일반적으로 반응형 검색 광고를 변경하면 광고 검토 절차가 트리거되는데, 이 절차에는 시간이 걸리고 광고의 모든 통계가 삭제됩니다. 하지만 광고를 빠르게 조정할 수 있는 기능은 유용한 경우가 많습니다. 광고의 작은 변화가 인식된 관련성에 큰 영향을 미칠 수 있기 때문입니다. 다음 광고를 비교해보겠습니다.
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'세일이 14시간 후에 종료됩니다'는 '세일이 곧 종료됩니다'보다 긴박감을 더 많이 전달합니다. 또한 잠재 고객이 3시간 후에 광고를 다시 보면 '11시간 후에 세일이 종료됩니다'라는 메시지가 표시되어 실제 카운트다운이 진행되고 있음을 알 수 있습니다.
광고 매개변수를 사용하면 새 광고를 만들지 않고도 광고 텍스트 내의 숫자 값을 변경할 수 있습니다. 또한 매개변수 값은 키워드와 연결되어 있으므로 키워드가 다르면 광고 버전도 달라질 수 있습니다.
설정
광고 매개변수를 사용하려면 필드에 매개변수화가 설정된 광고가 필요합니다.
예를 들어 설명이 '{param1:며칠} {param2:및} 시간만 남았습니다' 문자열로 설정된 ResponsiveSearchAd이 있을 수 있습니다.
이 문자열에는 기본값이 지정된 자리표시자 필드가 두 개 있습니다. 일치하는 광고 매개변수가 없으면 기본값 ('a few' 및 'and')이 문자열에 전달됩니다. 숫자 대체 항목을 지정할 수도 있습니다.
특정 광고 그룹에 이 문구의 변형이 포함된 반응형 검색 광고가 몇 개 있다고 가정해 보겠습니다. 다음 코드를 사용하여 광고 매개변수를 수정할 수 있습니다.
const keywords = adGroup.keywords().get();
for(const keyword of keywords) {
keyword.setAdParam(1, daysLeft);
keyword.setAdParam(2, hoursLeft);
}