Elastyczne budżety – pojedyncze konto

Kliknij ikonę narzędzia

W Google Ads możesz ustawić kwotę budżetu dziennego dla każdej kampanii. Niektóre inicjatywy marketingowe będą jednak wiązać się ze stałymi kosztami, np. „Chcę wydać 5000 zł na promocję przed jesienną wyprzedażą”. Strategia ustalania stawek daje Ci pewną kontrolę nad tym, jak wydawany jest budżet dzienny, ale nie nad tym, jak jest on wykorzystywany w trakcie kampanii.

Jeśli na przykład chcemy wydać tylko 5000 zł na reklamowanie wyprzedaży jesiennej i reklamować się przez 10 dni, możemy ustawić budżet dzienny na 500 zł, aby wykorzystać cały budżet. Zakłada to jednak, że każdego dnia wydamy całą kwotę i chcemy ją wydawać równomiernie. Nie możesz poinformować Google Ads, że chcesz wydać większość budżetu w ciągu ostatnich kilku dni.

Ten skrypt będzie dynamicznie dostosowywać codziennie budżet kampanii według niestandardowego schematu przydziału budżetu.

Jak to działa

Testowanie strategii budżetu

Skrypt zawiera kod testowy, który symuluje efekty działania przez kilka dni. Dzięki temu lepiej zrozumiesz, co może się stać, gdy skrypt będzie uruchamiany codziennie przez pewien czas.

Domyślnie ten skrypt symuluje równomierne rozłożenie budżetu w wysokości 500 zł na 10 dni.

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  // setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Wywołanie funkcji setNewBudget jest zakomentowane, co oznacza, że zostanie uruchomiony tylko kod testu. Oto dane wyjściowe z przykładu:

Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0

Każdego dnia skrypt oblicza nowy budżet, aby zapewnić równomierne rozdzielanie wydatków na poszczególne kampanie. Po osiągnięciu limitu budżetu budżet jest ustawiany na zero, co powoduje wstrzymanie wydatków.

Strategię ustalania budżetu możesz zmienić, modyfikując używaną funkcję lub wybierając inną. Skrypt zawiera 2 gotowe strategie:calculateBudgetEvenly i calculateBudgetWeighted. Aby ustawić strategię budżetu testu ważonego, zmień testBudgetStrategy w ten sposób:

testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);

Kliknij Podgląd i sprawdź dane wyjściowe rejestratora. Zwróć uwagę, że ta strategia budżetu przydziela mniej środków na początku okresu, a więcej w kilku ostatnich dniach.

Możesz użyć tej metody testowania, aby symulować zmiany w funkcjach obliczania budżetu i wypróbować własne podejście do dystrybucji budżetu.

Alokacja budżetu

Strategia ustalania stawek pod kątem budżetu calculateBudgetWeighted jest wdrażana za pomocą tej funkcji:

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
  }
}

Ta funkcja przyjmuje te argumenty:

costSoFar
Skumulowany koszt kampanii od START_DATE do dziś.
totalBudget
 – przydzielone wydatki od START_DATE do END_DATE.
daysSoFar
 dni od START_DATE do dziś.
totalDays
Łączna liczba dni między datami START_DATE i END_DATE.

Możesz napisać własną funkcję, o ile przyjmuje ona te argumenty. Na podstawie tych wartości możesz porównać, ile pieniędzy zostało już wydanych, z całkowitą kwotą do wydania i określić, na jakim etapie realizacji budżetu się obecnie znajdujesz.

W szczególności ta strategia budżetu oblicza, ile budżetu pozostało (totalBudget - costSoFar), i dzieli tę kwotę przez dwukrotność liczby pozostałych dni. W tym przypadku większa część budżetu jest wykorzystywana pod koniec kampanii. Korzystając z kosztu od START_DATE, uwzględnia też „wolniejsze dni”, w których ustawiony budżet nie jest w pełni wykorzystywany.

