Сравните эффективность с существующей кампанией

После того как ваша кампания с максимальной эффективностью начнет работать, вы можете сравнить ее эффективность с существующими кампаниями, чтобы понять, в чем ее ценность и где вы можете внести улучшения.

Прежде чем сравнивать эффективность кампаний, рекомендуется запускать кампании в течение как минимум 6 недель, чтобы дать время искусственному интеллекту Google нарастить темпы и собрать достаточно данных для сравнения эффективности.

Сравнить отчеты

Наше руководство по отчетам с максимальной эффективностью — это первое место, с которого можно начать понимать, какие атрибуты и показатели совместимы с эффективностью с максимальной эффективностью и как получить их с помощью GoogleAdsService.SearchStream .

В этом разделе рассказывается, какие ресурсы можно сравнить между кампаниями с максимальной эффективностью и другими типами кампаний.

Примечание. Поскольку эффективность с максимальной эффективностью позволяет вам открывать новую аудиторию в каналах и сетях Google, вы можете обнаружить, что прямое сравнение между показателями, которые вы используете в существующих кампаниях и показателями из кампании с максимальной эффективностью, может быть недоступно. Обязательно сравните эффективность всех существующих кампаний с охватом аудитории, которую можно охватить с максимальной эффективностью. Это позволит вам увидеть всю картину. В этом руководстве описываются новые представления отчетов для доступа к данным о производительности и наилучшее сопоставление аналогичных источников.

Группы объектов вместо групп объявлений

В кампаниях с максимальной эффективностью используется концепция групп объектов , представляющих собой набор креативов, которые будут использоваться для создания объявления в зависимости от канала, на котором оно показывается. Подобно группам объявлений в других кампаниях, их следует использовать для группировки ресурсов, таких как текст, изображения и видео, по общей теме. ИИ Google соберет ресурсы в группе объектов во все форматы объявлений, применимые для вашей цели, и покажет наиболее релевантный креатив для вашей кампании.

Хотя конкретные ресурсы (объекты группы объектов и объявления группы объявлений) в обоих типах групп различны, это хорошая отправная точка для начала исследования сопоставимой эффективности, особенно если вы использовали данные из существующей группы объявлений для создания эквивалентной группы объектов.

Вот несколько примеров ресурсов и представлений отчетов, которые похожи в эффективности с максимальной эффективностью:

Ваш текущий ресурс или просмотр	Аналогичный ресурс или представление с максимальной эффективностью	Примечания
ad_group	asset_group	Поскольку обе группы группируются по темам, для каждой темы можно сравнивать такие показатели, как conversions .
ad_group_ad	asset_group	Поскольку для создания рекламы используется набор ресурсов, на этом уровне можно найти некоторые структурные данные, например final_urls .
ad_group_criterion.listing_group	asset_group_listing_group_filter	Только для кампаний с группами товаров или объявлений.
product_group_view	asset_group_product_group_view	Только для кампаний с фидами товаров.

Аналитика поисковых запросов вместо поисковых запросов

Если ваша существующая кампания работает в поисковой сети, вы, вероятно, привыкли измерять эффективность поисковых запросов с помощью search_term_view . В кампании с максимальной эффективностью поиск — это лишь одна из возможных сетей, в которых могут показываться ваши объявления, поэтому вместо этого у нас есть статистика поисковых запросов , которая поможет вам понять, как ваши клиенты ищут ваш бизнес в Google и взаимодействуют с ним. Они анализируют поисковые запросы, в которых показывались ваши объявления за выбранный период времени, группируя их по категориям поиска и подкатегориям, чтобы предоставить вам ключевые показатели эффективности для каждой.

Существующий search_term_view используемый в других кампаниях, не использующих максимальную эффективность, объединяет показатели на уровне группы объявлений. Для анализа поисковых запросов показатели можно сегментировать для агрегирования на соответствующем уровне, используя либо customer_search_term_insight (агрегирование на уровне кампании), либо campaign_search_term_insight (агрегирование на уровне группы объявлений или группы активов).

Примечание. Мы рекомендуем сначала запросить данные customer_search_term_insight , а затем уточнить запрос с помощью campaign_search_term_insight . Это связано с объемом данных, которые необходимо обработать при сегментации с более низкой степенью детализации. Вы можете получить ошибку RESOURCE_EXHAUSTED если слишком часто используете campaign_search_term_insight в учетной записи.

Ваш текущий ресурс или просмотр	Аналогичный ресурс или представление с максимальной эффективностью	Примечания
search_term_view	customer_search_term_insight	Сегментируйте по кампаниям, чтобы понять данные статистики поисковых запросов по всем кампаниям.
search_term_view	campaign_search_term_insight	Сегментируйте по группам объектов, чтобы понять данные статистики поисковых запросов на уровне, эквивалентном группам объявлений, предоставляемым просмотром поисковых запросов в других кампаниях, не имеющих максимальной эффективности.

Оптимизация и устранение неполадок

Дополнительные рекомендации по оптимизации и устранению неполадок кампаний с максимальной эффективностью можно найти в нашем руководстве по оптимизации и устранению неполадок с максимальной эффективностью .