מתחילים לעבוד עם מיקסום ביצועים

המדריך הזה כולל רשימת מושגים ומשימות לכל אחד משלושת יעדים עסקיים למיקסום הביצועים כדי לעזור לכם ליצור קמפיין. כדי להתחיל בעבודה, בוחרים יעד עסקי:

קמפיינים למיקסום הביצועים להמרות ממכירות אונליין עם פיד מוצרים (קמעונאות)

בקמפיינים למיקסום הביצועים יש הרשאה למפרסמים לגשת לכל הערוצים ומלאי שטחי הפרסום של Google Ads דרך אחת, קמפיין מאוחד. כך יוצרים קמפיין למיקסום הביצועים לקמעונאים. לוחצים על בקישורים הבאים כדי לקבל מידע נוסף.

מושגי קמפיינים למיקסום ביצועים

מיקסום ביצועים להמרות ממכירות אונליין עם פיד מוצרים עוזר לכם להרחיב את פוטנציאל החשיפה ואת היעדים שלכם בכך שהוא מציע הזדמנות להציג מודעות מלאי נוסף של שטחי פרסום.

כשיוצרים קמפיין למיקסום הביצועים, אפשר להשתמש בשינוי בכמות גדולה בקשה ליצור את המשאבים הנדרשים קמפיין חוקי להצגת מודעות בבקשה יחידה. לא צריך ליצור את כל המשאבים בבקשת שינוי בכמות גדולה. כדי ליצור את הכרטיסייה, נדרשים המשאבים הבאים קמפיין תקין להצגת מודעות למיקסום הביצועים. מידע נוסף זמין ב מדריך בנושא בקשות למבנה.

  • CampaignBudget
  • Campaign
  • AssetGroups
  • AssetGroupAssets (אם רלוונטי)
  • AssetGroupListingGroupFilters

תקציב של קמפיין וקמפיין

בקמפיינים למיקסום ביצועים יש AdvertisingChannelType מתוך PERFORMANCE_MAX. לא צריך להגדיר AdvertisingChannelSubType.

אלה שיטות הבידינג היחידות שנתמכות אסטרטגיות:

אם יעדי המרה לא מוגדרים באופן מפורש ברירת המחדל של הקמפיין היא שימוש ביעדי המרות ברמת הלקוח. אבל, לפעמים אפשר לשנות את יעדי ההמרה של הלקוחות כדי להגדיר המרות ספציפיות לקמפיין יעדים (מידע נוסף).

קמפיינים למיקסום ביצועים תומכים בסוגי הקריטריונים הבאים:

נכסים, קבוצות נכסים וטירגוט של מוצרים

אין צורך בנכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים לקמעונאים כי Google יוצרת באופן אוטומטי נכסים דיגיטליים מכרטיסי המוצר שכלולים לחשבון Merchant Center המשויך. עם זאת, מומלץ להוסיף נכסים ביצועים טובים יותר של הקמפיין.

קבוצת נכסים היא אוסף של נכסים שמתמקדים בנושא מסוים או קשורים לקהל יעד מסוים. קבוצת הנכסים משמשת להרכבת כל המודעות ולבניית מלאי שטחי פרסום לכולם בפורמטים הרלוונטיים של מודעות בהתאם ליעד הפרסום שהגדרתם. מידע נוסף על נכסים קבוצות Google.

קבוצות נכסים מכילות כתובת URL סופית אחת או יותר. נדרשת לפחות כתובת URL סופית אחת. צריך להשתמש בכתובת ה-URL הרלוונטית ביותר לנתיב ההמרות של הנכס הנתון בקבוצה ובקמפיין.

גישה נפוצה ליצירת קבוצות נכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים לקמעונאים הוא לארגן את קבוצות הנכסים לפי מוצרים או לפי קבוצות מוצרים (פרטים נוספים למטה).

AssetGroup מקושר אל Asset על ידי יצירה של רכיב חדש AssetGroupAsset ולצרף את הפרטים הבאים:

  • שם המשאב של AssetGroup
  • שם המשאב של Asset
  • AssetFieldType Asset בAssetGroup

בקמפיינים למיקסום הביצועים לקמעונאים, AssetGroupListingGroupFilter מאפשרת לחלק את המוצרים לקבוצות, שנקראות קבוצות של כרטיסי מוצר באינטרנט גרפי. אפשר לקבץ באמצעות כמה מאפיינים כדי ליצור קטגוריית מוצרים עץ שמאפשר לכלול מוצרים בקבוצת נכסים מסוימת או להחריג אותם ממנה.

AssetGroupSignal הוא אות שאפשר מספקים ל-Google כדי לבצע אופטימיזציה של הצגת המודעות ברמת קבוצת הנכסים. יש שתי פלטפורמות סוגי הרמזים שתוכלו לספק ל-Google:

  • audience: מכשיר רב-פעמי אוסף של פלחים ממוקדים, טירגוט דמוגרפי והחרגות
  • search_theme: מידע לגבי מה שהלקוחות שלכם מחפשים, ולאילו נושאים את ההמרות לעסק שלך, לספק ל-AI מבית Google

רק חלק מהפרמטרים של ValueTrack נתמכים בקמפיינים למיקסום ביצועים (מידע נוסף).

אופטימיזציה בעזרת המלצות

מיקסום ביצועים הקטגוריות של המלצות:

הדרכות מפורטות בסרטון