Budgets flexibles – Un seul compte

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Google Ads vous permet de définir un montant de budget quotidien pour chaque campagne. Toutefois, certaines initiatives marketing sont associées à un coût fixe. Par exemple, "Je veux dépenser 5 000 € avant nos soldes d'automne". La stratégie d'enchères vous permet de contrôler en partie la façon dont le budget quotidien est dépensé, mais pas la façon dont il est consommé pendant la campagne.

Par exemple, si nous ne voulons dépenser que 5 000 € pour faire la publicité de nos soldes d'automne pendant 10 jours, nous pouvons définir un budget quotidien de 500 € pour utiliser l'intégralité du budget. Toutefois, cela suppose que nous dépenserons le montant total chaque jour ET que nous voulons le dépenser de manière uniforme. Il n'est pas possible d'indiquer à Google Ads que vous souhaitez dépenser la majeure partie de votre budget au cours des derniers jours.

Ce script ajustera quotidiennement le budget de votre campagne de manière dynamique à partir d'un programme de répartition budgétaire personnalisé.

Fonctionnement

Tester des stratégies budgétaires

Le script inclut du code de test pour simuler les effets d'une exécution sur plusieurs jours. Cela vous donne une meilleure idée de ce qui peut se passer lorsque le script est programmé pour s'exécuter quotidiennement sur une période donnée.

Par défaut, ce script simule une répartition uniforme du budget de 500 € dépensés sur 10 jours.

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  // setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

L'appel de fonction setNewBudget est mis en commentaire, ce qui indique qu'il n'exécutera que le code de test. Voici le résultat de l'exemple :

Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0

Chaque jour, le script calcule un nouveau budget pour s'assurer que les dépenses budgétaires sont réparties uniformément. Lorsque la limite de budget allouée est atteinte, le budget est défini sur zéro, ce qui arrête les dépenses.

Vous pouvez modifier la stratégie budgétaire utilisée en modifiant la fonction utilisée ou la fonction elle-même. Le script est fourni avec deux stratégies prédéfinies : calculateBudgetEvenly et calculateBudgetWeighted. Pour définir une stratégie de budget de test pondérée, modifiez testBudgetStrategy comme suit :

testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);

Cliquez sur Preview (Aperçu) et vérifiez ce qui est consigné dans le journal de résultat. Notez que cette stratégie budgétaire alloue moins de budget au début de la période et davantage au cours des derniers jours.

Vous pouvez utiliser cette méthode de test pour simuler des modifications apportées aux fonctions de calcul du budget et essayer votre propre approche de répartition d'un budget.

Allouer un budget

La stratégie budgétaire calculateBudgetWeighted est implémentée via la fonction suivante :

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
  }
}

Cette fonction accepte les arguments suivants :

costSoFar
Coût cumulé de la campagne entre START_DATE et aujourd'hui.
totalBudget
Dépenses allouées entre START_DATE et END_DATE.
daysSoFar
Nombre de jours écoulés entre START_DATE et aujourd'hui.
totalDays
Nombre total de jours entre START_DATE et END_DATE.

Vous avez la possibilité d'écrire votre propre fonction à condition d'inclure ces arguments. À l'aide de ces valeurs, vous pouvez comparer le montant que vous avez dépensé jusqu'à présent au montant total à dépenser et déterminer où vous vous situez dans la chronologie de l'ensemble du budget.

En particulier, cette stratégie budgétaire calcule le budget restant (totalBudget - costSoFar) et le divise par deux fois le nombre de jours restants. Cela pondère la répartition du budget vers la fin de la campagne. En utilisant le coût depuis START_DATE, elle prend également en compte les "jours lents" où le budget défini n'est pas entièrement dépensé.

Budget réel

Une fois que vous êtes satisfait de votre stratégie budgétaire, vous devez apporter quelques modifications avant de programmer l'exécution quotidienne de ce script.

Dans un premier temps, mettez à jour les constantes dans la partie supérieure du fichier :

  • START_DATE : définissez cette valeur sur le début de votre stratégie budgétaire. Il doit s'agir de la date du jour ou d'une date antérieure.
  • END_DATE : définissez cette valeur sur le dernier jour où vous souhaitez diffuser des annonces avec ce budget.
  • TOTAL_BUDGET : montant total que vous essayez de dépenser. Il se peut que cette valeur, indiquée dans la devise du compte, soit dépassée selon la date d'exécution planifiée du script.
  • CAMPAIGN_NAME : nom de la campagne à laquelle appliquer la stratégie budgétaire.

Ensuite, désactivez le test et activez la logique pour modifier le budget en situation réelle :

function main() {
  // testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Planification

Planifiez l'exécution de ce script quotidiennement à minuit ou juste après minuit dans le fuseau horaire local afin de gérer le mieux possible votre budget du lendemain. Toutefois, notez que les données de rapport récupérées, telles que le coût, peuvent être retardées d'environ trois heures. Par conséquent, le paramètre costSoFar peut faire référence au total de la veille pour un script programmé pour s'exécuter après minuit.

Configuration

  • Cliquez sur le bouton pour créer le script dans votre compte Google Ads.

    Installer le modèle de script

  • Enregistrez le script et cliquez sur le bouton Preview (Aperçu). Par défaut, ce script simule une stratégie budgétaire de 500 € sur 10 jours. Le résultat du journal reflète le jour simulé, le budget alloué pour ce jour et le montant total dépensé à ce jour.

Code source

// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

/**
 * @name Flexible Budgets
 *
 * @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
 *     an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
 *     basis. See
 *     https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
 *     for more details.
 *
 * @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
 *
 * @version 2.1
 *
 * @changelog
 * - version 2.1
 *   - Split into info, config, and code.
 * - version 2.0
 *   - Updated to use new Google Ads scripts features.
 * - version 1.0.3
 *   - Add support for video and shopping campaigns.
 * - version 1.0.2
 *   - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
 * - version 1.0.1
 *   - Improvements to time zone handling.
 * - version 1.0
 *   - Released initial version.
 */

/**
 * Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
 */

CONFIG = {
  'total_budget': 500,
  'campaign_name': 'Special Promotion',
  'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
  'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};

const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
//  setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
//      START_DATE, END_DATE);
}

function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
  const today = new Date();
  if (today < start) {
    console.log('Not ready to set budget yet');
    return;
  }
  const campaign = getCampaign(campaignName);
  const costSoFar = campaign.getStatsFor(
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
  const daysSoFar = datediff(start, today);
  const totalDays = datediff(start, end);
  const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
                                   totalDays);
  campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}

function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / daysRemaining;
  }
}

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
    totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
  }
}

function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
  let daysSoFar = 0;
  let costSoFar = 0;
  while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
    const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
    console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
                `${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
    costSoFar += newBudget;
    daysSoFar += 1;
  }
}

/**
 * Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
 */
function datediff(from, to) {
  const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
  return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}

function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
  date = date || new Date();
  timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
  return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}

/**
 * Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
 * campaign, by trying all in sequence until it finds one.
 *
 * @param {string} campaignName The campaign name to find.
 * @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
 */
function getCampaign(campaignName) {
  const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
      AdsApp.shoppingCampaigns()];
  for (const selector of selectors) {
    const campaignIter = selector
        .withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
        .get();
    if (campaignIter.hasNext()) {
      return campaignIter.next();
    }
  }
  throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}