Esta página descreve como criar promoções que aparecem na parte de cima das páginas de resultados quando os usuários pesquisam determinadas consultas. Ele pressupõe que você tenha familiaridade com contexto e arquivos de anotações. Se você sabe programar e quer personalizar a aparência dos snippets dos resultados, consulte Como personalizar os snippets dos resultados.
Informações gerais
Se uma página da Web tiver algumas outras páginas com links para ela ou não for considerada relevante o suficiente pelo algoritmo de pesquisa do Google, ela vai aparecer mais abaixo nos resultados. Se a página da Web ainda não tiver sido indexada, ela não vai aparecer nos resultados da pesquisa. Para saber mais sobre como corrigir resultados ausentes, consulte Selecionar sites para pesquisar. Se o ajuste da classificação dos resultados da pesquisa e a melhoria das consultas emitidas pelos usuários ainda não tiverem recebido os resultados de pesquisa desejados, crie promoções associadas às consultas.
As promoções permitem criar resultados personalizados que respondem diretamente às consultas dos usuários, direcionam para informações importantes ou direcionam para páginas da Web que ainda não estão no topo da página de resultados, mas são especialmente relevantes. Elas também permitem definir os termos de consulta que acionam os resultados criados. Por exemplo, se você quiser que a página da Web sobre "badminton" seja exibida na parte superior da página de resultados quando os usuários pesquisarem "esportes badminton", crie uma promoção para essa página.
Práticas recomendadas
Se os resultados não forem úteis nem relevantes, eles vão acabar parecendo spam para os usuários. Veja algumas dicas:
- Não crie promoções com um grande número de consultas de acionamento que estejam
relacionadas apenas aos resultados de forma tangencial.
Digamos que você está criando uma promoção que destaca macacos bugios no seu mecanismo de pesquisa sobre animais de estimação desastrosos. É possível criar consultas que incluam "macaco", "primata" e "simiano". Cada vez que os usuários digitam uma das consultas que você definiu, eles veem a promoção sobre os macacos bugadores na página de resultados da pesquisa. Agora, se você começar a adicionar "selva" e "zoológico" à sua lista de consultas de acionamento para sua promoção de macacos bugio, seus usuários (que provavelmente estão procurando informações sobre lugares, não macacos) vão se confundir com seus resultados aparentemente aleatórios sobre macacos bugios.
- Pesquise os resultados que um termo de pesquisa recupera e formule o termo de consulta de acordo com essa informação.
Se um termo de pesquisa já recupera o tipo de resultado que você quer, não é necessário criar uma promoção para ele. Por exemplo, a pesquisa direta por "Groo", um personagem de quadrinhos, gera resultados altamente relevantes sobre Groo, o viajante. É redundante criar uma promoção para isso. Por outro lado, o termo de pesquisa the Wanderer não recupera resultados sobre Groo the Wanderer na parte superior da página de resultados. Esse termo é um candidato melhor para uma promoção.
Criar promoções
Uma promoção é simplesmente uma associação entre um conjunto predefinido de termos de consulta e um link para uma página da Web. Quando um usuário digita uma pesquisa que corresponde exatamente a um dos termos da consulta, a promoção aparece na parte de cima da página. Esse recurso é especialmente útil para direcionar usuários a páginas da Web que estão mais abaixo na lista de resultados do que você gostaria, porque as páginas ainda não foram indexadas, têm muito poucos links para elas ou não são consideradas diretamente relevantes pelo algoritmo de pesquisa do Google. Ele também é útil para fazer anúncios e promover produtos, serviços, eventos e conteúdo que você quer que seus usuários descubram.
Figura 1:pesquisar "wanderer" no mecanismo de pesquisa por quadrinhos aciona promoções.
Criação do arquivo de promoções
Assim como em qualquer arquivo
XML, é possível usar um editor de texto simples para criar e editar o arquivo de promoções.
Basta salvar o arquivo de texto com a extensão de arquivo .xml (por exemplo,
promo_badminton.xml).
O arquivo de promoções inclui o conteúdo das promoções, mas o de contexto controla a aparência delas. Para saber mais sobre como controlar a aparência das suas promoções, consulte Aparência.
