Performance Max สำหรับค้าปลีก จะช่วยให้คุณขยายการเข้าถึงและเป้าหมายได้ โดยมอบโอกาสในการแสดงโฆษณาบน พื้นที่โฆษณาเพิ่มเติม
คุณอาจต้องสร้างชิ้นงานใหม่ เช่น ข้อความ รูปภาพ หรือ วิดีโอ เพื่อให้แสดงโฆษณาในรูปแบบและแพลตฟอร์มใหม่ๆ ได้ เช่น เป็นข้อความ, Discover, ในสตรีมของ YouTube และ Display
หากคุณมีข้อมูลเชิงลึกเฉพาะว่ากลุ่มผู้ใช้ใดมีแนวโน้มสูงที่จะ Conversion คุณยังใช้ สัญญาณของกลุ่มเป้าหมายที่บอกให้ Google ทราบ
การเพิ่มประสิทธิภาพอื่นๆ ที่แคมเปญ Performance Max มอบให้มีดังนี้ แคมเปญ Shopping มาตรฐาน
- การกำหนดภาษาเป้าหมายตามเกณฑ์ฟีดหรือแคมเปญ Merchant Center
- การขยาย URL สุดท้าย
- ระบบจะกำหนดเป้าหมายร้านค้าทั้งหมดเมื่อเลือกเป้าหมายการเข้าชมร้านค้า
- ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย Conversion ตามลูกค้าหรือต่อแคมเปญ
ลิงก์บัญชี Merchant Center กับบัญชี Google Ads
หากต้องการใช้ Performance Max สำหรับการค้าปลีก บัญชี Google Ads ต้องลิงก์อยู่ กับบัญชี Merchant Center ที่มีอยู่แล้ว เมื่อลิงก์กับ Merchant Center แล้ว ระบบจะสร้างชิ้นงานโดยอัตโนมัติสำหรับ แคมเปญ แต่การเข้าถึงและประสิทธิภาพจะถูกจำกัด
เพิ่มกลุ่มชิ้นงาน
การเพิ่มกลุ่มชิ้นงานจะเป็นการเปิดใช้ Shopping และรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก แชแนล และการตั้งค่า การขยาย URL จะเปิดใช้แบบไดนามิก โฆษณา Search โดยทั่วไป ยิ่งคุณมีชิ้นงานมาก รูปแบบโฆษณาก็จะยิ่งมี ระบบสามารถสร้างเพื่อกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาเพิ่มเติม
เราขอแนะนําให้กลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่มกําหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน โปรดทราบว่ามี เป็นขีดจำกัดสำหรับรายชื่อ กลุ่ม ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด คุณควรกำหนดเป้าหมายเฉพาะ ชุดผลิตภัณฑ์จากกลุ่มชิ้นงาน เช่น ผลิตภัณฑ์ A-L จะอยู่ใน กลุ่มชิ้นงาน 1 และผลิตภัณฑ์ M-Z จะอยู่ในกลุ่มชิ้นงาน 2
หากต้องการปรับแต่งข้อความชิ้นงานตามกลุ่มเป้าหมาย คุณสามารถสร้าง กลุ่มชิ้นงานหลายกลุ่มต่อแคมเปญ วิธีนี้ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ต่างกันได้ กลุ่มสำหรับ URL สุดท้ายเดียวกัน
ดูการเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติม เคล็ดลับ เมื่อตั้งค่าแคมเปญ Performance Max
สร้างแคมเปญค้าปลีก Performance Max
ตั้งค่าเช่นเดียวกับแคมเปญ Shopping อื่นๆ
ฟิลด์ ShoppingSetting
ของ
แคมเปญ
ต้องระบุ
merchant_id
- รหัส Merchant Center ของบัญชีที่มีผลิตภัณฑ์ที่จะโฆษณา
ไม่บังคับ
feed_label
สตริงที่ใช้สำหรับป้ายกำกับฟีดตามที่ระบุไว้ใน Merchant Center ฟิลด์นี้ ในกรณีที่คุณต้องการเลือกผลิตภัณฑ์จาก ฟีด Merchant Center หากไม่ได้ระบุไว้ แคมเปญจะใช้ฟีดที่มีอยู่ทั้งหมดใน Merchant Center
หากก่อนหน้านี้คุณใช้
sales_country
ที่เลิกใช้งานแล้ว ในข้อความ 2 ตัว รูปแบบรหัสประเทศ (XX
) ควรใช้feed_label
แทน สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูข้อมูล ป้ายกำกับฟีด บทความสนับสนุนโปรดทราบว่าการส่งรหัสประเทศใน
feed_label
จะไม่บันทึกโดยอัตโนมัติ ทำให้โฆษณาแสดงได้ในประเทศนั้น คุณต้องตั้งค่าภูมิศาสตร์ การกำหนดสถานที่เป้าหมายcampaign_priority
ลำดับความสำคัญของแคมเปญ Shopping แคมเปญที่มีตัวเลขสูงกว่า ลำดับความสำคัญจะมีความสำคัญเหนือกว่าลำดับความสำคัญต่ำกว่า
enable_local
ตัวเลือกในการเปิดใช้โฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ขายในร้านค้าในพื้นที่สำหรับแคมเปญนี้
ผลิตภัณฑ์ในร้านเปิดอยู่โดยค่าเริ่มต้น หากมีสินค้าคงคลัง ประเภท กรองโดยใช้กลุ่มรายชื่อ
language
คุณสามารถเลือกหลายภาษาเพื่อแสดงโฆษณาต่อกลุ่ม ลูกค้า
เป้าหมาย Conversion
คุณสามารถลบล้าง Conversion ระดับลูกค้า เป้าหมายด้วยการอัปเดตระดับแคมเปญ เป้าหมาย Conversion ดังที่แสดงใน ตัวอย่างนี้
Java
/** Retrieves the list of customer conversion goals. */ private static List<CustomerConversionGoal> getCustomerConversionGoals( GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) { String query = "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin " + "FROM customer_conversion_goal"; List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals = new ArrayList<>(); try (GoogleAdsServiceClient googleAdsServiceClient = googleAdsClient.getLatestVersion().createGoogleAdsServiceClient()) { // The number of conversion goals is typically less than 50, so we use // GoogleAdsService.search instead of search_stream. SearchPagedResponse response = googleAdsServiceClient.search(Long.toString(customerId), query); for (GoogleAdsRow googleAdsRow : response.iterateAll()) { customerConversionGoals.add(googleAdsRow.getCustomerConversionGoal()); } } return customerConversionGoals; } /** Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals. */ private static List<MutateOperation> createConversionGoalOperations( long customerId, List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals) { List<MutateOperation> mutateOperations = new ArrayList<>(); // To override the customer conversion goals, we will change the // biddability of each of the customer conversion goals so that only // the desired conversion goal is biddable in this campaign. for (CustomerConversionGoal customerConversionGoal : customerConversionGoals) { ConversionActionCategory category = customerConversionGoal.getCategory(); ConversionOrigin origin = customerConversionGoal.getOrigin(); String campaignConversionGoalResourceName = ResourceNames.campaignConversionGoal( customerId, PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, category, origin); CampaignConversionGoal.Builder campaignConversionGoalBuilder = CampaignConversionGoal.newBuilder().setResourceName(campaignConversionGoalResourceName); // Change the biddability for the campaign conversion goal. // Set biddability to True for the desired (category, origin). // Set biddability to False for all other conversion goals. // Note: // 1- It is assumed that this Conversion Action // (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account. // 2- More than one goal can be biddable if desired. This example // shows only one. if (category == ConversionActionCategory.PURCHASE && origin == ConversionOrigin.WEBSITE) { campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(true); } else { campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(false); } CampaignConversionGoal campaignConversionGoal = campaignConversionGoalBuilder.build(); CampaignConversionGoalOperation campaignConversionGoalOperation = CampaignConversionGoalOperation.newBuilder() .setUpdate(campaignConversionGoal) .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(campaignConversionGoal)) .build(); mutateOperations.add( MutateOperation.newBuilder() .setCampaignConversionGoalOperation(campaignConversionGoalOperation) .build()); } return mutateOperations; }
C#
/// <summary> /// Creates a MutateOperation that links an asset to an asset group. /// </summary> /// <param name="fieldType">The field type of the asset to be linked.</param> /// <param name="assetGroupResourceName">The resource name of the asset group /// to link the asset to.</param> /// <param name="assetResourceName">The resource name of the text asset to be /// linked.</param> /// <returns>A MutateOperation that links an asset to an asset group.</returns> private MutateOperation CreateLinkAssetOperation( AssetFieldType fieldType, string assetGroupResourceName, string assetResourceName) => new MutateOperation() { AssetGroupAssetOperation = new AssetGroupAssetOperation() { Create = new AssetGroupAsset() { FieldType = fieldType, AssetGroup = assetGroupResourceName, Asset = assetResourceName } } };
PHP
private static function getCustomerConversionGoals( GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId ): array { $customerConversionGoals = []; $googleAdsServiceClient = $googleAdsClient->getGoogleAdsServiceClient(); // Creates a query that retrieves all customer conversion goals. $query = 'SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin ' . 'FROM customer_conversion_goal'; // The number of conversion goals is typically less than 50 so we use a search request // instead of search stream. $response = $googleAdsServiceClient->search(SearchGoogleAdsRequest::build($customerId, $query)); // Iterates over all rows in all pages and builds the list of conversion goals. foreach ($response->iterateAllElements() as $googleAdsRow) { /** @var GoogleAdsRow $googleAdsRow */ $customerConversionGoals[] = [ 'category' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getCategory(), 'origin' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getOrigin() ]; } return $customerConversionGoals; } /** * Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals. * * @param int $customerId the customer ID * @param array $customerConversionGoals the list of customer conversion goals that will be * overridden * @return MutateOperation[] a list of MutateOperations that update campaign conversion goals */ private static function createConversionGoalOperations( int $customerId, array $customerConversionGoals ): array { $operations = []; // To override the customer conversion goals, we will change the biddability of each of the // customer conversion goals so that only the desired conversion goal is biddable in this // campaign. foreach ($customerConversionGoals as $customerConversionGoal) { $campaignConversionGoal = new CampaignConversionGoal([ 'resource_name' => ResourceNames::forCampaignConversionGoal( $customerId, self::PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, ConversionActionCategory::name($customerConversionGoal['category']), ConversionOrigin::name($customerConversionGoal['origin']) ) ]); // Changes the biddability for the campaign conversion goal. // Sets biddability to true for the desired (category, origin). // Sets biddability to false for all other conversion goals. // Note: // 1- It is assumed that this Conversion Action // (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account. // 2- More than one goal can be biddable if desired. This example // shows only one. if ( $customerConversionGoal["category"] === ConversionActionCategory::PURCHASE && $customerConversionGoal["origin"] === ConversionOrigin::WEBSITE ) { $campaignConversionGoal->setBiddable(true); } else { $campaignConversionGoal->setBiddable(false); } $operations[] = new MutateOperation([ 'campaign_conversion_goal_operation' => new CampaignConversionGoalOperation([ 'update' => $campaignConversionGoal, // Sets the update mask on the operation. Here the update mask will be a list // of all the fields that were set on the update object. 'update_mask' => FieldMasks::allSetFieldsOf($campaignConversionGoal) ]) ]); } return $operations; }
Python
def get_customer_conversion_goals(client, customer_id): """Retrieves the list of customer conversion goals. Args: client: an initialized GoogleAdsClient instance. customer_id: a client customer ID. Returns: a list of dicts containing the category and origin of customer conversion goals. """ ga_service = client.get_service("GoogleAdsService") customer_conversion_goals = [] query = """ SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin FROM customer_conversion_goal """ # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use # GoogleAdsService.search instead of search_stream. search_request = client.get_type("SearchGoogleAdsRequest") search_request.customer_id = customer_id search_request.query = query results = ga_service.search(request=search_request) # Iterate over the results and build the list of conversion goals. for row in results: customer_conversion_goals.append( { "category": row.customer_conversion_goal.category, "origin": row.customer_conversion_goal.origin, } ) return customer_conversion_goals def create_conversion_goal_operations( client, customer_id, customer_conversion_goals, ): """Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals. Args: client: an initialized GoogleAdsClient instance. customer_id: a client customer ID. customer_conversion_goals: the list of customer conversion goals that will be overridden. Returns: MutateOperations that update campaign conversion goals. """ campaign_conversion_goal_service = client.get_service( "CampaignConversionGoalService" ) operations = [] # To override the customer conversion goals, we will change the # biddability of each of the customer conversion goals so that only # the desired conversion goal is biddable in this campaign. for customer_conversion_goal in customer_conversion_goals: mutate_operation = client.get_type("MutateOperation") campaign_conversion_goal = ( mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update ) campaign_conversion_goal.resource_name = ( campaign_conversion_goal_service.campaign_conversion_goal_path( customer_id, _PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, customer_conversion_goal["category"].name, customer_conversion_goal["origin"].name, ) ) # Change the biddability for the campaign conversion goal. # Set biddability to True for the desired (category, origin). # Set biddability to False for all other conversion goals. # Note: # 1- It is assumed that this Conversion Action # (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account. # 2- More than one goal can be biddable if desired. This example # shows only one. if ( customer_conversion_goal["category"] == client.enums.ConversionActionCategoryEnum.PURCHASE and customer_conversion_goal["origin"] == client.enums.ConversionOriginEnum.WEBSITE ): biddable = True else: biddable = False campaign_conversion_goal.biddable = biddable field_mask = protobuf_helpers.field_mask( None, campaign_conversion_goal._pb ) client.copy_from( mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update_mask, field_mask, ) operations.append(mutate_operation) return operations
Ruby
def _get_customer_conversion_goals(client, customer_id) query = <<~EOD SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin FROM customer_conversion_goal EOD customer_conversion_goals = [] ga_service = client.service.google_ads # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use # GoogleAdsService.search instead of search_stream. response = ga_service.search( customer_id: customer_id, query: query, page_size: PAGE_SIZE, ) # Iterate over the results and build the list of conversion goals. response.each do |row| customer_conversion_goals << { "category" => row.customer_conversion_goal.category, "origin" => row.customer_conversion_goal.origin } end customer_conversion_goals end def create_conversion_goal_operations(client, customer_id, customer_conversion_goals) campaign_conversion_goal_service = client.service.campaign_conversion_goal operations = [] # To override the customer conversion goals, we will change the # biddability of each of the customer conversion goals so that only # the desired conversion goal is biddable in this campaign. customer_conversion_goals.each do |customer_conversion_goal| operations << client.operation.mutate do |m| m.campaign_conversion_goal_operation = client.operation.campaign_conversion_goal do |op| op.update = client.resource.campaign_conversion_goal do |ccg| ccg.resource_name = client.path.campaign_conversion_goal( customer_id, PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, customer_conversion_goal["category"].to_s, customer_conversion_goal["origin"].to_s) # Change the biddability for the campaign conversion goal. # Set biddability to True for the desired (category, origin). # Set biddability to False for all other conversion goals. # Note: # 1- It is assumed that this Conversion Action # (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account. # 2- More than one goal can be biddable if desired. This example # shows only one. ccg.biddable = (customer_conversion_goal["category"] == :PURCHASE && customer_conversion_goal["origin"] == :WEBSITE) end op.update_mask = Google::Ads::GoogleAds::FieldMaskUtil.all_set_fields_of(op.update) end end end operations end
Perl
sub get_customer_conversion_goals { my ($api_client, $customer_id) = @_; my $customer_conversion_goals = []; # Create a query that retrieves all customer conversion goals. my $query = "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin " . "FROM customer_conversion_goal"; # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use # GoogleAdsService->search() method instead of search_stream(). my $search_response = $api_client->GoogleAdsService()->search({ customerId => $customer_id, query => $query }); # Iterate over the results and build the list of conversion goals. foreach my $google_ads_row (@{$search_response->{results}}) { push @$customer_conversion_goals, { category => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{category}, origin => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{origin}}; } return $customer_conversion_goals; } # Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals. sub create_conversion_goal_operations { my ($customer_id, $customer_conversion_goals) = @_; my $operations = []; # To override the customer conversion goals, we will change the biddability of # each of the customer conversion goals so that only the desired conversion goal # is biddable in this campaign. foreach my $customer_conversion_goal (@$customer_conversion_goals) { my $campaign_conversion_goal = Google::Ads::GoogleAds::V17::Resources::CampaignConversionGoal->new({ resourceName => Google::Ads::GoogleAds::V17::Utils::ResourceNames::campaign_conversion_goal( $customer_id, PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, $customer_conversion_goal->{category}, $customer_conversion_goal->{origin})}); # Change the biddability for the campaign conversion goal. # Set biddability to true for the desired (category, origin). # Set biddability to false for all other conversion goals. # Note: # 1- It is assumed that this Conversion Action # (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account. # 2- More than one goal can be biddable if desired. This example # shows only one. if ( $customer_conversion_goal->{category} eq PURCHASE && $customer_conversion_goal->{origin} eq WEBSITE) { $campaign_conversion_goal->{biddable} = "true"; } else { $campaign_conversion_goal->{biddable} = "false"; } push @$operations, Google::Ads::GoogleAds::V17::Services::GoogleAdsService::MutateOperation ->new({ campaignConversionGoalOperation => Google::Ads::GoogleAds::V17::Services::CampaignConversionGoalService::CampaignConversionGoalOperation ->new({ update => $campaign_conversion_goal, # Set the update mask on the operation. Here the update mask will be # a list of all the fields that were set on the update object. updateMask => all_set_fields_of($campaign_conversion_goal)})}); } return $operations; }
รายงาน Shopping
ใช้shopping_performance_view
เพื่อ
ดึงข้อมูลเมตริกที่สรุปตามกลุ่มผลิตภัณฑ์ เช่น
segments.product_item_id
SELECT
segments.product_item_id,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.impressions,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions,
campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE
campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
metrics.all_conversions DESC,
metrics.conversions DESC,
metrics.clicks DESC,
metrics.cost_micros DESC,
metrics.impressions DESC
ใช้เมนู
asset_group_product_group_view
เพื่อดึงข้อมูลเมตริก เช่น การคลิก, Conversion และการแสดงผลของ
กลุ่มรายชื่อที่เชื่อมโยงกับกลุ่มชิ้นงานนี้
โฆษณายานพาหนะ
ผู้ลงโฆษณาใช้โฆษณายานพาหนะได้ เพื่อโปรโมตสินค้าคงคลังที่เป็นยานพาหนะโดยการอัปโหลดฟีดข้อมูลยานพาหนะไปยัง Merchant Center แล้วใช้ แคมเปญ Performance Max ที่มีฟีดยานพาหนะ เพื่อจัดการโฆษณา
วิธีสร้างแคมเปญ Performance Max ที่มีฟีดยานพาหนะโดยใช้ Google Ads API
ทำตามการสร้างแคมเปญค้าปลีก
และตั้งค่า listing_type
ของแคมเปญเป็น
VEHICLES