Performance Max เพื่อยอดขายออนไลน์ที่มีฟีดผลิตภัณฑ์ (ค้าปลีก)

Performance Max สำหรับค้าปลีก จะช่วยให้คุณขยายการเข้าถึงและเป้าหมายได้ โดยมอบโอกาสในการแสดงโฆษณาบน พื้นที่โฆษณาเพิ่มเติม

คุณอาจต้องสร้างชิ้นงานใหม่ เช่น ข้อความ รูปภาพ หรือ วิดีโอ เพื่อให้แสดงโฆษณาในรูปแบบและแพลตฟอร์มใหม่ๆ ได้ เช่น เป็นข้อความ, Discover, ในสตรีมของ YouTube และ Display

หากคุณมีข้อมูลเชิงลึกเฉพาะว่ากลุ่มผู้ใช้ใดมีแนวโน้มสูงที่จะ Conversion คุณยังใช้ สัญญาณของกลุ่มเป้าหมายที่บอกให้ Google ทราบ

การเพิ่มประสิทธิภาพอื่นๆ ที่แคมเปญ Performance Max มอบให้มีดังนี้ แคมเปญ Shopping มาตรฐาน

• การกำหนดภาษาเป้าหมายตามเกณฑ์ฟีดหรือแคมเปญ Merchant Center
• การขยาย URL สุดท้าย
• ระบบจะกำหนดเป้าหมายร้านค้าทั้งหมดเมื่อเลือกเป้าหมายการเข้าชมร้านค้า
• ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย Conversion ตามลูกค้าหรือต่อแคมเปญ

เคล็ดลับ: ลองเขียนโค้ดแคมเปญค้าปลีก Performance Max โดยใช้การโต้ตอบ

ลิงก์บัญชี Merchant Center กับบัญชี Google Ads

หากต้องการใช้ Performance Max สำหรับการค้าปลีก บัญชี Google Ads ต้องลิงก์อยู่ กับบัญชี Merchant Center ที่มีอยู่แล้ว เมื่อลิงก์กับ Merchant Center แล้ว ระบบจะสร้างชิ้นงานโดยอัตโนมัติสำหรับ แคมเปญ แต่การเข้าถึงและประสิทธิภาพจะถูกจำกัด

เพิ่มกลุ่มชิ้นงาน

การเพิ่มกลุ่มชิ้นงานจะเป็นการเปิดใช้ Shopping และรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก แชแนล และการตั้งค่า การขยาย URL จะเปิดใช้แบบไดนามิก โฆษณา Search โดยทั่วไป ยิ่งคุณมีชิ้นงานมาก รูปแบบโฆษณาก็จะยิ่งมี ระบบสามารถสร้างเพื่อกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาเพิ่มเติม

เราขอแนะนําให้กลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่มกําหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน โปรดทราบว่ามี เป็นขีดจำกัดสำหรับรายชื่อ กลุ่ม ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด คุณควรกำหนดเป้าหมายเฉพาะ ชุดผลิตภัณฑ์จากกลุ่มชิ้นงาน เช่น ผลิตภัณฑ์ A-L จะอยู่ใน กลุ่มชิ้นงาน 1 และผลิตภัณฑ์ M-Z จะอยู่ในกลุ่มชิ้นงาน 2

หากต้องการปรับแต่งข้อความชิ้นงานตามกลุ่มเป้าหมาย คุณสามารถสร้าง กลุ่มชิ้นงานหลายกลุ่มต่อแคมเปญ วิธีนี้ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ต่างกันได้ กลุ่มสำหรับ URL สุดท้ายเดียวกัน

ดูการเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติม เคล็ดลับ เมื่อตั้งค่าแคมเปญ Performance Max

สร้างแคมเปญค้าปลีก Performance Max

ประเด็นสำคัญ: คุณยังต้องสร้างรายชื่ออย่างน้อยหนึ่งรายการ

ตั้งค่าเช่นเดียวกับแคมเปญ Shopping อื่นๆ ฟิลด์ ShoppingSetting ของ แคมเปญ

ต้องระบุ

merchant_id

รหัส Merchant Center ของบัญชีที่มีผลิตภัณฑ์ที่จะโฆษณา

ไม่บังคับ

feed_label

สตริงที่ใช้สำหรับป้ายกำกับฟีดตามที่ระบุไว้ใน Merchant Center ฟิลด์นี้ ในกรณีที่คุณต้องการเลือกผลิตภัณฑ์จาก ฟีด Merchant Center หากไม่ได้ระบุไว้ แคมเปญจะใช้ฟีดที่มีอยู่ทั้งหมดใน Merchant Center

หากก่อนหน้านี้คุณใช้ sales_country ที่เลิกใช้งานแล้ว ในข้อความ 2 ตัว รูปแบบรหัสประเทศ (XX) ควรใช้ feed_label แทน สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูข้อมูล ป้ายกำกับฟีด บทความสนับสนุน

โปรดทราบว่าการส่งรหัสประเทศในfeed_labelจะไม่บันทึกโดยอัตโนมัติ ทำให้โฆษณาแสดงได้ในประเทศนั้น คุณต้องตั้งค่าภูมิศาสตร์ การกำหนดสถานที่เป้าหมาย

campaign_priority

ลำดับความสำคัญของแคมเปญ Shopping แคมเปญที่มีตัวเลขสูงกว่า ลำดับความสำคัญจะมีความสำคัญเหนือกว่าลำดับความสำคัญต่ำกว่า

enable_local

ตัวเลือกในการเปิดใช้โฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ขายในร้านค้าในพื้นที่สำหรับแคมเปญนี้

ผลิตภัณฑ์ในร้านเปิดอยู่โดยค่าเริ่มต้น หากมีสินค้าคงคลัง ประเภท กรองโดยใช้กลุ่มรายชื่อ

language

คุณสามารถเลือกหลายภาษาเพื่อแสดงโฆษณาต่อกลุ่ม ลูกค้า

เป้าหมาย Conversion

คุณสามารถลบล้าง Conversion ระดับลูกค้า เป้าหมายด้วยการอัปเดตระดับแคมเปญ เป้าหมาย Conversion ดังที่แสดงใน ตัวอย่างนี้

Java

/** Retrieves the list of customer conversion goals. */
private static List<CustomerConversionGoal> getCustomerConversionGoals(
    GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) {
  String query =
      "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin "
          + "FROM customer_conversion_goal";

  List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals = new ArrayList<>();
  try (GoogleAdsServiceClient googleAdsServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createGoogleAdsServiceClient()) {
    // The number of conversion goals is typically less than 50, so we use
    // GoogleAdsService.search instead of search_stream.
    SearchPagedResponse response =
        googleAdsServiceClient.search(Long.toString(customerId), query);
    for (GoogleAdsRow googleAdsRow : response.iterateAll()) {
      customerConversionGoals.add(googleAdsRow.getCustomerConversionGoal());
    }
  }

  return customerConversionGoals;
}

/** Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals. */
private static List<MutateOperation> createConversionGoalOperations(
    long customerId, List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals) {
  List<MutateOperation> mutateOperations = new ArrayList<>();
  // To override the customer conversion goals, we will change the
  // biddability of each of the customer conversion goals so that only
  // the desired conversion goal is biddable in this campaign.
  for (CustomerConversionGoal customerConversionGoal : customerConversionGoals) {
    ConversionActionCategory category = customerConversionGoal.getCategory();
    ConversionOrigin origin = customerConversionGoal.getOrigin();
    String campaignConversionGoalResourceName =
        ResourceNames.campaignConversionGoal(
            customerId, PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, category, origin);
    CampaignConversionGoal.Builder campaignConversionGoalBuilder =
        CampaignConversionGoal.newBuilder().setResourceName(campaignConversionGoalResourceName);
    // Change the biddability for the campaign conversion goal.
    // Set biddability to True for the desired (category, origin).
    // Set biddability to False for all other conversion goals.
    // Note:
    //  1- It is assumed that this Conversion Action
    //     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
    //  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
    //     shows only one.
    if (category == ConversionActionCategory.PURCHASE && origin == ConversionOrigin.WEBSITE) {
      campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(true);
    } else {
      campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(false);
    }
    CampaignConversionGoal campaignConversionGoal = campaignConversionGoalBuilder.build();
    CampaignConversionGoalOperation campaignConversionGoalOperation =
        CampaignConversionGoalOperation.newBuilder()
            .setUpdate(campaignConversionGoal)
            .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(campaignConversionGoal))
            .build();
    mutateOperations.add(
        MutateOperation.newBuilder()
            .setCampaignConversionGoalOperation(campaignConversionGoalOperation)
            .build());
  }
  return mutateOperations;
}
AddPerformanceMaxRetailCampaign.java
      

C#

/// <summary>
/// Creates a MutateOperation that links an asset to an asset group.
/// </summary>
/// <param name="fieldType">The field type of the asset to be linked.</param>
/// <param name="assetGroupResourceName">The resource name of the asset group
/// to link the asset to.</param>
/// <param name="assetResourceName">The resource name of the text asset to be
/// linked.</param>
/// <returns>A MutateOperation that links an asset to an asset group.</returns>
private MutateOperation CreateLinkAssetOperation(
    AssetFieldType fieldType,
    string assetGroupResourceName,
    string assetResourceName) => new MutateOperation()
    {
        AssetGroupAssetOperation = new AssetGroupAssetOperation()
        {
            Create = new AssetGroupAsset()
            {
                FieldType = fieldType,
                AssetGroup = assetGroupResourceName,
                Asset = assetResourceName
            }
        }
    };
AddPerformanceMaxRetailCampaign.cs
      

PHP

private static function getCustomerConversionGoals(
    GoogleAdsClient $googleAdsClient,
    int $customerId
): array {
    $customerConversionGoals = [];
    $googleAdsServiceClient = $googleAdsClient->getGoogleAdsServiceClient();
    // Creates a query that retrieves all customer conversion goals.
    $query = 'SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin ' .
        'FROM customer_conversion_goal';
    // The number of conversion goals is typically less than 50 so we use a search request
    // instead of search stream.
    $response =
        $googleAdsServiceClient->search(SearchGoogleAdsRequest::build($customerId, $query));

    // Iterates over all rows in all pages and builds the list of conversion goals.
    foreach ($response->iterateAllElements() as $googleAdsRow) {
        /** @var GoogleAdsRow $googleAdsRow */
        $customerConversionGoals[] = [
            'category' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getCategory(),
            'origin' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getOrigin()
        ];
    }

    return $customerConversionGoals;
}

/**
 * Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.
 *
 * @param int $customerId the customer ID
 * @param array $customerConversionGoals the list of customer conversion goals that will be
 *      overridden
 * @return MutateOperation[] a list of MutateOperations that update campaign conversion goals
 */
private static function createConversionGoalOperations(
    int $customerId,
    array $customerConversionGoals
): array {
    $operations = [];

    // To override the customer conversion goals, we will change the biddability of each of the
    // customer conversion goals so that only the desired conversion goal is biddable in this
    // campaign.
    foreach ($customerConversionGoals as $customerConversionGoal) {
        $campaignConversionGoal = new CampaignConversionGoal([
            'resource_name' => ResourceNames::forCampaignConversionGoal(
                $customerId,
                self::PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                ConversionActionCategory::name($customerConversionGoal['category']),
                ConversionOrigin::name($customerConversionGoal['origin'])
            )
        ]);
        // Changes the biddability for the campaign conversion goal.
        // Sets biddability to true for the desired (category, origin).
        // Sets biddability to false for all other conversion goals.
        // Note:
        //  1- It is assumed that this Conversion Action
        //     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
        //  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
        //     shows only one.
        if (
            $customerConversionGoal["category"] === ConversionActionCategory::PURCHASE
            && $customerConversionGoal["origin"] === ConversionOrigin::WEBSITE
        ) {
            $campaignConversionGoal->setBiddable(true);
        } else {
            $campaignConversionGoal->setBiddable(false);
        }

        $operations[] = new MutateOperation([
            'campaign_conversion_goal_operation' => new CampaignConversionGoalOperation([
                'update' => $campaignConversionGoal,
                // Sets the update mask on the operation. Here the update mask will be a list
                // of all the fields that were set on the update object.
                'update_mask' => FieldMasks::allSetFieldsOf($campaignConversionGoal)
            ])
        ]);
    }

    return $operations;
}
AddPerformanceMaxRetailCampaign.php
      

Python

def get_customer_conversion_goals(client, customer_id):
    """Retrieves the list of customer conversion goals.

    Args:
        client: an initialized GoogleAdsClient instance.
        customer_id: a client customer ID.

    Returns:
        a list of dicts containing the category and origin of customer
        conversion goals.
    """
    ga_service = client.get_service("GoogleAdsService")
    customer_conversion_goals = []
    query = """
            SELECT
              customer_conversion_goal.category,
              customer_conversion_goal.origin
            FROM customer_conversion_goal
            """
    # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
    # GoogleAdsService.search instead of search_stream.
    search_request = client.get_type("SearchGoogleAdsRequest")
    search_request.customer_id = customer_id
    search_request.query = query
    results = ga_service.search(request=search_request)

    # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
    for row in results:
        customer_conversion_goals.append(
            {
                "category": row.customer_conversion_goal.category,
                "origin": row.customer_conversion_goal.origin,
            }
        )
    return customer_conversion_goals


def create_conversion_goal_operations(
    client,
    customer_id,
    customer_conversion_goals,
):
    """Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.

    Args:
        client: an initialized GoogleAdsClient instance.
        customer_id: a client customer ID.
        customer_conversion_goals: the list of customer conversion goals that
          will be overridden.

    Returns:
        MutateOperations that update campaign conversion goals.
    """
    campaign_conversion_goal_service = client.get_service(
        "CampaignConversionGoalService"
    )
    operations = []

    # To override the customer conversion goals, we will change the
    # biddability of each of the customer conversion goals so that only
    # the desired conversion goal is biddable in this campaign.
    for customer_conversion_goal in customer_conversion_goals:
        mutate_operation = client.get_type("MutateOperation")
        campaign_conversion_goal = (
            mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update
        )

        campaign_conversion_goal.resource_name = (
            campaign_conversion_goal_service.campaign_conversion_goal_path(
                customer_id,
                _PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                customer_conversion_goal["category"].name,
                customer_conversion_goal["origin"].name,
            )
        )
        # Change the biddability for the campaign conversion goal.
        # Set biddability to True for the desired (category, origin).
        # Set biddability to False for all other conversion goals.
        # Note:
        #  1- It is assumed that this Conversion Action
        #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
        #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
        #     shows only one.
        if (
            customer_conversion_goal["category"]
            == client.enums.ConversionActionCategoryEnum.PURCHASE
            and customer_conversion_goal["origin"]
            == client.enums.ConversionOriginEnum.WEBSITE
        ):
            biddable = True
        else:
            biddable = False
        campaign_conversion_goal.biddable = biddable
        field_mask = protobuf_helpers.field_mask(
            None, campaign_conversion_goal._pb
        )
        client.copy_from(
            mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update_mask,
            field_mask,
        )
        operations.append(mutate_operation)

    return operations
add_performance_max_retail_campaign.py
      

Ruby

def _get_customer_conversion_goals(client, customer_id)
  query = <<~EOD
    SELECT
        customer_conversion_goal.category,
        customer_conversion_goal.origin
    FROM customer_conversion_goal
  EOD

  customer_conversion_goals = []

  ga_service = client.service.google_ads
  # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
  # GoogleAdsService.search instead of search_stream.
  response = ga_service.search(
      customer_id: customer_id,
      query: query,
      page_size: PAGE_SIZE,
  )

  # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
  response.each do |row|
    customer_conversion_goals << {
        "category" => row.customer_conversion_goal.category,
        "origin" => row.customer_conversion_goal.origin
    }
  end

  customer_conversion_goals
end

def create_conversion_goal_operations(client, customer_id, customer_conversion_goals)
  campaign_conversion_goal_service = client.service.campaign_conversion_goal

  operations = []

  # To override the customer conversion goals, we will change the
  # biddability of each of the customer conversion goals so that only
  # the desired conversion goal is biddable in this campaign.
  customer_conversion_goals.each do |customer_conversion_goal|
    operations << client.operation.mutate do |m|
        m.campaign_conversion_goal_operation = client.operation.campaign_conversion_goal do |op|
          op.update = client.resource.campaign_conversion_goal do |ccg|
              ccg.resource_name = client.path.campaign_conversion_goal(
                  customer_id,
                  PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                  customer_conversion_goal["category"].to_s,
                  customer_conversion_goal["origin"].to_s)
              # Change the biddability for the campaign conversion goal.
              # Set biddability to True for the desired (category, origin).
              # Set biddability to False for all other conversion goals.
              # Note:
              #  1- It is assumed that this Conversion Action
              #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
              #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
              #     shows only one.
              ccg.biddable = (customer_conversion_goal["category"] == :PURCHASE &&
                  customer_conversion_goal["origin"] == :WEBSITE)
          end
          op.update_mask = Google::Ads::GoogleAds::FieldMaskUtil.all_set_fields_of(op.update)
        end
    end
  end