O código a seguir descreve um conjunto de promoções:
<Promotions>
<Promotion id="1"
queries="wanderer, the wanderer"
title="Groo the Wanderer"
url="http://www.groo.com/"
description="Comedy. American series illustrated by Sergio Aragonés."
image_url="http://www.newsfromme.com/images5/groo11.jpg" />
<Promotion id="2"
queries="pizza,burger,salad"
title="Dining guide: $q"
url="http://www.dining.com/$q"
is_regex="false"
enabled="true" />
<Promotion id="3"
queries="\d{5,5}"
title="Postalcode lookup: $q"
url="http://www.postalcode.com/$q"
image_url="http://www.postalcode.com/icon.jpg"
is_regex="true"
enabled="true"
description="Get the postalcode information quickly" />
<Promotion id="4"
queries="iphone(4|4s)"
title="iphone 4 or iphone 4s"
url="http://www.buyiphone.com"
is_regex="true"
enabled="true" />
</Promotions>
Um arquivo de promoções tem um elemento e um filho que podem ter vários irmãos, conforme descrito nesta hierarquia:
Promotions(apenas 1)Promotion(é permitido ter vários irmãos)
É possível ter até 2.000 promoções em cada um dos seus mecanismos de pesquisa. Você pode fazer o upload de vários arquivos de promoções para um mecanismo de pesquisa. Uma conta pode ter até 4 MB de arquivos de promoções, cada um com até 500 KB.
Os atributos do elemento Promotion
Todos os atributos, exceto id, description e
image_url, são obrigatórios.
Veja a seguir um exemplo de um elemento Promotion com atributos totalmente
definidos:
<Promotions>
<Promotion id="AmericanGraphics0001"
queries="american born chinese, American Born Chinese, abc, ABC"
title="American Born Chinese"
url="http://books.google.com/books?id=vawdZyrDw64C&dq=american+born+
Chinese+gene+yang"
description="Graphic novel. First-person account of growing up Asian
American by Gene Luen Yang."
image_url="http://146.74.224.231/archives/Gene%20Yang.jpg" />
</Promotions>
A tabela abaixo lista os atributos de Promotion e os
valores deles.
| Atributo | Descrição | Valor |
|---|---|---|
id |
Opcional: Identificador exclusivo da promoção. Se você não usar esse atributo, o Mecanismo de Pesquisa Programável criará um ID para a promoção. Se você não identificar a promoção pelo ID, cada upload será adicionado. Ou seja, sempre que fizer upload de um arquivo modificado, você adicionará novas promoções, não substituirá as existentes. As promoções que não tiverem sido alteradas não serão adicionadas como duplicatas. No entanto, se você alterar um único caractere em uma promoção, ele será adicionado como um novo. Se você quiser substituir promoções por atualizadas, será necessário excluí-las primeiro. |
É possível usar até 40 caracteres alfanuméricos, incluindo sublinhados ( _ ). |
queries |
Define os termos de pesquisa que os usuários precisam digitar na caixa de pesquisa para acionar a promoção. Para acionar um resultado, o termo de pesquisa do usuário precisa corresponder exatamente ao termo de consulta, a menos que sua promoção use expressões regulares. Nesse caso, não é necessária uma correspondência exata. Por exemplo, se você criou um termo de consulta para "badminton" e o usuário pesquisar por "jogos de badminton", sua promoção não será exibida. Você precisa criar um termo de consulta para "jogos de badminton" e outras variantes possíveis. |
Você pode ter vários termos de consulta com até 100 caracteres cada. Cada termo deve ser separado por uma vírgula. O número coletivo de caracteres em todos os termos de um conjunto de consultas não pode exceder 500. |
title |
O título da promoção também é um link. |
O título pode ter até 160 caracteres. Para atualizar o título da promoção com o conteúdo de uma consulta do usuário, adicione |
url |
O hiperlink usado pelo título. Ele também aparece como um link na parte inferior da promoção. |
O URL da página da Web para onde você quer direcionar os usuários. Para atualizar o URL com o conteúdo de uma consulta do usuário, adicione $q da seguinte maneira: http://www.example.com/postalcodes/$q. Se uma consulta do usuário por
98102 acionar uma promoção, o Mecanismo de Pesquisa Programável vai mostrar o nome do
host do URL normalmente (www.example.com), mas o clique no URL vai levar
o usuário para www.example.com/postalcodes/98102. |
description |
Opcional: Descrição da promoção. Tags HTML são interpretadas como texto simples, não como instruções de formatação. |
A descrição pode ter até 200 caracteres. |
image_url |
Opcional: Um ícone ou uma imagem para sua promoção. A imagem pode aparecer de qualquer lugar na Web. Ele pode estar nos formatos .gif, .jpeg e .png. A imagem de 40 x 40 pixels também é um link. Quando os usuários clicam nele, eles são enviados para o endereço da Web que você definiu. |
O URL da imagem que você quer destacar. |
is_regex |
Opcional: Se for |
O valor padrão é false. |
enabled |
Opcional: Indica se a promoção está ativa no momento. |
Os valores permitidos são true ou false. Se não for definido,
o valor padrão será true. |