En esta guía, se proporciona una lista de tareas de conceptos y tareas para cada uno de los tres objetivos comerciales de las campañas de máximo rendimiento que te ayudarán a crear tu campaña. Para comenzar, selecciona un objetivo comercial:
Campañas de máximo rendimiento para las ventas en línea o la generación de clientes potenciales (estándar)
Las campañas de máximo rendimiento permiten que los anunciantes accedan a todos los canales y el inventario de Google Ads desde una sola campaña unificada. Los pasos para crear una campaña de máximo rendimiento estándar son los siguientes. Haz clic en los vínculos de cada sección para obtener más información.
Conceptos de las campañas de máximo rendimiento
Uno de los objetivos más comunes de los anunciantes es motivar a los clientes para que realicen acciones específicas con el fin de alcanzar objetivos como generar ventas o clientes potenciales. En la API de Google Ads, las campañas de máximo rendimiento para las ventas en línea o la generación de clientes potenciales a menudo se denominan campañas de máximo rendimiento estándar.
Cuando creas una campaña de máximo rendimiento, puedes usar una solicitud de modificación masiva para crear los recursos necesarios para formar una campaña válida que se publica en una sola solicitud. No todos los recursos deben crearse en una sola solicitud masiva de mutación. Se requieren los siguientes recursos para crear una campaña de máximo rendimiento válida que se publique. Obtén más información en la Guía de solicitudes de estructura.
CampaignBudgetCampaignAssetGroupsAssetGroupAssets
Presupuesto de la campaña y la campaña
- El presupuesto debe tener un período de
DAILY. - El presupuesto no se puede compartir.
Las campañas de máximo rendimiento tienen un
AdvertisingChannelType
de PERFORMANCE_MAX. No se debe establecer ningún AdvertisingChannelSubType.
Estas son las únicas estrategias de ofertas admitidas:
Si no realizas un seguimiento de los valores y te interesan todas tus conversiones por igual, usa la estrategia de ofertas
MaximizeConversions. Se puede establecer un CPA objetivo (costo por acción) opcional. Más información.Si realizas un seguimiento de los valores junto con tus conversiones, establece la estrategia de ofertas
MaximizeConversionValue. Se puede establecer un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo opcional. Más información.
Si los objetivos de conversión no se configuran explícitamente para la campaña, de forma predeterminada se utilizan objetivos de conversión a nivel del cliente. Sin embargo, puedes anular los objetivos de conversión del cliente para establecer objetivos de conversión específicos de la campaña.
Las campañas de máximo rendimiento admiten los siguientes tipos de criterios:
Recursos y grupos de recursos
Las campañas de máximo rendimiento tienen algunas características únicas en cuanto a los recursos.
- El anunciante proporciona una cantidad mínima requerida de recursos de diferentes tipos.
- Los recursos se agrupan en una colección llamada
AssetGroup, que es exclusiva de las campañas de máximo rendimiento. - Google genera automáticamente algunos recursos mediante aprendizaje automático.
Un grupo de recursos es una colección de recursos centrados en un tema o relacionados con un público objetivo. El grupo de recursos se usa para organizar todos tus anuncios y crear un inventario de todos los formatos de anuncios aplicables a tu objetivo publicitario. Obtén más información sobre los grupos de recursos.
Los grupos de recursos contienen una o más URLs finales. Se requiere al menos una URL final. Usa la URL que sea más relevante para la ruta de conversión para el grupo de recursos y los objetivos de campaña determinados.
Para vincular un AssetGroup a un Asset, se crea un nuevo AssetGroupAsset y se proporciona lo siguiente:
- Nombre del recurso de
AssetGroup - Nombre del recurso de
Asset AssetFieldTypedeAssetenAssetGroup
Un AssetGroupSignal es un indicador que puedes
proporcionar a Google para optimizar la publicación de anuncios a nivel del grupo de recursos. Existen dos tipos de sugerencias que puedes proporcionar a Google:
audience: Es una colección reutilizable de segmentos enfocados, segmentación demográfica y exclusiones.search_theme: Contiene información sobre lo que buscan tus clientes y qué temas generan conversiones para tu empresa que puedes proporcionar a la IA de Google.
Solo algunos parámetros de ValueTrack son compatibles con las campañas de máximo rendimiento.
Optimización con recomendaciones
Categorías de recomendaciones de las campañas de máximo rendimiento: