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Flexible Budgets - Single Account

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Google 広告では、キャンペーンごとに 1 日の予算額を設定することができます。ただし、一部のマーケティングイニシアチブには固定費が関連付けられます（例: 「秋のセールに向けて 5,000 ドルを費やしたい」）。入札戦略では、1 日の予算の使い方はある程度制御できますが、キャンペーン期間中の予算の使い方は制御できません。

たとえば、秋のセールを宣伝するために 5,000 ドルのみを費やし、10 日間宣伝したい場合は、予算をすべて使い切るために 1 日の予算を 500 ドルに設定します。ただし、これは、毎日全額を均等に費やすことを前提としています。予算の大部分を最後の数日間で消化するように Google 広告に指示することはできません。

このスクリプトでは、独自の予算配分スキームを使用して、キャンペーンの予算を日単位で動的に調整することができます。

仕組み

予算設定方法のテスト

スクリプトには、複数日実行した場合の効果をシミュレートするテストコードが含まれています。これにより、スクリプトが一定期間にわたって毎日実行される場合に何が起こるかをより正確に把握できます。

デフォルトでは、このスクリプトは 10 日間で 500 ドルを均等に配分する予算配分をシミュレートします。

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  // setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

setNewBudget 関数呼び出しはコメントアウトされており、テストコードのみが実行されることを示しています。この例の出力結果は次のようになります。

Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0

スクリプトは毎日新しい予算を計算し、予算が均等に配分されるようにします。割り当てられた予算の上限に達すると、予算は 0 に設定され、費用は停止します。

使用する関数を変更するか、関数自体を変更することで、使用する予算戦略を変更できます。スクリプトには、calculateBudgetEvenly と calculateBudgetWeighted の 2 つの事前構築済み戦略が付属しています。重み付けテストの予算戦略を設定するには、次のように testBudgetStrategy を変更します。

testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);

[プレビュー] をクリックして、ログの出力結果を確認します。この予算戦略では、期間の早い段階では予算が少なく、最後の数日間では予算が多く割り当てられます。

このテスト手法により、予算を算定する関数を変更してシミュレーションを行い、独自の予算配分方法を試すことができます。

予算の割り当て

calculateBudgetWeighted 予算戦略は、次の関数を使用して実装されます。

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
  }
}

この関数は次の引数を取ります。

costSoFar: START_DATE から今日までのキャンペーンの累計費用。
totalBudget: START_DATE から END_DATE に割り当てられた費用。
daysSoFar: START_DATE から今日までの経過日数。
totalDays: START_DATE と END_DATE の間の合計日数。

関数は独自に記述できますが、これらの引数は必ず渡す必要があります。これらの値を使用することで、これまでに費やした金額を全体の予算額と比較したり、予算全体の消化日程における現在の達成状況を確認したりできます。

具体的には、この予算戦略では、残りの予算（totalBudget - costSoFar）を算出し、それを残りの日数の 2 倍で割ります。これにより、予算配分がキャンペーンの終了に近づくほど大きくなります。START_DATE 以降の費用を使用することで、設定した予算が完全に消化されない「低調な日」も考慮されます。

実際の予算設定

予算戦略に満足したら、このスクリプトを毎日実行するようにスケジュールする前に、いくつかの変更を行う必要があります。

まず、ファイルの最初に記述されている次の定数を変更します。

START_DATE: 予算戦略の開始日を設定します。現在または過去の日付で指定します。
END_DATE: この予算を使用して広告を掲載する最終日に設定します。
TOTAL_BUDGET: 消化したい予算の総額。この値は、アカウントの通貨単位で指定します。なお、スクリプトの実行がスケジュール設定された時間によっては、値が超過する場合もあります。
CAMPAIGN_NAME: 予算戦略を適用するキャンペーンの名前。

次に、テストを無効にして、実際に予算を変更するロジックを有効にします。

function main() {
  // testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

スケジュール

ローカルタイムゾーンの深夜 12 時かその直後に毎日スクリプトが実行されるようスケジュールを設定して、翌日にできるだけ多くの予算が配分されるようにします。ただし、取得したレポートデータ（費用など）は 3 時間ほど遅れる可能性があるため、深夜以降に実行されるようにスケジュールされたスクリプトの場合、costSoFar パラメータが前日の合計を参照している可能性があります。

セットアップ

下のボタンをクリックして、Google 広告アカウントでスクリプトを作成します。

スクリプトテンプレートをインストールする
スクリプトを保存して、[プレビュー] ボタンをクリックします。このスクリプトは（デフォルトで）10 日間で 500 ドルの予算戦略をシミュレートします。ロガーの出力には、シミュレートされている日付、その日の割り当て予算、これまでに費やされた合計額が反映されます。

ソースコード

// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

/**
 * @name Flexible Budgets
 *
 * @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
 *     an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
 *     basis. See
 *     https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
 *     for more details.
 *
 * @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
 *
 * @version 2.1
 *
 * @changelog
 * - version 2.1
 *   - Split into info, config, and code.
 * - version 2.0
 *   - Updated to use new Google Ads scripts features.
 * - version 1.0.3
 *   - Add support for video and shopping campaigns.
 * - version 1.0.2
 *   - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
 * - version 1.0.1
 *   - Improvements to time zone handling.
 * - version 1.0
 *   - Released initial version.
 */

/**
 * Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
 */

CONFIG = {
  'total_budget': 500,
  'campaign_name': 'Special Promotion',
  'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
  'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};

const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
//  setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
//      START_DATE, END_DATE);
}

function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
  const today = new Date();
  if (today < start) {
    console.log('Not ready to set budget yet');
    return;
  }
  const campaign = getCampaign(campaignName);
  const costSoFar = campaign.getStatsFor(
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
  const daysSoFar = datediff(start, today);
  const totalDays = datediff(start, end);
  const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
                                   totalDays);
  campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}

function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / daysRemaining;
  }
}

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
    totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
  }
}

function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
  let daysSoFar = 0;
  let costSoFar = 0;
  while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
    const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
    console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
                `${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
    costSoFar += newBudget;
    daysSoFar += 1;
  }
}

/**
 * Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
 */
function datediff(from, to) {
  const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
  return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}

function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
  date = date || new Date();
  timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
  return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}

/**
 * Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
 * campaign, by trying all in sequence until it finds one.
 *
 * @param {string} campaignName The campaign name to find.
 * @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
 */
function getCampaign(campaignName) {
  const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
      AdsApp.shoppingCampaigns()];
  for (const selector of selectors) {
    const campaignIter = selector
        .withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
        .get();
    if (campaignIter.hasNext()) {
      return campaignIter.next();
    }
  }
  throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}

Flexible Budgets - Single Account コレクションでコンテンツを整理 必要に応じて、コンテンツの保存と分類を行います。

仕組み