Z tego artykułu dowiesz się, jak zmienić ranking wyników wyszukiwania zwracanych przez wyszukiwarki.
- Omówienie
- Poprawianie wyników za pomocą słów kluczowych
- Zmienianie wyników wyszukiwania za pomocą etykiet
- Tagowanie witryn za pomocą etykiet
- Modyfikacja wpływu etykiet
Opis
Załóżmy, że masz już listę witryn, które ma uwzględniać wyszukiwarka, ale gdy sprawdzasz niektóre zapytania, wyniki nie odpowiadają Twoim oczekiwaniom. Wyniki, które uważasz za najbardziej trafne w odniesieniu do zapytania, nie znajdują się na górze strony. Albo wolisz dawać pierwszeństwo stronom z ulubionej instytucji badawczej lub Twojej własnej. Możesz to poprawić, promując lub degradując wyniki. Wyszukiwarka niestandardowa pozwala dostosowywać wyniki na 3 sposoby: słowa kluczowe, etykiety ważone i wyniki. Słowa kluczowe i wagi definiuje się w pliku kontekstu, a wyniki – w pliku adnotacji.
- Słowa kluczowe to szybki sposób na poprawę pozycji określonych stron w wynikach wyszukiwania i uzyskanie większej liczby wyników wyszukiwania na dany temat.
- Etykiety ważone określają, czy Wyszukiwarka niestandardowa ma wykluczyć, promować czy przesunąć witrynę w dół. Poziom promowania lub przesuwania witryny w dół zależy od wagi przypisanej do etykiet.
- Wyniki, które są stosowane do poszczególnych adnotacji, łagodzą lub odwracają wpływ etykiet ważonych. Zapewniają one dodatkowy poziom szczegółowości rankingu.
Wagi w etykietach i wyniki w adnotacjach to główne pokrętła do zmiany rankingu wyników wyszukiwania. Oba mają wartości w zakresie od -1.0 do +1.0. Możesz awansować witryny i degradować je, obracając pokrętłem (zwiększając lub zmniejszając wartości) i oceniając wyniki i wagę.
Masz duży wpływ na ranking, ale nie masz pełnej kontroli nad wynikami. Promowanie lub obniżenie wyników zależy od wielu parametrów, w tym trafności strony, wyboru słów kluczowych, wagi etykiet, wyników w adnotacjach itd.
Polepszanie wyników za pomocą słów kluczowych
Najszybszym sposobem na zmianę wyników są słowa kluczowe. Wyszukiwarka niestandardowa ulepsza strony internetowe zawierające słowa kluczowe. Może też pobrać więcej wyników wyszukiwania na ten temat. Jeśli więc Twoje wyniki wyszukiwania są mało restrykcyjne, spróbuj dodać słowa kluczowe. Wyszukiwarka niestandardowa ulepsza strony zawierające te słowa kluczowe, ale nie umieszcza w rankingu ani nie odfiltrowuje stron, które ich nie zawierają.
Słowa kluczowe umożliwiają odzwierciedlenie zamiarów użytkowników związanych z daną wyszukiwarką. Na przykład gdy użytkownicy wyszukiwarki jogi wyszukują hasło „mata”, w rzeczywistości szukają „maty do jogi”, a nie „testu analogowego Millera” czy „matów domowych”. Zastanów się, na czym głównie skupia się Twoja wyszukiwarka, i weź pod uwagę kontekst zapytań użytkowników. W naszej wyszukiwarce oczywiste słowo kluczowe jest „joga”. Nie używaj słów kluczowych o zbyt szerokim zakresie lub zbyt wielu kategorii naraz. Na przykład hasła „ćwiczenia” i „praktyka wschodnia” zwróci wiele stron, które nie mają nic wspólnego z jogą. Najlepsze słowa kluczowe opisują zawartość witryn uwzględnianych przez wyszukiwarkę.
Zacznij od jednego słowa i sprawdź, czy osiągniesz pożądane wyniki. Jeśli otrzymasz zbyt mało wyników, spróbuj użyć wielu słów kluczowych. Możesz też używać wyrażeń będących ciągiem słów w cudzysłowie (np. „joga pozycja”), ale lepsze są słowa kluczowe składające się z jednego wyrazu. Wyszukiwarka niestandardowa interpretuje yoga pose stretch jako 3 słowa kluczowe: „joga”, „rozciąganie” i „poz”.
Słowa kluczowe nie są od siebie niezależne – działają razem. Jeśli np. słowa kluczowe zawierają słowa „joga” i „pose”, strony z „joga” i „poz” będą bardziej awansowane, a strony, które zawierają słowa „joga” i „pose”, jeszcze bardziej.
Przykład: słowa kluczowe
Porównajmy wyniki wyszukiwania hasła „mata” w dwóch wersjach programowej wyszukiwarki do jogi.
Rysunek 1. Wyniki wyszukiwania hasła „mat” z wyszukiwarki, która nie korzysta ze słów kluczowych. (Aby wyświetlić cały zestaw wyników, kliknij obraz).
Rysunek 2. Wyniki wyszukiwania hasła „mata” w wyszukiwarce ze słowem kluczowym „joga”.
W wersji ze słowem kluczowym „joga” strony zawierające to słowo są promowane na stronie wyników wyszukiwania.
Tworzenie słów kluczowych
Możesz utworzyć dowolną liczbę słów kluczowych, o ile ich długość nie przekracza 100 znaków. Najłatwiejszym sposobem tworzenia słów kluczowych jest sekcja Podstawy na stronie Przegląd w panelu sterowania. Na tej karcie możesz eksperymentować, wypróbowując różne słowa kluczowe i sprawdzając ich wpływ na stronę z wynikami wyszukiwania. Jeśli wyniki Ci nie odpowiadają, możesz z łatwością usunąć słowo kluczowe i wypróbować inne.
Jeśli chcesz utworzyć słowa kluczowe w pliku kontekstu, możesz użyć atrybutu keywords elementu CustomSearchEngine, aby określić wartości słów kluczowych. Oddziel słowa kluczowe za pomocą pojedynczej spacji. Wyrażenia umieść w cudzysłowach. Możesz użyć znaku interpunkcyjnego (") lub znaku towarowego (").
<CustomSearchEngine keywords="asana "yoga postures""> </CustomSearchEngine>
Zmienianie wyników wyszukiwania za pomocą etykiet
Innym sposobem na zmianę wyników wyszukiwania jest użycie etykiet, które są elementami składowymi rankingu wyników wyszukiwania, określającymi sposób traktowania witryn.
Możesz korzystać z dwóch rodzajów etykiet: etykiet wyszukiwarki i etykiet zawężających wyszukiwanie.
Etykiety wyszukiwarki określają, które witryny powinny zostać uwzględnione przez wyszukiwarkę. Są one niewidoczne dla użytkowników i działają w tle, dlatego ich element nadrzędny nazywa się BackgroundLabels. Etykiety zawężania wyszukiwania są widoczne dla użytkowników i wyświetlają się jako linki. Zawężenia omówione są szczegółowo na stronie Zawężanie wyszukiwań. Większość tej strony dotyczy etykiet wyszukiwarek, ale modes, wagi i
wyniki działają w ten sam sposób zarówno w wyszukiwarce, jak i w etykietach zawężających wyszukiwanie.
Poniższy kod pokazuje 2 rodzaje etykiet w pliku kontekstu:
<!--Search engine labels-->
<BackgroundLabels>
<Label name="_include_" mode="FILTER"/>
<Label name="_exclude_" mode="ELIMINATE"/>
<lt;/BackgroundLabels>
<!--Refinement label-->
<Facet>
<FacetItem title="Lectures">
<Label name="lectures" mode="BOOST" weight="0.8">
<Rewrite>lecture OR lectures</Rewrite>
</Label>
</FacetItem>
</Facet>
Gdy po raz pierwszy tworzysz Wyszukiwarki niestandardowej w Panelu sterowania, Wyszukiwarka niestandardowa tworzy za Ciebie dwie etykiety. Etykiety mają tryby określające sposób traktowania witryn. Jeden z nich jest wyłączny (mode="ELIMINATE"), a drugi zawiera wartość inkluzywną (mode="FILTER"). Po utworzeniu Wyszukiwarki niestandardowej możesz zmienić tryb etykiety włączającej z „FILTER” na „BOOST”.
