开始使用效果最大化广告系列

本指南针对上述三个选项提供了概念和任务的核对清单，供您参考。 效果最大化广告系列的业务目标，助您制作广告系列。首先， 选择业务目标：

提高线上销售额或发掘潜在客户 以提高线上销售额为目标且使用产品 Feed 旅行目标

提示： 您目前是否有要升级的广告系列？请参阅升级指南。

以提高线上销售额为目标且使用产品 Feed 的效果最大化广告系列（零售）

效果最大化广告系列允许 广告客户只需使用一组 广告系列制作零售专用效果最大化广告系列的步骤如下。点击 请访问各部分中的链接了解更多信息。

重要提示 ：若要使用效果最大化广告系列，您必须设置转化 已在 Google Ads 账号中设置跟踪。

效果最大化广告系列概念

了解以提高线上销售额为目标且使用产品 Feed 的效果最大化广告系列 （零售）

以提高线上销售额为目标且使用商品 Feed 的效果最大化广告系列 通过提供在 Google 展示广告网络中 更多广告资源

重要提示 ：若要使用零售专用效果最大化广告系列，Google Ads 账号必须 关联到现有的 Merchant Center 账号 账号。关联到 Merchant Center 后 系统会自动为广告系列生成素材资源，但覆盖面和 效果将受到限制。

制作效果最大化广告系列时，您可以使用批量转变 请求创建所需的资源 有效并正在投放的广告系列。并非所有资源都必须创建 提交一个批量转变请求必须具备以下资源才能创建 有效的效果最大化广告系列。如需了解详情，请参阅 结构请求指南。

• CampaignBudget
• Campaign
• AssetGroups
• AssetGroupAssets （如适用）
• AssetGroupListingGroupFilters

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广告系列和广告系列预算

添加广告系列预算

• 预算必须具有 DAILY 预算期 （了解详情）。
• 预算不能 共享。

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添加广告系列和出价策略

效果最大化广告系列具有 AdvertisingChannelType 共 PERFORMANCE_MAX 个。不应设置 AdvertisingChannelSubType。

这些是唯一支持的出价 策略：

• 如果您当前没有跟踪价值，而是对所有转化一视同仁， 使用“MaximizeConversions”出价 策略目标每次转化费用（可选） （每次转化费用） 均可设置。 了解详情。

• 如果您要跟踪转化的价值，请设置 MaximizeConversionValue 出价 策略可选的目标广告支出回报率 支出）。学习 更多。

重要提示 ：如需将效果最大化广告系列升级为零售广告系列，请执行以下操作： 您必须设置 ShoppingSetting。 字段。学习 更多。

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添加自定义转化目标（可选）

如果未明确设置转化目标 则默认使用客户级转化目标。不过， 您可以替换客户转化目标，以设置专门针对广告系列的转化 目标 （了解详情）。

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添加广告系列定位（可选）

效果最大化广告系列支持以下类型的条件：

• AD_SCHEDULE （了解详情）
• BRAND
• LANGUAGE （了解详情）
• LOCATION （了解详情）
• LOCATION_GROUP （了解详情）
• WEBPAGE

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素材资源、素材资源组和产品定位

添加账号级素材资源（可选）

零售专用效果最大化广告系列不需要素材资源，因为 Google 自动根据商品信息中列出的 关联的 Merchant Center 账号不过，我们建议您为以下各项添加素材资源： 广告系列取得更好的效果。

注意 ：由于素材资源是在客户一级创建的，因此您可以选择添加 素材资源。但您也可以将素材资源 在批量 Mutate 请求中创建，以创建零售专用效果最大化广告系列 广告系列。

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添加素材资源组

素材资源组是 以一个主题为中心或与一个目标受众群体相关的素材资源集合。通过 素材资源组用于组合您的所有广告 了解您的广告目标适用的广告格式。详细了解素材资源 群组。

素材资源组包含一个或多个最终到达网址。必须至少输入一个最终到达网址。 使用与指定素材资源的转化路径最相关的网址 组和广告系列目标。

在零售专用效果最大化广告系列中创建素材资源组的常见方法 按产品或产品组整理素材资源组（更多详情： ）。

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将资产与素材资源组相关联（可选）

AssetGroup 与 Asset（创建新的 AssetGroupAsset，并提供以下信息：

• AssetGroup 的资源名称
• Asset 的资源名称
• AssetFieldType “AssetGroup”中有 Asset

注意 ：仅当您想要向素材资源添加素材资源时，才需要执行此步骤 组，这对零售专用效果最大化广告系列而言是可选的。

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设置素材资源组的主推产品组

在零售专用效果最大化广告系列中， AssetGroupListingGroupFilter 允许您将产品划分为多个组，这些组称为 网络中的产品信息群组 界面。您可以使用多个维度进行分组，以形成产品划分 树形结构，可让您添加或排除特定素材资源组中的产品。

注意 ：使用零售专用效果最大化广告系列时，每个素材资源组都必须 具有由一个或多个产品划分的有效产品划分树 AssetGroupListingGroupFilter 与其关联的资源如需定位到所有产品，请使用单个节点树。

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添加素材资源组信号（可选）

AssetGroupSignal表示您可以 提供给 Google，以便在素材资源组一级优化广告投放。有两个 您可以提供给 Google 的提示类型：

• audience：可重复使用 集中的细分受众群、受众特征定位和排除对象的集合
• search_theme：信息 客户正在搜索什么，以及哪些主题带来了 转化次数增幅 提供给 Google AI

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指定 ValueTrack 参数（可选）

只有部分 ValueTrack 参数 支持（适用于效果最大化广告系列） （了解详情）。

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利用建议进行优化

利用建议优化广告系列效果

效果最大化广告系列 recommendations 类别：

• 出价

• 素材资源组效力

• 素材资源组信号

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视频演示