В этом руководстве представлен контрольный список концепций и задач для каждой из трех бизнес-целей максимальной эффективности, который поможет вам построить кампанию. Для начала выберите бизнес-цель:
Максимальная эффективность для онлайн-продаж с товарным фидом (розничная торговля)
Эффективность с максимальной эффективностью позволяет рекламодателям получать доступ ко всем каналам и инвентарю Google Рекламы из одной единой кампании. Чтобы создать кампанию с максимальной эффективностью для розничной торговли, выполните следующие действия. Нажмите на ссылки в каждом разделе для получения дополнительной информации.
Концепции "Максимальная эффективность"
Реклама с максимальной эффективностью для онлайн-продаж с фидом товаров поможет вам расширить охват и цели, предлагая возможность обслуживать дополнительные ресурсы.
При создании кампании с максимальной эффективностью вы можете использовать массовый запрос на изменение , чтобы создать ресурсы, необходимые для формирования действительной и эффективной кампании, в одном запросе. Не все ресурсы должны создаваться в одном запросе на массовое изменение. Для создания действительной кампании с максимальной эффективностью необходимы следующие ресурсы. Подробнее читайте в руководстве по Структурным запросам .
-
CampaignBudget -
Campaign -
AssetGroups -
AssetGroupAssets(если применимо) -
AssetGroupListingGroupFilters
Кампания и бюджет кампании
Кампании с максимальной эффективностью имеют тип AdvertisingChannelType , равный PERFORMANCE_MAX . Не следует задавать AdvertisingChannelSubType .
Это единственные поддерживаемые стратегии назначения ставок :
Если вы не отслеживаете ценность и одинаково заботитесь обо всех конверсиях, используйте стратегию назначения ставок
MaximizeConversions. Можно установить дополнительную целевую цену за конверсию (цену за действие) . Узнать больше .Если вы отслеживаете ценность конверсий, установите стратегию назначения ставок
MaximizeConversionValue. Можно установить дополнительную целевую рентабельность инвестиций в рекламу (рентабельность инвестиций в рекламу) . Узнать больше .
Если цели конверсии не заданы явно для кампании, по умолчанию используются цели конверсии на уровне клиента. Однако вы можете переопределить цели конверсии клиентов, чтобы установить цели конверсии для конкретной кампании ( подробнее ).
Кампании с максимальной эффективностью поддерживают следующие типы критериев:
-
AD_SCHEDULE( подробнее ) -
BRAND -
LANGUAGE( узнать больше ) -
LOCATION( подробнее ) -
LOCATION_GROUP( подробнее ) -
WEBPAGE
Активы, группы объектов и продуктовый таргетинг
Активы не требуются для кампании с максимальной эффективностью в розничных кампаниях, поскольку Google автоматически создает объекты из списков товаров, включенных в связанный аккаунт Merchant Center. Однако мы рекомендуем добавлять объекты для повышения эффективности кампании.
Группа активов – это совокупность ресурсов, посвященных определенной теме или связанных с целевой аудиторией. Группа объектов используется для объединения всех ваших объявлений и создания инвентаря для всех форматов объявлений, применимых для вашей рекламной цели. Узнайте больше о группах активов .
Группы объектов содержат один или несколько конечных URL. Требуется хотя бы один конечный URL. Используйте URL, который наиболее соответствует пути конверсии для данной группы объектов и целей кампании.
Распространенный подход к созданию групп объектов в кампании с максимальной эффективностью для розничных кампаний — это организация групп объектов по продуктам или группам продуктов (подробнее см. ниже).
AssetGroup связывается с Asset путем создания нового AssetGroupAsset и предоставления следующих данных:
- Имя ресурса
AssetGroup - Имя ресурса
Asset -
AssetFieldTypeAssetвAssetGroup
В кампаниях с максимальной эффективностью для розничных кампаний AssetGroupListingGroupFilter позволяет разделить товары на группы, которые в веб-интерфейсе называются группами списков . Вы можете группировать, используя несколько измерений, чтобы сформировать дерево разделов продуктов, которое позволяет включать или исключать продукты из определенной группы активов.
AssetGroupSignal – это сигнал, который вы можете предоставить Google для оптимизации показа рекламы на уровне группы объектов. Вы можете предоставить Google подсказки двух типов:
-
audience: многоразовая коллекция целевых сегментов, демографического таргетинга и исключений. -
search_theme: информация о том, что ищут ваши клиенты и какие темы приводят к конверсиям для вашего бизнеса, которую вы можете предоставить Google AI.
Для кампаний с максимальной эффективностью поддерживаются только некоторые параметры ValueTrack ( подробнее ).
Оптимизация с рекомендациями
Категории рекомендаций с максимальной эффективностью: