利用 Google Ads 脚本,您可以管理广告系列的出价。本指南介绍了此功能及其用法。若要设置 Google Ads 实体的出价,您需要指定两个部分:
- 出价策略
- 实际出价金额(如适用)
Google Ads 脚本支持通过广告系列的 bidding()
方法对广告系列出价。
出价策略
出价策略表示可以应用于 Google Ads 实体的出价配置。出价策略可以采用匿名形式,也可以采用灵活出价策略。您可以通过广告系列的 bidding()
属性的 setStrategy()
方法将出价策略应用于该广告系列。以下代码段将一个名为 Test Campaign 的广告系列的出价策略设置为 TARGET_SPEND
。
const campaign = AdsApp.campaigns()
.withCondition("campaign.name = 'Test Campaign'")
.get()
.next();
campaign.bidding().setStrategy("TARGET_SPEND");
某些类型的出价策略需要额外的参数,您可以使用 BiddingStrategyArgsBuilder
提供这些参数:
const bidding = campaign.bidding();
bidding.setStrategy(
'MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE',
bidding.argsBuilder().withTargetRoas(5));
如需了解完整详情,请参阅 setStrategy()
文档。
匿名出价策略
匿名出价策略会直接应用到实体。Google Ads 脚本支持以下匿名出价策略:
名称 | 说明 |
---|---|
MANUAL_CPC | 基于点击的人工出价,此类出价中用户按点击次数付费。 |
MANUAL_CPM | 基于展示的人工出价,此类出价中用户按每千次展示费用付费。只能用于仅限展示广告网络广告系列。 |
TARGET_SPEND | 自动以每一分投入优化点击次数的出价策略。 |
MAXIMIZE_CONVERSIONS | 一种出价策略,可在指定的每日预算范围内自动争取尽可能多的转化次数。 |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE | 一种出价策略,可在不超出指定预算的前提下,自动尽可能提高广告系列的总转化价值。 |
TARGET_IMPRESSION_SHARE | 此出价策略会自动设置出价,目的是在绝对页首、页首或 Google 搜索结果页的任何位置展示您的广告。 |
灵活出价策略
此策略可用于在帐号一级定义共享出价配置。然后,您可以将共享的出价配置应用于特定广告系列。如需详细了解此功能,请访问我们的帮助中心。
您可以检索账户中的灵活出价策略,如下所示:
const biddingStrategy = AdsApp.biddingStrategies()
.withCondition("bidding_strategy.name = 'My Shared Bidding Strategy'")
.get()
.next();
您还可以访问使用此出价策略的广告系列。
const campaigns = biddingStrategy.campaigns().get();
与匿名出价策略相比,使用灵活出价策略的一个好处是,您可以跟踪共享同一出价策略的 Google Ads 实体的效果;例如,您可以获取帐号的点击统计信息:
const clicks = biddingStrategy.getStatsFor("LAST_MONTH").getClicks();
如果您需要更改这些实体的出价策略,只需修改关联的共享出价策略即可,无需修改各个 Google Ads 实体的出价策略。