Gebote

Mit Google Ads-Scripts können Sie Gebote für Ihre Kampagnen verwalten. In diesem Leitfaden wird diese Funktion und ihre Verwendung erläutert. Zum Festlegen des Gebots für eine Google Ads-Entität müssen zwei Teile angegeben werden:

Google Ads-Skripts ermöglichen den Zugriff auf Gebote für Kampagnen über ihre bidding()-Methode.

Gebotsstrategie

Eine Gebotsstrategie ist eine Gebotskonfiguration, die auf eine Google Ads-Entität angewendet werden kann. Eine Gebotsstrategie kann anonym oder flexibel sein. Ich Wenden Sie eine Gebotsstrategie auf eine Kampagne mithilfe der Methode setStrategy() von Die zugehörige bidding()-Eigenschaft. Mit dem folgenden Code-Snippet wird die Gebotsstrategie einer Kampagne mit dem Namen Testkampagne auf TARGET_SPEND.

const campaign = AdsApp.campaigns()
    .withCondition("campaign.name = 'Test Campaign'")
    .get()
    .next();
campaign.bidding().setStrategy("TARGET_SPEND");

Für einige Arten von Gebotsstrategien sind zusätzliche Argumente erforderlich, die Sie mit einer BiddingStrategyArgsBuilder:

const bidding = campaign.bidding();
bidding.setStrategy(
  'MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE',
  bidding.argsBuilder().withTargetRoas(5));

Weitere Informationen finden Sie in der setStrategy() in der Dokumentation.

Anonyme Gebotsstrategie

Eine anonyme Gebotsstrategie wird direkt auf eine Entität angewendet. Google Ads-Skripts unterstützt die folgenden anonymen Gebotsstrategien:

Name Beschreibung
MANUAL_CPC Manuelle klickbasierte Gebote, bei denen Nutzer pro Klick bezahlen
MANUAL_CPM Manuelle Gebote auf Basis der Impressionen, bei denen Nutzer pro 1.000 Impressionen bezahlen. Kann nur für Kampagnen im Displaynetzwerk verwendet werden
TARGET_SPEND Gebotsstrategie, bei der Klicks automatisch pro investiertem Euro optimiert werden.
MAXIMIZE_CONVERSIONS Gebotsstrategie, mit der die Anzahl der Conversions bei einem Tagesbudget automatisch maximiert wird.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE Gebotsstrategie, mit der der gesamte Conversion-Wert automatisch maximiert wird Ihrer Kampagne innerhalb eines festgelegten Budgets.
TARGET_IMPRESSION_SHARE Gebotsstrategie, bei der Gebote automatisch mit dem Ziel festgelegt werden, Ihre Anzeige ganz oben auf der Seite, oben auf der Seite irgendwo auf der Seite der Google-Suchergebnisse.

Flexible Gebotsstrategie

Mit dieser Strategie können Sie eine gemeinsame Gebotskonfiguration auf Kontoebene definieren. Anschließend können Sie die Konfiguration für gemeinsame Gebote auf bestimmte Kampagnen anwenden. Weitere Informationen zu dieser Funktion finden Sie in der Hilfe .

So rufen Sie flexible Gebotsstrategien in Ihrem Konto ab:

const biddingStrategy = AdsApp.biddingStrategies()
    .withCondition("bidding_strategy.name = 'My Shared Bidding Strategy'")
    .get()
    .next();

Sie können auch auf das Kampagnen die diese Gebotsstrategie verwenden.

const campaigns = biddingStrategy.campaigns().get();

Ein Vorteil einer flexiblen Gebotsstrategie gegenüber einer anonymen Gebotsstrategie besteht darin, dass Sie die Leistung von Google Ads-Entitäten mit derselben Gebotsstrategie im Blick behalten können. So können Sie beispielsweise Klickstatistiken für Ihr Konto abrufen:

const clicks = biddingStrategy.getStatsFor("LAST_MONTH").getClicks();

Wenn Sie die Gebotsstrategie für diese Entitäten ändern möchten, ändern Sie einfach die zugehörige freigegebene Gebotsstrategie, anstatt die Gebotsstrategie der einzelnen Google Ads-Entitäten zu ändern.