После создания кампании с максимальной эффективностью на основе информации из существующей кампании вы можете захотеть улучшить кампанию, чтобы воспользоваться некоторыми функциями, доступными для максимальной эффективности. Вот несколько улучшений, которые вы можете добавить в свою кампанию.
Добавить дополнительные активы
Некоторые кампании, например кампании с таргетингом на поисковые, медийные или онлайн-продажи, могут включать не все типы объектов, которые можно использовать с максимальной эффективностью. Ресурсы — это единицы общих данных, таких как изображения, видео, заголовки и описания, которые используются для создания различных типов рекламы в разных форматах. Такие объекты доступны для кампании с максимальной эффективностью и могут использоваться для показа рекламы, которую существующие кампании могли бы не охватить.
Активы могут включать в себя следующее:
Текст
- Заголовки
- Конечные URL
- Описания
- Названия компаний
- Призыв к действию
Изображение
- Маркетинговые изображения
- Логотипы
Видео
- YouTube видео
Чтобы понять, как используются объекты для максимальной эффективности, ознакомьтесь со статьей «Объекты и требования к объектам» .
Торги
В кампаниях с максимальной эффективностью используется интеллектуальное назначение ставок . Эти стратегии назначения ставок используют искусственный интеллект Google для оптимизации конверсий или ценности конверсий на каждом аукционе — функция, известная как «назначение ставок во время аукциона». К ним относятся следующие:
- Максимум конверсий (с дополнительной целевой ценой за конверсию)
- Максимизируйте ценность конверсии (с дополнительной целевой рентабельностью инвестиций в рекламу)
При обновлении существующей кампании стоит подумать, какая из них лучше всего соответствует потребностям вашего бизнеса. Также стоит оценить свои цели , чтобы убедиться, что выбранная вами стратегия назначения ставок может быть оптимизирована для достижения этой цели.
Дополнительную информацию о том, как их можно применить к эффективности с максимальной эффективностью, можно найти в наших руководствах по целям конверсий и созданию кампаний .
Таргетинг
Максимальная эффективность автоматически оптимизирует таргетинг, чтобы повысить эффективность в постоянно меняющейся рекламной среде. Хотя ограничительный таргетинг, который вы можете использовать в существующих кампаниях, не поддерживается в кампаниях с максимальной эффективностью, вы можете предоставлять сигналы, которые помогут искусственному интеллекту Google оптимизировать выбранные вами цели. Вот примеры сигналов:
Сигналы аудитории
Сигналы аудитории позволяют вам делиться демографическими данными, интересами и поведением ваших клиентов, чтобы помочь искусственному интеллекту Google найти наиболее релевантную аудиторию. В кампании с максимальной эффективностью их можно применить к группе объектов, чтобы указать, какая аудитория с наибольшей вероятностью совершит конверсию для вашей группы объектов.
Ознакомьтесь с нашим руководством по интеграции сигналов аудитории с помощью Google Ads API.
Поиск тем
Темы поиска в эффективности с максимальной эффективностью позволяют предоставить AI Google информацию о том, что ищут ваши клиенты и какие темы приводят к конверсиям для вашего бизнеса.
Вот несколько примеров, когда темы поиска могут быть полезны, если у вас есть знания о вашем бизнесе или клиентах, которые ИИ не может легко и быстро изучить:
- На вашей целевой странице нет полной информации или последних обновлений о предлагаемых вами продуктах и услугах.
- Вы только что вышли на новый рынок или запустили новый продукт или услугу, где ваши кампании не имеют обширной истории эффективности.
- Вы запускаете новую акцию или распродажу к праздничному сезону, но у вас нет обширной истории выступлений.
- Вы хотите расширить свой охват в рамках кампании с максимальной эффективностью, в том числе на поисковых ресурсах в кампании с максимальной эффективностью, и обеспечить полное освещение важных бизнес-тем.
- Вы хотите предоставить важную информацию, которая поможет вашей кампании быстрее нарастить темпы и оптимизировать ее эффективность.
Вы можете узнать, какие новые поисковые запросы вы используете, на основе добавленных вами тем, просматривая отчет о поисковых запросах на уровне кампании или клиента .
См. наше руководство по интеграции тем поиска с помощью Google Ads API.