Prawdziwe planowanie budżetu

Gdy uznasz, że strategia budżetu jest odpowiednia, musisz wprowadzić kilka zmian, zanim zaplanujesz codzienne uruchamianie tego skryptu.

Najpierw zaktualizuj stałe u góry pliku:

  • START_DATE: ustaw tę datę jako początek strategii budżetu. Powinna to być data obecna lub z przeszłości.
  • END_DATE: ustaw ostatni dzień, w którym chcesz wyświetlać reklamy w ramach tego budżetu.
  • TOTAL_BUDGET: Łączna kwota, którą chcesz wydać. Ta wartość jest wyrażona w walucie konta i może zostać przekroczona w zależności od tego, kiedy skrypt ma działać według harmonogramu.
  • CAMPAIGN_NAME: nazwa kampanii, w której chcesz zastosować strategię budżetu;

Następnie wyłącz test i włącz logikę, aby faktycznie zmienić budżet:

function main() {
  // testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
  setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}

Harmonogram

Aby jak najlepiej wykorzystać budżet na kolejny dzień, zaplanuj uruchamianie tego skryptu codziennie o północy lub tuż po północy w lokalnej strefie czasowej. Pamiętaj jednak, że pobrane dane raportu, np. koszt, mogą być opóźnione o około 3 godziny, więc parametr costSoFar może odwoływać się do wczorajszej łącznej wartości w przypadku skryptu, który ma być uruchamiany po północy.

Konfiguracja

  • Kliknij przycisk poniżej, aby utworzyć skrypt na koncie Google Ads.

    Instalowanie szablonu skryptu

  • Zapisz skrypt i kliknij przycisk Podgląd. Ten skrypt (domyślnie) symuluje strategię budżetu z budżetem 500 zł na 10 dni. Dane wyjściowe rejestratora odzwierciedlają symulowany dzień, przydzielony budżet na ten dzień i łączną kwotę wydaną do tej pory.

Kod źródłowy

// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
//     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

/**
 * @name Flexible Budgets
 *
 * @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
 *     an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
 *     basis. See
 *     https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
 *     for more details.
 *
 * @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
 *
 * @version 2.1
 *
 * @changelog
 * - version 2.1
 *   - Split into info, config, and code.
 * - version 2.0
 *   - Updated to use new Google Ads scripts features.
 * - version 1.0.3
 *   - Add support for video and shopping campaigns.
 * - version 1.0.2
 *   - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
 * - version 1.0.1
 *   - Improvements to time zone handling.
 * - version 1.0
 *   - Released initial version.
 */

/**
 * Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
 */

CONFIG = {
  'total_budget': 500,
  'campaign_name': 'Special Promotion',
  'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
  'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};

const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);

function main() {
  testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
//  setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
//      START_DATE, END_DATE);
}

function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
  const today = new Date();
  if (today < start) {
    console.log('Not ready to set budget yet');
    return;
  }
  const campaign = getCampaign(campaignName);
  const costSoFar = campaign.getStatsFor(
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
        getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
  const daysSoFar = datediff(start, today);
  const totalDays = datediff(start, end);
  const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
                                   totalDays);
  campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}

function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / daysRemaining;
  }
}

function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
    totalDays) {
  const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
  const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
  if (daysRemaining <= 0) {
    return budgetRemaining;
  } else {
    return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
  }
}

function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
  let daysSoFar = 0;
  let costSoFar = 0;
  while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
    const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
    console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
                `${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
    costSoFar += newBudget;
    daysSoFar += 1;
  }
}

/**
 * Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
 */
function datediff(from, to) {
  const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
  return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}

function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
  date = date || new Date();
  timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
  return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}

/**
 * Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
 * campaign, by trying all in sequence until it finds one.
 *
 * @param {string} campaignName The campaign name to find.
 * @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
 */
function getCampaign(campaignName) {
  const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
      AdsApp.shoppingCampaigns()];
  for (const selector of selectors) {
    const campaignIter = selector
        .withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
        .get();
    if (campaignIter.hasNext()) {
      return campaignIter.next();
    }
  }
  throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}