En esta guía, se proporciona una lista de tareas de conceptos y tareas para cada uno de los tres objetivos comerciales de las campañas de máximo rendimiento que te ayudarán a crear tu campaña. Para comenzar, selecciona un objetivo comercial:
Campañas de máximo rendimiento para las ventas en línea con un feed de productos (venta minorista)
Las campañas de máximo rendimiento permiten que los anunciantes accedan a todos los canales y el inventario de Google Ads desde una sola campaña unificada. Los pasos para crear una campaña de máximo rendimiento para la venta minorista son los siguientes. Haz clic en los vínculos de cada sección para obtener más información.
Conceptos de las campañas de máximo rendimiento
Las campañas de máximo rendimiento para las ventas en línea con un feed de productos te ayudan a expandir tu alcance y tus objetivos, ya que ofrecen la oportunidad de publicarse en un inventario adicional.
Cuando creas una campaña de máximo rendimiento, puedes usar una solicitud de modificación masiva para crear los recursos necesarios para formar una campaña válida que se publica en una sola solicitud. No todos los recursos deben crearse en una sola solicitud masiva de mutación. Se requieren los siguientes recursos para crear una campaña de máximo rendimiento válida que se publique. Obtén más información en la Guía de solicitudes de estructura.
CampaignBudgetCampaignAssetGroupsAssetGroupAssets(si corresponde)AssetGroupListingGroupFilters
Presupuesto de la campaña y la campaña
- El presupuesto debe tener un período de
DAILY(más información). - El presupuesto no puede compartirse.
Las campañas de máximo rendimiento tienen un
AdvertisingChannelType
de PERFORMANCE_MAX. No se debe establecer ningún AdvertisingChannelSubType.
Estas son las únicas estrategias de ofertas admitidas:
Si no realizas un seguimiento de los valores y te interesan todas tus conversiones por igual, usa la estrategia de ofertas
MaximizeConversions. Se puede establecer un CPA objetivo (costo por acción) opcional. Obtén más información.Si realizas un seguimiento de los valores junto con tus conversiones, establece la estrategia de ofertas
MaximizeConversionValue. Se puede establecer un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo opcional. Más información.
Si los objetivos de conversión no se establecen de forma explícita para la campaña, la opción predeterminada es usar objetivos de conversión a nivel del cliente. Sin embargo, puedes anular los objetivos de conversión del cliente para establecer objetivos de conversión específicos de la campaña (más información).
Las campañas de máximo rendimiento admiten los siguientes tipos de criterios:
AD_SCHEDULE(más información)BRANDLANGUAGE(más información)LOCATION(más información)LOCATION_GROUP(más información)WEBPAGE
Recursos, grupos de recursos y segmentación de productos
Los recursos no son necesarios en las campañas de máximo rendimiento para venta minorista, ya que Google crea recursos automáticamente a partir de las fichas de productos que se incluyen en la cuenta de Merchant Center asociada. Sin embargo, te recomendamos que agregues recursos para mejorar el rendimiento de la campaña.
Un grupo de recursos es una colección de recursos centrados en un tema o relacionados con un público objetivo. El grupo de recursos se usa para organizar todos tus anuncios y crear un inventario de todos los formatos de anuncios aplicables a tu objetivo publicitario. Obtén más información sobre los grupos de recursos.
Los grupos de recursos contienen una o más URLs finales. Se requiere al menos una URL final. Usa la URL que sea más relevante para la ruta de conversión para el grupo de recursos y los objetivos de campaña determinados.
Un enfoque común para crear grupos de recursos en las campañas de máximo rendimiento para las campañas de venta minorista es organizar los grupos de recursos por producto o grupo de productos (más detalles a continuación).
Para vincular un AssetGroup a un Asset, se crea un nuevo AssetGroupAsset y se proporciona lo siguiente:
- Nombre del recurso de
AssetGroup - Nombre del recurso de
Asset AssetFieldTypedeAssetenAssetGroup
En las campañas de máximo rendimiento para minoristas, un AssetGroupListingGroupFilter te permite particionar tus productos en grupos, que se denominan grupos de fichas en la interfaz web. Puedes agrupar mediante varias dimensiones para formar un árbol de particiones de productos, lo que te permite incluir o excluir productos de un grupo de recursos determinado.
Un AssetGroupSignal es un indicador que puedes
proporcionar a Google para optimizar la publicación de anuncios a nivel del grupo de recursos. Existen dos tipos de sugerencias que puedes proporcionar a Google:
audience: Es una colección reutilizable de segmentos enfocados, segmentación demográfica y exclusiones.search_theme: Contiene información sobre lo que buscan tus clientes y qué temas generan conversiones para tu empresa que puedes proporcionar a la IA de Google.
Solo algunos parámetros de ValueTrack son compatibles con las campañas de máximo rendimiento (más información).
Optimización con recomendaciones
Categorías de recomendaciones de las campañas de máximo rendimiento: