Este guia fornece uma lista de verificação de conceitos e tarefas para cada um dos três Metas de negócios das campanhas Performance Max para ajudar você a criar sua campanha. Para começar, selecione uma meta de negócios:
Performance Max para vendas on-line com um feed de produtos (varejo)
As campanhas Performance Max os anunciantes acessem todos os canais e inventários do Google Ads de uma única campanha unificada. Confira a seguir as etapas para criar uma campanha Performance Max para varejo. Clique em os links em cada seção para mais informações.
Conceitos das campanhas Performance Max
Performance Max para vendas on-line com feed de produtos ajuda a expandir seu alcance e suas metas, oferecendo a oportunidade de veicular anúncios em inventário adicional.
Ao criar uma campanha Performance Max, você pode usar uma mutação em massa solicitação para criar os recursos necessários para formar uma campanha válida e veiculada em uma única solicitação. Nem todos os recursos precisam ser criados em uma única solicitação de mutação em massa. Os seguintes recursos são necessários para criar uma campanha Performance Max válida e veiculada. Saiba mais na Guia de solicitações de estrutura.
CampaignBudgetCampaignAssetGroupsAssetGroupAssetse (se for o caso)AssetGroupListingGroupFilters
Campanha e orçamento da campanha
- O orçamento deve ter um
DAILYperíodo de orçamento (saiba mais). - O orçamento não pode ser compartilhados.
As campanhas Performance Max têm
AdvertisingChannelType
de PERFORMANCE_MAX. Nenhum AdvertisingChannelSubType deve ser definido.
Esses são os únicos lances compatíveis estratégias:
Se você não acompanha valores e se preocupa com todas as conversões igualmente, usar os lances de
MaximizeConversionsestratégia. Um CPA desejado opcional (custo por ação). Saiba maisSe você acompanha valores com suas conversões, defina o
MaximizeConversionValuelances estratégia. Um ROAS desejado (retorno do anúncio) opcional gasto) pode ser definido. Aprender mais.
Se as metas de conversão não estiverem explicitamente definidas. para a campanha, o padrão é usar metas de conversão no nível do cliente. No entanto, é possível substituir as metas de conversão do cliente para definir conversões específicas da campanha metas Saiba mais.
As campanhas Performance Max são compatíveis com os seguintes tipos de critérios:
AD_SCHEDULE(saiba mais)BRANDLANGUAGE(saiba mais)LOCATION(saiba mais)LOCATION_GROUP(saiba mais)WEBPAGE
Recursos, grupos de recursos e segmentação de produtos
Os recursos não são necessários nas campanhas Performance Max para varejo porque o Google cria recursos automaticamente a partir das informações do produto incluídas no conta do Merchant Center associada. No entanto, recomendamos adicionar recursos para a melhorar a performance da campanha.
Um grupo de recursos é um coleção de recursos centrados em um tema ou relacionados a um público-alvo. O grupo de recursos é usado para criar todos os anúncios e um inventário para todos formatos de anúncio aplicáveis ao seu objetivo publicitário. Saiba mais sobre o recurso grupos.
Os grupos de recursos contêm um ou mais URLs finais. É necessário pelo menos um URL final. Use o URL mais relevante para o caminho de conversão do recurso especificado aos objetivos do grupo e da campanha.
Uma abordagem comum para criar grupos de recursos nas campanhas Performance Max para varejo é organizar grupos de recursos por produto ou grupo de produtos (mais detalhes abaixo).
Um AssetGroup está vinculado a um
Asset criando um novo
AssetGroupAsset e fornecer o seguinte:
- Nome do recurso de
AssetGroup - Nome do recurso de
Asset AssetFieldTypedosAssetemAssetGroup
Nas campanhas Performance Max para varejo,
AssetGroupListingGroupFilter
permitem particionar os produtos em grupos, que são conhecidos como
listar grupos na Web
interface gráfica do usuário. É possível agrupar usando várias dimensões para formar uma partição de produto.
que permite incluir ou excluir produtos de um determinado grupo de recursos.
Um AssetGroupSignal indica que você pode
fornecer ao Google para otimizar a veiculação de anúncios no nível do grupo de recursos. Existem duas
tipos de dicas que você pode dar ao Google:
audience: um modelo reutilizável coleção de segmentos focados, segmentação demográfica e exclusõessearch_theme: informações sobre o que seus clientes estão pesquisando e quais tópicos levam a conversões para sua empresa que você pode fornecer à IA do Google
Apenas alguns parâmetros ValueTrack são compatíveis com as campanhas Performance Max Saiba mais.
Otimização com recomendações
Performance Max recommendations: