב או להפנות אותם שדפי אינטרנט שעדיין לא מופיעים בחלק העליון של דף התוצאות רלוונטיות. הם גם מאפשרים להגדיר את מונחי השאילתה שיפעילו את התוצאות שיצרתם. לדוגמה, אם רוצים שדף האינטרנט בבדמינטון יהיה יוצג בחלק העליון של דף התוצאות כשהמשתמשים שלכם יחפשו את הביטוי 'מגניב'. ספורט", אפשר ליצור מבצע בדף הבדמינטון.

שיטות מומלצות

אם התוצאות לא מועילות או רלוונטיות, ספאם למשתמשים שלכם. ריכזנו כאן כמה טיפים בשבילכם:

• אין ליצור קידומי מכירות עם מספר גדול של שאילתות מפעילה קשר הדוק לתוצאות.

  נניח שאתם יוצרים קידום מכירות שמדגיש קופים שאפתנים למנוע החיפוש שלכם על חיות מחמד קטלניות. אתם יכולים ליצור שאילתות כוללים את 'קוף', 'פרימט' ו'סימיאן'. בכל פעם שהמשתמשים שלך מזינים אחד לפי השאילתות שהגדרת, הם יראו את הקידום על קופים שאגן יופיעו בדף תוצאות החיפוש שלהם. עכשיו, אם מתחילים להוסיף את המילה 'ג'ונגל', וגם 'zoo' לרשימת השאילתות המפעילות את הקידום שלך על קופים שאלמים, המשתמשים שלך – סביר להניח שמחפשים מידע על מקומות, ולא קופים - יובלעו מהתוצאות האקראיות לכאורה קופים.

• חקרו את התוצאות שמונח חיפוש מאחזר ונסחו את השאילתה בהתאם.

  אם מונח חיפוש כבר מאחזר את סוג התוצאות הרצוי, שלא צריך ליצור בשבילו מבצע. לדוגמה, הקישור הישיר מחפשים את "Groo", חוברת קומיקס דמות בספר, מניבה תוצאות רלוונטיות ביותר לגבי 'Groo the Wanderer'. ככה. מיותר ליצור קידום מכירות לשם כך. לעומת זאת, החיפוש את המונח המטייל לא מאחזרת תוצאות לגבי 'Groo the Wanderer' בחלק העליון של התוצאות הדף הזה. המונח הזה מתאים יותר לקידום מכירות.

יצירת מבצעים

קידום מכירות הוא פשוט קשר בין קבוצה מוגדרת מראש של מונחי שאילתה וקישור לדף אינטרנט. כשמשתמש מקליד חיפוש שתואם בדיוק לאחד מ- את מונחי השאילתה שלך, קידום המכירות מופיע בראש הדף. התכונה הזאת שימושי במיוחד להפניית משתמשים לדפי אינטרנט שנמצאים בחלק התחתון של המסך תוצאות ממה שהיית רוצה, כי דפי האינטרנט עדיין לא נוספו לאינדקס, יש מעט מאוד קישורים אליהם, או שהם לא נחשבים על ידי אלגוריתם החיפוש של Google להיות רלוונטיות באופן ישיר. הוא שימושי גם לפרסום הודעות ולקידום מכירות מוצרים, שירותים, אירועים ותוכן שאתה רוצה שהמשתמשים יגלו.

איור 1: חיפוש של "wanderer" ב מנוע חיפוש של קומיקס מפעיל קידומי מכירות.

 

חזרה למעלה

יצירת קובץ המבצעים

כמו בכל XML אתם יכולים להשתמש בכלי פשוט לעריכת טקסט כדי ליצור ולערוך את קובץ המבצעים. פשוט שומרים את קובץ הטקסט עם סיומת הקובץ xml. (לדוגמה, promo_badminton.xml).

קובץ המבצעים כולל את התכנים של המבצעים. אבל ההקשר קובעים את העיצוב והסגנון של המבצעים. מידע נוסף על לשליטה במראה של המבצעים שלך, ראה מראה ותחושה.

הקוד הבא מתאר קבוצה של מבצעים:

<Promotions>
  <Promotion id="1"
    queries="wanderer, the wanderer"
    title="Groo the Wanderer"
    url="http://www.groo.com/"
    description="Comedy. American series illustrated by Sergio Aragonés."
    image_url="http://www.newsfromme.com/images5/groo11.jpg" />
  <Promotion id="2"
    queries="pizza,burger,salad"
    title="Dining guide: $q"
    url="http://www.dining.com/$q"
    is_regex="false"
    enabled="true" />
  <Promotion id="3"
    queries="\d{5,5}"
    title="Postalcode lookup: $q"
    url="http://www.postalcode.com/$q"
    image_url="http://www.postalcode.com/icon.jpg"
    is_regex="true"
    enabled="true"
    description="Get the postalcode information quickly" />
  <Promotion id="4"
    queries="iphone(4|4s)"
    title="iphone 4 or iphone 4s"
    url="http://www.buyiphone.com"
    is_regex="true"
    enabled="true" />
</Promotions>

קובץ קידומי מכירות מכיל רכיב אחד ורכיב צאצא אחד שיכול להכיל מספר אחים, כפי שמתואר בהיררכיה הבאה:

• Promotions (1 בלבד)
  • Promotion (מותר כמה אחים)

אפשר ליצור עד 2,000 קידומי מכירות בכל אחד ממנועי החיפוש. אפשר להעלות כמה קובצי מבצעים למנוע חיפוש. החשבון יכול כוללים עד 4MB של קובצי מבצעים, וכל קובץ בגודל של עד 500KB.

חזרה למעלה

המאפיינים של הרכיב Promotion

כל המאפיינים מלבד id, description ו השדה image_url הוא שדה חובה.

הדוגמה הבאה היא של רכיב Promotion שכולל את כל מאפיינים מוגדרים:

<Promotions>   
  <Promotion id="AmericanGraphics0001"
    queries="american born chinese, American Born Chinese, abc, ABC"
    title="American Born Chinese"
    url="http://books.google.com/books?id=vawdZyrDw64C&dq=american+born+
    Chinese+gene+yang"
    description="Graphic novel. First-person account of growing up Asian
    American by Gene Luen Yang."
    image_url="http://146.74.224.231/archives/Gene%20Yang.jpg" />
</Promotions>

בטבלה הבאה מפורטים המאפיינים של Promotion והמאפיינים שלהם ערכים.

מאפיין	תיאור	ערך
id	אופציונלי. מזהה ייחודי של המבצע. אם לא משתמשים במאפיין הזה, מערכת Programmable Search Engine תיצור מזהה למבצע. אם לא תזהו את המבצע לפי המזהה שלו, כל העלאה תהיה Additive; כלומר, בכל פעם שאתם מעלים קובץ שונה, אתם מוסיפים ולא להחליף את המבצעים הקיימים. מבצעים שלא לא יתווספו בכלל כעותקים משוכפלים; אבל אם משנים מודל אחד בקידום מכירות, הוא מתווסף כמספר חדש. אם רוצים להחליף מבצעים עם מבצעים מעודכנים, תחילה צריך למחוק אותם.	אפשר להשתמש ב-40 תווים אלפאנומריים לכל היותר, כולל קווים תחתונים ( ).
queries	הגדרת מונחי החיפוש שהמשתמשים צריכים מקלידים בתיבת החיפוש כדי להפעיל את הקידום. כדי להפעיל תוצאה, מונח החיפוש מהמשתמש צריך להיות זהה למונח החיפוש את מונח השאילתה (אלא אם הקידום שלך משתמש בביטויים רגולריים, אם לא נדרשת התאמה מדויקת). לדוגמה, אם יצרתם שאילתה המונח 'בדמינטון', והמשתמש מחפש "משחקי בדמינטון", על המבצע לא יופיע. עליכם ליצור את מונח השאילתה עבור "בדמינטון" משחקים" ווריאציות אפשריות אחרות.	אפשר להזין מספר מונחי שאילתה באורך של עד 100 תווים בכל אחד. כל אחד צריך להפריד בין המונחים באמצעות פסיק. מספר התווים הקולקטיבי בכל המונחים בקבוצת שאילתות לא יעלה על 500.
title	גם שם המבצע הוא קישור.	שם הפריט יכול להכיל עד 160 תווים. כדי לעדכן את המבצע כותרת עם התוכן של שאילתת משתמש, מוסיפים את $q, כך: Postal Code Lookup: $q. אם שאילתה של משתמש לגבי 98102 מפעיל את המבצע הזה, Programmable Search Engine יחליף את $q ב- שאילתה של המשתמש, ולהציג את כותרת קידום המכירות באופן הבא: Postal Code Lookup: 98102.
url	ההיפר-קישור שמופיע בכותרת. הוא מופיע גם כקישור בחלק התחתון של קידום המכירות.	כתובת ה-URL של דף האינטרנט שאליו ברצונך להפנות את המשתמשים. לעדכון כתובת ה-URL שמכילה את התוכן של שאילתת משתמש, מוסיפים את האפשרות $q, כך: http://www.example.com/postalcodes/$q. אם שאילתה של משתמש לגבי 98102 יפעיל קידום מכירות, Programmable Search Engine יציג את המארח של כתובת האתר כרגיל (www.example.com), אבל לחיצה על כתובת האתר תעביר המשתמש אל www.example.com/postalcodes/98102.
description	אופציונלי. תיאור המבצע. תגי HTML מתפרשים כטקסט פשוט ולא כהוראות עיצוב.	התיאור יכול להכיל עד 200 תווים.
image_url	אופציונלי. סמל או תמונה של המבצע שלך. התמונה יכולה מכל מקום באינטרנט. היא יכולה להיות בפורמטים: GIF , JPEG ו-png. התמונה בגודל 40x40 פיקסלים היא גם קישור. כשהמשתמשים שלך ילחצו על המודעה, נשלחים לכתובת האינטרנט שהגדרתם.	כתובת ה-URL של התמונה שרוצים להדגיש.
is_regex	אופציונלי. אם הערך שלו הוא true, כל קלט של שאילתה (כולל פסיקים) ייחשבו כביטוי רגולרי יחיד. לדוגמה, pizza \d{5,5} יותאם לכל שאילתת מיקוד באורך 5 ספרות שלפניה מופיעה המחרוזת 'פיצה', למשל 'פיצה 98102'.	ערך ברירת המחדל הוא false.
enabled	אופציונלי. מציין אם המבצע פעיל כרגע.	הערכים המותרים הם true או false. אם היא לא מוגדרת, ערך ברירת המחדל הוא true.