Ten przewodnik zawiera listę kontrolną pojęć i zadań w przypadku każdego z 3 Cele biznesowe kampanii Performance Max, które pomogą Ci utworzyć kampanię. Na początek wybierz cel biznesowy:
Kampanie Performance Max nastawione na sprzedaż online z plikiem danych o produktach (handel detaliczny)
Performance Max: reklamodawcom dostęp do wszystkich kanałów i zasobów reklamowych Google Ads z jednego, ujednoliconą kampanię. Poniżej znajdziesz instrukcje tworzenia kampanii Performance Max dla branży handlu detalicznego. Kliknij linki w poszczególnych sekcjach, aby dowiedzieć się więcej.
Pojęcia związane z kampaniami Performance Max
Kampanie Performance Max nastawione na sprzedaż online i korzystające z pliku danych o produktach pomoże Ci zwiększyć zasięg i cele, oferując Ci możliwość wyświetlania reklam dodatkowych zasobów reklamowych.
Podczas tworzenia kampanii Performance Max możesz użyć zmiany zbiorczej poproś o utworzenie zasobów wymaganych do prawidłową kampanię wyświetlającą reklamy w ramach jednego żądania. Nie wszystkie zasoby muszą być tworzone w jednym zbiorczym żądaniu mutacji. Te zasoby są wymagane do utworzenia prawidłową kampanię Performance Max. Więcej informacji: Przewodnik po prośbach o utworzenie struktury
CampaignBudgetCampaignAssetGroupsAssetGroupAssets(jeśli dotyczy)AssetGroupListingGroupFilters
Budżet kampanii i kampanii
- Budżet musi mieć
Okres budżetu:
DAILYWięcej informacji - Budżet nie może być udostępniony.
Kampanie Performance Max mają
AdvertisingChannelType
z PERFORMANCE_MAX. Nie należy ustawiać żadnego parametru AdvertisingChannelSubType.
Są to jedyne obsługiwane określanie stawek, :
Jeśli nie chcesz śledzić wartości konwersji i wszystkie konwersje są dla Ciebie tak samo ważne, Ustalaj stawki za
MaximizeConversionsstrategii ustalania stawek. opcjonalną Docelowy CPA. (koszt działania). Więcej informacjiJeśli śledzisz wartości za pomocą konwersji, ustaw parametr Ustalanie stawek
MaximizeConversionValuestrategii ustalania stawek. opcjonalną Docelowy ROAS (zwrot z reklamy), wydatki). Informacje więcej.
Jeśli cele konwersji nie są wyraźnie ustawione w kampanii domyślnie używają celów konwersji na poziomie klienta. Pamiętaj jednak: możesz zastąpić cele konwersji klienta, aby skonfigurować konwersje na poziomie kampanii cele Więcej informacji
Kampanie Performance Max obsługują te typy kryteriów:
AD_SCHEDULE(więcej informacji)BRANDLANGUAGE(więcej informacji)LOCATION(więcej informacji)LOCATION_GROUP(więcej informacji)WEBPAGE
Komponenty, grupy komponentów i kierowanie produktów
Komponenty nie są wymagane w przypadku kampanii Performance Max dla branży handlu detalicznego, ponieważ Google automatycznie tworzy komponenty z informacji o produkcie zawartych w powiązane konto Merchant Center. Zalecamy jednak dodanie komponentów do zwiększyć skuteczność kampanii.
Grupa zasobów to zbiór zasobów związanych z danym motywem lub z grupą docelowych odbiorców. grupa plików służy do tworzenia wszystkich reklam i zasobów reklamowych formatów reklam odpowiednich do Twojego celu reklamowego. Więcej informacji o komponencie grup.
Grupy plików zawierają co najmniej 1 końcowy adres URL. Wymagany jest co najmniej 1 końcowy adres URL. Użyj adresu URL, który najlepiej pasuje do ścieżki konwersji danego komponentu. celów grup i kampanii.
Typowy sposób tworzenia grup komponentów w kampaniach detalicznych Performance Max kampanie polegają na uporządkowaniu grup komponentów według produktu lub grupy produktów (więcej szczegółów poniżej).
Element AssetGroup jest połączony z
Asset, tworząc nowy
AssetGroupAsset oraz następujące dokumenty:
- Nazwa zasobu komponentu
AssetGroup - Nazwa zasobu komponentu
Asset AssetFieldTypeAssetw:AssetGroup
W kampaniach Performance Max dla sprzedawców detalicznych
AssetGroupListingGroupFilter
umożliwia podział produktów na grupy, tzw.
grupach informacji o produktach w internecie
za pomocą prostego interfejsu online. Możesz grupować produkty za pomocą wielu wymiarów, aby utworzyć podział produktu
drzewo, które pozwala uwzględniać produkty w danej grupie komponentów lub je z nich wykluczać.
AssetGroupSignal to sygnał, że możesz
które zostaną przesłane do Google, aby zoptymalizować wyświetlanie reklam na poziomie grupy komponentów. Dostępne są 2
rodzaje wskazówek, które możesz przekazać Google:
audience: karta wielokrotnego użytku zbiór zawężonych segmentów, kierowania demograficznego i wykluczeńsearch_theme: informacje o tym, czego szukają Twoi klienci i do jakich tematów prowadzą wiele konwersji, udostępniaj AI od Google
Tylko niektóre parametry ValueTrack obsługiwane w kampaniach Performance Max (więcej informacji).
Optymalizacja za pomocą rekomendacji
kampanie Performance Max, kategorie rekomendacji: