После того как кампания с максимальной эффективностью начнет работать, вы можете сравнить ее результаты с результатами существующих кампаний, чтобы понять, в чем ее ценность и что можно улучшить.
Прежде чем сравнивать эффективность кампаний, рекомендуется подождать хотя бы шесть недель после их запуска. Это время необходимо, чтобы искусственный интеллект от Google мог собрать достаточно данных и оптимизировать работу кампании.
Сравнение отчетов
В нашем руководстве по отчетам о кампаниях с максимальной эффективностью рассказывается, какие атрибуты и показатели совместимы с такими кампаниями и как получить их с помощью GoogleAdsService.SearchStream.
В этом разделе мы расскажем, какие ресурсы можно сравнивать между кампаниями с максимальной эффективностью и кампаниями других типов.
Группы объектов вместо групп объявлений
В кампаниях с максимальной эффективностью используются группы объектов – наборы креативов, из которых создаются объявления для разных каналов. Как и в других кампаниях, группы объектов позволяют объединять объекты (текст, изображения и видео) по общей теме. Искусственный интеллект от Google будет автоматически комбинировать объекты из группы, чтобы создавать объявления разных форматов в соответствии с вашими целями и показывать пользователям наиболее подходящие креативы.
Хотя объекты в группах объектов и объявления в группах объявлений различаются, это хороший способ сравнить эффективность, особенно если вы использовали данные из существующей группы объявлений для создания эквивалентной группы объектов.
Вот несколько примеров ресурсов и представлений отчетов, которые похожи в кампаниях с максимальной эффективностью:
| Текущий ресурс или представление | Похожий ресурс или представление в кампаниях с максимальной эффективностью | Примечания |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Поскольку оба отчета группируются по темам, можно сравнить такие показатели, как conversions.
|
ad_group_ad |
asset_group |
Поскольку для создания объявлений используется набор объектов, на этом уровне можно найти некоторые структурные данные, например final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Только для кампаний с группами товаров или предложений. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Только для кампаний с фидами товаров. |
Эффективность поисковых запросов
Если вам нужны показатели эффективности поисковых запросов, используйте campaign_search_term_view, чтобы найти данные для кампаний с максимальной эффективностью и кампаний в поисковой сети, агрегированные на уровне кампании.
Подробнее о статистике поисковых запросов…
Оптимизация и устранение неполадок
Дополнительные рекомендации по оптимизации кампаний с максимальной эффективностью и устранению неполадок в них вы найдете в этом руководстве.