En esta guía, se proporciona una lista de tareas de conceptos y tareas para cada uno de los tres objetivos comerciales de las campañas de máximo rendimiento que te ayudarán a crear tu campaña. Para comenzar, selecciona un objetivo comercial:
Campañas de máximo rendimiento para objetivos de viaje
Las campañas de máximo rendimiento permiten que los anunciantes accedan a todos los canales y el inventario de Google Ads desde una sola campaña unificada. Los pasos para crear una campaña de máximo rendimiento para objetivos de viaje son los siguientes. Haz clic en los vínculos de cada sección para obtener más información.
Conceptos de las campañas de máximo rendimiento
Las campañas de máximo rendimiento para objetivos de viaje te permiten crear anuncios para propiedades de hoteles que se publican en todos los canales de Google, como la Búsqueda, Display, Video y Descubre.
Cuando creas una campaña de máximo rendimiento, puedes usar una solicitud de modificación masiva para crear los recursos necesarios para formar una campaña válida que se publica en una sola solicitud. No todos los recursos deben crearse en una sola solicitud masiva de mutación. Se requieren los siguientes recursos para crear una campaña de máximo rendimiento válida que se publique. Obtén más información en la Guía de solicitudes de estructura.
CampaignBudgetCampaignAssetGroupsAssetGroupAssets
Conjuntos de recursos de hoteles y recursos sugeridos
Para crear un conjunto de recursos de propiedad de hotel de tipo HOTEL_PROPERTY, configura AssetSet.type como AssetSetType.HOTEL_PROPERTY.
Usarás el nombre del recurso del conjunto de recursos creado en los pasos posteriores.
Puedes usar TravelAssetSugestionService.SuggestTravelAssets a fin de obtener recursos sugeridos para las propiedades de tu hotel. Una vez que recibas las sugerencias, podrás utilizarlas para crear recursos en el grupo de recursos en el siguiente paso.
Presupuesto de la campaña y la campaña
- El presupuesto debe tener un período de
DAILY(más información). - El presupuesto no puede compartirse.
Las campañas de máximo rendimiento tienen un
AdvertisingChannelType
de PERFORMANCE_MAX. No se debe establecer ningún AdvertisingChannelSubType.
Estas son las únicas estrategias de ofertas admitidas:
Si no realizas un seguimiento de los valores y te interesan todas tus conversiones por igual, usa la estrategia de ofertas
MaximizeConversions. Se puede establecer un CPA objetivo (costo por acción) opcional. Obtén más información.Si realizas un seguimiento de los valores junto con tus conversiones, establece la estrategia de ofertas
MaximizeConversionValue. Se puede establecer un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo opcional. Más información.
Si los objetivos de conversión no se establecen de forma explícita para la campaña, la opción predeterminada es usar objetivos de conversión a nivel del cliente. Sin embargo, puedes anular los objetivos de conversión del cliente para establecer objetivos de conversión específicos de la campaña (más información).
Las campañas de máximo rendimiento admiten los siguientes tipos de criterios:
AD_SCHEDULE(más información)BRANDLANGUAGE(más información)LOCATION(más información)LOCATION_GROUP(más información)WEBPAGE
Recursos y grupos de recursos
- Existe una cantidad mínima obligatoria de recursos de diferentes tipos proporcionados por el anunciante.
- Los recursos se agrupan en una colección llamada
AssetGroup, que es exclusiva de las campañas de máximo rendimiento. - Google genera automáticamente algunos recursos mediante aprendizaje automático.
Un grupo de recursos es una colección de recursos centrados en un tema o relacionados con un público objetivo. El grupo de recursos se usa para organizar todos tus anuncios y crear un inventario de todos los formatos de anuncios aplicables a tu objetivo publicitario. Obtén más información sobre los grupos de recursos.
Los grupos de recursos contienen una o más URLs finales. Se requiere al menos una URL final. Usa la URL que sea más relevante para la ruta de conversión para el grupo de recursos y los objetivos de campaña determinados.
Para vincular un AssetGroup a un Asset, se crea un nuevo AssetGroupAsset y se proporciona lo siguiente:
- Nombre del recurso de
AssetGroup - Nombre del recurso de
Asset AssetFieldTypedeAssetenAssetGroup
Un AssetGroupSignal es un indicador que puedes
proporcionar a Google para optimizar la publicación de anuncios a nivel del grupo de recursos. Existen dos tipos de sugerencias que puedes proporcionar a Google:
audience: Es una colección reutilizable de segmentos enfocados, segmentación demográfica y exclusiones.search_theme: Contiene información sobre lo que buscan tus clientes y qué temas generan conversiones para tu empresa que puedes proporcionar a la IA de Google.
Solo algunos parámetros de ValueTrack son compatibles con las campañas de máximo rendimiento (más información).
Optimización con recomendaciones
Categorías de recomendaciones de las campañas de máximo rendimiento: