Erste Schritte mit Performance Max-Kampagnen

Dieses Handbuch enthält eine Checkliste mit Konzepten und Aufgaben für jede der drei Geschäftsziele von Performance Max-Kampagnen als Grundlage für die Erstellung Ihrer Kampagne. Um loszulegen, wählen Sie ein Geschäftsziel aus:

Performance Max-Kampagnen für die Reisebranche

Performance Max-Kampagnen ermöglichen können Werbetreibende von einem zentralen Ort aus auf alle Google Ads-Kanäle und das gesamte Google Ads-Inventar zugreifen. einer einheitlichen Kampagne. So erstellen Sie eine Performance Max-Kampagne für die Reisebranche: Klicken Sie auf klicken Sie auf die Links in den einzelnen Abschnitten.

Performance Max-Kampagnen – Konzepte

Performance Max-Kampagnen für die Reisebranche Kampagnen mit Zielvorhaben Sie können Anzeigen für Hotelunterkünfte erstellen, die auf verschiedenen Google-Kanälen ausgeliefert werden, darunter Google Suche, Display, Video und Discover.

Beim Erstellen einer Performance Max-Kampagne können Sie mit einer Bulk-Änderung Anfrage zum Erstellen der Ressourcen, die für die Erstellung von eine gültige, ausgelieferte Kampagne in einer einzelnen Anfrage erstellen. Nicht alle Ressourcen müssen erstellt werden. in einer einzelnen BulkMutate-Anfrage. Die folgenden Ressourcen sind erforderlich, um eine gültige Performance Max-Kampagne. Weitere Informationen finden Sie in der Leitfaden für Strukturanfragen

  • CampaignBudget
  • Campaign
  • AssetGroups
  • AssetGroupAssets

Hotel-Asset-Gruppen und vorgeschlagene Assets

Mit dieser Einstellung eine Asset-Gruppe für Hotelunterkünfte vom Typ „HOTEL_PROPERTY“ erstellen Von AssetSet.type an AssetSetType.HOTEL_PROPERTY Den Ressourcennamen des erstellten Asset-Satzes verwenden Sie in den späteren Schritten.

Sie können TravelAssetSugestionService.SuggestTravelAssets um Vorschläge für Assets für Ihre Hotelunterkünfte zu erhalten. Sobald Sie die Vorschläge erhalten haben, können Sie sie verwenden, um im nächsten Schritt Assets in der Asset-Gruppe zu erstellen.

Kampagnen- und Kampagnenbudget

haben Performance Max-Kampagnen AdvertisingChannelType von PERFORMANCE_MAX. Es sollte keine AdvertisingChannelSubType festgelegt werden.

Dies sind die einzigen unterstützten Gebote Strategien:

Wenn Conversion-Zielvorhaben nicht explizit festgelegt sind für die Kampagne werden standardmäßig Conversion-Zielvorhaben auf Kundenebene verwendet. Sie können jedoch Sie können die Conversion-Zielvorhaben der Kunden überschreiben, um kampagnenspezifische Conversion-Aktionen Zielvorhaben (Weitere Informationen)

Bei Performance Max-Kampagnen werden die folgenden Kriterien unterstützt:

Assets und Asset-Gruppen

  1. Die erforderliche Mindestanzahl an vom Werbetreibenden bereitgestellten Assets ist: unterschiedliche Typen.
  2. Assets werden in einer Sammlung zusammengefasst AssetGroup, das nur für Performance Max-Kampagnen.
  3. Einige Assets werden mithilfe von maschinellem Lernen automatisch von Google generiert.

Eine Asset-Gruppe ist eine Eine Sammlung von Assets, die auf ein bestimmtes Thema ausgerichtet oder auf eine Zielgruppe ausgerichtet sind. Die wird verwendet, um alle Ihre Anzeigen zusammenzustellen und ein Inventar für alle Anzeigenformate für Ihr Werbeziel auswählen. Weitere Informationen zum Asset Gruppen.

Asset-Gruppen enthalten mindestens eine finale URL. Mindestens eine finale URL ist erforderlich. Verwenden Sie die URL, die für den Conversion-Pfad für das jeweilige Asset am relevantesten ist. Gruppen- und Kampagnenziele.

Ein AssetGroup ist verknüpft mit einem Asset durch Erstellen eines neuen AssetGroupAsset und geben Sie Folgendes an:

  • Ressourcenname von AssetGroup
  • Ressourcenname von Asset
  • AssetFieldType von Asset in AssetGroup

Ein AssetGroupSignal ist ein Signal, das Sie die Google zur Verfügung stellt, um die Anzeigenbereitstellung auf Asset-Gruppenebene zu optimieren. Es gibt zwei Arten von Hinweisen, die Sie Google zur Verfügung stellen können:

  • audience: Wiederverwendbare Sammlung fokussierter Segmente, demografischer Ausrichtung und Ausschlüssen
  • search_theme: Informationen wonach Ihre Kunden suchen und welche Themen mehr Conversions für Ihr Unternehmen, die Sie Google AI bereitstellen

Nur einige ValueTrack-Parameter sind unterstützt für Performance Max-Kampagnen Weitere Informationen

Optimierung mit Empfehlungen

Performance Max-Kampagne Kategorien für Empfehlungen:

Videoanleitung