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Budgets flexibles – Un seul compte

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Google Ads vous permet de définir un budget quotidien pour chaque campagne. Cependant, certaines les initiatives marketing seront associées à un coût fixe ; Exemple : "Je souhaite dépenser 5 000 € avant nos promotions d'automne." La stratégie d'enchères vous gardez un certain contrôle sur la façon dont le budget quotidien est dépensé, mais pas sur la façon dont Le budget est consommé au cours de la campagne.

Par exemple, si vous souhaitez dépenser seulement 5 000 € pour promouvoir nos soldes d'automne que vous voulez diffuser pendant 10 jours, nous pourrions définir un budget quotidien de 500 € à dépenser l'intégralité du budget. Toutefois, nous partons du principe que nous dépenserons la totalité du montant chaque jour ET nous souhaitons la dépenser équitablement. Il n'est pas possible d'indiquer à Google Ads vous souhaitez dépenser la majeure partie de votre budget au cours des derniers jours.

Ce script ajustera quotidiennement le budget de votre campagne de façon dynamique à l'aide d'un de répartition budgétaire.

Fonctionnement

Tester des stratégies budgétaires

Le script inclut du code de test pour simuler les effets de l'exécution pour plusieurs jours. Cela vous donne une meilleure idée de ce qui pourrait se passer lorsque le script est programmé pour s'exécuter quotidiennement sur une période donnée.

Par défaut, ce script simule une répartition équitable du budget de 500 $dépensés. sur 10 jours.

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  // setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

L'appel de fonction setNewBudget est commenté, ce qui indique qu'il ne s'exécutera le code de test. Voici le résultat de l'exemple :

Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0

Chaque jour, le script calcule un nouveau budget pour s'assurer que le budget dépensé est répartis uniformément. Lorsque la limite de budget allouée est atteinte, le budget est défini. à zéro, ce qui interrompt les dépenses.

vous pouvez modifier la stratégie budgétaire en modifiant la fonction utilisée ; ou modifier la fonction elle-même. Le script comprend deux stratégies prédéfinies: calculateBudgetEvenly et calculateBudgetWeighted. Pour définir un test pondéré stratégie budgétaire, modifiez testBudgetStrategy comme suit:

testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);

Cliquez sur Preview (Aperçu) et vérifiez ce qui est consigné dans le journal de résultat. Notez que cette stratégie budgétaire alloue moins de budget au début de la période et davantage au cours des derniers jours.

Vous pouvez utiliser cette méthode de test pour simuler des modifications du calcul du budget et tester votre propre approche de la répartition du budget.

Attribuer un budget

La stratégie budgétaire "calculateBudgetWeighted" est appliquée via les éléments suivants : :

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
  }
}

Cette fonction utilise les arguments suivants:

costSoFar: Coût cumulé de la campagne entre le START_DATE et aujourd'hui.
totalBudget: Dépenses allouées de START_DATE à END_DATE.
daysSoFar: Jours écoulés entre START_DATE et aujourd'hui.
totalDays: Nombre total de jours entre START_DATE et END_DATE.

Vous avez la possibilité d'écrire votre propre fonction à condition d'inclure ces arguments. En utilisant vous pouvez comparer le montant dépensé jusqu'à présent montant à dépenser et déterminer où vous en êtes dans le délai imparti pour l'intégralité du budget.

En particulier, cette stratégie budgétaire détermine le montant restant (totalBudget - costSoFar) et le divise par deux fois le nombre de jours restant(s). Cela permet de pondérer la répartition du budget vers la fin campagne. En utilisant le coût depuis le START_DATE, l'outil tient également compte jours" lorsque le budget défini n'est pas entièrement dépensé.

Gérer un budget en situation réelle

Une fois que vous êtes satisfait de votre stratégie budgétaire, vous devez apporter quelques modifications avant de planifier son exécution quotidienne.

Dans un premier temps, mettez à jour les constantes dans la partie supérieure du fichier :

START_DATE: indiquez la date de début de votre stratégie budgétaire. Il doit s'agir la date du jour ou une date antérieure.
END_DATE: indiquez la date du dernier jour pendant lequel vous souhaitez diffuser des annonces avec ce budget.
TOTAL_BUDGET: montant total que vous essayez de dépenser. Cette valeur se trouve dans la devise du compte et peut être dépassée selon le moment où le script est s'exécuter.
CAMPAIGN_NAME: nom de la campagne à laquelle appliquer la stratégie budgétaire.

Ensuite, désactivez le test et activez la logique pour modifier le budget en situation réelle :

function main() {
  // testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Planification

Planifiez l'exécution de ce script quotidiennement à minuit ou juste après minuit dans la zone fuseau horaire afin de gérer le plus possible le budget du lendemain. Remarque : Cependant, la récupération des données des rapports (coût, par exemple) peut être retardée d'environ heures. Ainsi, le paramètre costSoFar peut faire référence au total de la veille pour une qui est programmé pour s'exécuter après minuit.

Configuration

Cliquez sur le bouton ci-dessous pour créer le script dans votre compte Google Ads.

Installer le modèle de script
Enregistrez le script et cliquez sur le bouton Preview (Aperçu). Ce script (de par défaut) simule une stratégie budgétaire de 500 $sur 10 jours. Sortie de l'enregistreur reflète le jour simulé, le budget alloué pour ce jour et le montant total dépensé à ce jour.

Code source

// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

/**
 * @name Flexible Budgets
 *
 * @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
 *     an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
 *     basis. See
 *     https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
 *     for more details.
 *
 * @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
 *
 * @version 2.1
 *
 * @changelog
 * - version 2.1
 *   - Split into info, config, and code.
 * - version 2.0
 *   - Updated to use new Google Ads scripts features.
 * - version 1.0.3
 *   - Add support for video and shopping campaigns.
 * - version 1.0.2
 *   - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
 * - version 1.0.1
 *   - Improvements to time zone handling.
 * - version 1.0
 *   - Released initial version.
 */

/**
 * Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
 */

CONFIG = {
  'total_budget': 500,
  'campaign_name': 'Special Promotion',
  'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
  'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};

const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
//  setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
//      START_DATE, END_DATE);
}

function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
  const today = new Date();
  if (today < start) {
    console.log('Not ready to set budget yet');
    return;
  }
  const campaign = getCampaign(campaignName);
  const costSoFar = campaign.getStatsFor(
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
  const daysSoFar = datediff(start, today);
  const totalDays = datediff(start, end);
  const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
                                   totalDays);
  campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}

function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / daysRemaining;
  }
}

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
    totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
  }
}

function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
  let daysSoFar = 0;
  let costSoFar = 0;
  while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
    const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
    console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
                `${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
    costSoFar += newBudget;
    daysSoFar += 1;
  }
}

/**
 * Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
 */
function datediff(from, to) {
  const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
  return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}

function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
  date = date || new Date();
  timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
  return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}

/**
 * Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
 * campaign, by trying all in sequence until it finds one.
 *
 * @param {string} campaignName The campaign name to find.
 * @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
 */
function getCampaign(campaignName) {
  const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
      AdsApp.shoppingCampaigns()];
  for (const selector of selectors) {
    const campaignIter = selector
        .withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
        .get();
    if (campaignIter.hasNext()) {
      return campaignIter.next();
    }
  }
  throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}