เริ่มต้นใช้งาน Performance Max

คู่มือนี้จะมีรายการตรวจสอบแนวคิดและงานสําหรับทั้ง 3 อย่าง เป้าหมายทางธุรกิจของ Performance Max เพื่อช่วยคุณสร้างแคมเปญ วิธีเริ่มต้น เลือกเป้าหมายธุรกิจ:

Performance Max เพื่อยอดขายออนไลน์ที่ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ (ค้าปลีก)

Performance Max ช่วยให้ ในการเข้าถึงช่องทางและพื้นที่โฆษณาทั้งหมดของ Google Ads ได้จากแพลตฟอร์มเดียว แคมเปญแบบรวม ขั้นตอนในการสร้างแคมเปญ Performance Max สําหรับการค้าปลีกมีดังนี้ คลิก ลิงก์ในแต่ละส่วนเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม

แนวคิด Performance Max

Performance Max เพื่อยอดขายออนไลน์ที่ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ จะช่วยให้คุณขยายการเข้าถึงและเป้าหมายได้ โดยมอบโอกาสในการแสดงโฆษณาบน พื้นที่โฆษณาเพิ่มเติม

เมื่อสร้างแคมเปญ Performance Max คุณสามารถใช้การเปลี่ยนรูปแบบแบบเป็นกลุ่มได้ คำขอสร้างทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการสร้าง แคมเปญที่แสดงผลได้ในคำขอเดียว ต้องสร้างทรัพยากรบางรายการเท่านั้น ในคำขอเปลี่ยนแปลงหลายรายการพร้อมกัน ต้องใช้ทรัพยากรต่อไปนี้ในการสร้าง แคมเปญ Performance Max ที่ใช้ได้ซึ่งทํางานอยู่ ดูข้อมูลเพิ่มเติมใน คำแนะนำเกี่ยวกับคำขอโครงสร้าง

  • CampaignBudget
  • Campaign
  • AssetGroups
  • AssetGroupAssets (หากมี)
  • AssetGroupListingGroupFilters

งบประมาณแคมเปญและแคมเปญ

แคมเปญ Performance Max มี AdvertisingChannelType จาก PERFORMANCE_MAX ไม่ควรตั้งค่า AdvertisingChannelSubType

รูปแบบเหล่านี้เป็นการเสนอราคาที่รองรับ กลยุทธ์ต่อไปนี้

หากไม่มีการตั้งค่าเป้าหมาย Conversion อย่างชัดเจน แคมเปญจะใช้เป้าหมาย Conversion ระดับลูกค้าเป็นค่าเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม คุณสามารถลบล้างเป้าหมาย Conversion ของลูกค้าเพื่อกําหนด Conversion เฉพาะแคมเปญได้ เป้าหมาย (ดูข้อมูลเพิ่มเติม)

แคมเปญ Performance Max รองรับเกณฑ์ประเภทต่อไปนี้

การกําหนดเป้าหมายชิ้นงาน กลุ่มชิ้นงาน และผลิตภัณฑ์

Performance Max สําหรับแคมเปญค้าปลีกไม่จําเป็นต้องใช้ชิ้นงานเนื่องจาก Google จะสร้างชิ้นงานโดยอัตโนมัติจากข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แสดง บัญชี Merchant Center ที่เชื่อมโยง แต่เราขอแนะนำให้เพิ่มชิ้นงานสำหรับ ประสิทธิภาพแคมเปญที่ดีขึ้น

กลุ่มชิ้นงานคือ ชิ้นงานที่มีธีมหรือเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มชิ้นงานใช้สําหรับประกอบโฆษณาทั้งหมดและสร้างพื้นที่โฆษณาสําหรับ รูปแบบโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์การโฆษณา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับชิ้นงาน กลุ่ม

กลุ่มชิ้นงานมี URL สุดท้ายอย่างน้อย 1 รายการ ต้องระบุ URL สุดท้ายอย่างน้อย 1 รายการ ใช้ URL ที่เกี่ยวข้องกับเส้นทาง Conversion มากที่สุดสำหรับเนื้อหาที่ระบุ กลุ่มและแคมเปญ

แนวทางทั่วไปในการสร้างกลุ่มชิ้นงานใน Performance Max สำหรับค้าปลีก แคมเปญ คือการจัดระเบียบกลุ่มชิ้นงานตามผลิตภัณฑ์หรือกลุ่มผลิตภัณฑ์ (รายละเอียดเพิ่มเติม ที่ด้านล่าง)

AssetGroup ลิงก์กับ Asset โดยการสร้าง AssetGroupAsset และให้ข้อมูลต่อไปนี้

  • ชื่อทรัพยากรของ AssetGroup
  • ชื่อทรัพยากรของ Asset
  • AssetFieldType จาก Asset ในAssetGroup

ใน Performance Max สำหรับแคมเปญค้าปลีก AssetGroupListingGroupFilter ช่วยให้คุณแบ่งผลิตภัณฑ์ออกเป็นกลุ่ม ซึ่งเรียกว่า กลุ่มรายชื่อในเว็บ ของ Google คุณจัดกลุ่มโดยใช้มิติข้อมูลหลายรายการเพื่อสร้างพาร์ติชันผลิตภัณฑ์ได้ แผนภูมิต้นไม้ ซึ่งช่วยให้คุณรวมหรือยกเว้นผลิตภัณฑ์จากกลุ่มชิ้นงานหนึ่งๆ ได้

AssetGroupSignal คือสัญญาณที่คุณสามารถ ให้กับ Google เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาในระดับกลุ่มชิ้นงาน มี 2 แบบ ประเภทคำแนะนำที่คุณสามารถให้กับ Google ได้

  • audience: อุปกรณ์ที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ กลุ่มที่เน้นกลุ่มเป้าหมาย การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร และการยกเว้น
  • search_theme: ข้อมูล เกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้ากําลังค้นหาและหัวข้อที่จะนำไปสู่ Conversion สำหรับธุรกิจของคุณ ให้ข้อมูลกับ AI ของ Google

เฉพาะพารามิเตอร์ ValueTrack บางรายการเท่านั้น รองรับในแคมเปญ Performance Max (ดูข้อมูลเพิ่มเติม)

การเพิ่มประสิทธิภาพโดยใช้คำแนะนำ

ประสิทธิภาพสูงสุด หมวดหมู่คำแนะนำ

วิดีโอคำแนะนำแบบทีละขั้น