  operations
end
add_performance_max_retail_campaign.rb
      

Perl

sub get_customer_conversion_goals {
  my ($api_client, $customer_id) = @_;

  my $customer_conversion_goals = [];
  # Create a query that retrieves all customer conversion goals.
  my $query =
    "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin "
    . "FROM customer_conversion_goal";
  # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
  # GoogleAdsService->search() method instead of search_stream().
  my $search_response = $api_client->GoogleAdsService()->search({
    customerId => $customer_id,
    query      => $query
  });

  # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
  foreach my $google_ads_row (@{$search_response->{results}}) {
    push @$customer_conversion_goals,
      {
      category => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{category},
      origin   => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{origin}};
  }

  return $customer_conversion_goals;
}

# Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.
sub create_conversion_goal_operations {
  my ($customer_id, $customer_conversion_goals) = @_;

  my $operations = [];
  # To override the customer conversion goals, we will change the biddability of
  # each of the customer conversion goals so that only the desired conversion goal
  # is biddable in this campaign.
  foreach my $customer_conversion_goal (@$customer_conversion_goals) {
    my $campaign_conversion_goal =
      Google::Ads::GoogleAds::V17::Resources::CampaignConversionGoal->new({
        resourceName =>
          Google::Ads::GoogleAds::V17::Utils::ResourceNames::campaign_conversion_goal(
          $customer_id,
          PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
          $customer_conversion_goal->{category},
          $customer_conversion_goal->{origin})});
    # Change the biddability for the campaign conversion goal.
    # Set biddability to true for the desired (category, origin).
    # Set biddability to false for all other conversion goals.
    # Note:
    #  1- It is assumed that this Conversion Action
    #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
    #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
    #     shows only one.
    if ( $customer_conversion_goal->{category} eq PURCHASE
      && $customer_conversion_goal->{origin} eq WEBSITE)
    {
      $campaign_conversion_goal->{biddable} = "true";
    } else {
      $campaign_conversion_goal->{biddable} = "false";
    }

    push @$operations,
      Google::Ads::GoogleAds::V17::Services::GoogleAdsService::MutateOperation
      ->new({
        campaignConversionGoalOperation =>
          Google::Ads::GoogleAds::V17::Services::CampaignConversionGoalService::CampaignConversionGoalOperation
          ->new({
            update => $campaign_conversion_goal,
            # Set the update mask on the operation. Here the update mask will be
            # a list of all the fields that were set on the update object.
            updateMask => all_set_fields_of($campaign_conversion_goal)})});
  }

  return $operations;
}
add_performance_max_retail_campaign.pl
      

รายงาน Shopping

ใช้shopping_performance_viewเพื่อ ดึงข้อมูลเมตริกที่สรุปตามกลุ่มผลิตภัณฑ์ เช่น segments.product_item_id

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

ใช้เมนู asset_group_product_group_view เพื่อดึงข้อมูลเมตริก เช่น การคลิก, Conversion และการแสดงผลของ กลุ่มรายชื่อที่เชื่อมโยงกับกลุ่มชิ้นงานนี้

โฆษณายานพาหนะ

หมายเหตุ: โฆษณายานพาหนะมีให้บริการในบางประเทศเท่านั้น สำหรับความพร้อมจำหน่ายสินค้า โปรดดูภาพรวมโฆษณายานพาหนะ

ผู้ลงโฆษณาใช้โฆษณายานพาหนะได้ เพื่อโปรโมตสินค้าคงคลังที่เป็นยานพาหนะโดยการอัปโหลดฟีดข้อมูลยานพาหนะไปยัง Merchant Center แล้วใช้ แคมเปญ Performance Max ที่มีฟีดยานพาหนะ เพื่อจัดการโฆษณา

วิธีสร้างแคมเปญ Performance Max ที่มีฟีดยานพาหนะโดยใช้ Google Ads API ทำตามการสร้างแคมเปญค้าปลีก และตั้งค่า listing_type ของแคมเปญเป็น VEHICLES