Korzystanie z etykiet
Aby używać etykiet wyszukiwarki:
- W pliku kontekstu utwórz lub ponownie zdefiniuj etykiety wyszukiwarki.
- Określ nazwę etykiety. Możesz zaakceptować nazwę wygenerowaną przez panel sterowania lub zdefiniować własną.
- Zdefiniuj tryb.
- Opcjonalnie. Zdefiniuj wagi.
- W pliku adnotacji oznacz tagami witryny za pomocą etykiet.
Przykład: plik kontekstowy z etykietami
Poniżej znajdziesz skrócony przykład pliku kontekstu z etykietami wyszukiwarki.
<CustomSearchEngine keywords="climate "global warming" "greenhouse gases"">
<Title>RealClimate</Title>
<Description>"Climate change"</Description>
<Context>
<BackgroundLabels>
<Label name="_include_" mode="FILTER"/>
<Label name="_exclude_" mode="ELIMINATE"/>
</BackgroundLabels>
</Context>
</CustomSearchEngine>
Definiowanie trybu etykiety
To, czy witryna zostanie promowana, zmniejszona w dół lub wykluczona, zależy od etykiety wyszukiwarki, z którą jest ona powiązana. Etykieta wyszukiwarki może mieć następujące tryby:
Uwaga: stosuj wielkość liter. W nazwach trybów użyj wielkich liter.
| Tryb | Czy: | Użyj tego trybu, jeśli... |
|---|---|---|
ELIMINATE |
Wyklucza z wyszukiwarki witryny oznaczone tą etykietą. | Chcesz wykluczyć strony internetowe, które zajmują wysoką pozycję w wyszukiwarce Google, ale nie są aż tak interesujące dla Twoich odbiorców. Jeśli np. tworzysz wyszukiwarkę do badań naukowych dotyczących chomików, możesz użyć etykiet z trybem |
FILTER |
Uwzględnia tylko witryny oznaczone tą etykietą, a wyklucza wszystkie pozostałe. | Chcesz, aby wyszukiwarka przeszukujowała tylko Twoją witrynę, witryny stowarzyszone lub witryny poświęcone określonej tematyce. Zasięg takich wyszukiwarek jest ograniczony do kilku witryn, dzięki czemu masz dokładniejszą kontrolę nad rankingiem wyników wyszukiwania. Zmiana kolejności wyników wyszukiwania za pomocą wag została omówiona w następnej sekcji. Jeśli na przykład chcesz utworzyć wyszukiwarkę tylko dla swojej witryny, umieść jedną witrynę z etykietą umożliwiającą tryb |
BOOST |
Obejmuje wszystkie witryny w wyszukiwarce, ale promuje lub przesuwa witryny w dół z tą etykietą. Poziom promowania lub przesuwania witryny w dół zależy od przypisanej wagi. | Chcesz, aby Twoja wyszukiwarka uwzględniała część witryn, ale nie wykluczała innych.
Jeśli na przykład chcesz utworzyć wyszukiwarkę o szerokim zasięgu, ale jesteś niepełnym dostępem do swojej witryny (najlepszej witryny w historii), użyj etykiet w trybie |
Tworzenie etykiet ważonych
Gdy masz etykiety, które uwzględniają, promują lub wykluczają witryny, możesz przypisać wagi do etykiet włączających. Wagi pozwalają określić, jak etykieta powinna
promować lub degradować otagowaną witrynę. Wartości wag mogą mieścić się w zakresie od -1.0 do +1.0. Zakres wagowy daje
dość precyzyjną kontrolę nad witrynami. Dodatnia waga w etykiecie uwydatni otagowane witryny, a waga ujemna – zmniejszy to znaczenie.
