Erste Schritte mit Performance Max-Kampagnen

Dieses Handbuch enthält eine Checkliste mit Konzepten und Aufgaben für jede der drei Geschäftsziele von Performance Max-Kampagnen als Grundlage für die Erstellung Ihrer Kampagne. Um loszulegen, wählen Sie ein Geschäftsziel aus:

Performance Max-Kampagne für Onlineverkäufe mit einem Produktfeed (Einzelhandel)

Performance Max-Kampagnen ermöglichen können Werbetreibende von einem zentralen Ort aus auf alle Google Ads-Kanäle und das gesamte Google Ads-Inventar zugreifen. einer einheitlichen Kampagne. So erstellen Sie eine Performance Max-Kampagne für den Einzelhandel: Klicken Sie auf klicken Sie auf die Links in den einzelnen Abschnitten.

Performance Max-Kampagnen – Konzepte

Performance Max-Kampagne für Onlineverkäufe mit einem Produktfeed können Sie Ihre Reichweite und Zielvorhaben erhöhen, indem Sie Anzeigen auf zusätzlichem Inventar.

Beim Erstellen einer Performance Max-Kampagne können Sie mit einer Bulk-Änderung Anfrage zum Erstellen der Ressourcen, die für die Erstellung von eine gültige, ausgelieferte Kampagne in einer einzelnen Anfrage erstellen. Nicht alle Ressourcen müssen erstellt werden. in einer einzelnen BulkMutate-Anfrage senden. Die folgenden Ressourcen sind erforderlich, um eine gültige Performance Max-Kampagne. Weitere Informationen finden Sie in der Leitfaden für Strukturanfragen

  • CampaignBudget
  • Campaign
  • AssetGroups
  • AssetGroupAssets (falls zutreffend)
  • AssetGroupListingGroupFilters

Kampagnen- und Kampagnenbudget

haben Performance Max-Kampagnen AdvertisingChannelType von PERFORMANCE_MAX. Es sollte keine AdvertisingChannelSubType festgelegt werden.

Dies sind die einzigen unterstützten Gebote Strategien:

Wenn Conversion-Zielvorhaben nicht explizit festgelegt sind für die Kampagne werden standardmäßig Conversion-Zielvorhaben auf Kundenebene verwendet. Sie können jedoch Sie können die Conversion-Zielvorhaben der Kunden überschreiben, um kampagnenspezifische Conversion-Aktionen Zielvorhaben (Weitere Informationen)

Bei Performance Max-Kampagnen werden die folgenden Kriterien unterstützt:

Assets, Asset-Gruppen und Produktausrichtung

Für Performance Max-Kampagnen für den Einzelhandel sind keine Assets erforderlich, erstellt automatisch Assets aus den Anzeigen mit Produktinformationen im verknüpftes Merchant Center-Konto. Wir empfehlen jedoch, Assets für eine bessere Kampagnenleistung.

Eine Asset-Gruppe ist eine Eine Sammlung von Assets, die auf ein bestimmtes Thema ausgerichtet oder auf eine Zielgruppe ausgerichtet sind. Die wird verwendet, um alle Ihre Anzeigen zusammenzustellen und ein Inventar für alle Anzeigenformate für Ihr Werbeziel auswählen. Weitere Informationen zum Asset Gruppen.

Asset-Gruppen enthalten mindestens eine finale URL. Mindestens eine finale URL ist erforderlich. Verwenden Sie die URL, die für den Conversion-Pfad für das jeweilige Asset am relevantesten ist. Gruppen- und Kampagnenziele.

Ein gängiger Ansatz zum Erstellen von Asset-Gruppen in Performance Max-Kampagnen für den Einzelhandel besteht darin, Asset-Gruppen nach Produkt oder Produktgruppe zu organisieren (weitere Informationen unten).

Ein AssetGroup ist verknüpft mit einem Asset durch Erstellen eines neuen AssetGroupAsset und geben Sie Folgendes an:

  • Ressourcenname von AssetGroup
  • Ressourcenname von Asset
  • AssetFieldType von Asset in AssetGroup

In Performance Max-Kampagnen für den Einzelhandel AssetGroupListingGroupFilter können Sie Ihre Produkte in Gruppen unterteilen, die als Gruppen im Web auflisten . Sie können mehrere Dimensionen gruppieren, um eine Produktaufteilung zu erstellen. Struktur, mit der Sie Produkte in eine bestimmte Asset-Gruppe ein- oder ausschließen können.

Ein AssetGroupSignal ist ein Signal, das Sie die Google zur Verfügung stellt, um die Anzeigenbereitstellung auf Asset-Gruppenebene zu optimieren. Es gibt zwei Arten von Hinweisen, die Sie Google zur Verfügung stellen können:

  • audience: Wiederverwendbare Sammlung fokussierter Segmente, demografischer Ausrichtung und Ausschlüssen
  • search_theme: Informationen wonach Ihre Kunden suchen und welche Themen mehr Conversions für Ihr Unternehmen, die Sie Google AI bereitstellen

Nur einige ValueTrack-Parameter sind unterstützt für Performance Max-Kampagnen Weitere Informationen

Optimierung mit Empfehlungen

Performance Max-Kampagne Kategorien für Empfehlungen:

Videoanleitung