입찰

Google Ads 스크립트를 사용하면 캠페인의 입찰가를 관리할 수 있습니다. 이 가이드에서는 이 기능과 사용 방법을 설명합니다. Google Ads 항목의 입찰가를 설정하려면 다음 두 부분을 지정해야 합니다.

Google Ads 스크립트는 bidding() 메서드를 통해 캠페인의 입찰가에 액세스할 수 있는 방법을 제공합니다.

입찰 전략

입찰 전략은 Google Ads 항목에 적용할 수 있는 입찰 구성입니다. 입찰 전략은 익명 또는 유연할 수 있습니다. 입찰 전략은 bidding() 속성의 setStrategy() 메서드를 통해 캠페인에 적용합니다. 다음 코드 스니펫은 테스트 캠페인 이라는 캠페인의 입찰 전략을 TARGET_SPEND로 설정합니다.

const campaign = AdsApp.campaigns()
    .withCondition("campaign.name = 'Test Campaign'")
    .get()
    .next();
campaign.bidding().setStrategy("TARGET_SPEND");

일부 유형의 입찰 전략에는 추가 인수가 필요하며, 다음을 사용하여 제공할 수 있습니다. BiddingStrategyArgsBuilder

const bidding = campaign.bidding();
bidding.setStrategy(
  'MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE',
  bidding.argsBuilder().withTargetRoas(5));

자세한 내용은 setStrategy(biddingStrategy, argsBuilder) 문서를 참고하세요.

익명 입찰 전략

익명 입찰 전략은 항목에 직접 적용됩니다. Google Ads 스크립트는 다음과 같은 익명 입찰 전략을 지원합니다.

이름 설명
MANUAL_CPC 사용자가 클릭당 비용을 지불하는 수동 클릭 기반 입찰입니다.
MANUAL_CPM 사용자가 1,000회 노출당 비용을 지불하는 수동 노출 기반 입찰입니다. 디스플레이 네트워크만 캠페인에만 사용할 수 있습니다.
TARGET_SPEND 달러당 클릭수를 자동으로 최적화하는 입찰 전략입니다.
MAXIMIZE_CONVERSIONS 일일 예산을 고려하여 전환수를 자동으로 최대화하는 입찰 전략입니다.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE 지정된 예산 내에서 캠페인의 총 전환 가치 를 자동으로 최대화하는 입찰 전략입니다.
TARGET_IMPRESSION_SHARE 페이지 절대 상단, 페이지 상단 또는 Google 검색결과 페이지 어디에나 광고를 게재할 목적으로 입찰가를 자동으로 설정하는 입찰 전략입니다.

유연한 입찰 전략

이 전략을 사용하면 계정 수준에서 공유 입찰 구성을 정의할 수 있습니다. 그런 다음 공유 입찰 구성을 특정 캠페인에 적용할 수 있습니다. 이 기능에 대한 자세한 내용은 고객센터를 참고하세요.

계정에서 유연한 입찰 전략을 검색하는 방법은 다음과 같습니다.

const biddingStrategy = AdsApp.biddingStrategies()
    .withCondition("bidding_strategy.name = 'My Shared Bidding Strategy'")
    .get()
    .next();

이 입찰 전략을 사용하는 캠페인 에 액세스할 수도 있습니다.

const campaigns = biddingStrategy.campaigns().get();

익명 입찰 전략 대신 유연한 입찰 전략을 사용하는 한 가지 이점은 동일한 입찰 전략을 공유하는 Google Ads 항목의 실적을 추적할 수 있다는 것입니다. 예를 들어 계정의 클릭 통계를 가져오려면 다음을 실행합니다.

const clicks = biddingStrategy.getStatsFor("LAST_MONTH").getClicks();

이러한 항목의 입찰 전략을 변경해야 하는 경우 개별 Google Ads 항목의 입찰 전략을 수정하는 대신 연결된 공유 입찰 전략을 수정하세요.