Ten kod pokazuje etykietę ważoną:
<BackgroundLabels> <Label name="_include_" mode="FILTER" weight="0.65"/> <Label name="_exclude_" mode="ELIMINATE"/> </BackgroundLabels>
Etykiety wzmocnienia i filtra, które nie mają zdefiniowanych wag (np. wygenerowane przez Wyszukiwarka niestandardowa), mają domyślną wagę +0.7. Jeśli więc chcesz zwiększyć zdolność generowanej etykiety do promowania witryn, zmień wartość na większą niż +0.7. Zmiana wartości na niższą niż domyślna spowoduje osłabienie wpływu etykiety na pozycję witryny w rankingu. Jeśli w innym przypadku przypiszesz do etykiety ujemną wagę, spowoduje to przesunięcie witryny w dół lub jej zablokowanie. Im bliżej -1.0, tym trudniej jest im utrzymać wysoką pozycję w rankingu w wynikach wyszukiwania. W -1.0 nawet witrynie o wysokiej pozycji w rankingu trudno będzie pokonać tę tendencję.
W tabeli poniżej pokazujemy, jak wyniki są dostosowywane na podstawie trybu i wagi etykiety.
| Tryb | Waga | Efekt |
|---|---|---|
BOOST |
+1.0 |
Duża promocja witryny. Nie musi to jednak oznaczać, że otagowana witryna będzie zawsze na najwyższej pozycji ani że inne witryny będą wykluczane. To nie to samo co ustawienie trybu na FILTER. Wyniki mogą być wyświetlane nawet wtedy, gdy żaden z nich nie pasuje do etykiety. Wyniki, które są znacznie bardziej trafne w odniesieniu do wyszukiwanego hasła, mogą przeważyć
nadrzędne, lecz nietrafne witryny.
Jeśli uważasz, że witryny, do których dodajesz etykiety, powinny znaleźć się na szczycie listy wyników z wyłączeniem pozostałych, użyj etykiety filtra zamiast etykiety wzmocnienia. |
BOOST |
-1.0 |
Duże zainteresowanie witryną. To nie to samo co ustawienie trybu na ELIMINATE, ponieważ wyniki, które są bardziej trafne, mogą nadal być wyświetlane.
Witryna będzie walczyć o doskonałą pozycję w rankingu, ale nie zostanie całkowicie zablokowana. |
BOOST |
Nie określono | Jeśli nie określisz wagi (np. <Label name="standard" mode="BOOST"/>), będzie ona miała domyślną wagę +0.7. |
FILTER |
+1.0 |
Zapewnia wybranej witrynie dużą promocję. Gdy tryb jest ustawiony na FILTER, Wyszukiwarka niestandardowa wyświetla tylko witryny pasujące do etykiety. Jeśli żadna z wybranych witryn nie będzie trafna w odniesieniu do zapytania użytkownika, wynik nie zostanie wyświetlony. |
FILTER |
-1.0 |
Efektywna blokowanie pojawiania się wybranej witryny w wynikach wyszukiwania. To tak, jakby witryna została oznaczona etykietą „eliminacja”. |
FILTER |
Nie określono | Jeśli nie określisz wagi (np. <Label name="standard" mode="FILTER"/>), będzie ona miała domyślną wagę +0.7. |
ELIMINATE |
Brak wagi | Blokuje witrynę. Witryny pasujące do etykiety nie będą wyświetlane. Jeśli wszystkie trafne wyniki mają etykietę eliminacji, strona z wynikami może być pusta. Bardziej prawdopodobne jest to, że dzieje się tak w przypadku wyszukiwarek z filtrem, a nie wyszukiwarek typu wzmocnienia. |
Możesz tworzyć wiele etykiet o różnej wadze i stosować je do witryn według własnego uznania. Można np. utworzyć etykietę silnie promowaną w witrynie i drugą, która częściowo promuje witryny. Możesz utworzyć dowolną liczbę etykiet ważonych, ale po pewnym czasie zarządzanie nimi może stać się trudne. Lepszym sposobem kontrolowania rankingu witryn na bardziej szczegółowym poziomie jest stosowanie wyników, które zostały omówione w następnej sekcji.
Oznaczanie witryn etykietami
Po zdefiniowaniu etykiet możesz rozpocząć tagowanie witryn za ich pomocą. Każda adnotacja może mieć wiele etykiet, co oznacza, że tę samą witrynę można stosować w innych wyszukiwarkach i pozycjonować ją odmiennie.
<Annotations>
<Annotation about="webcast.berkeley.edu/*" score="1">
<Label name="cse_university_boost_highest"/>
<Label name="cse_bicycles_exclude"/>
<Label name="cse_hamsters_filter"/>
</Annotation>
</Annotations>
Modulowanie skutków etykiet
Wyniki umożliwiają modyfikację wpływu etykiet. Mogą osłabiać lub odwracać
efekty działania etykiet na konkretnych stronach. Wartość atrybutu score elementu Annotation może się mieścić w zakresie od -1.0 do 1.0. Wynik równy 0 usuwa wpływ etykiety na ranking witryny. Wynik równy 1 określa pełny wpływ, a wartość -1 całkowicie odwraca efekty. Wartości z zakresu od 0 do 1 lub -1 i 0 (np. 0.55) służą do dostrajania wpływu etykiet. Jeśli nie przypiszesz oceny do adnotacji, wyszukiwarka niestandardowa zastosuje pełny efekt etykiety do witryny. To tak, jakby otrzymała ocenę 1.
W tabeli poniżej pokazujemy, jak wyniki mogą wpływać na wpływ etykiet:
| Tryb | Waga | Wynik | Efekt |
|---|---|---|---|
| Dowolny | Dowolny | Brak | Tak samo jak w przypadku przyznania adnotacji wartości 1.0. Etykieta jest stosowana w całej witrynie. |
BOOST |
+1.0 |
-1.0 |
To samo co odwracanie etykiety BOOST i nadanie jej wagi -1.0. Agresywnie przesuwa stronę w dół. |
BOOST |
-1.0 |
-1.0 |
To samo co odwracanie etykiety BOOST i nadanie jej wagi +1.0. agresywnie promuje witrynę. |
FILTER |
+1.0 |
-1.0 |
Taka sama jak otagowanie witryny etykietą ELIMINATE. Witryna jest całkowicie wykluczana. |
FILTER |
-1.0 |
-1.0 |
To samo co odwracanie etykiety FILTER i nadanie jej wagi +1.0. agresywnie promuje witrynę. |
ELIMINATE
|
Brak wagi | -1.0 |
Taka sama jak konwersja etykiety ELIMINATE w etykietę filtra z wynikiem +1.0. agresywnie promuje witrynę. |
Przykład: kod wyniku
W poniższym przykładzie mamy 3 witryny otagowane tą samą etykietą wyszukiwarki. Jednak efekty etykiety nie są jednakowe w przypadku 3 różnych witryn, ponieważ każda adnotacja ma inny wynik i stosuje etykietę o różnej intensywności.
<Annotations>
<Annotation about="*.edu/*" score="0.0001">
<Label name="vision_label"/>
</Annotation>
<Annotation about="*.ucsd.edu/*" score="0.7">
<Label name="vision_label"/>
</Annotation>
<Annotation about="*.vision.ucsd.edu/*" score="1">
<Label name="vision_label"/>
</Annotation>
</Annotations>
Wszystkie 3 adnotacje zawierają tag vision_label, ale Wyszukiwarka niestandardowa traktuje je inaczej ze względu na wyniki. Wyniki z domeny vision.ucsd.edu są mocno faworyzowane; te z witryny ucsd.edu
są umiarkowanie faworyzowane; a te z domen najwyższego poziomu .edu są nieco faworyzowane w porównaniu z innymi witrynami.